某贸易有限公司出口发展现状及策略研究

xx化工大学xx学院毕业设计（论文）1xx化工大学xx学院NORTHCOLLEGEOFBEIJINGUNIVERSITYOFCHEMICALTECHNOLOGY（15）届本科生毕业设计（论文）姓名：专业：国际经济与贸易班级：学号：毕业设计（论文）题目：xxx贸易有限公司出口发展现状及策略研究指导教师：20年月日xx化工大学xx学院毕业设计（论文）2本科毕业设计（论文）诚信申明本人申明：我所呈交的本科毕业设计（论文）是本人在导师指导下对四年专业知识而进行的研究工作及全面的总结。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中创新处不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京化工大学或其它教育机构的学位或证书而已经使用过的材料。与我一同完成毕业设计（论文）的同学对本课题所做的任何贡献均已在文中做了明确的说明并表示了谢意。若有不实之处，本人承担一切相关责任。本人签名：年月日xxx贸易有限公司出口发展现状及策略研究xx化工大学xx学院毕业设计（论文）3摘要目前，随着我国玩具出口总额总量的不断增加和出口范围的不断延伸，我国已经成为名副其实的玩具生产大国和出口大国。但是，相对于美国、日本等玩具强国而言，我国的玩具行业发展还存在很大的差距，在国际玩具行业的竞争力还不太充足，在出口贸易发展过程中还有很多的问题需要解决。改革开放以来，我国专业的贸易有限公司数量不断增加，发展规模不断壮大。贸易形式也从刚开始“三来一补”的加工贸易逐渐研发出自己的品牌，在国际市场上进行角逐。xxx贸易有限公司作为我国建立比较早的贸易公司，其主要出口的产品是各类玩具和礼品，经过长时间的发展，已经积累了一定的资本，创设了BSxxx乐园品牌。在国际玩具市场上占据了一定的份额。但是，这并不说明xxx贸易有限公司在国际玩具市场上具有强劲的竞争力。它想得到进一步的发展，必须要对其玩具出口现状及应对策略进行研究。本文通过对国际竞争力的几个衡量指标的分析，结合xxx贸易有限公司的出口现状，总结了xxx贸易有限公司在出口发展过程中的问题，为xxx贸易有限公司出口的发展提供一定的建议，也为同行业的企业提供一定的借鉴。关键词：xxx贸易有限公司；发展现状；应对策略；发展局限AbstractAtpresent,withtheincreasingofChina'stoyexportstotalandexportrangexx化工大学xx学院毕业设计（论文）4extendingcontinuously,ourcountryhasbecomeaveritabletoyproducerandexporter.However,relativetoatoypowerssuchastheUnitedStates,Japan,China'stoyindustrydevelopmentstillexistsabiggap,intheinternationaltoyindustrycompetitivenessisnottooenough,therearestillmanyproblemsintheprocessoftheexporttradedevelopmentneedstosolve.SinceChina'sreformandopeningup,China'sprofessionaltradeco.,LTD.,agrowingnumber,developmentscaleisgrowing.Tradeformalsofromthebeginningofthethreetofillaprocessingtradegraduallydevelopeditsownbrand,competeintheinternationalmarket.Sunnytradeco.,LTD.,establishedinChinarelativelyearlyinthespringoftradingcompanies,themainexportproductsareallkindsoftoysandgifts,afteralongtimeofdevelopment,hasaccumulatedacertainamountofcapital,createdtheBSsunnyspringparkbrand.Occupyacertainshareintheinternationaltoymarket.Butthatdoesn'tmeansunnyspringtradeco.,LTD.Withstrongcompetitivenessintheinternationaltoymarket.Itwanttogetfurtherdevelopment,mustbethetoyexportstatusandcopingstrategiesforresearch.Inthispaper,throughtheanalysisofinternationalcompetitivenessofseveralmeasures,combinedwiththeexportsituationofsunnyspringtradeco.,LTD.,summarizesthesunnyspringtradeco.,LTD.,intheprocessofexportdevelopmentissue,asthesunspringtradeco.,LTD.,providesomeSuggestionsofthedevelopmentofexport,alsoprovidecertainreferencefortheindustryenterprise.Keywords:BrightspringtradelimitedcompanyDevelopmentstrategyDevelopmentLimited第1章绪论第1.1节研究背景xx化工大学xx学院毕业设计（论文）5改革开放以来，我国经济取得了举世瞩目的成就。尤其是在对外贸易方面，我国对外贸易额由2000年的4743亿美元上升至2013年的4.16万亿美元。一直以来，中国是世界上的出口大国，也是玩具生产国。加入WTO以来，凭借原材料和劳动力成本优势，中国已发展成为全球最大的玩具生产国和出口国。2010年我国玩具出口额达到100.76亿美元。从1995年到2011年，除了2008年受到全球金融危机的影响玩具出口总额有所下降之外，另外的年份基础上都在不断增长，其年增长率基本保持在7.45%左右。但是，我国玩具的出口仍然是以加工贸易为主，贴牌生产，自主品牌意识薄弱，研发能力不强。我国出口玩具以毛绒玩具、木制玩具、塑料玩具等为主，技术含量不是很高。近些年来，欧美等发达国家频繁对中国玩具的出口实施技术性贸易壁垒，不断出台玩具法律法规。两次事件的发生导致了我国玩具出口企业遭遇重大损失，有的企业甚至被迫退出市场。伴随着世界经济的不断复苏，世界玩具市场的需求依然比较乐观。然而，我国正面临劳动力成本优势的丧失，原材料价格的上涨，人民币不断升值的问题，在这些的背景下，我国玩具出口企业再次面临危机。可以说，继续生产低附加值、低利润的玩具企业将面临无利可图的境地。因此，如何提升玩具产品出口企业的竞争力，是目前亟待思考和解决的重要课题之一。因此本文选取广东省xxx贸易有限公司，进行玩具出口分析。第1.2节研究目的与意义xxx贸易有限公司作为我国成立比较早的专业的贸易企业，其主营业务就是玩具和礼品的出口贸易。经过多年的发展，这一公司凭借极大的价格优势在国际玩具市场上占据了一定的份额，成了澄海地区玩具出口企业中的佼佼者。但是，随着国际竞争形势的逐渐升温，xxx贸易有限公司玩具出口面临了巨大的挑战。但是，有压力就有动力，xxx贸易有限公司玩具出口虽然有很大的压力，但是这xx化工大学xx学院毕业设计（论文）6也正是其发展的机遇。对xxx贸易有限公司玩具出口发展现状进行分析，了解其发展过程中遇到的问题，针对性地提出促进公司玩具出口贸易发展的策略，为xxx贸易有限公司的发展提供可行的建议，也为同行企业的发展提供借鉴。第1.3节国内外研究现状中国是全球最大的玩具生产国和出口国,其出口玩具占据了世界玩具出口总额70%左右，为我国对外贸易规模的扩张和贸易顺差的实现做出了不少的贡献。但是，我国玩具产业也是受到技术贸易壁垒影响最为严重的国家。国外学者很早就开始对玩具出口贸易进行了研究。Vernon(2004)等初步估计了欧盟委员会对玩具安全指令的修改方案可能导致跨国公司和中小企业的成本增加,即安全指令的修改方案会使跨国公司最高增加成本11.9%,使中小企业的成本增加81%1，VanBeers,VandenBergh(1997)使用21个欧盟成员国的横截面样本数据,实证分析了一国实施相对严格的环境规制对他国玩具出口和本国玩具进口的影响,结果表明提高贸易壁垒再一定程度上会使本国出口增加,进口减少2。Xu.X(2000)利用20个国家1999年的数据对比分析了出口玩具商品对环境规制变化的敏感度,结果显示环境敏感度高的商品以及非资源依赖型的商品对环境规制的严厉反应较为强烈;而一旦出现一国严格的贸易壁垒,那么意味着他国会采取新的贸易壁垒来补偿更加严厉的环境规制造成的负面效应3。国内对玩具出口的相关研究不少,且近年来对该方面研究的文献有所增加。颜畅(2010)分析了金融危机背景下我国玩具出口困难的原因,并从出口企业自1Vernon,J.,T.Nwaogu,R.Saladoetall.StudyontheimpactoftherevisionoftheCouncilDirective88/378/EEConthesafetyofToys,AReportpreparedforEuropeanCommissionDirectorateGeneralEnterprisebyRisk&PolicyAnalystsLimited,20042VanBeers,C.,J.vandenBergh,AnEmpiricalMulticountryAnalysisoftheimpactofEnvironmentalRegulationsonForeignTradeFlows,Kyklos,1997,50(1),29-463Xu,X.InternationalTradeandEnvironmentalRegulation:TimeSeriesEvidenceandCrossSectionTest,EnvironmentalandResourceEconomics,2000,17(3),233-257xx化工大学xx学院毕业设计（论文）7身、玩具协会和政府三个方面提出解决对策4。葛孟(2008)从我国玩具出口的内部和外部环境分析了我国玩具出口的现状,并针对内因和外因两方面提出了相应对策5。蔡兴仁(2004)分析了我国玩具出口的主要市场和我国玩具业的发展现状,阐述了我国玩具出口企业加入WTO后面临的机遇和挑战,主要对我国玩具出口企业拓展国际市场方面提出了针对性的建议6。王娜(2010)主要对后危机时代我国中小玩具出口企业如何发展,从转变出口增长方式,树立品牌价值观,拓展多元化市场等方面提出解决对策7。徐翔(2010)通过比较世界玩具产业发展和中国玩具产业现状,提出全球金融危机后我国玩具产业将面临五大变革:DNA革命,即赋予玩具生命,创造玩具品牌;设计革命,即激发玩具活力;功能革命,即提升玩具价值;商业模式革命,即构建网络平台;产业整合革命,即联手动漫和创意产业8。郭晓晶,秦雷(2010)从内外部原因分析了我国毛绒玩具出口面临的问题和对策9。封永梅(2009)分析了我国玩具出口企业在遇到经济危机等出口环境恶化的情况下,进行出口转内销的可行性,同时提出了在玩具出口转内销过程中必须考虑的问题10。杨勇华(2010)测算了我国广东省玩具出口的国际市场占有率、贸易专业化指数和显性比较优势,分析了关税经济效应。研究表明以广东为主要生产基地的中国玩具,总体上有着较强的比较优势