女裤行业状况

女裤行业概况中国女裤产业的形成及发展情况近几年，随着市场的不断细分，传统的服装市场也进一步发展成一个新的服装业分类—中国女裤业，女装产业的重要分支。发展至今，女裤产业已经成为服饰业中一门新兴产业，以其运作门槛低、产品稳定性好及可持续性强等特点，成为服装业里一道独特的风景线。目前，女裤产业已成为有着170万的从业者和每年数十亿条产能的新兴朝阳产业。中国女裤产业的格局分布及特点主流派系广派女裤、豫派女裤、成渝女裤株洲女裤、杭州女裤、其它石家庄、福建、江浙广派女裤=“Jeans（牛仔&休闲)”从上世纪80年代末开始，“广州制造”一直意味着时尚、品质的保证，堪称国内女裤单品产业的“鼻祖”，它以批发与代理相结合为主要经营方式。广派的重要生产基地：广州市新塘区、海丰县公平镇面料：休闲、牛仔为主主要销售市场：全国各地代表品牌：“百斯顿”豫派女裤=Classic（稳重成熟风格）从2003年开始崭露头角，以郑州女裤为主。随着制造工艺改进规范化的品牌运作和全国连锁的通路模式，“豫派女裤”基本可与“广派”抗衡。“豫派”女裤的兴起制造了一个服装单品后发先至的神话，同时也大大安慰了中西部服装业主的神经。豫派的重要生产基地：郑州周边面料：化纤为主主要销售市场：西南华北及东南等地代表品牌：梦舒雅、娅丽达、逸阳“成渝”女裤=平民的奢华主义“陕军”女裤以平民的奢华主义的风格高调出击，歌瑶、木一、丑陋、庄丽等迅速出现在全国各地市场，女裤行业由此告别了没有精品的时代。牛仔裤休闲裤化纤裤都有了，但是如果消费者想讲究更高的品质和品位，就只能去一些高端的店里，如白领、哥弟等，高端的品牌一条裤子一千多，老百姓穿得起吗？再就是高端的品牌裤子款式一定多吗？都未必。高端的会把精力集中在女式上装的开发上，而且高端的也不会单独打造一个单品品牌。陕西的女裤定位在这个生存点上，既无广州女裤的华丽繁琐，也不像郑州女裤的单调，而是打造平民的奢华主义，满足市场和消费者需求，又能够和郑州广州的女裤相辅相成，所以陕西的女裤也找对了思路。陕军女裤的重要生产基地：相对不是太集中，除了西安市内的东郊，长乐坡，还有宝鸡的新建服装工业园。代表品牌：歌瑶、木一、丑陋、庄丽株洲女裤=蓄势待发，后起之秀目前据不完全统计，株洲生产女裤的厂家在3000家左右，年产3亿条以上，生产量已经占据了国内女裤的半壁江山，成为中国女裤产业的后起之秀。株洲已经成为了“中国女裤名城”。但：株洲女裤产量与品牌是一个不等式株洲女裤如果要想突破，赶超郑州和广州，方法必须有所改变，应该执着于目前的价位优势和长期的品牌塑造。这是株洲女裤超越梦想的关键所在。株洲女裤的重要生产基地：芦淞服装工业园代表品牌：湘影（李湘代言）、湘纯、纤丝鸟、吉宇鸟杭州女裤=精品和时尚流行杭州女装之前一直在全国知名度很高，但是“寒流”期间声名没有突破性的进展，女裤品牌“万之冠”一直孤独地生存，孤独地发展。２００８年初，杭州女裤部分品牌如都市米兰、玉立佳人、风采等争先恐后拓展区域市场。在杭州的女裤队伍中，一直有两股不同的风格、不同年龄段的女裤市场，一股以较中年的传统女裤也叫精品女裤为主导，主要以品牌化运作，用料、制作都较精致，档次较高，价格也相对较高；一股以年轻时尚化为主，主要生产适合年轻人的时尚流行色，相对于精品女裤，要求略低、突显时尚，价格也相对较低，这股时尚风从2011的春上开始一夜间大有市场，并形成了大半年的抢货风潮，许多名不见经传的小企业，一春之间赚的盆满钵满；供不应求，成了杭州的一大亮点，一些原本就不是很品牌的精品女裤生产企业都纷纷效仿，虽然也分到了一杯羹，但却落下了后遗症了，导致2012年的春上全行业跟风。代表品牌：都市米兰、玉立佳丽、风采等其它女裤介绍福建女裤主要品牌：威兰西石家庄女裤主要品牌：志亿、梦妮菲福建，江浙，石家庄，武汉等地的女裤企业也在不断的发展，但这些地区主要以男装，时装跟休闲装为主，女裤企业较少，除了几个名气较大的女裤企业，其他的都是小型的作坊工厂，还未形成地区性女裤流派。现今国内各地区知名度较高的女裤品牌：广州：百斯顿、卡轩娜、玛莲露、诗丹、圣堡罗、维多利来、利名宝、俏佳人、娇蓝、道享、碧嘉丽、金格莱、蒙莱莎、意中人、美乐斯丹、伊欧、经纬度、丽洁、浪吉雅、米克伦、梦鸟、七彩世家、威尼斯等。广州新塘：豪俊、骏然、湘依、甜蜜鸟、娜达莎、广兴名箭、战王、利鹰、创利达等。福建：威兰西等。深圳：米兰登等。郑州：梦舒雅、娅丽达、逸阳、黑贝等。中国女裤产业发展存在的问题款式还是面料都大同小异，产品同质化严重；缺乏创新精神；对消费者需求的研究不深入，导致专业标准松散低效；1、产业集群层次低,竞争优势难持久国内女裤产业集群普遍发育尚未成熟，竞争优势大多建立在低成本、低价格、低廉劳动力的基础上，以低价和数量取胜，生产中低档产品为主，难以发展成高端女裤品牌集群，竞争力不足。2、自主创新能力差,产业大而不强由于高技术人才缺乏，产业配套不完善、公共产品供给不足等原因，我国的女裤产业集群大多尚未形成集群应有的创新机制,。多数企业只停留在低水平的往返式生产上,抗风险能力较差。不仅自主研发能力弱,而且作为技术创新基础的劳动力技能也普遍低下。产业集群面临着大而不强的隐忧。3、集群发展存在片面性与孤立性产业集群不是孤立发展的,它是一个由企业、中介服务机构、高校科研机构、政府部门共同构成的体系,这个体系必须由市场而非人力来主导其协调与健康发展。可是，目前很多地区强调企业的规模效益，忽视了高配套部门的建立和基础设施的建设，绝大多数女裤产业集群区没有临近大学或科研机构，缺乏科研技术的支持。同时，很多企业欠缺品牌经营意识，不注重打造品牌，市场上“千裤一面”，缺少自主原创品牌。4、技术人才的缺乏高水平的服装设计人才缺乏制约了行业的发展，不利于产业集群往高级品牌集群转变。未来发展女裤产业的战略1、加强品牌策略正确进行品牌定位,丰富品牌文化内涵加强设计技术力量，提高本土原创能力2、突出产品特色,挖掘市场潜力,打造子、副品牌。走个性化生产路线，进行差别化经营进一步细分产品，开发特色产品采取子、副品牌形式，深度挖掘市场3、提高文化底蕴,加强与学校、科研院所的交流与合作。加大文化投入，提高品牌文化底蕴引入“企校合作”方式，提高自主创新竞争能力为何选择发展专业女裤品牌根据权威数据显示，人们的日常穿着中，对裤装的需求庞大而单一。《个人服装消费需求分析》数据也表明，人们对上装类消费支出占到44%，裤装占据31%，但目前的中国市场，服装品牌尤其是成衣（上装类）的品牌在整个服装行业的品牌总量中就占到了95%，而专业裤类品牌仅占5%的份额。消费者对专业女裤的需求庞大而单一个人服装消费需求分析表44%31%14%11%上装类裤装类鞋类其他消费者对专业女裤的需求庞大而单一消费者对专业女裤的需求庞大而单一专业裤装品牌在服装行业品牌所占比例5%95%专业裤装品牌数量服装行业其他类别品牌总量女裤行业竞争格局