社会网络下的媒体实践--V2.1万宁老师

社会网络下的媒体实践万宁《商业价值》杂志总经理2011.05.28变化世界发生了什么变化？技术进步（互联网、新阅读终端）人口结构（电脑一代）阅读习惯（碎片化）信息获取渠道（社区、搜索）信息过剩新商业价值观正在形成……我们看到了哪些变化？商业环境：从关注技术到关注商业人口结构：数字一代的成长时间锤炼：人们对广告的免疫性阅读习惯：对偏好和时效的强化从被动到主动从整体到离散信息泛滥：回归报纸和杂志？不适应缺乏重点和层次最关心媒体的，就是媒体一篇好的报道，会持续不断地被引用缺乏耐心读者和编辑都需要消化自己看到的东西，并作出反应What’snew?媒体永远喜欢新东西产品不制造新闻，人制造新闻好的公关战略，暗含了一个可以报道的故事媒体的属性互联网——寻找信息、娱乐或者有类似想法的人的场所书籍——承载人类长期思考的媒体报纸——记录每天发生新闻的媒体电台——真正具有移动性和隐蔽性的媒体杂志——介于电台和电视（互联网）以及书籍和报纸之间的媒体微博——意味着什么？SNS社会网络——意味着什么？机会在哪里越来越多的……越来越稀缺的……新产品和服务值得信赖的观点内容语境和值得信赖的内容筛选联系私人空间机器智能（硅基互联网）人类情感和创造力（碳基互联网）粉丝和关注现实的关系信赖和现实联系重新思考传统媒体的价值定位——价值观品牌——-你会看到什么流程——稳定的质量编辑部——内容制造和筛选的发动机平台——有效的交流和分享媒体的本质对媒体最好的描述之一是他们采用某种技术吸引和留住人们的注意力，而且最好是能大规模地吸引和留住人们注意力的媒体舆论的起点广告的Trigger公信力的背书传统媒体被忽视的一面为什么还需要一个杂志社讲故事筛选和加工公信力准确和评论是从不知疲倦的事实核查、调查和思考中产生的持续定义新媒体新渠道——新阅读终端新形态——社区媒体新表达方式——碎片化+互动+多媒体新媒体=新渠道+新形式+新表达方式+传统的编辑精神+持续的责任感《商业价值》的尝试更多的研究更少的文字更突出的观点更多的判断更开阔的视野面向未来和变革社区不仅仅是网络社区图书杂志网站手机论坛研讨会评选围绕相同价值观与内容观点所组成的社会网络CEO,COOCIO,CTO创新型的产品经理、创业者、机构投资者、研究机构媒体层面的跨界信息交流管理应用趋势用价值观定位，而不是头衔过去的1年窄众社区不传统平媒增值研究有编辑精神的WEB2.0新媒体2009.42009.62009.92010.6高端人群的互动和内容产生实验场发布起点、品牌保证匹配信息和人群，制造信息制高点新媒体创新实验场新媒体公司品牌社区技术人群《商业价值》iPhone客户端传播与影响力由《商业价值》杂志独立运营的iPhone客户端已正式登陆苹果公司的软件商店（AppStore)，通过iPhoneApp应用，苹果用户可以通过官方软件第一时间获得并分享杂志的报道、图片、最新资讯、活动信息等独特内容。《商业价值》EDM每周推荐面向杂志数据库每周发送的电子邮件，第一时间推荐杂志的精品报道、资讯、最新动态等内容，邮件发送量10万封/期。《商业价值》杂志与悦读网、读览天下、龙源网、方正等电子杂志平台深入合作，成为最受欢迎的财经商业媒体之一。电子杂志在线阅读与下载已成为杂志发行的重要补充，已实现在iPad、Kindle等终端上在线阅读。其中《商业价值》电子杂志在读览天下平台上的付费下载量每期超过2000本。通过与掌媒、VIVA、熊猫看书等手机杂志平台的合作，将多媒体阅读延伸到了手机这一便携终端上。其中VIVA手机杂志的浏览量是平均每期接近80000次。杂志不仅是平面的门户网站及主流网站推介《商业价值》与新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰网、和讯等主流网络媒体建立广泛而深入的合作，并成为他们重要的内容提供商，在财经、科技等频道的“深度阅读”中重点推荐，并设立“封面秀”对杂志内容进行推广，在新浪、搜狐开设了官方博客，进行品牌传播与编读互动。杂志不仅是平面的微博和社区推广《商业价值》在新浪微博、搜狐微博、网易微博、腾讯微博、凤凰网微博、Twitter等国内外知名微博客建立官方账号，进行交互性品牌推广和传播，是新浪微博上最受欢迎的商业管理媒体，2010年8月之前已有超过76000名粉丝长期关注并与杂志互动。同时，《商业价值》以官方身份加入豆瓣网、开心网等国内知名社区网站，充分发挥社区网站开放、交互式传播的特点，用新锐的观点、独立的内容和特色活动与读者互动。杂志不仅是平面的杂志不仅是平面的总结内容制作方式发布渠道思维责任感编辑精神商业价值观我们正在不断接近答案……针对不同阶段创新群体的信息服务——阅读和交流谢谢!