bra 新媒体推广方案

——blablabra网络推广建议案新媒体的blabla“对谈”现状检视1.在线下，受众对品牌具有较高的认可度，但线上缺乏即时的互动平台，品牌沟通效果差。2.网络优质口碑资源较少，能够放大传播的正面信息略有欠缺。3.线上传播没有系统性的策略规划，导致品牌形象不够清晰，影响受众的品牌认知。年轻、时尚的品牌定位，没有与目标客群产生共鸣。互动率低口碑缺乏形象模糊目标客群1.热衷时尚的年轻女性2.具有中度或深度的网络使用习惯3.比起广告信息更愿意相信朋友的口碑分享4.追求新鲜感，购物不确定因素较高偶然听说兴趣关注深入了解口碑分享产生意愿促成行动类型A类型B兴趣关注冲动购买推广目标1.提升线上平台的互动率，加强潜在用户与品牌的交流。2.增加线上品牌\产品信息的曝光度，覆盖潜在客群，提高品牌知名度。3.树立明确的线上品牌形象，为后续传播奠定优质的品牌基础，拉升线下产品的销售。大家一起“blabla”推广策略1.将品牌\产品信息结合热点话题，开展线上活动，通过与网友的互动提升潜在用户的品牌认知。2.多种新媒体平台的整合运用，提升品牌\产品信息的曝光率，实现正面口碑的裂变式传播。3.进行线上品牌形象的个性化打造，强化与潜在客户的互动交流，建立品牌美誉度。互动+整合+个性互动Interaction整合Integration个性Individuality3I营销稳定、高效的三角传播策略在目前最主流的新媒体平台——新浪微博开设官方微博，并发起微博活动，通过即时的形式与粉丝展开互动。新媒体组合微博BBS百科新闻blablabra通过发布网友常见的提问，植入品牌产品资料，在提高品牌信息曝光度的同时，使目标客群的信息获取更加精准与及时。在大型门户网站进行公关新闻稿的发布，强化品牌的正面信息的曝光，增强品牌的认可度与受众的认知度。通过网络话题事件的爆出，吸引网友对事件的聚焦，软性植入品牌产品信息，实现口碑的迅速扩散。内容示意：品牌历史故事产品展示创意内衣秀Bra选购常识Blabla悄悄话女性美体窍门热点话题在线客服（粉丝互动）微博推广2.微博日常运营1.微博整体形象塑造最懂你的blabla小姐——个性十足的贴心闺蜜关键字：可爱性感活泼时尚幽默个性品牌产品热门创意产品周边√√√√√微博推广通过微博内趣味活动的举行，以丰富的奖品吸引网友关注官方微博，在参与活动的过程中强化品牌认知。有助于品牌曝光度的提升，并拉近与网友的距离，在互动中实现品牌理念的传达。微博活动示例1：【直到有一天，他们都穿上了bra】活动说明：通过微博活动平台发起，上传恶搞图片，将任何图片与BRA做趣味搭配，活动结束进行幸运抽奖。微博活动示例2：【bra知识blabla】活动说明：每两天发布一个关于bra的趣味提问，答对即有机会获得blabla代金券。3.微博活动的开展BBS推广传播方向示意话题方向标题示例品牌认知《晒晒你最珍爱的贴身小物吧》产品效果《男人只喜欢两种女人，胸大的和胸更大的》精华分享《有的姑凉一辈子都不知道自己穿错了Bra》有的姑凉一辈子都不知道自己穿错了Bra论坛首页推荐示意新闻话题方向标题示例产品塑造《了解女性心底的秘密——blablabra的产品观》设计理念《时尚由内而外——blablabra的设计背后》活动信息《内衣品牌社会化媒体初试，blablabra网络派对精彩连连》了解女性心底的秘密blablabra的产品观百科提问方向举例品牌信息哪个品牌的内衣穿着啊设计都不错的？帮我推荐一个bra的品牌吧，要活泼点的产品信息正确挑选胸罩的方式是什么?怎么穿内衣最健康？使用体验大家都在穿什么牌子的bra？什么样的内衣穿着舒服聚拢效果又好？提出网友关注的提问，进行关键字优化，在正确答案中植入品牌及产品信息，实现传播目标。Thanks!