央视广告部2011年何主任演讲文件

中央电视台广告经营管理中心副主任何海明2010.9.13北京助推无数品牌崛起见证中国经济发展2011年招标预售产品体系2011年招标预售产品现场招标产品网上招标产品签约认购产品注：所有产品以标书为准招标竞购产品—11.8现场招标产品项目系列数量新闻系列7个天气预报系列2个电视剧系列3个标的物广告回报条数时间单元竞标方式2011年标底价新闻联播报时组合15秒+5秒报时1条2个月明标3400万/一、二单元3000万/三、四单元3200万/五、六单元新闻联播后标版7.5秒14条2个月暗标入围；明标确定前4选择权，后10选择权按入围价高低排序2150万/一、二、五、六单元2050万/三、四单元1、新闻系列标的物广告回报条数时间单元竞标方式标底价A特段（焦点访谈前）15秒12条2个月暗标入围；明标确定前4选择权，后8选择权按入围价高低排序2150万/一、二、五、六单元2070万/三、四单元《焦点访谈》提要后广告15秒2条隔日/两个月暗标1280万《焦点访谈》后广告15秒6条自然月暗标800万30秒1条1500万1、新闻系列标的物广告回报条数时间单元竞标方式标底价《整点新闻》报时组合1、CCTV-1:22:00前；2、CCTV-新闻频道整点报时为：6:00前、10:00前、12:00前、14:00前、18:00前、22:00前、24:00前1条季度暗标3800万1、新闻系列标的物广告回报条数时间单元竞标方式标底价《天气预报》特约收看广告5秒特约收看广告+10秒1条自然月暗标2020万《天气预报》1+1广告10秒+7.5秒翻版广告2条自然月暗标1300万2、天气预报系列标的物广告回报条数时间单元竞标方式2011年标底价电视剧特约剧场1、每集播出：5秒特约标版+15秒广告+5秒特约标版+电视剧中插15秒广告+“特别鸣谢”标版+5秒下集预告提醒收看标版2、CCTV-8黄金强档第二集中插15秒广告3、《电视剧嘉年华晚会》节目内“5秒特约标版+15秒广告”（共两次）+片尾“特别鸣谢”标版1条半年明标9900万3、电视剧系列标的物广告回报条数时间单元竞标方式标底价CCTV-1晚间电视剧场合作企业15秒合作企业共有标版+15秒广告+第二集黄金档剧场中插（隔日）+第一集第二黄金剧场中插（隔日）4条全年暗标7800万CCTV-1黄金档电视剧中插广告15秒3条半年暗标3300万3、电视剧系列招标竞购产品—网上招标产品序号频道产品名称时间单元条数标底价（万元/家）1CCTV-1《晚间新闻》独家特约上半年13570下半年136302CCTV-2《经济信息联播》独家特约上半年12970下半年130203《经济半小时》独家特约上半年13010下半年130604《越活越年轻》独家特约全年18005《2011CCTV中国年度经济人物评选》独家冠名-140806CCTV-3《我要上春晚》独家特约全年131007《向幸福出发》独家特约全年122608《百团大战》独家特约全年11930序号频道产品名称时间单元条数标底价（万元/家）9CCTV-4《移动的生活》独家特约上半年11200下半年1122010《流行无限大》独家特约全年156011CCTV-5中央电视台2011·2012体育赛事合作伙伴2年3980012CCTV-8《黄金强档》独家冠名全年1680013CCTV-11《梨园闯关我挂帅》独家冠名全年172014CCTV-音乐《快乐琴童》独家冠名全年166015CCTV-1、3、4、7《2011年春节联欢晚会》套装广告（第一、二、三位置）-15秒*3条102016《2011年春节联欢晚会》套装广告（第七及以后位置）-135秒860招标竞购产品—网上招标产品1、套售资源进一步优化。•配合CCTV-1节目编排的调整，白天定向套售由电视剧贴片资源向电视剧中插资源优化。•根据各专业频道改版，对各频道的套售资源进行微调。2、按资源优质程度，调整优势资源的套售优惠折扣率。•各频道套售资源按销售情况，客户需求较集中的资源按20％比例付款，其他资源按10%比例付款。套售资源优惠回报•央视网转型为国家网络电视台，24小时不停播、365天不下线。•回报由传统网络广告资源向视频广告资源优化。•现场招标的中标客户可获得CNTV提供的VIP俱乐部增值回报。互联网及新媒体广告资源现场招标、网上招标标的物及部分签约认购特殊资源广告回报，按照套播的方式，定向捆绑CNTV的网络广告资源。9月13日上午，央视与航美、华视两家中国最大的户外移动传媒运营商结成战略合作关系，在2011年的部分预售特殊广告产品中，将首次纳入户外媒体广告资源回报。户外及新媒体广告资源现场招标项目CCTV-1电视剧特约剧场、CCTV-1晚间电视剧场合作企业网上招标项目中央电视台2011·2012体育赛事合作伙伴、2011《CCTV中国年度经济人物评选》独家冠名签约认购项目2011我最喜爱的春晚节目评选冠名、2011春晚报时、2011财经频道战略同盟•购买七个特殊广告产品的客户可以按优惠价格购买华视和航美的户外广告资源，实现机场、机上、公交、地铁的全面覆盖。客户的广告将在航美传媒的机场、机上电视媒体播出。机场、机上媒体资源•全国50余家机场、2300多台机场电视•国内9家航空公司2200条国内外航线的21000多块机载电视屏幕客户的广告将通过华视传媒的公交、地铁电视媒体播出。公交、地铁媒体资源•29个公交城市，141,000个公交电视终端•8个地铁城市，51,000个地铁电视终端签约认购产品签约认购产品数量（个）品牌栏目类项目67频道特殊形式类项目14大活动类项目11合计92注:具体产品见附件一、2011广告招标设计思路二、2011广告招标产品介绍三、2011广告招标时间进程2011年广告招标整体时间进程11月8日9月13日北京推广会公布所有产品签约认购（9月14日—11月6日）10月23、24日现场招标网上招标★●1、时间节奏：11.8现场招标时间进程2、竞标地点：梅地亚中心多功能厅3、竞标方式：分项目按明标、暗标、明暗结合的方式竞标日期事项备注10月28-11月6日现场招标报名企业交纳100万保证金，广告公司交纳60万保证金。11月8日现场竞标A特前四位置明标竞投，后八位置确认选择权电视剧特约剧场新闻联播后标版前四位置明标竞投，后十位置确认选择权1、A特暗标投标2、天气预报特约收看1、新闻联播后标版暗标投标2、CCTV-1黄金剧场中插广告3、整点新闻报时组合1、暗标轮（3个）2、明暗轮4、暗标轮（2个）5、明暗轮3、明标轮（1个）1、天气预报1+12、焦点访谈提要后3、CCTV-1晚间电视剧场合作企业7、暗标轮（3个）8、暗标轮（2个）1、焦点访谈后2、新闻联播提示收看4、11.8现场招标顺序：新闻联播报时组合6、明标轮（1个）11.8现场招标时间进程网上招标时间进程2、招标方式：全部暗标•客户持密钥登录网上招标界面参加投标，密钥在中标后即被锁定，不可继续使用，如未中标，则仍可参加其他标的物的投标。•每个标的物的投标时间为20分钟。日期事项备注10月9日-15日网上招标报名投标单位在报名时，每领取一个投标密钥，需由企业缴纳一份信用保证金100万元。10月17日10月19日招标演练两次10月23日10月24日网上招标1、时间节奏：3、网上招标顺序：招标时间标的物10月23日上午9:30——9:50CCTV-1、3、4《2011年春节联欢晚会》套装广告指定位置（第一、二、三位置）10:00——10:20CCTV-1、3、4《2011年春节联欢晚会》套装广告指定位置（第七位置以后）10:30——10:50CCTV-1《晚间新闻》独家特约（上半年）11:00——11:20CCTV-1《晚间新闻》独家特约（下半年）11:30——11:50CCTV-1黄金档剧场下集预告一下午14:00——14:20CCTV-8《黄金强档》独家冠名14:30——14:50CCTV-2《经济信息联播》独家特约（上半年）15:00——15:20CCTV-2《经济信息联播》独家特约（下半年）15:30——15:50CCTV-2《经济半小时》独家特约（上半年）16:00——16:20CCTV-2《经济半小时》独家特约（下半年）16:30——16:50CCTV-2《越活越年轻》独家特约17:00——17:20CCTV-2《2011CCTV中国年度经济人物评选》独家冠名网上招标时间进程3、网上招标顺序：招标时间标的物10月24日上午9:30——9:50CCTV-5中央电视台2011·2012体育赛事合作伙伴10:00——10:20CCTV-3《我要上春晚》独家特约10:30——10:50CCTV-3《向幸福出发》独家特约11:00——11:20CCTV-3《百团大战》独家特约下午14:00——14:20CCTV-4《移动生活—远方的家》独家特约（上半年）14:30——14:50CCTV-4《移动生活—远方的家》独家特约（下半年）15:00——15:20CCTV-4《流行无限大》独家特约15:30——15:50CCTV-11《梨园闯关我挂帅》独家冠名16:00——16:20CCTV-音乐《快乐琴童》独家冠名网上招标时间进程签约认购时间进程9月13日公布签约认购资源后，符合优先条件的企业及其广告代理公司即可在其优先期内，随时和广告经营管理中心签订三方正式协议书，并在签订协议后的5个工作日内，缴纳信用保证金（企业100万元，广告公司60万元）。9月14日9月21日9月25日10月15日续约优先期大客户优先期10月18日其他客户签约认购期先到先得11月6日时间节奏：签约认购时间进程•销售原则：续约优先，大客户优先，先到先得。优先续约客户大客户其他客户2009年度实际投放总额（扣除代理费）1亿元（含）以上，或2010年1-7月实际投放总额（扣除代理费）7000万（含）以上的客户，可以优先购买2011年签约认购产品。投放2010年签约认购产品累计半年（含）以上并完整执行的客户，可以优先购买与2010年相同规格、相同投放周期的相同产品。根据提交申请的时间排序，先到先得。签约认购时间进程•签约认购产品的销售时间安排–9月13日下午16:00在ad.cctv.com公布《签约认购销售规则》–9月14日上午9:00在ad.cctv.com发布申请表，并开始全面接收各类客户的申请表。接收地点：9月14-16日在广告中心第三会议室，9月17日起在产品科。–按续约客户、大客户、其他客户等类别分三阶段确认客户的认购申请–在确认同类客户申请时也遵循“先到先得”的原则。9月14日签约认购开始11月6日签约认购结束9月21日10月15日9月25日10月18日确认续约客户认购申请确认大客户认购申请确认其他客户认购申请签约认购时间进程•签约认购产品的销售流程–客户在ad.cctv.com下载并填写申请表–客户提交申请表，广告中心记录接收时间，作为“先到先得”的依据–广告中心客服人员书面通知客户签约–客户接到通知后3个工作日内来广告中心签订播放合同–客户缴纳项目定金–客户按中央电视台相关规定在广告执行前支付广告款品牌意味着品质，是消费者的生活方式。品牌代表着实力，是企业发展的“核动力”。CCTV是品牌的舞台，让更多企业成为世界的焦点。各位朋友：如果您对自己的企业有信心，如果您对央视的改革有信心，如果您对中国的经济有信心，我们11月8号见！附件：签约认购产品—品牌栏目类项目序号频道产品名称价格（万元）1CCTV-1、新闻《朝闻天下》独家特约4970/年2《新闻30分》独家特约5170/年3CCTV-1《分秒必争》独家冠名1510/年4《精选剧场》独家冠名4450/年5《情感剧场》独家冠名4740/年6《第二黄金剧场》独家冠名6860/年7CCTV-2《对话》伙伴1810/年8《中国财经报道》独家特约1310/年9《今日观察》独家特约3650/年10《市场分析室》独家特约1280/年11《环球财经连线》独家特约3740/年12《商道·对手》独家特约980/年13CCTV-3《欢乐中国行》同行伙伴