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LOGO指导教师：许京鹏浅谈点线面在型录设计中应用研究班级：视觉传达设计0701学生：郭小红学号：070405029研究概述研究背景:型录是接触消费者的先兵，行销讲究形象，一个好的产品型录设计是公司宣传和推销企业形象的的好媒介，因此业内人士尊称为继影视、广播、报纸、杂志四大传媒体之后“第五大媒体”。研究意义:一本好的型录设计来说，尤其是在这个读图时代，吸引眼球的型录整体设计对于企业有很重要的影响。研究目标:实现点、线、面这平面构成最基本的造型要素在型录设计中的运用，遵循构图紧凑、图形简练的结构美原则。研究问题:如何提高国内设计师在型录设计中的审美修养，运用点、线、面元素在企业型录设计的表现力，不断的拓展应用范围，遵循构图紧凑、图形简练的结构美原则，应该吸收历史设计的精华，摒弃糟粕，要传统与创新结合，中西结合，这是型录设计的必然发展趋势，将赋予国内型录设计崭新的生命力。研究框架（1）研究的展开思路和论文结构第一章课题研究价值第1.1节研究背景及目的第1.2节研究的主要内容及国内外研究现状第1.3节研究意义第1.4节研究思路与基本方法第二章点、线、面、基本造型元素与型录设计的概述第2.1节点、线、面基本造型元素的概述第2.2节型录设计的概述第三章点、线、面装饰类型在型录设计中的分析及发展趋势。第3.1节点、线、面在型录设计中的装饰类型第3.2节点、线、面在型录设计中的发展趋势研究框架（1）第四章点、线、面在型录设计中的意义及运用第4.1节点、线、面在型录设计中的意义第4.2节点、线、面在型录设计中的运用第五章现代型录设计中点、线、面的创新应用第5.1节现代型录设计中点、线、面的现状及问题第5.2节现代型录设计中点、线、面的创新策略第5.3节现代型录设计中点、线、面的应用个人见解结论参考文献致谢相关概念（1）一、造型要素——点几何学中的点是线与线的交叉，是抽象的，只有位置，而无大小和形状。而在造型艺术中的点是一切形态的基础。它有一种跃动感，可以产生球体滚跳的联想；它有一种生机感，可以产生对植物种子的联想；它有一种闪烁感，可以产生诸如发光体的联想；它还具有节奏感，一种类似音乐中的节拍的节奏……二、造型要素——线几何学上的线是点移动的轨迹，只有位置和长度。在造型艺术上，线的形态多种多样，它给设计提供的变化是无穷无尽的。概括起来可分为两大类：直线和曲线。线的视觉心理感受具有方向感，有一种动态的惯性。线的这种变化的性格，对于、静的表现力最强。不同的线会给人不同的视觉感受，一般来说，垂直线给人的感觉是：庄重、强性、单纯、严峻等；水平线给人的感觉是：平和、安定、静寂、永久等；斜线给人的感觉是：动感、活泼而有深度；曲线给人的感觉是：厚重、饱满、优雅、柔软。三、造型要素——面在几何学中，面是线移动的轨迹，具有长度、宽度而无厚度。在造型艺术上，面和线有着密切的关系。面有轮廓线，在造型上比点和线更能确定形的意义。面的形态无限丰富，一般可概括为：偶然形、几何形、有机形和不规则形。综上所述，在现代平面广告作品的设计中，设计师们往往依据广告作品的诉求目的，有针对性地运用点、线、面或将其加以综合运用，不断挖掘其视觉表现的资源。只要我们在今后的设计过程中不断地探索，就能够发现点、线、面潜藏的艺术表现力和感染力.相关概念（1）型录设计包含字体、图形、色彩、版式、纸张、印刷、装订等多项内容，相对于其他广告形式而言，综合性强，商业操作环节较多。一个好的产品型录设计是公司宣传和推销企业形象的的好媒介，点、线、面元素的运用，体现在型录设计得字体、图形、色彩、版式设计中。点、线、面是传达各种视觉设计中必不可少的要素。很多国外型录设计都十分注重点、线、面元素的研究。研究综述（1）简要说明国内外相关研究成果西方型录设计发展可谓源远流长，相传源于几千年的埃及，17世纪开始在西方国家工业化初期缺乏成熟的现代广告媒介下成长，到20世纪80年代型录设计随着信息化时代的开始进入成熟时期，也因此得名，型录设计被誉为：“现代广告宣传设计轻骑兵”国外优秀型录的水准，无论设计、内容编排、印刷装帧，还是下过一番工夫的；整体水准又比国内书商设计的书目高出很多。对比下来，常见的国内书目，实在是有些粗服乱头。差异之一：在于设计感，包括整体创意、版式编排、配色、风格等等。差异之二：在于内容的呈现。那些经过设计的书目，在内容的呈现上常常也会高出一筹。差异之三：在于印装品质。在于整体创意、版式编排、国外型录在运用点、线、面元素中做到了：1、宁穏勿乱（一个型录中的设计元素，只要有一两个是动态的，就能显出很强的动感来。如果所有的元素都处于不稳定状态，那就是乱，而不是活泼）。2、宁简勿繁(去掉一切多余的东西，不要把设计语言说完，要把想象的空间留给读者)。3、宁明勿暗(我们国内的许多图书设计与欧美相比，总显得比较灰暗)。4、多用范例(简洁有效好办法)。5、阐述清晰(准确的语言表达意图)研究综述（1）简要说明国内外相关研究成果国内研究现状：型录是在20世纪90年代作为一种营销方式进入中国，目前企业型录的投放量在10%-20%的份额。现代型录设计经历了从工业化社会到信息化社会的转变，在寓意和形式上，都受到东西方文化思潮和艺术风格的影响。在现代设计多元化发展趋势下，人类对生活方式有了新的概念，在思维的一道和情感的表达上，我们发现以往用于型录设计中用法则正被打破，固有的思维方式被打破，对中国现代型录设计的简约性设计有了新的要求，在运用点、线、面元素中做到了不少好作品，但还是多看范例，养眼，提高审美修养。■徐智明北京龙之媒广告文化书店董事长型录要录更要型时间:10.03.22|来源:出版商务周报参考书目[1]王俊.型录设计[M].上海：上海人民美术出版社[2](日)南云治嘉.商业推广手册-传单设计[M].北京：中国青年出社最后很简要述评，引出自己的研究。学生的研究。注意吸收国内外各种新观念方法，改变以往的老套设计思路，因此型录设计中不能脱离实际内容，不能仅仅追求形式美，也要对型录设计中所传播的信息做出成功的设计情况下：重视点、线、面是平面构成最基本的造型要素在型录设计中的运用。一个好的产品型录设计是公司宣传和推销企业形象的的好媒介。实现点、线、面这平面构成最基本的造型要素在型录设计中的运用，遵循构图紧凑、图形简练的结构美原则。国外灯饰型录设计作品欣赏作品欣赏国外灯饰型录设计作品欣赏作品欣赏国外灯饰型录设计作品欣赏作品欣赏国外灯饰型录设计作品欣赏作品欣赏国外餐具型录设计作品欣赏作品欣赏国外餐具型录设计作品欣赏国外餐具型录设计作品欣赏作品欣赏国外餐具型录设计作品欣赏国外餐具型录设计作品欣赏作品欣赏国外餐具型录设计作品欣赏国外餐具型录设计作品欣赏作品欣赏国外餐具型录设计作品欣赏研究方法与过程（1-2）采用了什么方法？在哪里展开？如何实施？论文撰写过程中采用参考资料，比较研究法，归纳法，演绎（引证）法等研究方法展开理论依据：型录设计包含字体、图形、色彩、版式、纸张、印刷、装订等多项内容，相对于其他广告形式而言，综合性强，商业操作环节较。一个好的产品型录设计是公司宣传和推销企业形象的的好媒介，点、线、面元素的运用，体现在型录设计得字体、图形、色彩、版式设计中。点、线、面是传达各种视觉设计中必不可少的要素。很多国外型录设计都十分注重点、线、面元素的研究。实践意义：通过对现代型录设计的大量参考，现在型录设计的一个重要功能就是传递信息，即宣传企业的产品，生产产品的企业，以及如何实用产品等。因此设计好一个产品要考虑型录设计的信息性。目前，大多数企业形象的信息如下：产品标识，产品形象，产品名称，促销语，产品质量，企业名称，使用说明等，这些版式的设计都是在无形当中运用点、线、面作为企业型录设计的基本构成元素，每个元素的存在与变换都可能决定企业型录的定位和风格，点、线、面是从几何角度考虑，以抽象观念去观察和表现设计主题，变现无穷无尽.可行性论述：在信息化的今天，在各项科学技术高速发达，经济繁荣的情况下，几乎没有什么形式的设计作品不可实现，如何提高国内设计师在型录设计中的审美修养，运用点、线、面元素在企业型录设计的表现力，不断的拓展应用范围，遵循构图紧凑、图形简练的结构美原则，应该吸收历史设计的精华，摒弃糟粕，要传统与创新结合，中西结合，这是型录设计的必然发展趋势，将赋予国内型录设计崭新的生命力。研究方法与过程（1-2）采用了什么方法？在哪里展开？如何实施？论文撰写过程中采用参考资料，比较研究法，归纳法，演绎（引证）法等研究方法实施初步设想：合理的运用整体型录设计中的版式设计，在版式设计的语言上发挥技巧，用点、线、面色彩共同为消费者呈现的审美空间，在统一中求变化并注重设计元素点线面各部分细节上的呼应，强化各设计元素的结构的关联性，将型录设计当中版面的图文等设计元素编排的疏密得当，有松有弛，用版面的设计语言来传达型录产品的内容，在版式设计中，用版面语言传达情意，告诉消费者自己想要购买的东西和隐藏的玄机，色彩的运用和空间的布局上做到整齐有序，变化多端而不杂乱，大的地方要做到简洁大方，小的地方要做到精细到位，于细节处看出设计者的匠心独用。运用点线面三要素可以组成结构严谨，附有极强的抽象性和形式感，又具有多方面的使用特点和创造力的设计作品。实现点、线、面这平面构成最基本的造型要素在型录设计中的运用，遵循构图紧凑、图形简练的结构美原则。主要结论（3-5）学生研究的成果。注意吸收国内外各种新观念方法，改变以往的老套设计思路，因此型录设计中不能脱离实际内容，不能仅仅追求形式美，也要对型录设计中所传播的信息做出成功的设计情况下：重视点、线、面是平面构成最基本的造型要素在型录设计中的运用。一个好的产品型录设计是公司宣传和推销企业形象的的好媒介。实现点、线、面这平面构成最基本的造型要素在型录设计中的运用，遵循构图紧凑、图形简练的结构美原则。在信息化的今天，在各项科学技术高速发达，经济繁荣的情况，几乎没有什么形式的设计作品不可实现，如何提高国内设计师在型录设计中的审美修养，运用点、线、面元素在企业型录设计的表现力，不断的拓展应用范围，遵循构图紧凑、图形简练的结构美原则，应该吸收历史设计的精华，摒弃糟粕，要传统与创新结合，中西结合，这是型录设计的必然发展趋势，将赋予国内型录设计崭新的生命力。致谢（1）请各位老师批评指正。大学本科的学习生活即将结束。在此，我要感谢所有曾经教导过我的老师和关心过我的同学，他们在我成长过程中给予了我很大的帮助。本文能够顺利完成，要特别感谢我的导师许京鹏老师，感谢各位系的老师的关心和帮助。最后向所有关心和帮助过我的人表示真心的感谢。