中国移动客户关系管理案例分析资料.精讲

中国移动客户关系管理案例分析目录通信行业背景1移动业务介绍2建议4移动客户关系管理3通信行业背景1994年3月26日1994年7月19日1999年8月16日1999年中旬移动独立，成立移动通信局，打破电信垄断局面联通成立，联通优惠的资费带动了手机热席卷中国。铁通成立，从此形成：“电信、移动、联通、网通、卫通”六大基础通信及2900多家增值服务商并存的局面。“中国网通”成立，带动了IP业务的发展中国移动通信集团简介中国移动通信集团公司（简称“中国移动通信”）是根据国家关于电信体制改革的部署和要求，在原中国电信移动通信资产总体剥离的基础上组建的国有重要骨干企业，于2000年4月20日成立。中国移动通信集团公司注册资本为518亿元人民币，资产规模超过4000亿元。中国移动通信集团公司全资拥有中国移动（香港）集团有限公司，由其控股的中国移动（香港）有限公司在国内31个省（自治区、直辖市）设立全资子公司，并在香港和纽约上市。，并在香港和纽约上市。中国移动通信集团简介中国移动通信主要经营移动话音、数据、IP电话和多媒体业务，并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。除提供基本话音业务外，还提供传真、数据、IP电话等多种增值业务。拥有“全球通”、“神州行”、“动感地带”、“神州大众卡”等著名服务品牌。主营业务：中国移动通信主要经营移动话音、数据、IP电话和多媒体业务，并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入局业务经营权。除提供基本话音业务外，还提供传真、数据、IP电话等多种增值业务，拥有“全球通”、“神州行”、“动感地带”三大服务品牌，服务网号为“134/135/136/137/138/139/147/150/151/152/157/158/159/187/188。移动公司的业务分析移动公司的业务介绍“全球通”是中国移动通信的旗舰品牌，知名度高，品牌形象稳健，拥有众多的高端客户。伴随着中国移动业务的迅猛发展和中国移动全体员工的不懈努力，“全球通”已经成为国内网络覆盖最广泛、国际漫游国家和地区最多、功能最为完善的移动信息服务品牌，充分体现了“全球通”品牌的核心理念——“我能”。追求客户的满意是“全球通”不断发展的动力，在确保优异的网络覆盖和通话质量的基础上，全球通更以全面、领先的技术为支撑，承载了众多创新的数据和语音业务，其中包括多媒体彩信、E动互联、手机证券、随E行、国际漫游、139邮箱、手机银行、手机上网、短消息、双频网、亲情号码、秘书服务、来电显示等。客户还可通过“全球通”享受上网冲浪、收发邮件、在线理财、位置信息等服务，“全球通”异彩纷呈的服务为您开启全新的移动多媒体世界，令您随时随地畅享移动新生活。移动公司的业务介绍移动公司的业务介绍中国移动通信于2002年3月在针对用户市场进行科学细分的基础上，以扩大用户基数为目的，正式推出针对年轻群体的客户品牌“动感地带(M-ZONE)”。M-ZONE灵活创新的定价模式在有效地吸引价格敏感的目标群体的同时，提高了运营商的获利能力。移动公司的业务介绍2003年3月，中国移动通信全面推出动感地带（M-ZONE），这是与“全球通”和“神州行”并列的GSM数字移动电话服务品牌，其目标用户群非常明确，即ARPU（每用户月花费值AverageRevenueperUser）值中低，但数据业务比重高，15岁到25岁的年轻一族。动感地带的主要卖点在于品牌内涵、服务和价格。而其目标顾客——大约15—25岁的以学生为代表的年轻群体所能自由支配的费用有限，对价格较敏感且数据业务使用量大。动感地带通过灵活的定价措施对目标市场进行了有效细分，而其短信“批发”及分级定价方式也在有效提高用户基数的同时增强了运营商的获利能力。移动公司的业务介绍“动感地带”(M-ZONE)针对年轻客户群的移动通信需求，整合品牌形象、价格、渠道、营销和服务，建立年轻客户群对“动感地带”(M-ZONE)品牌的归属感，树立创新进取的公司形象。“动感地带”(M-ZONE)定位在“新奇”，“时尚、好玩、探索”是其主要的品牌属性。移动公司的业务介绍移动公司的业务介绍“神州行”是中国移动推出的三大客户品牌之一，“神州行”品牌面向大众市场，包括六大产品系列。“神州行”品牌客户规模庞大。目前，“神州行”客户数已占中国移动客户总数的76%以上，收入占比超过了70%，成为中国移动客户品牌体系中极其重要的一部分。移动公司的业务介绍神州行我看行移动公司的业务介绍“神州行”品牌客户群的职业、年龄等跨度都较大。使用话音和短信业务为主，注重实惠、大众化的资费和自由、便捷的服务方式的客户均可使用。“神州行”品牌定位：自由、实惠、便捷、亲切、大众化。品牌口号：“轻松由我”。品牌主张：“神州行，我看行”。移动公司客户关系管理措施忠诚客户管理1.优化业务和服务组合，提升客户忠诚度。2.提升品牌价值，提高客户忠诚度。3.提升企业文化的社会辐射力，提升客户忠诚度。4.深化精细管理，提高员工满意度，进而提升客户忠诚度。移动公司客户关系管理措施客户流失管理从利益和感情上挽留客户。在主要营业厅专门设立客户接待专区和客户关怀办公室，并选派“专”、“精”、“强”的业务人员，零距离接触客户，了解客户离网原因，根据客户需求，推荐适宜品牌，力争改变客户初衷。从真诚服务上挽留客户。移动公司客户关系管理措施客户生命周期管理所谓“客户生命周期管理”，即从客户考虑购买哪一家运营商的服务，到入网后对其收入贡献和成本的管理，离网倾向的预警和挽留直到客户离网后进行赢回的整个过程。这个过程包括了11个关键的价值创造环节，即客户的购买意向，新增客户的获取，客户每月收入贡献的刺激与提高，客户日常服务成本的管理，交叉销售／叠加销售，话费调整，签约客户的合同续签，客户在品牌间转移的管理，对离网的预警和挽留，对坏账的管理，对已流失的客户进行赢回。1、提供多样化及个性化服务，满足客户需求，充分融入客户关系管理（CRM）的李连精髓，以吸引客户、方便客户、满足客户、为客户提供多样化及个性化服务作为涉及本系统的首要原则。将企业与客户服务的全部界面层进行整合、规范，组成统一的客户服务模块，满足客户需求，提升客户价值。2、巩固和发展忠诚客户群体，提高企业的核心竞争力。中国移动的发展目标是成为一个世界一流的通信业务运营商。因此其运营目标必然是追求利润的最大化，是为社会、为客户、为股东、为员工创造更大的利益。巩固和发展忠诚客户群体价值，增强企业的核心竞争力。3、适度超前和创新的原则今后，通信运营商将是经验更多电信产品的综合性电信运营企业，系统的各项业务功能必须能提供充分的扩展能力，满足各种创新的需求，以是全新的领域，满足未来多种电信业务经营和发展的需要，为各项客户服务管理义务的发展奠定坚实的物质技术基础。建议ThanksForYourTime