企业形象设计

一、什么是“企业形象设计”？它包括哪些内容？二、“企业形象设计”对企业发展有哪些作用？三、如何为一个企业进行“企业形象设计”？四、在具体制作中VI设计包括哪些具体内容？1、什么是“企业形象设计”？“企业形象设计”，英文全称“CorporateIdentitySystem”。Corporate的中文翻译主要指企业；Identity具有统一性、独特性、身份证明的意思；System代表系统。所以“企业形象设计”简称为CIS或CI。CIS主要是指以企业理念为核心、以企业行为为基础、以企业标志为表现的识别系统。“企业形象设计”，以下简称CI，主要包括MI、BI、VI三部分组成。MI理念识别：理念识别是CIS的灵魂。通过传达企业宗旨、企业精神、企业目标，从而展示企业形象的设计系统。企业经营理念的完善与明确，是整个企业识别系统的关键，是企业内涵的集中表现，也是建立整个企业识别系统运作的原动力和实施基础。其内涵主要包括：a.确立企业的发展战略目标b.规范员工的市场行为基本准则c.企业独特形象形成的基础与原动力2、“企业形象设计”它包括哪些内容？？“企业形象设计”，以下简称CI，主要包括MI、BI、VI三部分组成。BI理念识别：指在企业理念的指导下,付诸企业行为的实施过程中,所有具体执行行为的规范化,协调化,统一化。a.企业内部识别系统，包括企业内部环境的营造、员工教育及员工行为规范化b.企业外部识别系统，包括市场调查、产品规则、服务水平、广告活动、公共关系、促销活动、文化性活动等。“企业形象设计”，以下简称CI，主要包括MI、BI、VI三部分组成。VI理念识别：是CI系统中最具传播力和感染力的部分，是将CI的非可视化内容转化为静态的是视觉识别符号，传达企业精神与经营理念等内容。因此，企业形象识别系统是以视觉识别系统为基础。3、“企业形象设计”对企业发展有哪些作用？企业经营和追求的最重要目标■是提高产品市场占有率，获取最大利润。■企业在社会上也要确立自身存在的价值观、责任观，树立企业的自身形象。3、“企业形象设计”对企业发展有哪些作用？1.提高企业的知名度。(提升企业的无形资产)2.塑造鲜明、良好的企业形象。（增强信息传播的统一性；利于新产品开发上市；提高广告效应）3.培养员工的集体精神，强化企业的存在价值、增进内部团结和凝聚力。（激励员工士气，增强企业凝聚力）4.达到使社会公众明确企业的主体个性和同一性的目的（展现企业个性，提高广告效应）■1956年美国的IBM公司率先实施CIS，从此以“组织制度健全、充满自信、永远走在电脑科技尖端的国际公司”的印象，成功的建立起IBM高科技“蓝色巨人”的形象，雄霸于世界计算机行业之首，成为CIS开发最成功最典型的例子。■被誉为“美国国民共有的财产”之称的可口可乐公司，在1970年以崭新的企业标志为核心，展开CIS的规则行为，强烈生动的视觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了长盛不衰的企业形象基础。可口可乐的识别中有四个要素是不可缺少的：(1)Coca-Cola的书写字体，(2)品牌名，(3)红色的标准色，(4)独特的瓶形。■中国的CIS发展CIS的引进，恰逢我国经济转机，企业走向市场的时期，是企业、是市场的一种自觉行为和需要，因此它一踏进国门，就显示出了勃勃生机，相信经过企业界和设计界的共同努力，结合我国的实际状况和特点，吸取借鉴国外的精华，CIS一定会在我国开花结果，伴随着企业走向市场，走向国际，为我国的经济发挥重要作用。■1992年广东的太阳神集团率先导人并实施CIS，从此揭开了中国的CIS的序幕。4、企业导入CIS的动机企业实际情况不同导入CI的动机就不会完全一样，每个企业自己的特点和所面临的问题都不一样，每个企业的发展进程和每个发展阶段要解决的问题也不一样。因此企业在导入CI之前要找准目标和选准时机，这样可以减少盲目性、最大程度地发挥企业形象的综合效益。现代社会构成企业经营力量的因素“商品力”、“销售力”、“形象力”，即三轴指向时代．“商品力”一轴指向时代，物资缺乏，产品供不应求，只要物美价廉的商品，就可畅销，这是商品发展的初级阶段。“商品力”+“销售力”二轴指向时代，由于技术开发，大量商品出现，这时物美价廉的产品，还要依靠推销员的推销，才能在市场上销售更多的商品，“商品力”+“销售力”+“形象力”时代，企业和商品处于相同的条件下，企业和商品之间的差异主要表现在企业形象和产品形象上，消费者选择商品，对企业形象好，产品形象好的商品将优先选购。因此，企业经营者有计划有步骤导人CIS，强化企业的“形象力”，以提升企业在社会大众心目中的形象。事实证明谁能够拥有良好的企业形象，谁就能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得社会大众的认同、理解和支持，处于不败之地。现代社会，消费者选择商品，选择的是企业、品牌印象而非商品本身5、如何为一个企业进行“企业形象设计”？1.企业实态调查阶段调研的项目与内容：外部：（1）企业市场形象具体状况（2）企业竞争对手的状况内部：主要在于企业最高负责人及高层主管人员的沟通，对企业的经营状况，企业经营理念，产品开发策略，现在CI的正负面等逐一进行深入探讨研究、分析、整理。作为开发的设计的正确的导向，从中设计出企业经营的理想定位。5、如何为一个企业进行“企业形象设计”？2、调研的方法：询问法：用各种方法询问消费者，如：当面访问，集体座谈，信函调查，电话访问等。观察法收集资料法家访调查试验法特殊探寻法5、如何为一个企业进行“企业形象设计”？3、调研的结论写一份调研报告。包括：调研题目，调研内容，调研结论（自己的设计方向）这一阶段的任务是将第一阶段所设定的识别理念，转换成系统化的传达形式，以具体表现企业精神。可分为在三个步骤：1.将识别性的抽象要领转化成象征性的要素。2.开发基本设计要素，以奠定CI整体传播系统的基础。3.以基本设计要素为基础，展开应用设计要素的开发作业。（标准字、标准色的创造，需要设计尽可能多的方案，反复研讨、试作，修正直到精神的符号体系。）