CCTV 移动传媒-快客频道

媒体推广合作建议书目录行业现状关于我们资源优势受众分析创新传输经典案例自上世纪90年代以来，中国广告行业迅猛发展，09年全国广告份额3000亿元，其中以电视和广播为代表的传统媒体出现了飞速发展的态势，而报纸、杂志等平面媒体则增长放缓，有的甚至出现了负增长。近年来各种创新媒体陈出不穷，抓住人们生活习惯，利用高科技手段，将平台优势迅速扩展，取得了令人瞩目的成效，其中尤以分众、航美、腾讯、优酷等户外、网络媒体为代表，给广告主带来了更多的创新性选择。广告业的迅猛增长，难免会良莠不齐。面对众多媒体，在有限的预算里该如何将广告的精准度、覆盖率和有效性完美地结合在一起，常常令广告主无所适从、困惑不已。行业现状中国最专业的城际车载电视媒体中央电视台在城际快客上的唯一播出平台中国道路运输协会指定推荐的车厢文化建设单位全国率先使用3G传输的移动电视台中小企业品牌建设的摇篮CCTV移动传媒——快客频道关于我们强强联合专业高效快客频道是“CCTV移动传媒”的专业频道，2008年获得国家广电总局批准的跨地区播映许可证，所播节目内容均来自中央电视台的频道和栏目，保证版权合法，内容健康；快客频道是中国道路运输协会向全国客运企业指定推荐的车厢文化建设单位，通过与各地客运企业合作，迅速拓展市场、整合资源。2010年与中国联通达成合作协议，今后快客频道的节目内容和广告内容均通过联通3G网络进行传输，为客户提供跨区联播、准确高效的颠覆性技术服务。【快客】频道媒体区域覆盖图资源优势CCTV移动传媒-快客频道已签约覆盖全国10多个省、直辖市，拥有15000辆豪华城际巴士，形成颇具规模的媒体网络，华东区域已正式运营。CCTV移动传媒-快客频道在江、浙、沪地区拥有5236辆快速直达豪华城际巴士的车载电视媒体，每天强势覆盖100多万主流消费人群。浙江运营区江苏运营区上海运营区核心区域CCTV移动传媒-快客频道以省为单位划分运营区域。目前，拥有三个独立运营的区域，即浙江运营区、江苏运营区和上海运营区。每个区域的划分，以城际巴士车牌的首字母归类。凡是“浙”开头的车辆，划入浙江运营区，“沪”归上海运营区，以此类推。产品种类受众分析高性价比高到达率品质内容资源特性CCTV移动传媒-快客频道，作为CCTV播出平台在移动载体的延伸，精选中央电视台17个频道的300多档精彩栏目为核心内容，保证节目品质，确保版权合法。品质内容精彩连连从众多精彩节目中，精心挑选乘客喜闻乐见的内容，打造成快客频道的核心栏目——《美音美秀》、《快客驿站》、《健康快车》、《快客影院》、《玩遍中国》和《时尚手册》等。产品种类快客传媒视频广告椅套广告其他形式平面媒体为客户宣传形象、推广产品提供了生动多元的立体组合！快客传媒在车厢内主要拥有两大类广告产品：视频媒体和平面媒体。视频广告视频尺寸：17”液晶电视媒体位置：悬挂于车厢正前方和车厢中部广告类型：硬性广告、栏目冠名、特殊赞助、专题合作，滚动字幕，角标等节目时长：2—3小时/轮节目播放示意图在2-3小时/轮的单程播放时间里，我们精心编辑了《美音美秀》、《快客驿站》、《快客影院》、《健康快车》、《玩遍中国》、《时尚手册》等6个栏目。精彩不断的内容，让乘客原本枯燥乏味的旅行变得轻松愉快精彩节目畅快旅行片头广告广告广告广告广告广告高效循环的播放方式鉴于城际大巴运营的特殊性，我们采取“断点续播”的方式，让播放周期永无“垃圾时间”为了提高媒体关注度，广告的时长不会超过总时间的20%，这样既不影响乘客对节目的观赏性，又保证了广告播出的高频次媒体特点：画面简单清晰，视觉冲击力强，广告到达率100%媒体数量：40——45个/车合作要求：20辆起售椅套广告车载杂志读物DM单页平面媒体车载读物：客户可以选择随车时尚类、旅游类杂志进行品牌宣传DM单页：印制折页DM直接投放在座椅背面，为促销活动和互动环节提供便捷央视频道的延伸中小企业的福音作为CCTV移动传媒在快客上的唯一频道，实则是央视平台的延伸。其封闭的收视环境、精彩的节目内容，令其关注度大幅提升，媒体价值不言而喻丰富的产品结构，为客户提供了多元化的选择：动态与静止、形象与促销，完全可以依照客户需求而设定，解决传统电视难以实现的问题低廉的价格、精准的收视，又为客户提高了广告的投资回报率（ROI），为中小企业建立品牌、推广产品提供了绝佳的通路由业内顶尖人士领衔的专业管理团队，具有丰富的专业知识和从业经验，随时为客户提供专业优质的服务；庞大的运营网络，为客户区域投放或全国推广均提供了多种选择和高效便捷CCTV移动传媒-快客频道精准覆盖了传统电视无法覆盖的区域盲点，第一时间锁定广大高端移动商旅人群。同时占领受众的心里空白期，极大提高了媒体本身的有效性。受众分析42％的目标受众为快客频道的主要乘客，每月至少会乘坐一次城际巴士，说明目标受众有更多的机会接触到媒体所播放的广告信息受众乘车频率调查以上数据由央视索福瑞市场研究机构提供!每周一次或更多每月2~3次每月1次每1~2个月1次每2个月1次每季度1次每1~5个月1次每半年一次更少快客频道68%的乘客为男性，他们大多是家里的主要经济支柱，更是众多消费的意见领袖受众年龄与性别快客频道66%以上的乘客年龄均在25—55岁之间，他们是社会各行各业的生力军，更是社会财富的主要创造者68%32%9%19%38%34%以上数据由央视索福瑞市场研究机构提供!快客频道的主要目标受众为往返在城市之间的商旅PMEB族群（专业人士、经理、管理阶层及自营商），比例高达45%以上数据由央视索福瑞市场研究机构提供!职业与收入从图得知，快客频道的乘客月收入在3000元以上的占到了72%，而家庭月收入在5000元以上的更是达到了84%5000以下5000~80008000以上个人收入家庭收入5040302010028人45人27人16人48人36人职业构成%管理人员25私营业主5个体经营6专业技术人员（例如医生、律师等）8一般工作人员29商业/服务业一般职工7自由职业者5学生12其他（退休\下岗\家庭主妇\农民）3（以上调查人数为100人）封闭环境强制收视有53%的乘客愿意花40%以上的乘车时间来关注快客频道的节目内容和广告内容高关注度高到达率对媒体和媒体所播放的节目表示喜欢的受众比例均达到96%！这一比例是其它视频媒体没法比拟的有效获取信息提升广告价值作为乘车时“打发无聊时间”的有效方式，不管是节目内容还是广告内容，都是目标受众获取信息的有效途径，这无疑为该平台提升了极大的广告价值媒体关注度调查17%4%16%26%27%10%4%54%32%10%以上数据由央视索福瑞市场研究机构提供!以上数据由央视索福瑞市场研究机构提供!高性价比10.8611.8524.798.5无干扰、封闭式的收视环境；2--3小时强制收视，无频道切换；媒体频道的唯一性、不可替代性从千人成本（CPM）来看，快客频道仍然占有较大优势以上数据由央视索福瑞市场研究机构提供!21%35%44%81%19%高到达率关注度高在到达的受众当中，有80%的被访者表示经常留意车载电视上播出的内容到达率高被调查受众表示看过传媒-快客频道播放内容的受众比例为98%以上数据由央视索福瑞市场研究机构提供!受众对媒体的总体评价受众价值高、千人成本低、投资风险小正是反映媒体高性价比的重要指标快客频道的高性价比，将客户广告费的浪费减少到最低受众价值高千人成本低投资风险小全面覆盖车内有消费力的有效人群以较少的广告费，买到更多的收视点获得稳定的收视回报投资回报（ROI）高快客大巴上的内容更换多年来一直都是以人工换卡（碟）为主，由于客运车辆运行的特殊性，常常造成更新缓慢、内容陈旧，对受众缺乏足够的吸引力，因此媒体价值大打折扣由于车辆在行进过程中的颠簸，容易造成卡（碟）跳播、漏播或停播，给广告主带来不必要的损失如今，快客频道利用联通3G网络实行后台监控、跨区传播，不但为客户带来广告投播的快捷便利，还令广告更加精准高效创新传输广告形式车辆数受众量（人次/月）长度刊例价（元）8次/天16次/天视频广告滚动播出30001860万5”40，000/周58，000/周15”88，000/周128，000/周30”128，000/周188，000/周广告形式车辆数受众量（人次/月）长度刊例价（元）片头套播广告30001860万16次/天15”380万/半年冠名广告（美音美秀）4次/天5”冠名标版+15”广告+栏目角标180万/半年冠名广告（快客影院）290万/半年冠名广告（健康快车）160万/半年冠名广告（快客驿站）180万/半年冠名广告（玩遍中国）180万/半年冠名广告（时尚手册）160万/半年其他广告形式座椅头套广告20辆起1万元/车/半年车载读物发行50辆起1,000元/车/季度视频滚动字幕(30字内)30次/天50,000元/周（3000辆车）车内粘贴物50辆起5000元/车/半年广告投放说明：一、以上广告刊例为“CCTV移动传媒-快客频道”在华东地区（江、浙、沪）内城际巴士车载广告联播网的广告价目。每辆车在线运营平均时长为6~8小时/天；二、片头套播广告，即紧跟在CCTV移动传媒宣传片之后播出的广告片；三、所要刊播的广告必须符合《中华人民共和国广告法》及国家相关政策法规，并通过广告审查方可播出；四、鉴于媒体特性和各客运企业运营特点，如遇车辆维修、线路调整及视频设备更新维修导致的漏播，不超过总投放数量的10%；五、所有广告客户涉及视频广告形式的须于上刊前10日提交广告素材，所有广告均执行“款到播出”的原则；六、此刊例价的最终解释权属浙江快客电视传媒有限公司,当车载视频终端数量增加或媒体时间饱和时，本公司保留适当调整价格或加收费用的权利。CCTV移动传媒快客频道广告投播刊例价快客频道部分合作客户浙江联通投放时间：2009——2010年度投放区域：浙江省投放数量：2000台城际快客投放形式：15’’车载视频投放金额：RMB300万覆盖人群：1.68亿人次经典案例南苑e家投放时间：2009年投放区域：杭州——宁波杭州——上海投放数量：30辆车投放形式：座椅头套投放金额：RMB28万覆盖人群：165万人次中国最专业的豪华城际巴士车载电视媒体——您成功道路上不可或缺的媒体战略伙伴！期待与您的合作