移动互联网与智能终端的跨界融合

@szsia.com年中国手机厂商品牌战略￥1999￥1888￥9992012年8月2012年10月2012年11月四核4.3寸屏四核4.5寸屏四核4.3寸屏四核5.0寸屏￥2188￥2399四核4.0寸屏双核4.3寸屏￥24982012年6月阿里巴巴天语海尔金立华为腾讯北斗星中兴雨信下一对？？百度百度戴尔长虹TCL百度360夏新海尔TCLCallbar2012年中国互联网公司与手机厂商的联姻全球手机宏观市场－中国成为最大市场99.1104.780150.5143.9146.50%10%20%30%40%0204060801001201401601Q'112Q'113Q'114Q'111Q'122Q'12全球中国占比美国占比～50％销量Source：Gartner2012.6～25％SP市场（百万）中国手机宏观市场－智能机功能机三星,22.2%联想,11.9%华为,11.2%酷派,10.7%中兴,9.50%苹果,7.1%HTC,3.9%诺基亚,2.5%MOTO,3.3%金立,1.9%其他,15.8%0%50%100%0100200300201020112012201320142015功能机智能机智能机比例（百万）2012年50％智能机国际品牌20％份额占据高端Source：赛诺2012.6Source：易观国际2012Q3年初预计（百万）国际大公司中兴、华为、TCL年中调低全年销售预期国内大公司联想、酷派,及新进入智能机领域小厂超过预期Source：华强电子产业研究所2012.7中国手机用户－手机成为第”1”上网终端Source：CNNIC中国互联网络发展状况统计报告2012.6用户需求催生移动互联网应用拍照、Mp3娱乐需求社交、购物等移动互联网无操作系统模拟通讯网GPRS/EDGEGSMGPRS/EDGEWCDMALTETTLASIC单核CPU多核AP（多线程）基于浏览器的应用生态OS云服务用户需求通讯技术硬体演进软体演进云存储、云计算云端＋移动互联早期移动通讯需求：Google与IPSOS对中国智能机用户分析2012.950%59%63%66%74%92%93%0%20%40%60%80%100%手机视频手机购物手机网页手机游戏手机音乐手机社交手机向导每3个城市人1个用SP每2个SP用户1个每天上网全球LTE商用网络2012年翻两番将达到156个国际厂商玩系统，中国互联网手机玩本土化•国际厂商：放眼全球，求同存异–操作系统具备有很强的号召力–系统UI界面符合全球用户•互联网手机厂商：扎根本土–定制加入中国用户习惯的功能–大量服务内容增加用户粘性三只水果商店北斗手机网小米官网盛大官网华为商城联想商城＋Bambook硬件、互联网谁主沉浮模式一：互联网公司自产自销（小米、魅族、盛大）模式二：互联网公司定制机（360、阿里云、百度定制机）模式三：手机厂商互联网公司合作（华为荣耀爱享、金立月光）模式四：电商主导网络营销（北斗星手机）赢利硬件BSP、OSUI/应用互联网公司硬件厂商硬件厂商VS互联网公司？整合产业链移动互联手机规划更注重用户细分手机上网轻度手机上网重度重视品牌、外形无品牌、外形偏好数码达人网络社交控平衡使用者语音为主者职场新人/农民工职场精英40％10％50％追求性能品质＋身份追求时尚潜在SP用户当前SP用户Source：中国移动手机用户分析：在细分市场进行品牌经营2亿智能手机市场空间＋差异化潜在需求人群青年中年老年职业白领学生公务员爱好音乐游戏视频场景城市农村旅游…………：软硬件的联合创新实现特色卖点大屏！高性能处理器！大内存！长待机时间！硬件功耗多操作系统兼容PC软件移植多线程软件内容维护成本芯片处理器整机硬件多线程GPS摄像头MEMSNFC投影UI/UE兼容远程监控图片编辑共享定位导航移动支付多屏融合操作系统应用/内容：Gartner/Asymco中国需要自己的手机生态系统15％销量31％销量54％利润73％利润17％10％三星成功＝液晶平板＋CPU＋存储芯片等关键零器件苹果的成功＝产业链整合＋应用商店模式：在自己的生态系统上进行全方位创新-2009年：一个设备2010年：1个设备＋上千个APP应用2015年：1个生态系统＋上百个设备OS＋应用手机平板电视汽车...云＋内容生态系统“硬件已经成为产品和服务的入口……，谁生产设备，谁就控制了云端。”深圳市半导体行业协会介绍•协会定位：深圳市半导体行业协会作为政府与企业沟通的桥梁，在中国电子产业链变革期，重点引导行业发展趋势，帮助企业解决未来1—3年的产品规划问题。•业务范围：–“深圳(国际)集成电路创新技术与应用展”–“集成电路应用杂志”–系列专业研讨会月中旬——物联网与云计算技术论坛4月中旬——汽车电子技术论坛5月上旬——智能手机技术及应用论坛9月下旬——智能电视技术发展论坛3月上旬——Xpad与平板电脑研讨会11月上旬——安防与监控技术论坛12月上旬——工业控制与机器人10月中旬——MEMS技术及应用论坛6月下旬——CICE展5月下旬——数字音响与家庭娱乐论坛谢谢！