移动互联网传媒运营市场

目录2❶移动互联网行业数字简述❷移动应用广告发展现状❸典型移动应用广告平台分析❹丰富的广告展现形式❺多种付费形式❻未来广告形式分享3移动应用广告发展现状①2013年中国移动应用广告平台营收规模为10.6亿元，相比2012年增长了135.6%②在整体广告主和品牌广告主的数量对比中，googleadmob、多盟、vppm前3甲③独立的移动广告平台近50家，直接成为广告主和媒体之间的连接桥梁，稍具规模的广告公司一般会有自己的广告平台。4移动互联网行业数字◆至2013年底，国内iOS活跃用户已达8500万，Android活跃用户达1.6亿——友盟统计◆移动互联网用户接近8.7亿◆2014年底中国移动互联网市场规模将达1588亿移动应用平台广告特征——市场培育期①品牌广告主认知度不高，效果类广告主占多②优质APP较少，怕影响用户体验不加载广告大规模存在③用户对移动应用广告接受度不高④效果监测体系有待完善6典型移动应用广告平台VPON平台分析①品牌广告主资源为主②以大数据指导投放（数据支持）③优质媒体资源④较高的开发者分成7典型移动应用广告平台ADMOB平台分析①全球化投放——规模效应②专业监测公司帮助进行效果监测和数据分析③ADMOB与ADWORDS打通，桌面互联网广告语移动互联网广告同时投放④自助投放8典型移动应用广告平台多盟平台分析：①大规模效应，日PV超3亿②技术能力：数据处理能力强③维护开发者，包括计费方式、监测开放系统等④优质媒体资源9影响广告平台指标10移动应用广告平台营收计算公式11广告形式广告入口优势总结插1、应用或游戏载入时1、定制化的广告入口，几乎不占据应用界面用户互动好屏2、在游戏暂停时2、悬浮式全屏广告，强烈的品牌曝光效果品牌曝光强广3、进入一个全新关卡3、支持富媒体告4、完成一个游戏阶段/关卡Crazy丰富的广告形式12广告形式广告入口优势总结横幅广告应用内嵌入banner横幅广告1、多次轮播，大量曝光品牌曝光多2、丰富广告展示和点击效果推广效率高3、支持富媒体Banner丰富的广告形式广告形式广告入口优势总结推1、在应用内嵌入推荐的logo，点击进入广告推荐墙1、定制化的自定义的广告入口，几乎不占据应用界面用户体验良好荐2、展示位置灵活，可以是应用内固定的频道，悬浮在界面上的推荐按钮。2、个性化推荐，帮助用户觉得这不是一个广告，而是开发者给我的一个推荐内容。用户推荐精准墙3、自定义展示UI，跟应用界面高度融合丰富的广告形式广告形式广告入口优势总结积在应用的广告列表中展示广告，用户选择广告商，完成任务后获得虚拟货币奖励1、激励式广告，推广效率高用户体验好分2、大量广告提供用户按照兴趣选择推广效率高墙丰富的广告形式15•按时计费（CPT）•展示计费（CPM）•点击计费（CPC）•效果计费（CPA）•销量计费（CPS）•品牌广告以展示品牌形象为主•促销/产品广告以提升销售业绩为主•用户/活动广告以发展新用户量为主移动互联网广告支持CPM/CPC/CPT等多种投放形式多种付费形式1516•按时计费（CPT）•展示计费（CPM）•点击计费（CPC）•效果计费（CPA）•销量计费（CPS）付费价格标准及幅度跟产品类型、媒介关系非常大CPC几毛到几块都有,ios比android的略高CPM几块到几十都有CPA，1块多到10多块都有根据具体投放产品及投放媒体决定根据具体投放产品及投放媒体决定17平台：开发者=3:7一些采用CPC采购形式，对广告主采用CPC.CPA.CPM等平台与开发者分成比例181，嵌入式广告——广告中场景适配广告、隐性广告新兴广告模式分享192，互动广告模式——用户与广告主交互新兴广告模式分享203，AR广告模式——AR（虚拟增强现实）4，QR广告模式——QR二维码广告新兴广告模式分享