社交广告：下一座金矿-艾勇-final

社交广告：下一座金矿2012年4月厦门SocialRevolution▏社会化浪潮方兴未艾InterestGraph▏兴趣图谱网站迎头赶上品牌广告BrandingAds搜索广告SearchAds社交广告SocialAds2012：50亿美元Milestone▏社交网络的里程碑目录微博营销的洞察与挑战微博广告产品介绍微博广告下一步革命性地改变人与人之间的沟通方式DrasticallychangethewaypeoplecommunicateThemission▏微博的使命Brand品牌Government政府Media媒体People用户Buildingtheconnection▏构建人与社会组织的关联最具价值的开放平台最受欢迎的社交网络最具效率的内容分发平台微博是社交网络的中国故事NewAge▏微博将营销带入新的阶段社交媒体成为用户24小时生活的一部分用户通过订阅获取个性化的信息与服务消费者之间互相影响的能力不断增强UserBehavior▏消费者行为覆盖潜在消费者与消费者构建关系激发用户表达和主动传播NewWay▏企业需要利用微博…内容营销互动营销应用服务Weibomarketingmodel▏目前微博营销类型@杜蕾斯官方微博@MINI中国@快书包://weibo.com/minichina粉丝数量较少（lackoffans）2发布的内容粉丝无法全部看到（lackofguaranteeddistributiontofans）3缺乏接触更多非粉丝用户的通路4发布的内容与消费者缺少关联（connection）Challenge▏品牌面临的挑战Challenge微博广告价值ValueforBrandsEfficiencyandEffectiveness▏效率与效果相关性Relevance曝光Exposure到达Reach互动Engagement口碑效应WOM持续营销FansCEPF广告创意Creative推荐引擎Engine应用页面Page信息流FeedAdPackage▏广告产品组合广告创意Ads推荐引擎Engine应用页面Page信息流FeedProductPackage▏广告产品组合EngineRecommendationengine▏推荐引擎社交兴趣SIG粉丝个人信息从流量购买到用户投放TrafficBuyAudienceBuy为什么要优先投放给自己的粉丝？粉丝是品牌的忠实用户。数据显示，粉丝对其关注品牌的活动参与度是非粉丝的3倍，并能激发粉丝好友的关注和参与FansTargeting▏针对粉丝进行投放社交兴趣社交兴趣个人信息粉丝关注Relation关键词Keyword活动参与EngagementSocialInterestGraph▏社交兴趣图谱社交兴趣他最近经常发有关出国留学的微博关注了几个学英语的名人、媒体和企业微博经常参加教育类的活动点击教育类的广告……Casestudy▏案例：如何判断用户对教育信息感兴趣社交兴趣娱乐及休闲餐饮美食网上购物化妆/卫浴用品服装服饰汽车/交通旅游酒店教育出国金融服务手机/通讯服务房地产SocialInterestGraph▏社交兴趣图谱年龄:22岁以下（90后）、23-35（80后）岁、36岁以上（70后及以上）性别：男、女地域：国内各省、海外国家及地区移动广告将支持：根据终端系统、地理位置信息（locationbased）进行投放（upcoming）社交兴趣粉丝个人信息Demography▏根据个人信息进行投放广告创意Creative推荐引擎Engine应用页面Page信息流FeedCreative顶部及底部公告公告是对活动、内容、商品的最佳展示推荐内容利用Socialcontext提示关注利用Socialcontext引发参与账户名称和关注按钮，账户曝光吸引关注广告图片：利用优质的创意吸引用户点击广告标题微卖场推荐话题创意模版及制作工具Page广告创意Ads推荐引擎Engine应用页面Page信息流Feed企业微博V2.0产品介绍优化展示和相应速度▏UI/UE&Speed强大的数据分析工具▏AnalyticsTool开放API打造企业应用商城▏AppStoreAPPStoreforEnterprise▏企业应用商店APPStoreforEnterprise▏企业应用商店活动应用PromotionPage视频应用VideoPage话题应用TopicPage货架应用StorePage同时支持第三方创建自定义应用PPGeneralAPPs▏标准应用Feed广告创意Ads推荐引擎Engine应用页面Page信息流Feed活动运营组件货币积分体系ProductPackage▏广告产品组合内容运营组件商业运营组件sale超过2亿枚勋章被用户主动领取CEPF广告创意Creative推荐引擎Engine应用页面Page信息流FeedAdPackage▏广告产品组合微博广告媒介组合MediaPlanningMediaPlanning▏媒介计划Premiumads账户活动视频话题商品MediaPlanning▏媒介计划Promotedadseventsale鼓动中国，有龙则灵。GE中国在中国农历龙年春节来临之际，邀请用户击鼓引龙，并将祝福分享给微博好友。NOW推荐活动+活动应用Showcase▏案例：GE中国鼓动中国活动营销力士通过邀请众多明星加盟拍摄微电影，开展以视频为核心的内容营销，利用明星效应和故事手法吸引受众的同时进行品牌植入NOW推荐视频+视频应用Showcase▏案例：力士微电影传播#Kobe体系#是关于成功的哲学。只有受邀的精英中的精英才能加入课程，听Kobe亲自告诉你如何超越成功巅峰NOW推荐话题+话题页Showcase▏案例：耐克#科比体系#天猫针对3.8女人节进行促销活动，为女性消费者提供具有吸引力、高性价比的服饰产品，鼓励其对商品进行关注、评论和分享NOW微卖场+热卖应用Showcase▏案例：天猫早春女性服饰促销覆盖WAP微博及微博客户端（IOS/Android）MobileAds▏移动终端广告同步上市微博广告的效果评估SocialROI广告曝光及频次（reachfrequency）广告点击率CTR转发、评论、播放、@等（engagement）停留时间TimeSpent用户分享带来的曝光与互动（earnedreachandengagement）粉丝增长及粉丝质量(活跃比、互动比)FansAggregationMetrics▏微博广告效果评估指标AdManager▏广告数据中心AdManager▏广告数据中心AdManager▏广告数据中心移动化内容化实时化自助化NextStep▏微博广告下一步TheEcosystem▏微博营销生态链良性的社会化生态系统微博成为互联网身份证最大的社会化网络生活平台最大的云计算服务平台之一Weibo2014▏微博@2014年