WPS办公软件凤凰网推广方案-Updated_090716

鳳凰網媒體背景：CairoBeijingHongkongTaipeiShanghaiTokyoSeoulSingaporeWashingtonLosAngelesIslamabadKabulBaghdadLondonParisCanberraMoscowBuenosAiresLusakaBrasiliaSantiagoVancouver鳳凰新媒體是鳳凰衛視傳媒集團全資擁有的跨平臺網路傳媒，以鳳凰網為旗艦，融合互聯網、無線通信網和網路視頻三大平臺，打造一流華人新媒體；鳳凰網為集團旗下圖文音視頻綜合資訊門戶，提供國際、大陸及港澳臺地區的綜合新聞與資訊；秉承大資訊、大文化、大曆史的鳳凰媒體精神，憑藉獨到的港澳臺、外電深度報導，鳳凰網正在向全球華人發出“中華情懷、全球視野、相容開放、進步力量”的鏘鏘之鳴！面向全球華人，打造中文綜合門戶！鳳凰網—領銜全球的中文門戶傳承，更貴在發揚。11年發展，鳳凰網已在互聯網領域成功樹立領銜形象據Nielsen公司最新統計，鳳凰網位居綜合門戶No.6鳳凰網日均PV達到1.7億月均覆蓋精英網民人數8800萬2009年1月鳳凰網被評為“2008中國新聞網站10強”—中國傳媒大會2008年12月鳳凰網獲得2008年“向傳媒致敬之年度國際語港澳臺報導獎”—南方週末2008年11月鳳凰網獲得2008年“中國最佳品牌建設案例”貢獻獎—21世紀經濟報導2008年10月鳳凰新媒體獲得“2008年中國數字新媒體”創新獎2008年10月鳳凰網獲得“網路文化企業品牌影響”獎—第六屆中國國際網路文化博覽會2008年10月鳳凰新媒體獲得“中國商業互聯網十年最佳網路媒體公司”等五項大獎—互聯網週刊2008年9月鳳凰網獲得“2008年度中國新聞互聯網行業自律貢獻獎”—中國互聯網協會2008年7月鳳凰網獲得“2007-2008年度新聞網站類最快成長網路媒體獎”—艾瑞2008年4月鳳凰網獲得“2008年度互聯網門戶類最具發展潛力獎”—艾瑞1998-2009年鳳凰網獲得業內獎項共計30餘項決策者會聚鳳凰鳳凰網用戶中既有政府部門/事業單位員工，也有各種企業員工、學生。來自政府機關/事業單位、國營企業的用戶比例均非常高，占用戶構成的33%。鳳凰網用戶中經理及經理以上級別管理層占24.3%，董事長/總裁/CEO/董事等最高管理層占鳳凰網用戶的比例達5.3%鳳凰網民職業構成鳳凰網民職位構成*總體線民資料來源於”CNNIC第23次中國互聯網路發展狀況統計報告”*資料來源:cr-Nielsen鳳凰網用戶中政府/事業單位，國有/集體企業從業者集中，管理層比重大具有深度需求鳳凰網使用者對於企業購買產品/服務具有相當高的決定權，其中IT產品(硬件/軟件)為19%。在未來一年內，鳳凰網用戶對於企業購買IT產品具有很高的決定權，其中系統/管理應用軟件占12.1%。同時，未來一年中，相應的企業IT產品的預算，50萬及以下占75%，51~100萬占14%，101萬以上占12%。小結：鳳凰網用戶掃描成熟人士:25-40歲高學歷：受過嚴謹的高等教育，知識豐富高職位：企業領袖，政界精英，掌握非凡的購買力高收入：關註新鮮事物，註重生活品質，關註金融理財服務鳳凰網用戶為有內涵、深具責任感的決策者身份金山與鳳凰之約——鳳凰擇良木而棲，良木倚鳳凰而生推廣执行规划网聚目标人群凤凰深度解读威脅金山WPS產品是國內最大的辦公軟件，也是中國的民族企業；安裝幾分鐘完成，操作簡單；國家核高基專案中，金山軟體作為主要的軟體企業之一，備受業界關注。主要競爭對手微軟市場佔有率高，并普遍受到認知；與競品相比，品牌知名度低，品牌印記不明顯。下半年的建國60年新聞熱點，將帶來一輪民族振興主題媒體推廣，與民族企業相結合，帶來更多的好感度；與高品質媒體相結合進行推廣，提升品牌美譽度。低調的公關型推廣帶來低效的網絡傳播效果；競爭品牌的推廣帶來威脅。鳳凰建議：在建國60年新聞背景下，與民族話題相結合，配合廣告產品進行推廣一脈相承，品牌傳承凤凰全球记者站﹑卫视知名主持﹑资深评论员资源强大的电视从业人员给予了凤凰网最高水平的专业资讯指导。從“9.11”伊始到“兩會”﹑“汶川震災”﹑“神七”；對鳳凰網而言，“大事看鳳凰”既是驕傲更是責任！100%版權獨家的精品視頻節目，讓互聯網再次綻放專業傳媒人製作的精品视频内容。以人文關懷引領主流強音震災伊始，鳳凰網率先發出“中國挺住”的媒體強音，以人文關懷感召網友協力人文關懷媒體思辯堅持公信以媒體思辯體現鳳凰立場多難興邦，結合時事鳳凰網率先進行媒體思辯，拋開紛擾，發掘希望所在以堅守公信贏得網友認同在網路“豔照門”惡炒之際，鳳凰資訊堅守媒體責任與公信，贏得業界與網友的尊重及認可鳳凰網事件報導鳳凰網報導成功基石日，前巴基斯坦總理貝.布托遇刺身亡.這是一個人的不幸，一個家族的悲劇，一個國家的災難，一個時代的傷痕科索沃獨立之路2008年2月17日，科索沃宣佈獨立，一個國家的獨立之路一個時代的終結或者是重建，鳳凰獨家策劃深度專題梅普帶領俄羅斯走向何方？俄羅斯未來走向何方？俄羅斯的民主之辯？與鳳凰編輯線上互動，點評天下事卡斯楚隱退領導古巴49年，領導古巴軍隊50年，勞爾.卡斯楚隱退。當傳奇成為歷史，我們梳理那些曾經叱吒全球的政壇強人狂飆的1960年代這是一個激動的時代，冷戰加劇、柏林牆修築、導彈危機、新浪潮運動、遊擊戰爭。我們探究這個時代，自那以後，世界文化悄然轉身、一筆文化遺產被繼承……攝影機前的“鐵幕”和任何一種文化產品一樣，電影同樣也是一種意識形態。而在冷戰當中及其以後，國家意識形態大肆借用電影傳達，為赤裸的鏡頭蒙上一層沉重的鐵幕……周恩來儒相治國周恩來誕辰100周年之際，講述一個人與一個時代的故事。如何評價周恩來，革命的友誼，一生中的四次痛苦……有關饑餓、死亡的記憶與敘述忘記與自己有親密關係的人的不幸是倫理的背叛，忘記與自己並沒有多少關係的人類的非正常死亡是道德感的喪失。特殊時代的饑餓記憶。長期致力于解讀，深厚文化積澱鳳凰之鳴，鏗鏘之聲從神舟到美國大選，從地震到改革開放30周年。鳳凰網深度策劃的專題均帶有鮮明的媒體主張，“中華情懷全球視野兼容開放進步力量”，鳳凰之鳴，鏘鏘之聲，影響有影響力的人，造就非凡效應。下半年的新聞熱點以民族崛起為重点建國60周年註定成為2009年全中國全世界關注的首要大事；這60年伴隨企業的昨天，積澱出了今天，更將深遠的影響著明天直至未來；持續的新聞熱點，為品牌帶來巨大的傳播價值；借助新聞熱點，傳播企業品牌成為WPS可以借鑒的有利方法。央企正版化焦點圖要聞區央企軟件正版化进程央企代表發聲企業扭轉時代的時刻*內容板塊為示意，請以最終上線專題爲準以企業公民與社會進程為深度解讀專題主題，在內容策劃中將央企的軟件正版化容納進來，最大化的把內容和廣告融合在一起。同時基於鳳凰的深度解讀新聞特色，打造品質的具有公信力的專題，為品牌傳播帶來品質保障。媒體發聲，引領央企正版化大討論，成就進步力量！央企正版化專題構想由媒体發聲—搭建央企正版化進程專題央企正版化专题—内容引爆点以公信的媒體成就品牌傳播，引發社會熱議借助凤凰网强大的论坛平台，根据活动进展进行话题的多轮次炒作。引发全国性的关注与互动参与根植鳳凰網成熟的互動調查產品進行推廣，在用戶黏度大的地方，進行產品展示首创媒體深度解讀專題特色互動專區论坛全程炒作深度解讀特色互動話題炒作專題搭建以央企正版化為主題進行專題搭建鳳凰網文化頻道/財經頻道（具體頻道需與頻道溝通）1周—2.軟文植入專題內文章植入《央企正版化》專題內——資訊頻道新聞稿發佈（4篇）3.焦點圖贊助焦點圖第三幀專題內焦點圖第三幀1周—同期广告位推广4.凤凰资讯资讯首页顶部通栏凤凰资讯首页1周文章内页画中画凤凰资讯5.凤凰财经财经首页栏目标签凤凰财经首页1周矩形广告凤凰财经首页6.凤凰文化文化首页顶部通栏凤凰文化首页3天7.凤凰博报博报首页矩形凤凰博报首页2周8.凤凰论坛凤凰论坛简报包框凤凰论坛1周9.凤凰科技科技首页顶部通栏凤凰科技首页1个月科技频道首页浮标内页画中画01凤凰科技文章内页權益一覽：主流門戶中堅力量