《品广告学语文》ppt解读

品广告学语文濮存昕奥运公益广告欣赏一广告的历史外国:古希腊叫卖奴隶的广告古罗马一条骡子拉磨盘(面包房)中世纪英国一只手臂挥锤(金匠作坊)中国:《诗经·周颂》“箫管备举”(音响广告)《韩非子·外储说》“宋人有沽酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高著.”(悬帜广告)《江南春绝句》“水村山郭酒旗风”《水浒传》“三碗不过岗”的酒旗二广告的分类1、商业广告：以收费性的商业宣传来创造经济效益的广告。2、公益广告：不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。请猜猜下面几句话分别是为何种商品作的广告商业广告（1）实不相瞒，我的名气是吹出来的（2）不打不相识（3）洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不了。滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。（４）我的地盘，我做主（５）情系中国结，联通四海心三公益广告词的特点1．内容具体，针对性强。醉酒驾车反腐倡廉爱护花木全运会喝进去几滴美酒，流出来无数血泪。廉政几时有？腐败何日休？昼夜奔于斯，监狱是尽头。绕行三五步，留得芳草绿。全运会火炬然激情，齐鲁地华装礼嘉宾。2．语言简洁，朗朗上口。节约方寸地，留与子孙耕。鲜血诚可贵，救人品更高。我健康，我献血，我自豪！高考链接1.请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10-20个字之间）（4分）（2004年高考，吉林、四川、黑龙江、甘肃等地使用的全国卷）2.请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10-20个字之间)(4分)（2004年高考，山东、安徽、河南、河北等地使用的全国卷）公益广告词的特点安全才能回家但愿人长久，热血注心田。地球上最后一滴水就是你的眼泪。点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。3．构思新颖，富有创意。因为你的一滴血，我的笑容不再苍白。阳光，雨露，雪中炭；真爱，慈爱，人间情。4．语气亲切温馨，充满人文关怀。四公益广告词的创意技巧沟通感情愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴。喝进去几滴美酒，流出来无数血泪。转换角色看我流泪，你头也不回—水龙头知道我在等你吗？—垃圾桶普通话，自从有了你，世界变得好美丽数学公式他人的第二次生命﹦一片爱心﹢一滴血爱心﹢勇气﹦光荣的献血者诙谐幽默阁下：驾驶汽车时速不超过30英里，您可饱览本地的美丽景色；超过80英里，欢迎光顾本地设备最新的急救医院；上了100英里，那么请放心，柔佛州公墓已为你预备了一块挺好的墓地。借鸡下蛋学好普通话，走遍天下都不怕鲜血诚可贵，救人品更高但愿人长久，热血注心田顶真巧用修辞血，生命的源泉，友谊的桥梁普通话——13亿颗心与心之间的桥梁比喻一滴鲜血，一片爱心，一个生命排比真情流淌，血脉相通民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延对偶“知音”更知心—请讲普通话双关人类属于地球，地球却不属于人类对比为何血浓于水?因为爱在其中设问人民城市人民建，建好城市为人民妙招写广告•沟通感情转换角色•数学公式诙谐幽默•借鸡下蛋巧用修辞牛刀小试请拟一条以“宣传铁中校园文明”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚,构思新颖，语言简明。（20个字以内）素材提示：宣传橱窗阅览室自来水锻炼场墙壁寄语垃圾桶水龙头果皮箱节约用水卫生间语言美门寄语爱护草坪行为举止课桌食堂窗户1、宣传橱窗:字字含意韵，句句传真情2、阅览室:求知而来，载知而去3、希望工程:您的爱心能托起一项事业4、自来水:做人讲德，用水思源5、锻炼场:懒惰者不会在此留下矫健的身影6、门寄语:该出手时莫出脚7、墙壁寄语:我的形象全在你的举手投足之间8、垃圾桶:知道我在等你吗？9、水龙头:不要让我无故流泪10、阅览室:轻轻的我走了，正如我轻轻的来12、请节约用水:滴滴情深自来水，请你拭去我的泪13、果皮箱:举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴14、请爱护草坪:人间知音难觅，校园草坪难培15、课桌:武术家松动了我的骨头16、卫生间:顺“便”冲水17、语言美:吐气如兰，缘于心香如蕙18、食堂:天地“粮”心，惜食莫蚀19、行为举止:痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！20、窗户:等待您心灵的爱护！校园公益广告词欣赏公益广告词的特点1．内容具体，针对性强。2．语言简洁，朗朗上口。3．构思新颖，富有创意。4．语气亲切温馨，充满人文关怀。公益广告词的创意技巧沟通感情转换角色数学公式诙谐幽默借鸡下蛋巧用修辞要点回顾爱心传递课后作业请拟一条以“美化砀城”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖,语言简明。（20个字以内）