KEKE提案演示 (NXPowerLite)

1998年,克咳胶囊,一个单品,年销售额4000万KEKE胶囊原包装1999年的咳嗽药市场1、行业类别未建立，咳嗽和感冒是一体.2、没有咳嗽药品牌明确表明自己的身份---我是专门的咳嗽药,咳嗽了就来找我!克咳成长的首要课题就是:克咳建立品牌的首要课题就是:迅速建立专业咳嗽药身份—我是咳嗽药,专门治咳嗽!如何迅速建立这个品牌身份?2个识别声音----KEKE建立途径----1条电视广告2个识别克咳电视广告克咳篇形象----建立英文形象识别建立途径----全面修正包装2个识别2个识别KEKE新包装2个识别中包装2个识别2001年，益佰公司的销售额达到3个亿!去年，益佰公司和力创开始全面的合作,系统规划克咳品牌.2001年的咳嗽药市场依靠3年成长,咳嗽药行业类别已经建立.竞争的核心课题----我是咳嗽药我是什么样的咳嗽药!2001年的咳嗽药市场克咳的品牌现状----克咳的品牌现状----利好出尽，克咳需要一个新的利好!克咳的品牌现状----利好出尽，克咳需要一个新的利好!声音和形象的识别已经不足以建立足够的竞争壁垒,帮助克咳品牌获得持续成长.克咳品牌成长的核心课题----在咳嗽药市场上建立明确品牌位置,给消费者真正的价值承诺.克咳,不再仅代表一个咳嗽药产品,而是益佰在咳嗽药领域中的品牌,它所代表的新身份—一个专业治疗咳嗽的咳嗽药家族.它不断制造新的咳嗽药产品,为不同人群的不同咳嗽需求,提供对症的解决方案.围绕新的品牌身份和价值----1.新产品战略推出2个新产品,一个产品对应一个消费利益2.建立与强化3个识别3.调整传播战略提高传播效率,建立传播系统,不再单纯依靠电视媒体.克刻成人半止咳糖浆---祛痰止咳克刻小儿止咳糖浆---专为儿童感冒咳嗽的感冒药新产品战略,推出2个新产品1.克咳药箱2.强化克咳形象识别包装以英文”KEKE”统一3.强化克咳声音识别电视广告中的不同产品的不同KEKE电视广告中克咳药箱和KEKE发音的结合.建立及强化3个识别建立及强化3个识别—药箱建立及强化3个识别—包装克咳电视广告家族篇调整传播战略1.传播品牌核心价值----克咳家族,专业镇咳2.传递产品利益----不同产品,不同消费利益传播策略传播系统构建1.克咳家族,专业镇咳----报纸/电视/户外/终端2.不同产品,不同消费利益----报纸/电视/终端克咳电视广告小儿篇克咳电视广告成人篇克咳电视广告夜咳篇传播系统构建—报纸传播系统构建—报纸传播系统构建—报纸传播系统构建—报纸传播系统构建—报纸传播系统构建—车体传播系统构建—站台灯箱传播系统构建—吊旗传播系统构建—手袋传播系统构建—海报终端传播系统构建终端传播系统构建—展架终端传播系统构建—台卡终端传播系统构建—店内灯箱终端传播系统构建—柜台贴