2017年6月SEMer不可错过的百度搜索推广重大产品更新资讯

SEMer不可错过的百度搜索推广重大产品更新资讯 （2017年6月） 百度搜索商业产品众多，虽然满足可企业品牌的差异化、精准的线上效果及品牌的一切推广需求，但为了产品体验的不断增强，更新迭代的速度实在是快到停不下来，如此繁杂的搜索推广产品资讯，会在sem专家都关注的百度搜索推广重点产品更新资讯中，一 一为你详解。 本期产品更新资讯主要涉及16个产品更新点，包含：线索通、神农、图片凤巢、流量优化助手、排名倾向等产品，升级后的产品样式和功能有哪些变化呢？ 下面就跟随小编一起来get下，在刚刚过去的6月中，百度搜索推广产品的那些升级更新吧~  1. 凤巢广告“创意图片化”功能全流量上线 【更新时间】2017年6月1日 【更新详情】 由于图片添加流程与基础创意流程分离，客户对凤巢广告创意的认知还停留在文本阶段，导致带图创意覆盖低。新推出的创意图片化功能，意图是将图片与基础文本创意进行整合，将图片转变为凤巢基础创意的一部分，借助基础创意的主流程，提升客户将优质配图加入创意的意愿，提升图片覆盖，提高广告投放效果。 【产品价值】 1、提升广告图片覆盖率，让所有客户的广告都可以配置上相关性较高的图片。 2、提升广告配图的质量和相关度，进而提升客户的广告质量，提升投放效果。 3、提升客户对图片类产品的满意度和使用习惯，让客户主动将图片与文本创意进行整合投放，提升投放效果。 【产品截图】   2.图片凤巢无线端“展望样式”全流量上线 【更新时间】2017年6月7日 【更新详情】 考虑到在百度投放推广的广告主所经营售卖产品主要分为三个类别：产品、服务和信息。尤其部分行业，如旅游、酒店、房产、电商等，用户关注产品个体的信息，商家的产品也有较好的结构化方式存储，因此尝试针对性的数据挖掘和产品设计，以更好的用户满足驱动客户投放效果的提升。 “展望样式“的初衷就是将客户落地页中产品、服务内容与用户需求进行精确匹配，并进行前置显示，提升客户广告内容质量，并提升用户的交互体验。 【覆盖行业】 仅覆盖非医疗行业； 【产品样式】 目前主要有两个产品样式，已进入样式优选： 1）多屏产品条目样式（产品描述信息较为丰富）；  2）四图产品条目样式（当描述信息不足，作为条目样式的补充）。  【展现位置】 无线上方首位； 【物料生成方式与来源】 基于客户网站落地页内容，由系统抓取后生成。  3.神农电话和咨询样式6月7日转收费模式 【更新时间】2017年6月7日 【更新详情】 神农产品是对客户自然流量结果的装修，装修的目的是突出转化信息，聚焦有商业价值的人群。神农是非广告产品，是一种技术支持，神农只针对装修的信息点击收费，客户可根据自身的转化成本来给这部分点击出价。 【神农产品简介】 当前自然结果当中，存在海量的标题+摘要（图片）构成的普通自然结果，神农产品通过在自然结果当中加入丰富的转化组件，对自然结果进行装修，丰富自然结果内容呈现，有效满足用户需求，对流量进行分类引导，为客户带来更多高价值流量，提升绝对转化量。 【检索端样式】  【触发逻辑】 URL方式触发，当一次搜索有客户网站展现，当客户网站展现的落地页面URL为投放URL及投放URL的子页面，则会进行装修，每个页面装修电话组件小于3条，咨询组件小于3条。请客户提交尽可能高层级的URL（建议提交一级或二级主域，实现最大范围覆盖），系统会根据客户的业务进行相关性的控制。 【计费逻辑】 产品一价计费，业务端会提供基本出价，客户高于基础出价即可参与投放。 【适宜行业】 非医疗行业  4. 排名倾向产品升级“盯首屏”功能 【更新时间】2017年6月7日 【更新详情】 通过客户/客服调研发现客户有“展示结果必须有我”的需求，因此对排名倾向产品进行了升级，新增“盯首屏”的选项。 盯首屏可以帮助广告主在优质的流量上脱颖而出： 1）自动盯首屏：搜索结果首页上方，有几位盯几位，帮助广告主锁定优质流量的首屏展现 2）目标出价：如果无法在首屏展现仍采用客户的原始出价 3）样式兼容：兼顾广告主的样式偏好表达，喜欢的样式展现在首屏位置 盯首屏基于客户设置的出价上限和出价目标，帮助客户获得更多首屏展现。    5. 竞秀精选自提功能上线&竞秀焦点关键词推荐功能升级 【更新时间】2017年6月8日 【更新详情】 【竞秀精选新功能介绍】 新增自提功能：竞秀精选前期上线了智能挖掘创意，因智能创意受物料挖掘限制，并非所有客户都可以报名，现新增自提创意，所有客户都可以申请，可在后台通过“新建竞秀精选创意”按钮新建创意。 【竞秀焦点关键词推荐&筛选】   1.竞秀焦点关键词推荐：新建竞秀关键词中加入推荐功能。 系统会根据客户的所属行业，买词记录等，为客户推荐竞秀关键词。在新建竞秀焦点关键词页面，展现适合客户购买的关键词，帮助客户抢占业务相关的优质流量。   2.竞秀焦点关键词筛选：新建竞秀关键词中加入按搜索量筛选功能。 客户可以快速筛选高搜索量关键词，购买热词。   6. 凤巢广告“创意图片化”4个功能点升级 【更新时间】2017年6月15日 【更新详情】 为了进一步提升凤巢广告“创意图片化”功能的易用性，产品端于2017年6月15日上线4个重要功能，详细说明如下： 1. 悬停图片浮层增加“配图方式”字段，区分配图是手工匹配还是系统匹配。    2. 我的图库选择特定尺寸图片不需裁剪，可直接选择PC 121*75，移动1:1（108*108≤图片尺寸＜121*121＝的图片，且不需要裁剪直接进入填写主题阶段。     3. 创意列表页的配图列支持排序，配图状态列支持筛选。  4.本地上传图片时“重新上传”流程优化。   7. 排名胜出产品上线 【更新时间】2017年6月16日  【更新详情】  通过客户/客服调研发现客户有“排名胜出指定对手”的需求，因此开发了排名胜出产品，此产品主要针对以下客户需求： 1）进入了行业旺季，对手竞争激烈，导致高转化词流量低 2）排名长期被压制，需要局部突破垄断竞争对手 3）希望排名优于指定网站，但是一味提价成本高  排名胜出可以帮助广告主在优质的流量上脱颖而出： 1）流量精选：只在对手购买的流量上自动出价获取更好的位置，其他流量仍采用客户的原始出价 2）目标出价：只在可以胜出的拍卖上自动出价获取更好的位置，无法胜出仍采用客户的原始出价 3）样式兼容：兼顾广告主的样式偏好表达，喜欢的样式展现在高于对手的排名上  排名胜出基于客户设置的出价上限和出价目标，帮助客户以更少的成本更多胜出对手。   产品原理：   8. 线索通业务端升级 【更新时间】2017年6月16日  【更新详情】  1. 增加审核状态的详情披露——便于客户详细了解物料状态及被拒原因，有助正确修改物料用于投放；  2. 增加单元层级绑定的提示——对于存量“附加创意/高级创意绑定的单元层级物料”进行提示，为客户提供说明的同时引导改为计划/账户层级绑定；  3. 物料绑定逻辑升级——允许组件同时绑定计划层级&账户层级，有助扩大物料覆盖，且可更灵活的满足客户的投放需求；  4. 线索组件报告增加层级查询——“线索组件”纬度报告，增加层级查询功能，便于用户精细化的查看计划、关键词层级的组件数据；  5. 咨询URL兼容商桥不规范网址——可兼容.com后//的网址，避免因网址格式不规范导致物料投放受阻。  9. 线索通·∙自定义表单移动端智能出价功能全流量上线 【更新时间】2017年6月17日 【更新详情】 线索通·∙自定义表单 产品自5月26日上线后，物料提交增长迅速，智能出价开启增长迅速。为进一步提升广告展现量和转化效果，线索通·∙自定义表单产品智能出价将于6月17日在移动端全流量上线智能溢价功能。  10. 新百度优选商家全流量上线 【更新时间】2017年6月21日 【更新详情】  针对无线广告位紧张的现状，在无线上开辟了新的广告位，在搜索结果页无法展现的广告，可以通过点击百度优选商家的卡片进入到情景页，在情景页进行广告展示，增加广告的曝光机会。 【产品介绍】 产品形态：  逻辑说明： 1.     展现位置：大搜无线上方，补余方式显示，即上方广告未出满时显示在最后一条广告下方。 2.    计费方式：搜索结果页百度优选商家点击不计费，进入情景页以后点击广告计费。 3.    情景页广告内容由三部分构成，第一部分满足网民当前的搜索需求，根据当前网民的检索query展示广告，与无线上方广告去重；第二部分“猜你喜欢”结合网民的实时浏览行为，展现相关内容广告，激发用户潜在需求；第三部分“更多推荐”引入用户画像信息，分析用户意图进行广告展示。 11. 线索通导诊助理和智能咨询页全流量上线 【更新时间】2017年6月21日  【更新详情】 受限于医疗行业特殊性，客户信息在搜索结果页传达不充分，且传统推广产品从“搜索-落地页-咨询”的咨询转化路径过长，导致大量有咨询意愿的网民流失。为更好满足用户咨询服务诉求，提升客户线索转化，线索通针对医疗行业推出【导诊助理+智能咨询页】的定制解决方案。  【产品介绍】 网民点击搜索结果页导诊助理样式会直达集”信息+服务“于一体的智能咨询页，通过智能问答、交互式引导、秘书式服务个性化引导咨询，促进网民咨询&留言，提升客户转化。可有效提升留电、到院等转化率。  1. 导诊助理 •咨询服务入口：强咨询和弱咨询 •触发规则：关键词触发 •展现位置：移动搜索上下方广告位，不限位次 •计费规则：CPC •适用客户：医疗全行业客户  2.  智能咨询页 •网民可点击浏览信息，可实时开展对话，信息与服务无缝衔接 •智能推荐网民最感兴趣的信息卡片，个性化激发引导网民咨询 •人工客服+智能助理，交互式引导网民咨询和留言 •客服离线忙碌时，智能问答，减少网民流失  3. 产品图     12. 流量优化助手全流量上线 【更新时间】2017年6月23日  【更新详情】  流量优化助手/夜间智投 是一款帮助广告主获取更多高质量流量、提升整体流量质量，从而提升转化的产品。  【使用场景】 流量优化：适用于全行业客户全时段使用 夜间智投： 适用于： 1、因夜间人力不足，无法扩大夜间投放的客户； 2、对目前夜间投放获取的流量以及转化效果不满意的客户； 3、希望尝试夜间投放但却不知如何操作的客户 【产品入口】 账户层级-更多设置-流量优化助手/夜间智投  13. 线索管理平台升级至V3.0版本 【更新时间】2017年6月23日  【更新详情】 线索管理平台通过汇总管理您的投放线索，深度分析线索价值，从而优化现有投放及进行再营销建设。  【升级点】  （1）     一站式整合投放线索数据，海量线索轻松管理 本次升级整合了百度商桥、离线宝、第三方IM美洽及Feed营销页表单的全量线索以及商家在投放线索通产品产生的线索，多来源的线索数据可在线索管理平台进行统一管理。 （2）     线索深度整合，深刻理解客户 通过将线索数据按照客户维度进行整合，并从线索内容中自动提炼出客户信息（姓名、联系方式、地域等），更深刻的认知到线索背后的客户。 （3）     丰富的推荐、自定义标签，精准锁定目标客户 提供8大系统推荐标签（多次沟通、沟通时长长、有效沟通、客户消息数多、已获得联系方式、近期搜索关注、线索发生后有相关搜索、客户问题未响应），同时支持您根据自己的需求自定义标签。 （4）     一键上传自有数据，线上线下数据综合应用 上传您的实际转化