2004奥迪新产品投放活动方案

奥迪新产品投放活动方案—重庆站成都国风GAACCD2奥迪新产品投放活动概述Audinewproductslaunchingactivitybriefintroduction►本次活动为区域层面的奥迪新产品投放活动。将邀请区域内的媒体、经销商和客户参加，目的是使投放活动接触到更广泛的用户，充分扩大新产品投放的市场声音和影响力。►ThisactivityistheAudinewproductslaunchingactivityoftheareaandwillinvitethelocalmedia,distributorsandclientsforcontactingwiderusersthroughthelaunchingactivity,andcompletelyexpandmarketvoiceandforceofthenewproducts.►投放车型：A4L(含10年型+1.8T+2.0T155KW)、A6L(含10年型+2.7TDI)和Q7PA三款车型。►Launchingcars:A4L(including2010type+1.8T+2.0T155KW),A6L(including2010type+2.7TDI)andQ7PA.►数量：车辆数为26台，具体为：Quantity:26cars,shownbelow:►A4LMY：10台；A4LMY:10cars;►A6LMY：6台；A6LMY:6cars;►Q7PA：6台；Q7PA:6cars;►TT，A5(S5)，A8L(S8)，R8：各1台；TT,A5(S5),A8L(S8),R8:1carrespectively;►人员构成：经销商大客户区域客户区域媒体►活动规模：预计180人。►投放活动主题和主画面：奥迪总部市场部统一设计。►活动场次：在重庆做一场投放活动。►Staffs:distributorskeyclientsareaclientsareamedia►Activitysize:everyactivityisestimatedas180guests.►launchingactivitythemeandmainmenu:designedbyAudiheadquartermarketdepartment.►Activity:oneactivityinChongqingrespectively.3奥迪新产品投放活动前期调研Audinewproductslaunchingactivityearlyphaseinvestigationandresearch►调研情况汇总：►新一代产品对消费者吸引力的主要体现：►MMI3G智能升级技术特点方面以下几点对消费者吸引力较大：1.显示系统:7英寸的TFI彩色显示屏,VGA分辨率(800*400)2.导航系统:更快的图形加载,二维地图,可以鸟瞰,三维地形模型,目的地输入直接输入►A6L升级技术特点方面以下几点对消费者吸引力较大：1.MMI3G的采用►A4L升级技术特点方面以下几点对消费者吸引力较大：1.MMI3G的采用2.新款1.8T发动机3.蓝牙电话提供车上阅读电话信息的功能,电话不必手持4.高清晰度的驾驶员信息系统►Q7PA升级技术特点方面以下几点对消费者吸引力较大：1.纵向叶片镀铬的新款气格栅高光黑色2.LED后尾灯3.MMI中新的空调显示—浮显形式4奥迪新产品投放活动前期调研Audinewproductslaunchingactivityearlyphaseinvestigationandresearch►调研情况汇总：►针对新车型各特点消费者主动关注或提及的方面：►MMI3G智能升级技术特点方面以下几点为消费者主动关注/提及过的：1.7英寸的TFI彩色显示屏,VGA分辨率(800*400)2.CD上的MP3,SD卡,DVD音频/视频,音乐资料库硬盘3.DVD驱动4.Ipod(MDI),USB,辅助输入接口5.最多2,000条电话号码输入,无需语音录入,直接声控选择人名6.更快的图形加载,二维地图,可以鸟瞰,三维地形模型,目的地输入直接输入►A6L升级技术特点方面以下几点为消费者主动关注/提及过的：1.MMI3G的采用2.V6,2.7TDI发动机在A6L的采用5奥迪新产品投放活动前期调研Audinewproductslaunchingactivityearlyphaseinvestigationandresearch►调研情况汇总：►针对新车型各特点消费者主动关注或提及的方面：►A4L升级技术特点方面以下几点为消费者主动关注/提及过的：1.MMI3G的采用2.新款2.0T发动机Sline3.新款1.8T发动机4.蓝牙电话提供车上阅读电话信息的功能,电话不必手持5.高清晰度的驾驶员信息系统6.新车轮、座椅面料及车身颜色7.LED后尾灯与氙气大灯连接8.2.0TS-LINE产品内饰运动包9.2.0TS-LINE产品外部配置6奥迪新产品投放活动前期调研Audinewproductslaunchingactivityearlyphaseinvestigationandresearch►调研情况汇总：►针对新车型各特点消费者主动关注或提及的方面：►Q7PA升级技术特点方面以下几点为消费者主动关注/提及过的：1.TDI直喷式涡轮增压技术的3.0升V6柴油发动机2.MMI3G的采用3.新车身颜色4.新款双氙气大灯5.前部LED指示灯6.改进了雾灯7.纵向叶片镀铬的新款气格栅高光黑色8.LED后尾灯9.新颜色和铝内饰条10.MMI中新的空调显示—浮显形式7奥迪新产品投放活动策略沟通策略Communicationstrategy观Apeprance驾Drive乘Ride享Pleasure执行策略Executionstrategy极具感官冲击的新产品发布活动，对新车型及其特点进行展示。充满人性化的贵宾接待服务,让来宾充分享受尊贵感。通过车辆性能技术讲解及试驾活动，使参与客户深刻感受奥迪新一代产品性能及品牌魅力，体验驾乘乐趣。传播策略Propagandastrategy造势传播：大量媒体传播造势并集客，形成舆论关注点。后续传播：提升活动影响力的持续性，形成长期关注。活动传播：对投放活动进行及时的实效传播，全面提升活动传播覆盖面和传播深度。产品信息植入Warm-uppropagandaMMI3G智能升级A4L新款1.8T发动机、LED后尾灯与氙气大灯连接、2.0TS-LINE产品。A6LV6，2.7TDI发动机的采用。Q7PA3.0升V6柴油发动机、新车身颜色、外观内饰升级、前排空调座椅。8方案解析——新产品发布活动Planexplanation---newproductslaunchingactivity活动概况Activitygeneralinformation活动时间：9月25日（星期五）、26日（星期六）、27日（星期日）发布活动场地：金佛山景区试驾活动场地：金佛山景区活动酒店：天星酒店（四星级）Activitytime:September25(Friday),September26(Saturday),September27(Sunday)Launchingactivitysite:JinfoMountainScenicAreatestdriveactivitysite:JinfoMountainScenicAreaActivityhotel:TianxingHotel(4-star)重庆站Chongqingstation驾校一点通2016科目四驾校一点通365网9重庆站Chongqingstation活动场地概况Activitysitegeneralinformation►发布、试驾活动场地：金佛山景区►地点：重庆市南山区►Launching,testdriveactivitysite:JinfoMountainScenicArea►location:NanshanDistrictofChongqing金佛山位于重庆南山区金佛山西坡风景区，归属于交通旅游投资集团有限公司，与天星酒店属于一家公司。JinfoMountainislocatedintheJinfoMountainXiposcenicareaNanshanDistrictofChongqing,Chongqingasa4-starhotelinvestedbyTrafficandTourismInvestmentGroupwhichhasalsoinvestedtheTianxingHotel.景区山峰层峦叠嶂，群峰耸峙，最高峰海拔2251米，总面积1300平方千米，原始森林占三分之一。游览区域264平方千米。金佛山融山、水、林、石、洞于一身，气势雄伟，地形复杂，怪石嵯峨，洞穴深幽，山泉密布，佳木奇花遍野，奇、绝、雄、秀、险的景区特点，令游客赏心悦目。Thescenicareahasgreenmountainswiththehighestelevationreaching2251mandtotalareareaching1300squarekilometers,1/3areaofitisvirginforest.Thevisitingareaoccupies264squarekilometers.JinfoMountainhasmountains,water,forest,stonesandcaveswithgrandstyle,complicatedlandform,diversifiedsprings,deepcavesanduniqueflowers,andprovidestheenjoyablejourneyforclientsduetoit’sunique,grand,beautifulanddangerousscenery.10活动场地概况Activitysitegeneralinformation金佛山景区入口景区入口停车场重庆站Chongqingstation直线沥青直道景区道路后场景区停车场（俯视）景区小桥流水11►活动酒店：天星酒店（四星级）►地点：重庆市南山区►Activityhotel:TianxingHotel(4-star)►location:NanshanDistrictofChongqing天星酒店位于重庆南山区金佛山西坡风景区，重庆交通旅游投资集团有限公司投资兴建的一家四星级酒店。TianxingHotelislocatedintheJinfoMountainXiposcenicareaNanshanDistrictofChongqing,Chongqingasa4-starhotelinvestedbyTrafficandTourismInvestmentGroup.酒店拥有各类特色客房200间左右，中餐宴会厅、各类特色包房、咖啡厅、大堂吧、阳光茶楼等为您提供舒心的服务，会议中心配备视频系统等先进的会议设施。Thehotelpossessesnearly200guestrooms,Chineserestaurantandbanquethall,VIProoms,coffeebar,lobbybarandsunshineteahouseandprovidesconsiderateservices,themeetingcenterisequippedwithadvancedfacilitiessuchasvideosystem.驾校一点通2016科目一驾校一点通365网活动场地概况Activitysitegeneralinformation重庆站Chongqingstation12天星酒店入口酒店大堂酒店景区房间酒店停车区域酒店休息区酒店房间活动场地概况Activitysitegeneralinformation重庆站Chongqingstation13►活动备选场地：徐工集团场地►Activitysite:XCMG