互动电视 三网融合部分

第二部分互动电视体系第一章三网融合与互动电视第一节互动电视对广电业务的拓展广播和电视作为现代传播媒介，分别诞生于20世纪20年代和30年代的欧美发展国家。我国的广播事业产生于战争年代的1940年，电视事业产生于计划经济时代的1958年。与西方国家的广播电视业普遍生产化发展道路不同的是，我国的广播电视业从诞生到1980年前后一直走的是纯事业的发展道路。改革开放以后，我国的广播电视业开始了由纯事业型逐步向产业型的过渡。而随着科学技术的迅猛发展，特别是数字技术网络技术的发展，广播电视网络经历了一场深刻的变革，使广电网络传输方式，服务方式以及运行方式发生了很大变化。进入21世纪以来，以新一代数字技术、广播技术、信息技术等高新技术为基础的新媒体业务给广播电视行业带来了巨大的变化，数字电视、网络电视、手机电视、付费电视、直播卫星电视、地面移动电视、高清晰电视、楼宇电视等新媒体不断出现，带来了一股新的媒体革命浪潮。这股浪潮迅速地改变着传播的状态、媒体的业态，给传统媒体广播电视等带来了严峻的挑战和巨大的生存压力。它不仅分流了传统广播电视最具购买力和成长性地受众，而且瓜分了相当一部分广告市场，给传统的广播电视的生存埋下了危机和隐患。同时，中国传媒业进入了一个激烈竞争的时代。面对机遇和挑战，广播电视必须加快体制改革，加快网络整合，加快业务开发和网络数字化，集团化进程，彻底摆脱低层次运作，小范围发展，各自为政，相互割裂，机制不活，互不联通，缺乏竞争力和影响力的羁绊，使广播电视走上做强做大跨越式发展的产业化之路。我们通常说广播电视传媒具有先天的资源优势，是不可替代的，这里所指出的资源，一是信息资源，二是节目资源，三是频道资源，四是品牌资源。其他资源包括收听，收视群体，人才和设备资源。这是新媒体所不能取代和具备的优势，就说各电台，电视台的呼号，台标等，大多是用十几年甚至几十年的黄金时段日积月累培养起来的，是几代广播电视人汗水和智慧的结晶，这庞大的资源优势是独一无二的，已形成了广泛的社会基础。在2009的世界媒体峰会上，美联社社长汤姆柯里认为，在新时代，包括有着161年历史的美联社在内的传统媒体面临着至少三大挑战：首先是传统的读者观众等受众，正在从被动接收传统媒体提供的信息，转变为自行制作，发布新闻信息；其次是如何有效保护自己辛苦采集的新闻信息产品免遭盗用和侵权；最后也是最困扰各媒体机构领导人的，即是如何从新闻信息服务的营销种获得更多收入。对于传统媒体来说，面临的第一项挑战，就是新媒体的迅猛发展之势。目前学术界未对广播电视新媒体形成统一的概念，美国《连线》杂志对新媒体的定义为“所有人对所有人的传播”，而清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授则认为“所谓新媒体是一个相对的概念，‘新’是相对‘旧’而言的，从媒体发生和发展的过程当中，我们可以看到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化。广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。今天我们所说的新媒体通常是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态”。还有学者认为新媒体拥有传播通路，服务项目及相当程度的咨询服务，未来的新科技必然着重于互动的on-line服务技术，而新媒体也必然是on-linenewmedia，可以说新媒体就是互动式数字化的复合媒体。一、广播电视新媒体的概念综合业界和专家的意见，我们大概可以把广播电视新媒体定义为：通过互联网，有线电视网，无线宽带网等信息网络，利用数字技术，流媒体技术，IP技术等信息技术，实现双向传播音频和视频等信息内容的媒体形式就是广播电视新媒体。和传统媒体相比，有以下八个主要特点：一是多媒体性。传统的广播电视相对来说都属于单媒体，广播是以声音信号为载体传播信息，电视用声音和图像来传达思想内容，而新媒体可将文字音频和视频多种媒体有机地混合在一起，多方位多角度地进行大众传播。二是高科技性。新媒体是高科技地产物，传统地广播电视使用的是模拟信号，而新媒体必须是已经数字化的广播电视，即使已经数字化的广播电视也不一定都是新媒体，它还要满足交互性，开放性等特点。三是交互性。新媒体在信息的传递过程中采取的是下行和上行的双回路传送，这是与传统媒体最为明显的区别，是新媒体区别于传统媒体的主要特点。四是开放性。传统广播电视服务的对象有区域限制，新媒体利用互联网技术打破了这种限制。互联网把整个地球变成了一个“地球村”，从理论上讲每一种新媒体的服务范围都可通达到“地球村”里的每一位公民，这些都是传统的广播电视所无法实现的。五是时移性。传统的广播电视只能在规定的时间提供规定的服务，而新媒体突破了这种界限。新媒体使用者随时都可以点播自己喜欢的视听节目，并可以回放，下载和储存视听节目。六是低成本性。与传统媒体相比，一是受众使用新媒体所需要负担的费用低，二是传播者通过新媒体提供大众传播服务需要的成本低。七是分众性。新媒体的服务比传统媒体更加注重人性化，能够根据不同的人群不同的需要提供不同的服务。八是创新性。新媒体本身就是科技创新的结果，而且仍然会随着科学技术，管理技术的不断发展而不断创新，从一种形态发展到另一种更高级的形态。二、广播电视新媒体的发展新媒体是一种新生的事物，是科学技术发展的产物，它最早出现在1996年，由美国微软公司率先推出，以互联网站提供视频节目服务为开端，当时称为网络电视。随着网络电视的快速发展，许多网站为了争夺用户抢占市场都分分开通了网络视频，据国家广电总局的数据，截止到2006点底，我国已有4万多个网站提供网络视频服务。在网络电视发展的刺激下，传统广播电视业开始步入新媒体发展行列，2000年美国哥伦比亚广播公司CBS和网络电视公司WebTV达成合作开发互动电视协议，这标志着电视业一个新时代－－新媒体时代的到来。我国从2001年开始新媒体的实践，当时主要是提供简单的互动收视功能，到2004年，我国一些城市开始进行双向有线数字电视转换和结合电信网络开展单向有线数字电视转换，随后几年，IP电视，手机电视，移动电视和播客等也有了快速发展，到2007年，我国双向有线数字电视和单向有线数字电视用户数已达到1166万户，手机和电话用户达到800万户，播客有3675万户，截止到2008年底，全国网络电视用户数达2.02亿户，IP电视用户已近200万户，移动电视CMMB用户数达到100万户。以上七种新媒体的基本形态如下：形态特征网络电视IP电视单向有线数字电视双向有线数字电视手机电视移动电视播客传播媒介通过互联网传播视听节目通过IP专网传播视听节目通过IP专网和数字有线电视网传播视听节目通过双向数字有线电视网传播视听节目通过电信移动宽带网传播视听节目通过无线数字广播网传播视听节目通过互联网传播视听节目形态特征网络电视IP电视单向有线数字电视双向有线数字电视手机电视移动电视播客网络特点公共互联网(有线和无线）可管理IP专网IP专网，单向有线数字电视网IP双向有线电视网移动宽带通信网和3G网无线数字电视网，移动通信网和直播卫星网公共互联网（有线和无线）接收终端计算机IP机顶盒＋电视机单向机顶盒＋电视机双向机顶盒＋电视机手机手机，PDA,MP4,GPS,IPHON等计算机，手机产生时间1996年12月，以中央电视台建立网站为标志2005年4月，以上海文广与哈尔滨网通率先启动我国IP电视试验为标志2004年初，以杭州模式为标志2003年11月，以青岛模式为标志2004年2月，以广东联通与广东卫视合作，用手机播放中国国际拳击公开赛为起点2007年10月，以移动多媒体广播在青岛成功试播为标志2004年底，以相继出现播客天下，土豆网，中国播客等播客网站为标志存在问题宽带有限，速度慢，图像质量较差，节目内容管理困难IP专网宽带有限，图像质量一般，建设运营成本高建IP专网投资大，广电与电信联合仍有一定政策难度有线电视网双向改造工程大，投资多，技术难移动通信频率资源有限，图像质量不高，速度慢，使用率高本身不具有互动性必须和电信联合才能提供双向服务容易产生盗版问题，内容监管难度大形态特征网络电视IP电视单向有线数字电视双向有线数字电视手机电视移动电视播客发展前景将会随着下一代互联网的发展而不断更新换代较适合偏远农村，在城市有一定高端用户比较合适已有IP专网的地区发展适合经济实力强的地区发展随着3G的运营，会有很快的发展传播接收成本低，有较好的发展前景具有强大的生命力，将会有快速的发展三、广播电视新媒体的社会影响新媒体同其他事物一样具有事物的两面性，一方面能影响并改变现实世界，推动社会进步，另一方面它在一定的程度上制约人们的创新，阻碍社会发展。所以我们在享受新媒体所具有的负面效应，通过加强监督管理，不断强化新媒体的正面作用降低其负面影响。（1）广播电视新媒体对社会发展的促进一是新媒体创新了传播方式，提高了传播效率。传统广播电视是一对多地传播，新媒体继承和发展了传统广播电视的传播方式，由一对多的传播演变变成多对多互动传播。如在网络电视中，我们已经不能确切区分谁是传播者谁是受众，因为每个人都是传播者同时也是受众，这就极大地提升了传播地速度，扩展了传播地范围，提高了传播地效果。二是新媒体丰富了节目内容，拓展了传播途径。新媒体地融合把广电，电信和互联网地视听业务有机融合在一起，这样不仅可以多渠道多形式地传播视听节目，同时还有利于不同内容不同形式视听节目地相互融合，相互作用，从而产生更多更好地视听节目，不断满足人们对视听节目地需求。三是新媒体改变了人们的生活习惯在传统的广播电视时代，人们是被动地收看广播电视，在时间内容和收看方式上没有自己选择地自由。新媒体改变了人们的这种习惯，由过去的被动收看广播电视发展到主动地使用广播电视，这一改变给人们地生活带来了极大地便利，使人们随时随地都可以按自己地喜好去选择自己喜爱的视听节目。四是新媒体创新了劳动方式通过新媒体，人们不仅可以欣赏到大量的视听节目，同时还可以为他人生产视听节目。成千上万的播客，每天都在做着这种创造性的工作，许多优秀的播客取得了巨大的成功，其播客点击率超过千万次，影响力远远地超过了一些报纸和杂志等传统媒体。五是新媒体提供了一种新地参政渠道2007年，人们网首次在国内推出播客这一声像并茂地报道方式来报道全国两会新闻，不少人大，政协代表委员将提案放入自己地播客汇总，广泛征求社会各界地意见。2007年地美国总统大选，其候选人也纷纷利用播客这种新媒体形式，为自己地参选做宣传。六是新媒体增加了人们地话语权新媒体给大众提供了一个发表个人意见，提出建议地平台，畅通了意见表达渠道，促进了民主政治地发展。新媒体强化了新闻舆论地社会监督作用，提高了社会地公平公正程度，促进了社会地发展进步。（2）广播电视新媒体对社会发展的制约一是新媒体削弱了主流舆论，主流思想的影响力。多对多互动传播方式和大量播客的实践活动，使舆论形成多种声音混合传播的格局，主流的声音被相对地弱化，舆论地多元化，增加了人们辨别是非地难度，容易造成混淆视听，使大众误入歧途。二是新媒体为国外敌对势力的渗透提供了方便新媒体的开放性使得新媒体业务打破了国界。通过网络电视，境外敌对势力能够便捷地在互联网上发布反动音频视频作品，国内用户也能够访问到这一类网站，这些节目可能会使部分受众对我国地舆论宣传产生怀疑和抵触情绪，危及我国地政治和文化安全。三使新媒体为内容不健康地视听节目的传播打开了方便大门由于新媒体节目来源的多样性，网络空间的虚拟性，传播方式的多样性，导致色情，暴力，虚假，恶搞等节目容易通过新媒体的广泛传播，对社会环境造成一定污染，对民族文化和社会风气特别是对青少年思想道德建设造成不良的影响。四是新媒体容易导致过度民主民主政治要比专制政治具有更大的优越性，但民主政治也可能因为走向极端而造成灾难性的后果。人们通过新媒体进行民主政治时间时，往往会是以一方的胜利而结束，获胜方虽然得到多数人的支持，但他们很可能并没有掌握真理，只是凭借正确的斗争战术获得了胜利。五是新媒体加大了网络的传播传输负荷和网站的存储压力。传输音频视频节目需要很高的网络带宽，在知识爆炸的时代，随着新媒体节目按几何基数的增加，节目的传输给网络带