平面广告策划

广告的创意表现形式可以分为：平面广告（无声的力量）和声像广告（有声的力量）平面广告策划受众对平面广告反应的几个阶段？•（1）过滤“平常”的广告，关注“奇怪”的广告；–被过滤掉的广告高达99%。（2）看清了“广告物”或“广告标题”，明白这则广告是怎么回事；•（3）广告的信息正是自己需要的，我要了解更具体的信息。–与广告文案的关系较大。平面广告策划需要做什么？•1、使广告“被留意到”–如果广告没有“被留意到”，一切都等于零。Itjusttastebetter2、简化广告画面•消费者花在广告上的时间不多，尽可能做到“一图胜万言”，或者“一言胜万图”。•“在任何广告里，大多数人会告诉你，最少有4个元素：标题、图像、正文和商标，90%的广告里最少元素就是这4种。•如果你能只用其中的一个元素就做出一个真正有效的广告，这个广告绝对会得奖。•如果只用两个元素，还是会很不错。•三个，还是会比报纸上出现的任何东西好。•如果你的广告没法用四种以下的元素做出来，可能你的基本概念不够强，或是你还没有把它充分表达出来。”•——WPP全球创意总监NeilFrench3、搭配合适的广告标题•单纯的画面会给不同的人带来不同的感受。•如果画面会引发多维联想，那就让标题将受众引往同一个方向。–不要轻易让广告主去冒险。肌肉关节痛，让小事情变成大麻烦。4、表现恰当的“品位”•目标消费者有什么样的“品位”，那广告表现也要符合他们的“品位”。•否则你会把目标消费者“吓跑的”：–“庸俗”的广告会把高雅的受众吓跑；–“虚荣”的广告也会把朴实的人士吓跑。初学者描述•以前我在平面广告创作时，总以为把广告信息放进广告里就好了，至于怎么编排都是“随心所欲”，从没“想那么多”。2班作品1班作品2学生作品211初学者描述•我创作有一个习惯，就是找一些做得“漂亮”的广告，然后模仿他们的版式来做，然后就将这“看起来很漂亮”的广告交出去了。•至于广告之后的效果，好像就与我无关了。可能，我们需要做些改变…..但是，平面广告策划怎么做才好呢？我们要需要些指导。第一步：让广告变得“奇怪”——“受人关注”•我们拟出10种容易实现的方法：•1、往一个方向做到极致或极尽夸张•2、变残缺或者“画蛇添足”•3、换一种“异常”的色调•4、没有图片或没有文字•5、将人或物颠倒或换个视角•6、改变形状或形态•7、打碎、肢解或粘黏•8、表现出“超能力”•9、将不可能变成可能•10、互换角色•不管你有什么广告目的，这10种方法中一定会有一种方法适合你。•1、往一个方向做到极致或极尽夸张•2、变残缺或者“画蛇添足”语言暴力•3、换一种“异常”的色调•4、没有图片或没有文字•5、将人或物颠倒或换个视角Yourfeetcanbesexytoo•6、改变形状或形态•7、打碎、肢解或粘黏•8、表现出“超能力”Rheumacyl治关节痛药•9、将不可能变成可能•10、互换角色•第二步：让广告能“一眼”就看懂——“被人理解”–不管你的广告里有多少图片或内容，通常受众只会给你“一眼”。–不要幻想受众可能会认真“拜读”和“领悟”你的广告。•所以，你每次的设计稿，都要检验能否一眼就明白广告信息。2班作品1班作品•第三步：让广告精神超越“凡俗”–使广告的“品位”被万人接收，必须具有“厚德至善”的精神。•平面广告的“十不”准则–不欺骗不恐吓–不歧视不偏倚–不献媚不张狂–不霸道不嫌贫–不凌弱不短视•广告设计工作沉重繁杂，广告设计师会不自觉沦为一台机器或一个工具，这是当下广告设计行业的悲哀。•要改变恶劣的现状，我们要进行“创造性的设计”，要对每一次的平面广告进行策划。•学习、练习、揣摩、领悟、再练习。知识终将被你应用，被你发现。ThankYou！