西安市旅游局 2009西安市民旅游休闲指南 项目说明书

项目说明书□全球金融危机，国内经济低迷，市民消费乏力。西安周边地市如何化“危”为“机”，以旅游拉动一方经济？□国民假日调整，旅游消费行为变化，自助游、短线游渐成热点。西安周边旅游机构如何顺“势”而“为”，抢抓热点，抢占西安客源至高点？项目简介指南手册的主办《西安市民旅游休闲指南》是西安市旅游局根据国家旅游局“国民休闲计划”的要求和市委、市政府“旅游惠及民生”、“旅游拉动内需”的精神，特别启动的大型公益性惠民项目。指南手册的内容《西安市民旅游休闲指南》采用大度16K铜板纸全彩印刷，封面用纸：210克铜板纸，内页用纸62克铜板纸。图文并貌地展示西安及周边地区的旅游资源产品、民俗风情、美景美食、地方特产、自驾指南等，并附有经典美文、出游攻略等相关旅游知识的链接，融知识性、阅读性、实用性和观赏性于一体。指南手册的发放《西安市民旅游休闲指南》于5月前后正式出版，并通过高尚社区、写字楼、加油站、汽车4S店、车友俱乐部、户外用品店及宾馆饭店、机场、旅游咨询中心等向市民和往来西安的商旅人群免费发放，首开我国旅游资讯面向市民大规模、集约化推广之先河。总计发放40万册，全面锁定旅游消费的主流市场。项目特点■方便市民出游的便民之举《西安市民旅游休闲指南》将最大限度地汇集西安及周边省市的旅游资讯，力图多角度、全方位展现西安及周边旅游的独特魅力，致力于成为西安市民出游时获取旅游信息的最佳指南。■旅游惠及民生的惠民之举40万册《西安市民旅游休闲指南》的免费发放可以让市民分享我市进入城市价值充分兑现期的成果，以特别的形式体现旅游惠及民生的主旨。■国内旅游宣传的创新之举首开我国旅游资讯面向市民大规模、集约化推广的先河。其宣传形式兼具了报纸（发行量大）、杂志（图文并茂的表现力）、消费券（对消费的引导和刺激作用）、DM（目标精准性）等形式之所长，其宣传效应优于传统模式。■拉动旅游消费的有力之举《西安市民旅游休闲指南》以“推介旅游资源、方便市民出游，刺激市民旅游消费”为根本目的，将西安市民未来的旅游消费向西安及周边引导，以期形成新的旅游消费热点。在提振市民旅游消费信心的同时，降低市民的休闲生活成本，以此拉动西安周边地区旅游经济的增长。编辑框架序一：2009，快乐出游！序二：旅游信心2009（各地市旅游局长寄语）第一部分：出行宝典（出行装备、户外用品、随身小药箱）第二部分：休闲大长安（分为西安篇、咸阳篇、渭南篇）第三部分：畅游大秦岭（配合“生态旅游年”和“秦岭申请世界遗址公园”分为宝鸡篇、汉中篇、安康篇、商洛篇）第四部分：揽胜大陕北（分为铜川篇、延安篇、榆林篇）第五部分：乐游大周边（涵盖四川、甘肃、青海、宁夏、河南、山西、湖北诸省）第六部分：周游大世界（主推出境旅游的热点城市和国家）第七部分：大型活动跟踪：“幸福生活天天游”活动项目发行描述发放渠道：数量（总计40万册）◆首发式：5万◆200个高尚社区；8万◆100个写字楼5万◆50个加油站6万◆30个户外用品店1万◆30个汽车4S店2万◆20家车友俱乐部1万◆旅游企业4万◆机场及西安各旅游咨询服务中心3万◆西安各星级宾馆4万◆外埠主要旅游批发商1万传播价值1、政府主导，填补我国旅游资讯对市民推广的空白《西安市民旅游休闲指南》响应国家旅游局提出“国民休闲计划”的要求和西安市委、市政府提出的“旅游拉动内需”、“旅游惠及民生”的精神，填补了我国旅游资讯对市民推广的空白。政府主导，可以帮助旅游企业实现从“零星宣传”到“集约化的推广”的转变。2、发行规模宏大，基本覆盖我市的市民家庭和机关单位《西安市民旅游休闲指南》40万册的巨量发行，基本覆盖我市的市民家庭和机关单位、相关旅游群体，影响空前。3、发行渠道精准，全面锁定旅游消费的主流市场通过高尚社区、写字楼、加油站、汽车4S店、汽车俱乐部、户外用品店及宾馆客房、机场、民航客机、外国驻西安领事馆商务处等渠道向西安市民和往来西安的商旅人群发放。精确的发行渠道，锁定旅游消费的主流市场。4、资讯丰富，实现旅游宣传“从单纯的品牌宣导”到“全景展示旅游资讯”的转变《西安市民旅游休闲指南》将最大限度地涵盖西安及周边省市的旅游信息，为市民出游提供最新、最全的资讯。同时，在编排上采用图文结合的形式，立体式、多角度地展现旅游目的地的独特魅力，实现旅游宣传“从单纯的品牌宣导”到“全面展示旅游资讯”的转变。《西安市民旅游休闲指南》编辑、发放领导小组总编、领导小组组长：周爱全（西安市旅游局局长）副总编、领导小组副组长：余亚军（西安市旅游局副局长）编委、领导小组成员：郝佩铭启宇金倩王青峰支磊佟继平杨森张一涵范维杨滨白三如侯娟杨博张小庆谢谢观看，期待与您的合作！西安市旅游局—幸福生活天天游《西安市民旅游休闲指南》编辑办公室联系人：张晓庆电话：[phone]地址：西安市东关正街129号世贸大厦A座1803室