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北京水瓶时代文化传播2012,心灵的力量——《心探索》城市行项目公关方案广州和力传播有限公司2012年3月北京水瓶时代文化传播一、目标及策略2012,《心探索》城市行”读者见面活动即将启程!“心灵成长沙龙”将与广大读者见面!项目背景依托活动平台,进行品牌推广维护读者关系吸引更多潜在受众的关注目标设定我们将通过三大策划亮点来实现。如何让《心探索》城市行发挥最大的传播效果?1、在活动环节中,巧妙植入品牌相关信息策划亮点为吸引媒体关注和制造影响力,设置“《心探索》城市行”启动仪式。在活动中,展示《心探索》、《OUT》、《内在空间》等产品品牌。设置关于心灵成长方面的知识和咨询环节。策划亮点2、制造话题,线上、线下整合传播城市行沙龙微博BBS、新闻、博客、社交网报纸、杂志、电视、广播病毒视频围绕活动现场及嘉宾观点发掘传播话题,植入品牌信息,实现传播的扩大化话题示例:《星座学为什么这么火?》《电刊阅读:告别安眠药的修行》《心探索,Hold住你的睡眠》《有时候,穿越是真实的》全媒体整合传播策划亮点3、用杂志主编的魅力感染受众借“城市行沙龙”平台,增加主编孟想先生的曝光度,用领导人的魅力去感染受众;目标:将孟想先生从塔罗牌小众偶像包装成大众偶像。形式:•在活动环节中设置孟想先生与媒体面对面交流的环节;•在时尚媒体、网络媒体上对孟想先生进行专访;•在新浪微博对孟想先生进行“微访谈”。2012,心灵的力量——《心探索》城市行项目主题传播主题“《心探索》城市行”开启心灵的力量挖掘深度挖掘《心探索》城市行的社会及行业价值,取得舆论制高点,从而激发媒体与行业兴奋点突显地位借各大城市区域媒体传播,广泛普及心灵成长知识,突显《心探索》心灵导师地位维系情感针对目标受众、传递《心探索》认知形象,建立与广大读者的情感关联传播策略二、执行规划首站启动城市联动杭州闭幕广州起航开启心灵成长之旅携心灵导师与广州读者见面2012“《心探索》城市行”在杭州闭幕成都、西安、重庆、厦门、青岛、郑州项目进程沙龙系列活动闭幕站广州成都西安重庆厦门青岛郑州南京杭州《心探索》城市行第一站广州站暨启动仪式启动仪式:钥匙启动寓意开启心灵的钥匙《心探索》城市行最后一站杭州站暨闭幕仪式闭幕仪式:开香槟杂志主要负责人与嘉宾上台共同开启香槟,同时宣布闭幕仪式开始,随后倒满由水晶酒杯搭成的香槟塔,并与来宾举杯同庆4月5月6月7月8月9月10月11月12月活动时间推进规划广州起航活动执行规划沙龙活动主题开启心灵的力量——《心探索》城市行启动仪式暨心灵成长沙龙广州站沙龙活动备选主题主题阐释:走出去,回归真我。GetOUT达到双关效果,字面意思表示走出去,接触世界、接触大自然;同时,因为OUT是杂志名字,所以也有“拥有OUT杂志”的含义。GetReal·GetOUT活动调性感悟启迪温暖沙龙现场布置•现场整体气氛体现优雅和轻松的艺术气质•沙龙现场利用光线的布置成2个区域–主题区(沙龙对话区及电子杂志阅读体验区),利用自然光控制–自由交际区(餐饮与社交区)柔和光线•关于主题区–设置背景板构建沙龙对话空间–沙龙现场用视频滚动播放电子杂志–让嘉宾体验电子杂志阅读快感《心探索》现场宣传呈现•电子杂志主题发布会30分钟(邀请10家媒体)–杂志产品介绍–媒体采访•沙龙现场呈现–会场背景板:主办方–介绍杂志编辑团队–活动中抽奖,发放电子杂志下载优惠劵–采访嘉宾关于心灵成长的感悟(或签名)留影活动时间:2012年4月活动地点:广州高端沙龙场所(待定)活动人员:嘉宾(5人左右)、媒体(10家)、观众(25人左右)活动人数:40人左右活动主题:GetReal·GetOUT活动概述嘉宾、媒体签到启动仪式心灵成长讲座艺术欣赏团队亮相媒体、观众Q&A现场互动及抽奖电刊文化展示活动流程嘉宾、媒体签到启动仪式心灵成长讲座艺术欣赏电刊文化展示团队亮相媒体、观众Q&A现场互动及抽奖时间安排:9:00-9:30嘉宾及参会者在以《心探索》为主题的主题墙签名,留影。同时安排两位拍立得摄影师为嘉宾留影并现场赠送照片。心愿卡环节:留影后到工作人员处领取心愿卡填写并署名,为后面的互动环节做铺垫。此处安排软饮休闲区,嘉宾可稍作休息工作安排:活动环节时间安排:9:30-9:40工作安排:活动环节启动仪式形式:钥匙启动,灯光亮寓意开启心灵的钥匙嘉宾、媒体签到启动仪式心灵成长讲座艺术欣赏电刊文化展示团队亮相媒体、观众Q&A现场互动抽奖时间安排:9:40-10:00工作安排:活动环节讲座主题:孟想:开启心灵的力量嘉宾、媒体签到启动仪式心灵成长讲座艺术欣赏电刊文化展示团队亮相媒体、观众Q&A现场互动及抽奖活动环节时间安排:10:00-10:20工作安排:嘉宾、媒体签到启动仪式心灵成长讲座艺术欣赏电刊文化展示团队亮相媒体、观众Q&A现场互动及抽奖文艺节目要求:格调高雅,创意新奇,具“美感”活动环节(网站:内在空间)时间安排:10:00-10:20工作安排:电刊文化展示——引导观众到展示区观看体验形式2:数字揭幕1,000,000160,000自第一本《心探索》电子杂志面世以来的累计下载数量拯救树木的数量形式1:杂志主要负责人对杂志内容和定位进行讲解嘉宾、媒体签到启动仪式心灵成长讲座艺术欣赏电刊文化展示团队亮相媒体、观众Q&A现场互动及抽奖活动环节时间安排:10:20-10:30工作安排:编辑团队亮相,团队代表发言。嘉宾、媒体签到启动仪式心灵成长讲座艺术欣赏电刊文化展示团队亮相媒体、观众Q&A现场互动及抽奖活动环节时间安排:10:30-11:00工作安排:现场观众及媒体提问环节,微访谈同时进行。提问的观众和媒体获得纪念品。嘉宾、媒体签到启动仪式心灵成长讲座艺术欣赏电刊文化展示团队亮相媒体、观众Q&A现场互动及抽奖活动环节时间安排:11:00-11:30工作安排:现场互动互动游戏1:心理测验互动游戏2:现场催眠现场观众自愿上台被催眠师催眠,需要面对在众多初次相识的人面前分享自己内心的挑战。嘉宾、媒体签到启动仪式心灵成长讲座艺术欣赏电刊文化展示团队亮相媒体、观众Q&A现场互动抽奖环节活动环节嘉宾、媒体签到启动仪式心灵成长讲座艺术欣赏电刊文化展示团队亮相媒体、观众Q&A现场互动抽奖环节时间安排:11:30-11:40地点安排:工作安排:抽奖环节现场大屏幕滚动播放以#心探索城市行#为话题的微博互动,抽奖环节随即抽取微博互动粉丝若干名,送出礼品抽奖活动1:抽奖活动2:从入场签到时的心愿卡中进行抽奖;获奖者获得礼品并分享一个最触动自己心灵的故事。邀请嘉宾建议张德芬曾经的台视知名女主播,美国加州大学MBA。2002年开始,她受到启发与指引,辞去高薪的工作,专心研修各种不同的心灵成长课程以及心理治疗方法,体悟了许多灵性及个人成长方面的心得。2007年6月在台湾出版第一本有关身心灵成长的小说《遇见未知的自己》,名列台湾各大书店畅销排行榜读者反应空前热烈。张芝华国际专业催眠培训导师OH卡生命觉察培训导师五韵四季律动创始人。她毕业于美国纽约州立大学及美国加州专业催眠治疗学院(P.A.S.H),通过美国政府审定最完整的催眠治疗师专业训练,并师承全球知名精神科医师《前世今生》作者布来恩·卫斯博士。陈念萱台湾知名作家、影评人、记者、翻译、义工、美食家,曾为中华日报、中国时报、中时晚报、美丽佳人杂志、人生杂志、悦己杂志、新京报等特约撰稿著有文学、旅行、宗教、电影、塔罗等方面的作品十多部,译有《河经》与《毗湿奴之死》等作品。着有《不丹,深呼吸》、《不丹诗情》、翻译《迎宾花絮》、《河经》等书籍。场地建议城市行广州首站活动传播规划传播目的提升“《心探索》城市行”活动的关注度;增强《心探索》和《OUT》电子期刊在媒体和受众心中的认知度;宣传《心探索》华语世界最受欢迎的心灵成长期刊形象,吸引目标受众注意,并推动销售。平面媒体传播1、“《心探索》城市行”启动2、《心探索》广州读者见面会传播信息新闻稿稿件规划:1、预热稿:“《心探索》城市行”即将启动,开启心灵成长之旅2、新闻稿:心灵成长专家齐聚广州,开启心灵的力量3、行业稿:《心探索》凭内容优势发力专业电子杂志领域4、主编专访:塔罗牌:开启心灵的钥匙媒体选择:大众媒体、生活时尚杂志网络新闻稿发布(10家)视频活动报道(3家)网络图片发布(沙龙活动和杂志图片)名人或达人微博发布(10人)网络媒体传播城市联动5月6月7月8月9月10月11月成都西安重庆厦门青岛郑州南京城市联动——心灵成长沙龙活动内容:模块化复制心灵成长讲座艺术欣赏电刊文化展示团队亮相媒体、观众Q&A现场互动抽奖媒体传播1、“《心探索》城市行”在全国各大城市举办2、《心探索》关注心灵成长传播信息新闻稿稿件规划:1、新闻稿:“《心探索》城市行”登陆全国各大城市2、区域稿:《心探索》携心灵导师与成都读者见面3、行业稿:把握行业发展趋势,《心探索》刮起电子杂志热潮4、主编专访:孟想:做心灵导师幸福媒体选择:大众媒体、生活时尚杂志、网络媒体本地门户网络新闻稿发布(10家)视频活动报道(3家)本地论坛网络图片发布(沙龙活动)本地名人或达人微博发布(10人)网络媒体传播杭州闭幕核心事件城市行杭州闭幕活动除其它城市沙龙活动常规内容外,新增内容如下:1、2012城市行系列活动精选照片展示2、邀请忠实读者到场发言3、评选2012年心灵成长最佳文集媒体传播1、2012年“《心探索》城市行”圆满结束2、2012年心灵成长最佳文集名单公布传播信息新闻稿稿件规划:1、新闻稿:2012“《心探索》城市行”在杭州闭幕2、区域稿:《心探索》邀心灵导师与读者一起论道杭州3、行业稿:《心探索》:2012年电子杂志一朵奇葩媒体选择:大众媒体、生活时尚杂志、网络媒体门户网络新闻稿发布(10家)视频活动报道(3家)杭州本地论坛网络图片发布(沙龙活动)名人或达人微博发布(10人)网络媒体传播北京水瓶时代文化传播谢谢!广州和力传播有限公司2012年3月
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