意大利D&5奢尚男装 2014春夏陈列培训手册

Spring/summer2014displayTrainingManual2014SS陈列培训手册陈列部目录◆2014SS国际色彩流行趋势◆2014SS橱窗方案◆2014SS陈列基础规范◆2014SS产品简介2014SS国际色彩流行趋势2014SSInternationalcolortrends“好色”的上帝1954年，M&M’s以一句“只融在口，不融在手”的USP（独特销售主张）称霸巧克力市场52年之久。52年后的今天M&M’S以魅不可挡的色彩（红、黄、绿、橙、蓝、紫）为自己再披战衣，赢得了“好色”的消费者对M&M’s青睐有加。由此可见色彩堪称世界性语言，在市场日趋成熟、竞争品牌林立的现代市场，要使品牌具有明显区别于其他品牌的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和指导消费者，以及增强消费者对品牌形象的记忆。心理学研究表明，再人所接受的全部信息当中，有83％源于视觉，11％来自听觉，其他6％分别来自嗅觉、触觉和味觉，这充分说明，视觉给人的知觉、记忆、思维等认识活动提供了最广泛的素材，也给人的情绪体验创造了丰富的条件。好色的-----上帝视觉营销就是运用这个原理，借助无声的语言，实现于顾客的沟通，以此向顾客传达商品信息、服务理念和品牌文化，达到促进商品销售、树立品牌的形象的目的。2014SS国际色彩----蓝色◆2014春夏蓝色系列产品2014SS国际色彩----绿色COLORFUL热带松绿Fruit2014年春夏季典型的热带调色盘变得更加质朴，松树绿色和森林色泽，多样色彩，包括明亮的黄绿色以及卡其绿色。◆2014春夏绿色系列产品2014SS国际色彩----红橙黄时尚舞台，醒目的暖色系单品可不止是传统的“喜气”这个概念，反而能凸显出现代男士的时尚和沉稳大气。明亮色彩群组为本季强调色，当然少不了暖色系，上中段的红、橙、黄。◆2014春夏红橙黄色系列产品2014SS橱窗方案2014SSDisplayscheme2014SS橱窗方案2014SSDisplayscheme2014SS橱窗设计原理2014SSDesignprinciple“橱窗折纸”最大的特点是具有体积感与雕塑感，它受到强调理性、冷峻、简约艺术风格观念的极简主义与强调直线型裁剪的东方风格的影响，并糅合了西方的文化，使橱窗模特搭配服装的结构具有了创意性的特点。将折纸进行有序折、叠加或堆砌，使得橱窗整体具有三维立体效果。扇形式的折叠，使原本平面而简约的服装显得立体跳跃起来，层叠中不断重复的细节，给人以简洁、优雅之感。◆2014春夏橱窗全景效果图◆2014春夏橱窗局部效果图注意事项：扇形螺旋叠加于竹竿上保证其丰满效果以及错落感，使得橱窗外观整体上有三维立体效果。◆2014春夏橱窗局部效果图◆2014春夏橱窗商场方案效果图◆2014春夏橱窗商场方案效果图2014SS陈列基础规范2014SSDisplaythespecification2014SS陈列基础规范2014SSDisplaythespecification一、橱窗陈列规范二、正挂陈列规范三、侧挂陈列规范四、叠装陈列规范五、鞋区陈列规范六、精品柜陈列规范七、模特陈列规范◆2014陈列——品牌形象现在，越来越多的顾客把品牌作为消费的第一选择，他们希望商品能够反映她们的理想、情感和个性。商品品牌则通过特有的品牌文化，将人们所追求的理念人性化、形象化。从而使顾客可以寻找和选择一个可以寄托理想和情感的对象。同时，品牌通过自身形象的塑造，实现与顾客的沟通和广泛的传播。D&5男装定位为“25-50岁之间白领人士”，强烈的艺术设计感是D&5的一大特点，在流动的线条中表现爵士音乐的节奏韵律感，神秘几何图案与清新自然的图案交替出现，与时尚潮流感紧密呼应的刺绣装饰等，在D&5的精致细节和艺术灵气的感染下，奔走于城市的各个角落的现代年轻人可以兼顾工作场合和休闲时光，表现一份独特的个性魅力，从自然与自身中找到源源无穷的灵感动力。一、橱窗陈列规范一个店铺给所有过往顾客的第一个感觉就是店面的形象和橱窗模特陈列，顾客对店面的第一印象直接决定她是否考虑进店购物，可见橱窗模特陈列的重要性，那么橱窗模特陈列注意事项有那些呢？橱窗模特陈列注意事项之----提升顾客进店率由于橱窗所承担的传承品牌文化和销售信息载体的双重任务，因此针对不同品牌定位、季节以及营销目标，橱窗的设计风格也各不相同。一些橱窗设计重点在强调销售信息，采用比较直接的传播方式，除了在橱窗中陈列产品外，还要插入一些带有促销信息的海报，追求立竿见影的效应，使顾客看得明白，激发进店欲望。橱窗的最大作用是提高进店率，它本身对服装的销售和推介作用并不大。所以对于橱窗模特着装的选择，要视当时的目的而定。比如在每个季度新品上市的时候，橱窗模特所选择的款式首先要让人一看就知道是下一季货品。比如旺销的时候，可以选择一些形象款。比如促销的时候，可以用促销款，并直接标明促销力度。总之，橱窗模特的穿着是要让经过店铺的顾客了解到目前服装的动态、流行趋势等，从而提升进店率。橱窗模特陈列注意事项之----搭配和谐化搭配和谐化包括两个含义，一是单个模特的和谐，二是模特与模特之间的风格的和谐。让模特的上下装、模特与模特之间的组合形成一个定位非常明确的着装搭配，能够很好地让顾客在店外了解到品牌定位以及目前主推的产品，从而提高目标顾客群体的进店率。橱窗模特陈列注意事项之色彩整体化，如果三个美女穿着同一色系的衣服、发型相同、身高一致……她们的回头率会高很多。同理，同一色系的橱窗模特组合给人强大的视觉冲击力，从而能有效地提高进店率。色彩整体化还包括橱窗内的其他布置，如饰品、广告画等。那么，当橱窗模特成为一组时就应该考虑色彩的整体化效果。橱窗模特陈列注意事项之----造型人性化例如我们穿衣服的时候膝盖处、腹部、肘部等都会出现折皱现象，在橱窗模特的陈列中做出这些人性化的造型会显得服装搭配的效果更加自然。造型人性化还体现在纽扣（或拉链）选择是否扣上、服装尺码、厚薄的选择是否合体等方面。总之，人穿在身上的时候是什么样的，橱窗的模特穿在身上就应该什么样的造型。橱窗是传承品牌文化和销售信息的载体，进店率是橱窗设计最主要的目的。为了实现营销目标，陈列师要通过对橱窗、服装、模特、道具以及背景广告的组合和摆放，从而提升顾客进店率、激发购买欲望，传播品牌文化。橱窗陈列效果对比左图为正确橱窗，它是由主题背景、陈列道具以及产品组成，把商品与三维橱窗方案完美结合，使商品展示形象化、生动化，使其更加完美的展现在消费者眼前。右图为错误橱窗，根据正确橱窗表述，此橱窗错误地方显而易见。二、正挂陈列规范陈列什么样的产品？价值高有细节畅销款应季新款货量大体现品牌形象陈列原则1、成套搭配；2、正挂出样的服装要符合该区域服装风格且与该区域内服装相呼应；3、陈列时必须采用专属衣架；4、衣服必须平衡悬挂于衣架上；5、所有挂装必须熨烫后上架，吊牌不得外露；提升客单件；提升品牌和店铺在顾客心目中的形象二、正挂陈列规范点挂规范1、要选择高值、高量、高销的产品做挂点2、成组搭配，内搭风格、色系与外套相统一3、正挂数量为两件最佳，号型从前到后分别是50、484、同一水平的点挂高度要取齐三、侧挂陈列规范陈列原则1、成组搭配；2、色域感要强；3、陈列时尽量采用中号衣服；（48/50）4、将衣服平衡悬挂于衣架上；5、所有挂装必须熨烫后上架，吊牌不得外露；6、每个衣架距离均等于8-10CM三、侧挂陈列规范1、前后相邻的侧挂产品必须有可搭性，利于连带销售2、单杆120cm侧挂标准数量为12-14件3、同一单杆只允许出现一主色、一辅色4、侧挂产品熨烫后出样，吊牌不得外露5、侧挂产品上装尺码为48、50错误范例（单杆产品数量过少）（单杆产品数量过多、单杆色彩过多）三、侧挂陈列规范裤子——侧挂的陈列要求1、悬挂的长度约60-65cm2、尺码为小号最佳，且小号在前大号在后3、门襟向外，吊牌不得外露4、必须做到三平：上面平、正面平、底面平四、叠装陈列规范叠装的特点：1、充分利用卖场的空间，提供一定货品的储备。2、能展示服装部分效果，大面积的叠装组合还能形成视觉冲击。3、丰富陈列形式，和其它陈列形式相配合，增加视觉的变化。四、叠装陈列规范裤子叠装步骤每摞摆放同款号型相邻3件（如32、33、34），小号在上大号在下。四、叠装陈列规范T恤叠装步骤每摞摆放同款号型相邻2件（如52、54），小号在上大号在下。五、鞋区陈列规范1、出样产品尺码以39、40为佳，鞋带整齐，鞋撑不得外露。2、A、休闲鞋摆放要显得轻松，不能太严肃。B、正装鞋的摆放要显得庄重、得体，不能花俏。3、A、视线上：欣赏状态，放置精品鞋，以提高档次及吸引顾客的注意力。B、视线中：也属黄金货柜，放置最畅销鞋、新款鞋、跑量鞋。C、视线下：断码、处理鞋或重复出样。六、精品柜陈列规范1、精品柜陈列商品可为钱夹、手包、内裤、皮带、袜子等小件。2、陈列方式要以整齐、有序为主，能体现商品的品质感。3、吊牌不得外露。4、钱夹同款同色基本以长夹、竖夹、横夹为一组。七、模特陈列规范模特穿衣规范1、陈列前将上衣、裤子等衣物熨烫整齐。2、模特着装尺寸：外套50/内塔48/裤子33/鞋43。3、更换频次：每5-7天对模特进行全面更换。4、每天对模特的衣物、顶部、鞋子、底座进行清洁和检查，吊牌不得外露保证模特完好陈列。5、每天根据当天的温度调整模特及正挂。6、每周根据上货、撤货、库存情况及时调整模特。2014SS产品简介2014SSProductintroduction2014SS产品简介2014SSProductintroduction春夏产品的设计思路依旧来自西西里岛，这个海边天堂充斥着欢乐与热情的元素，漫步沙滩，清新的海水夹杂着淡淡的咸味从鼻尖略过，蓝色的海面的尽头与天际交汇，岛上的绿色植被就像是一抹油彩，盎然盛放……这些画面都被定格在了本季产品当中，蓝色系和绿色系在本季呼之欲出，诗意的印花，舒适的棉麻质感产品打造出滨海度假的惬意、畅然。慢下来，片刻享受，营造一种儒雅淡定而又充满活力的惬意生活！谢谢观赏！