酸酸乳路演活动方案-中心定稿

蒙牛酸酸乳奔向北京成就音乐梦想选拔赛路演方案华北营销中心通路行销室•说明：以上费用包含现场背景板、比赛道具费用及场地费、路演人员等费用，•路演公司由客户自己签订路演公司的选择要求：1、挑选经常与蒙牛合作的公司2、三家路演公司招标比价3、能够具备一天同时开两场路演的规模4、信誉度较高5、策划组织能力较强的公司路演现场游戏道具和展板的制作活动开始前5天完成（由路演公司制作，路演公司物料制作清单附后）报名卡每场200张，共计制作2400张，制作费用包含在路演费用中制作材质要求250g铜板纸，双面印刷，佩戴红色贵宾花，讲话结束后有花筒助威。1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1.核心益菌因子专属传播2.音乐营销-传播主线3.代言发布会4.LCD/广播/网络/杂志/户外/分众/公关1.4月初活动启动发布会2.培训活动地面招募3.促销活动及相关宣传启动1.促销活动延续2.5月下旬－6月“音乐教室校园行”，培训渗透3.8月下旬开始增演唱会宣传4.8月开始针对最终培训学员产生并开始集训1.10月上旬起，代言人演唱会开唱2.11月底，优秀毕业学员的唱片公司选拔1.益菌因子专属性宣传2.1月15日形象建设切换完成3.三四线市场开发启动4.校园店形象建设开始5.新品上市推广6.老日期产品消化7.渠道屯货8.销售基础工作1.促销宣传2.路演启动3.校园店内活动开始4.三四线活动启动5.渠道屯货1.促销活动宣传2.路演活动宣传3.校园活动力度加大4.演唱会宣传5.三四线活动延序1.演唱会门票促销2.10.1黄金周促销08酸酸乳行销规划—“行军图”一季度传播益菌因子专属主题TVC/主题广告歌/年度主题活动“奔向北京音乐梦想”4月2日-7日4月8日-9日一张图诠释二阶段规划“奔向北京·成就音乐梦想”音乐培训计划大型栏目宣传前期宣传活动启动路演海选进行省级晋级赛中心城市决赛4月12日-18日4月8日音乐风云榜颁奖盛典宣布4月9日全国新闻发布会宣布蒙牛酸酸乳成就音乐梦想计划启动线上：三大榜单宣传广告开始密集投放；线下：包装、海报等地面宣传开始4月12日太原活动启动仪式路演开始4月18日石家庄、山西所有地级市活动启动仪式路演开始各地方媒体、线下渠道宣传跟进4月8日各地客户集聚北京4月10日太原活动启动前媒体、线下渠道宣传开始4月12日石家庄、山西所有地级市活动启动前媒体、线下渠道宣传开始三大合作榜单同步报道，路演比赛花絮主题促销活动5月20日全国启动路演活动选拔进行7月6日各市场演唱会同步开始，决出参加省级晋级赛选手各地方媒体、线下渠道宣传全程跟进4月13日-7月6日7月12日-20日市场部执行太原、大同、石家庄省区晋级赛主题促销活动7月20日结束太原、大同、石家庄晋级赛开始以上三城市媒体、线下渠道宣传全程跟进7月23日-27日太原决赛明星到达现场；获胜选手参加光线培训计划；省区晋级选手23日到达太原（共50人）太原决赛开始太原媒体、线下渠道宣传全程跟进5月20日-7月20日主题促销：购买产品将有机会赢得代言人演唱会门票或酸酸乳产品前期准备4月7日各市场媒体合作签定4月7日路演公司确定路演人员培训完毕中心针对客户三次培训“奔向北京成就音乐梦想”培训计划背景100位明星全情参与，爱心大使走遍全国；辐射全国600个城市、10000场活动的地面推选10大中心城市的梦想选拔，50人汇聚北京为梦想而战，10名人气选手全国代言人巡回演唱会联合全中国最顶极的10大唱片公司培养10个最具音乐才华的年轻人谁能最终实现音乐梦想，就在年终新人盛典！提供给普通的孩子一个自我展示的平台；让没有条件接受音乐教育的孩子再次学习机会让所有的人都加入其中、参与其中享受音乐带来的快乐帮助更多需要帮助的人2008，音乐风暴即将来袭！“奔向北京成就音乐梦想”培训计划活动定位活动平台蒙牛酸酸乳权威音乐榜单各地路演执行演唱会全国十大唱片公司广告投放终端推广音乐风云榜MusicRadio中国TOP排行榜腾讯中国音乐联播榜SHE+飞轮海EMI华纳华谊兄弟种子音乐……主题策划、统筹、管理由海选到晋级更广泛参与机会通过路演选拔出奔向北京的人，接受专业音乐培训亮相S.H.E＋飞轮海演唱会，与巨星同台演出签约知名唱片公司“奔向北京成就音乐梦想”培训计划合作平台音乐权威主办方MusicRadio可全时段冠名的全国每天2小时晚间日播节目；颁奖晚会是唯一“中”字级的颁奖晚会；每期《MUZINE》音乐之声杂志发行18个城市20万册；《MUZINE》数码杂志在20多个网络平台免费派送。最主要主办单位；音乐风云榜是中国覆盖面最广、到达率最高、收视率最高的音乐电视节目；音乐风云榜颁奖盛典以“中国的格莱美”响誉华语乐坛。由腾讯娱乐门户主办，各地广播电台共同联播、各大报刊杂志共同发布、共同评定的巨型音乐联播节目；通过各地电台节目联播、歌迷共同评榜、揭榜，同时开创在线网络直播；“奔向北京成就音乐梦想”培训计划活动权威音乐榜单介绍蒙牛酸酸乳-音乐风云榜日播《蒙牛酸酸乳音乐风云榜》音乐节目，30分钟/期，全国发行；“盛典进行时”颁奖盛典前期推广活动2-4月；“蒙牛酸酸乳音乐风云榜颁奖盛典”4月8日北京北展剧场；为提高活动参与度，08年颁奖盛典邀请山西客户及合作伙伴参加。蒙牛酸酸乳－“奔向北京、成就音乐梦想”周播《蒙牛酸酸乳音乐学院》音乐节目，60分钟/期，卫视发行；“音乐梦想成长计划”启动、宣传、选拔、入学、培训、全国巡回演唱会、唱片公司选秀大会、新人盛典；蒙牛酸酸乳音乐风云榜2008年合作项目构成十大唱片公司唱片公司名称旗下艺人华研唱片公司S.H.E、飞轮海、张智成、阿桑、动力火车、刘力扬等台湾巨室音乐娱乐制作公司全约艺人潘瑋柏。负责周杰伦，she等艺人在內地的演出EMI唱片公司孙燕姿胡歌胡彦斌许巍花儿乐队女子十二乐坊等太合麦田唱片公司朴树、李宇春、满文军、张亚东、阿朵、彭坦、后舍男生等滚石国际音乐有限公司成龙、伍佰、任贤齐、莫文蔚、刘若英、梁静茹等艺人环球音乐有限公司张学友、谭咏麟、陈慧琳、陈奕迅、潘玮柏等种子音乐有限公司张信哲、周传雄(小刚)、吴克群、光良、江美琪、王菀之等大国文化集团郭富城、王蓉、黄晓明、汪峰、廖隽嘉、飘乐队等华谊兄弟音乐有限公司羽·泉、黄征、杨坤、张靓颖、尚雯婕、李慧珍、周迅、谢娜北京鸟人艺术推广有限责任公司庞龙、含笑、李琛、彝人制造、南合文斗等歌手及组合活动优胜者可被知名唱片公司签约成为真正签约明星“奔向北京成就音乐梦想”培训计划活动全国十大顶级唱片公司“奔向北京成就音乐梦想”主题活动省区市场＋客户名校园三四线城市决赛超市、广场、步行街合计场次北京北京公司1414230冀北承德李秀慧2417冀北大城杜丙须213冀北秦皇岛唐树令3317冀北唐山陈静5117冀北张家口任海军3317冀北天津范志强154120冀东沧州刘瑞3317冀东黄骅赵丽平22冀东任丘郭凤阁44冀东衡水段小喜213冀南邯郸任树伟3115冀南邢台李桂荣2215冀中保定武燕琳628冀中华远郭志明22冀中蠡县李玉坤22冀中清苑冉新发22冀中石家庄分公司617合计6449150128活动市场省区市场＋客户名校园三四线城市决赛超市、广场、步行街合计场次晋北大同杨三梅2111620晋北交城成继昌22晋北交口王晋平22晋北离石邢扣栓12126晋北临县樊念旺22晋北柳林张运成11晋北孝义梁国刚224晋北中阳王瑞祥11晋北忻州王小丽213217晋北阳泉史景堂1326晋北榆次柴春雷54110晋北太原齐滨244230晋南长治崔晓红3111419晋南侯马高炳66晋南霍州李群莲224晋南临汾李温庆33晋南临汾苏凡容43119晋南临汾赵玉生112晋南晋城张欣151310晋南运城王江4121118合计47901322172活动市场“奔向北京·成就音乐梦想”音乐培训计划大型栏目宣传5月20日-7月20日主题促销：购买产品将有机会赢得代言人演唱会门票或酸酸乳产品4月2日-7日前期准备市场内部三次培训4月7日各市场媒体合作签定4月7日路演公司确定中心针对客户三次培训3+3培训制度中心对市场三级培训制度：一级培训：中心针对方案培训二级培训：音乐风云榜现场体验式培训三级培训：太原路演启动仪式及第一场路演开始现场观摩培训中心对客户培训时间4月7日4月8日4月8日4月12日4月12日培训内容活动方案活动方案音乐风云榜现场太原启动仪式TOP排行榜现场分省区培训方式山西现场会议现场参与现场观摩北京现场参与现场观摩河北现场会议现场观摩自愿参与市场内部三次培训制度：第一次培训：市场本活动项目负责人对市场执行人员培训：方案流程培训第二次培训：针对路演公司人员活动专项培训第三次培训：活动启动前彩排现场培训客户内部培训时间4月7日4月14日4月18日培训人员客户路演执行人员路演公司执行人员客户+路演公司全体执行人员培训内容活动方案活动方案现场彩排合作媒体广播：FM101.5山西文艺广播电视：山西黄河电视台山西电视台山西媒体合作框架合作节目蒙牛酸酸乳2008音乐教室1、节目名称：蒙牛酸酸乳2008音乐教室2、节目播出时间：（节目时长25分钟）19：00—19：30周一至周日3、节目定位：音乐打榜类节目以本土榜单为主4、节目板块设置：按照音乐赛事进程分为音乐培养季/音乐打榜季/音乐决战季每天推荐参赛选手打榜蒙牛酸酸乳音乐小精灵有奖竞猜每日抽取三次幸运听众，赠送蒙牛酸酸乳礼品每周诞生周冠军直接进入大赛复赛，月冠军直接入围半决赛及时展示报道大赛新鲜动态三大投票通道-短信平台://群管理山西文艺广播合作方式：线上蒙牛酸酸乳山西文艺广播蒙牛酸酸乳音乐教室A、全程独家冠名B、为蒙牛酸酸乳晋级选手提供培训及电台打榜，行榜选手进入省级晋级赛C、节目赞助卡D、DJ口播E、节目短信票选每日抽取三位幸运听众，各送蒙牛酸酸乳一箱E、新闻配合其它合作方式线下路演录播线下合作：A、户外路演由该台主持人特别主持B、免费为打榜选手提供录音棚，录制歌曲、当地明师培训C、跟据报导选手培养、参赛情况山西文艺广播合作资源回报：1、增值回报：《八方招风耳》《心情冲浪》（目前该台收听率最高节目）及时播发有关大赛的各类咨询该台所有DJ节目中口播3-5次/每日冠名节目名称中国黄河电视台新闻报道2、节目回报：蒙牛酸酸乳音乐代言人及大赛获奖选手可做客一节目：《倾诉》《心情冲浪》山西文艺广播合作3、网站回报：A、官方网站及时同步发布各类咨询B、官方网站短信票选支持C、官方网站在线节目同步直播（含广告）D、官方网站路演等互动视频播出4、线下回报：A、户外路演由该台主持人特别主持B、接受参加路演选手报名C、免费为打榜选手提供录音棚，录制歌曲D、跟踪报导选手培养、参赛情况E、管理FANS团F、演唱会期间提供名星专访时间G、路演启动仪式承办H、路演过程中录播资源回报山西文艺广播合作合作节目：1、节目名称：蒙牛酸酸乳音乐风云榜2、节目播出时间：（节目时长30分钟）17：00—17：30周一至周日宣传片时间：17：30—17：313、节目定位：与光线传媒合作购买其制作的节目4、节目板块设置：蒙牛酸酸乳音乐培养计划山西落地宣传片（每日1分钟）合作方式：线上：蒙牛酸酸乳音乐培养计划山西落地宣传片（每日5分钟）A、宣传全省路演启动时间、地点，赛事执行时间、地点B、大型活动前期宣传线下：蒙牛酸酸乳音乐培养计划启动会A、栏目主持人、记者出席蒙牛活动启动会B、黄河新闻（主打节目、收视率最高）对活动启动会进行报导山西黄河电视台合作方式：蒙牛酸酸乳路演宣传片投放A、目前总部媒介室所有投放的硬广赠加跑带字幕B、跑带字幕宣传活动（路演）启动时间、地点、报名地点山西卫视合作媒体合作栏目合作时间合作功能合作费用山西文艺广播蒙牛酸酸乳2008音乐教室4月10日—7月27日音乐培养计划全程宣传落地组织11万元山西黄河电视台蒙牛酸酸乳音乐风云榜4月10日—7月27日音乐培养计划启动宣传（电视补强）2万山西卫视硬广4月10日—7月27日音乐培养计划启动宣传（电视