二0一一年太阳城策划推广案PPT

二0一一年太阳城策划推广案策划推广方针•1、树品牌、培会员；•2、用广场、聚人气；•3、联商家、促销售；•4、优业态、扩商圈。推广策略：•主题策划引导，“点、线、面”相结合，联合商家团抱共赢。•吸引人气，挖掘消费潜力•促进销售，实现商家的生存与发展。目的第一部份：太阳城2011策划推广部署太阳城生存的关键是商家健康的生存商家生存的关键取决与商家自身的经营实力和商圈市场环境的发展第一部份：太阳城2011策划推广部署•根据《太阳城年度工作部署》中关于策划推广的工作要求，我们将从“点、线、面”三个层次展开第一部份：太阳城2011策划推广部署第一层次点①把握“时间的点”1、把握长期固定渠道的点：社区广告投放渠道户外广告投放渠道流动广告投放渠道2、把握非固定灵活渠道的点：平面媒体、电视媒体、短信平台、网络平台、公益活动等渠道。第一层次点②把握“渠道的点”A:把握百货换季联合促销时间点；B:把握楼市开盘与家俬、家电互动促销时间点；C:把握店庆和重点纪念日联合促销点。第一层次点③“商家联合促销的点”以“主题营销活动”为线，贯穿商家促销活动的同时，着重于打造太阳城整体品牌形象。第二层次线综合各类活动、电视、电台、报纸、网络、现场、户外广告、社区广告、杂志、短信、购物卡、会员卡等媒介形成一张密集的宣传网，务求做到推广效益的最大化，体现整体宣传的推广面。第三层次面1、引入商业策划团队2、树品牌——打造太阳城品牌3、创立导购杂志--《魅力太阳城》4、太阳城会员开发及维护5、推出太阳城购物卡6、盘活广场资源及广告资源7、着重办好的几档主题营销活动第二部份：策划推广主要执行的七大步骤形成“创意（外）+执行（内）”的策划执行体系，有助于太阳城各项策划推广工作更加系统、有序的展开。第二部份：策划推广主要执行的七大步骤之一:引入商业策划团队品牌的打造也是一个长期的过程，可通过大型公关行销活动、主题推广活动、联合商家大型促销、开发会员、创立导购杂志、持续的媒体暴光等形式树立太阳城的品牌。第二部份：策划推广主要执行的七大步骤之二:树品牌——打造太阳城品牌第二部份：策划推广主要执行的七大步骤之三:创立导购杂志--《魅力太阳城》发行太阳城·红城卡即会员卡，开发自有会员是购物中心培育消费群体、引导消费的重要基础部分，会员卡在太阳城全场享受商家折扣优惠或积分累计，也可以在太阳城以外的联盟商家使用，也可包括建发系楼盘，会员还可以参加我司举办的旅游活动和抽奖活动。第二部份：策划推广主要执行的七大步骤之四:会员开发及维护推出以“联合主力商户”统一发行的太阳城购物卡：购物卡对于养场具有非常积极的作用，将大大增强了这些商家的生存能力，也起到了蓄水养鱼的作用。第二部份：策划推广主要执行的七大步骤之五:推出太阳城购物卡：第二部份：策划推广主要执行的七大步骤之六:盘活广场资源及广告资源主题营销的目是以太阳城牵头，统领场内众商家参与其中，根据各商家各自的商业特色，打出多样化促销优惠，吸引消费者，并带来旺盛的人流，从而冲高销售业绩，为商家带来丰厚收益，太阳城搭台商家唱戏，百花齐放才能呈现出蓬勃旺场的局面。第二部份：策划推广主要执行的七大步骤之七:着重办好的几项主题营销活动:之七:着重办好的几项主题营销活动:第二部份：策划推广主要执行的七大步骤1月太阳城第二届年货展销会春节商场布置之七:着重办好的几项主题营销活动:第二部份：策划推广主要执行的七大步骤2月新春128元红包（消费券）免费送之七:着重办好的几项主题营销活动:4月太阳城封面女郎竞选3月太阳城会员大招募之七:着重办好的几项主题营销活动:5月五一合家欢嘉年华之七:着重办好的几项主题营销活动:6、7月勇闯太阳城（水上游戏电视节目）之七:着重办好的几项主题营销活动:8、9月火炬开发区竞步走冠名活动或太阳城杯红歌合唱比赛之七:着重办好的几项主题营销活动:10月太阳城周年庆——百万豪礼疯狂送之七:着重办好的几项主题营销活动:11月会员旅游活动之七:着重办好的几项主题营销活动12月圣诞迎新欢乐购第三部份：年度推广投入预算预计2011年太阳城全场销售额为人民币2.1亿元销售费用占营业额比重接近1.8%（不含商家自身投放金额）。380万