第五章 企业视觉识别系统策划概述

第二篇企业视觉识别系统（VIS）策划第五章企业视觉识别系统策划概述第六章企业视觉识别的基本要素设计第七章企业视觉识别的应用要素策划第五章企业视觉识别系统策划概述第一节企业视觉识别系统的导入第二节企业视觉识别系统的设计流程第三节视觉识别手册的编制本章提要•作为CIS的重要组成部分，视觉识别系统（VIS）是以企业标志为核心，通过与色彩、文字、图案等视觉元素的有机组合而建立的具备明显识别特征、审美价值和象征意义的符号系统。科学地运用VIS可以使所有企业行为以简洁统一、准确规范的方式展示在与社会交流的各个层面，对经营者有目的地塑造企业形象具有举足轻重的意义。通过学习本章，应该了解企业视觉识别系统的地位和作用，掌握其设计流程和设计原则，并明确企业VI手册内容。第一节企业视觉识别系统的导入一、视觉传播•（一）视觉符号•所谓符号，就是通过视觉、听觉等感观，感知主体把感知的对象与某种事物联系起来，使得特定的对象代表特定的事物，当这种规定被一个人类集体所认同，并且成为这个集体的公共约定时，这个对象就成为代表这个事物的符号。•表意作用的符号可以分为图像符号、指示符号和象征符号等三种类型。•（二）视觉语言•在视觉经验和视觉规律的基础上,逐步建立起来的视觉传达和图式创造的手段和途径，我们称之为视觉语言。•（三）视觉传播•广义的视觉传播，泛指由视听媒介和视听媒介传播信息所形成的一种社会文化传播现象，而不是由单纯的纸质文字媒介和单纯视觉媒介来传播信息。狭义的视觉传播，侧重于纯视觉媒介传播信息所形成的一种社会文化传播现象。•常用的视觉传播方法有以下三种：•1．渐进法•2．集中法•3．综合法•二、视觉文化•（一）视觉文化的发展•视觉文化是指文化脱离了以语言为中心的理性主义形态，日益转向以形象为中心，特别是以影像为中心的感性主义文化的形态。•(二)视觉消费•（三）视觉营销•我们将这种贯彻于营销传播的多个环节，与信息接收者心理意象的生成具有密切关系的营销策略称为视觉营销。三、视觉识别系统•（一）视觉识别的含义•VI即visualidentity，通译为视觉识别。视觉识别是凭借形态、色彩、文字来建构形象的一种可视符号。•（二）理念、行为与视觉识别三者的关系•企业识别系统（CIS）是由三部分组成的，包括：企业理念识别系统（MI）、企业行为识别系统（BI）和企业视觉识别系统（VI）。•（三）视觉识别系统的地位和作用•企业视觉识别系统可以说是企业本身所设计产生的统一性的识别，它的作用和功能表现如下：•1．企业视觉识别系统是企业经营哲学、市场营销等的具体视觉体现，可以提升企业的地位与声誉。•2．企业视觉识别系统所传达的对象，不仅仅是消费者，同时还有企业的竞争者、内部员工、政府机关、各社会团体等其他与业务有关联的利益群体等信息接收对象。因此，通过企业视觉识别系统，可以统一各个群体的认识，有利于企业的经营发展。•3．企业视觉识别系统是一种动态演变的系统，呈开放的状态，随着时代的发展而发展。通过企业识别系统，可以看出企业的相关政策、措施的变化和取向。第二节企业视觉识别系统的设计流程一、调研、准备阶段(一)人员安排、调研•企业为了进行视觉识别设计的调研，都要成立一个视觉设计调研委员会，委员会成员可以分为三个部分，分别是决策人员，职能人员和策划人员。•企业视觉识别设计的调查主要包括企业调查和沟通效果调查两个方面。•1．企业调查1)企业实态调查2)企业环境调查•2．沟通效果调查（二）设计方式的选择•1．选定设计开发模式•企业视觉识别系统的外包设计开发方式共有三种：全部委托、部分委托和招标委托•2．拟定设计开发委托书•委托书的内容包括：记述开发设计的原因背景、明确视觉识别的开发目标、指明设计开发的战略作用和工作目的等。（三）设计的宏观指向•企业视觉识别系统应该以企业的理念识别系统为基础。二、设计、实施阶段（一）设计原则概述（二）设计原则•1．差异性原则•2．艺术性原则•3．本土化原则•4．同一性原则三、审议、修正阶段（一）审议•1．审议标准•1）创意的审美性•2）创意的新颖性•3）构图的技巧性•4）视觉的易识性•5）理念的准确性•2．审议程序•1）初评•2）复议•3．审定（二）顺应市场变化•1．市场变化的步伐加快•2．紧跟时代潮流第三节视觉识别手册的编制一、VI手册的内容（一）VI手册的定义•VI手册是将所有的设计开发项目，根据其使用功能、媒体需要等制定出相应的使用方法和使用规定，然后编制的设计指引。(二)VI手册的内容•1．VI手册的引言。•2．基本视觉要素。•3．设计应用项目。•4．印刷样本及标准色。（三）VI手册的功能和编制方式•1．VI手册的三大功能•1）有形展示企业视觉识别系统设计的成果。•２）未来企业操作的工作手册。•３）规范企业管理者与企业员工的行为。•2．VI手册的编制形式•1）综合编制的方法•2）基本设计系统和应用设计系统分开编制的方法•3）应用项目分册编制的方法二、VI手册的推广•（一）企业外部的推广•（二）企业内部的推广•（三）借助新媒体三、VI手册的评价（一）VI手册评价概述•VI手册的测定可以分为企业内部测试、企业外部测试•测定方法可以分为定量和定性两种•具体的测量手段有访谈法，调查问卷法等（二）VI手册存在的主要问题•1．可操作性差•２．视觉定位模糊不清•３．缺乏长久的生命力（三）成功的VI手册•一个优秀的VI手册对一个企业的作用应在于：•1．能够明显地将该企业与其他企业区分开来，明确该企业的市场定位，同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性。•2．能够以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并使之产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。•３．能够准确传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业，而且VI手册要能够决定企业今后的识别形象，并使公众了解企业的发展方向。•4．能够提高该企业员工对企业的认同感，并成为员工实际工作、操作应用时必须遵守的准则，进而提高企业员工的士气。•5．能够具有一定的经济价值，从而成为企业无形资产的重要组成部分。本章练习题•1.常用的视觉传播方法有哪三种？•2.企业视觉识别的含义是什么？•3.企业视觉识别的设计必须遵循哪些基本原则？•4.编制VI手册一般有哪几种形式？•5.目前，企业的VI手册存在的主要问题有哪些？