流行文化研究之 江南style

WhatIsthis?目录1神曲介绍2神曲效应3神曲解读4中国style与国际style1神曲介绍江南style，（朝鲜语：강남스타일，英语：GangnamStyle）是韩国歌手PSY的一首单曲，于2012年7月15日发布。歌名“江南style”来自韩国俚语，指首都首尔一个象征着富裕与时尚的上流社会聚集的地区——江南区豪华奢靡的生活方式。PSY在音乐影片中跳着模仿骑马动作的滑稽舞步，取景都在江南区的各处地点，例如桑拿室、马房、旅游巴士等。MV由卢洪哲、刘在石、泫雅出演，延续了鸟叔的幽默风格，舞蹈也颇有亮点。江南style其实反映的就是当今韩国上流社会的风格，通俗的说就是高富帅的奢靡生活。即使歌曲取材自韩国的本土文化，对其文化背景不熟识的西方国家亦越来越流行，并引起了国际媒体关注。2神曲效应YouTube上的4亿点击量百度词条两千多万词条信息神曲效应在快速传播的同时,《江南Style》更引发了全球的克隆改编热潮，上千个版本在短短3个月内倾泻而出，成就了一场全球范围的娱乐盛。奥巴马竞选Style美国海军Style韩国警察版伦敦Style印度Style各类游戏Style上海杨浦Style客家话版Style雪姨版Style周星驰版Style神曲效应《江南Style》势不可挡地进入了我们的生活，各路名人的势力举足轻重。“小甜甜”布兰妮、亚瑟小子、“大力水手”罗宾·威廉姆斯都在学跳骑马舞汤姆·克鲁斯在自己的个人主页上推荐《江南Style》不久落幕的中网男单决赛上，德约科维奇和球童们跳起了这首神曲陈奕迅在日前的演唱会上表演骑马舞，现场气氛立即High爆就连被“鸟叔”取代“全球知名度最高韩国人”的联合国秘书长潘基文，都盛赞《江南style》为世界和平做出了极大贡献神曲效应《江南Style》势不可挡地进入了我们的生活，这其中众网民的寻欢作乐外，为其注入新的血液。神曲效应10月4日，就在《江南Style》拿下美国Billboard“HOT100”亚军的同时，其在YouTube的点击数也突破4亿，并缔造了难以企及的世界吉尼斯纪录。与此同时，《江南Style》在澳大利亚、比利时、加拿大、丹麦、芬兰、荷兰、新西兰等国家都名列单曲排行首位，刷新了韩国歌手的历史纪录。3神曲解读流行文化的命门口水歌的曲调，骑马式的舞步，《江南Style》竟轻易征服各色人种，神曲的超凡魅力令许多人困惑。神曲解读一是生理说。有韩国的科研机构对这首歌曲进行了研究，发现它以3.6秒为一个周期将五个音节重复4次，而整首歌中五个音节的核心节奏重复了100次以上，这样的节拍和人在慢跑半小时后的心率几乎同步——这也正是感觉最为兴奋的瞬间。这一说法，解释了为什么大多数人都会不自觉地跟着这首歌摇晃起身体的原因。另一个激发人们生理反应的元素则是其朗朗上口的旋律和节奏——科学研究发现，当一个人对一段音乐的旋律和节奏产生共鸣时，这段音乐就会在其脑中不断重复，科学界把这称为“耳虫”现象。虽然引发“耳虫”现象的音乐因人而异，但显然“耳虫”更偏爱那些容易上口的作品。神曲解读二是心理说。有韩国的心理学家表示，《江南Style》通过简单的重复节奏来刺激身体反应和自律神经系统；尤其是高潮部分，能够激发出人们摆脱心理压抑和格式化生活的本能。甚至有临床案例证明，一些精神科患者在听了这首歌以后都开心大笑，显得轻松自在。神曲解读三是乐理说。有音乐评论家表示，《江南Style》恰好和近年来风靡美国主流音乐界的电子乐潮流相吻合；而其副歌部分，则又是韩国音乐风格。二者相结合产生出奇妙的化学效应，既没有违背韩国歌迷的偏好，也贴合了其他国家和地区受众的审美趣味。联系到PSY毕业于美国伯克利音乐学院的专业背景，这种说法也有几分靠谱。神曲解读此外，审丑文化、从众心理、群体效应和偶像崇拜，都在为《江南Style》的流行推波助澜。尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中强调，这个时代“人们感到痛苦的不是他们用笑声代替了思考，而是他们不知道自己为什么笑以及为什么不再思考”。《江南Style》在一定程度上颠覆了韩剧“俊男美女”的娱乐套路，但无论是韩剧还是其他一本正经的东方故事都不太会得到西方观众认可，“西方口味”才是全球通行口味。4中国style与国际style中国音乐人能否创作出像《江南style》一样音乐并且对外输出？中国style与国际style有人将《忐忑》、《最炫民族风》和《江南Style》对比，发现前者虽然红遍大江南北，却没有产生丝毫的全球影响力。而在如今的互联网和数字时代，所有音乐、舞蹈、绘画、电影等艺术形式，其传播方式都已进入一个新阶段，那就是艺术与时代感、个性化前所未有的融合。《江南Style》的暴红，正是因为其一下击中了流行文化和大众审美的命门，暗合和重复这个时代的某些特征。中国style与国际style一直着力于传播经典文化，却很难在国外受众中产生共鸣。《江南style》其实红得很简单，全球人民都喜欢它三俗但是并不卑劣的恶趣味。可要尊重这份喜欢的权利并做到这份“简单”却又一点都不容易。但是中国仅仅倾向于对外输出显示其古代文明或经济发展的伟大而这并不是特别有吸引力的东西。《江南style》的成功内核是能很直观地唤起全世界人民一种共通的东西中国style与国际style韩国流行文化和流行音乐已展现出惊人的渗透力，它们懂得吸纳国际元素，并充分贴合时代，加上韩式创新，最后形成风格锐利的韩式流行音乐，此次《江南Style》的成功，正是韩式流行文化和流行音乐的成功输出。中国style要想与国际style接轨，《江南style》有哪些经验可以借鉴参考资料：《江南Style》何以爆红文化新闻资深记者邵岭江南style击中流行文化的命门华夏时报记者严葭淇“江南Style”神乎其神文化时空麦嘈新闻传播学院