电视策划的思维路径

第五章电视策划的思维路径第一节节目形态创新第二节话题制造第三节情节策划第四节关系营销第五节主持人策划在核心定位策划完成之后，电视品牌的策划有了前进的方向，也就成功了一半，但这并非终点。围绕着核心定位，如何展开电视策划的其他环节，使其理念得以实现，成为塑造电视品牌的关键步骤。黑格尔把美的要素分为两种——“内在”和“外在”。对于电视品牌而言，内在可以理解为我们通常意义上所指的内容，而外在是内容借以表现出其意蕴特性的东西，也就是形式。第一节节目形态创新一、电视节目的基本类型电视是一种高度类型化的媒介。所谓电视节目类型，是用来区分一个节目形态与其他节目形态时的特殊程式（convention），包括内在属性、叙事结构和方式、目标受众等。二、电视节目类型创新（一）组合与嫁接（二）分化与衍生三、电视节目模式创新电视节目的模式，较之于“类型”这一概念的概括性和抽象性，是一个相对狭窄的概念。模式是对某种电视节目类型下特定的具体电视节目样式的统称，一套模式拥有可以遵循和复制的电视生产模式，并有一整套运作程序和规范。话题，也可称为选题、主题，属于电视策划的中观和微观层面，指的是适合特定的电视节目制作，能够传达其核心理念的内容或者题材。第二节话题制造一、寻找话题与栏目的契合（一）一个栏目要先有明确的核心理念，内容选题才会有比较明确的范围或者方向（二）具体到一期节目的话题策划，要最大可能传递栏目核心理念（三）不同的栏目核心定位不同，话题策划的方向应尽量避免“撞车”（四）伴随电视栏目核心定位的过程，话题的策划也是逐步到位的二、打造话题的“卖点”从某种程度上，话题具有有限性和同质性，要想脱颖而出，吸引受众的目光，就要挖掘和策划话题的卖点。“卖点”指优于竞争对手，便于传播，满足目标消费者的需求点。找准这个需求点，才能打造出品牌的影响力，这是话题策划想要更胜一筹所需的功力。情节，原本是文学中的概念，意指小说中用于表现人物性格发展变化的事件，一般指依据因果关系安排的一系列事件。第三节情节策划一、悬念策划构建悬念，是叙述性文艺作品中频繁运用的一种手段。据说世界上最短的一篇故事是:“世界上最后一个人独自坐在房间里，这时候，突然响起了敲门声。”二、故事策划在人类漫长的历史中，故事的流传时间非常久远。从传播学的角度看，故事由于戏剧化的元素、“开端—高潮—结尾”的结构以及趣味性和娱乐性的特点，迎合了大众的心理需求。（一）焦点人物化人物是故事中的核心要素之一。通过对个人命运的关注，围绕事件中“有故事”的人展开叙述。不论是群像还是个人，他们命运中的悲欢离合、所思所为，成为传播者和受众产生情感共鸣的重要纽带。（三）情境化处理情境，指故事发生发展的特定场景。电视策划的情境化处理，指借由故事发生的特定场景进行虚拟设置，并引发一系列虚拟关系，如对人物进行角色设置，对人物之间的关系进行情境化模拟以及人物在传递节目理念上的情境化实现。三、细节策划细节具有决定成败的力量。如果说电视节目整体是一台计算机硬件的话，细节便是让它运行的软件，没有精彩的软件程序，再好的硬件也只是个摆设。穿针引线的细节会使电视节目丰富和生动起来。（一）道具1.功能性道具2.情感性道具（二）电视技术手段1.连线2.VCR“关系营销”这一概念，由美国营销学者巴巴拉·杰克逊（BarbaraJackson）于1985年首次提出后，很快风靡全世界。关系营销，是把营销活动看成一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众发生互动的过程，其核心是建立和发展与这些公众的良好关系。第四节关系营销一、观众关系策划（一）现场观众关系策划（二）场外观众关系策划二、嘉宾关系策划（一）嘉宾的选择（二）嘉宾的搭配设计（三）嘉宾的“融合度”设计一、主持人的概念电视发展到一定阶段之后，电视节目主持人这一概念才产生。1948年6月，美国两个综艺性节目《明星剧场》和《城中大受欢迎的人》推出了两位风格各异的主持人弥尔顿·伯尔勒（MiltonBerle）和埃德·沙利文（EdSullivan），在这之后，关于电视节目主持人的讨论就从来没有停止过。第五节主持人策划二、主持人的意义（一）微观的节目层面1.组织串联2.驾驭控制现场3.采访提问4.交流互动5.整合信息（二）中观的栏目层面不同的栏目类型，主持人和栏目的关系不同。谈话类栏目中，主持人像是现场的一家之主，善于倾听和沟通;娱乐类栏目主持人像是现场的导演，驾驭现场和灵机应变的调度;而新闻类栏目主持人像是栏目的传声筒，稳重大方地播报新闻是他们的职责。（三）宏观的频道、电视台层面主持人是一个频道和电视台的重要资源。优秀主持人、明星主持人，更是频道或电视台的稀缺资源，在电视策划中需要着重开发和保护。三、主持人的策划主持人是节目意图的实现者，是栏目的窗口和形象，也是电视台或频道的独特资源，但主持人策划也并非易事。主持人的队伍庞杂，但真正被观众记住并喜爱的优秀主持人却是凤毛麟角。（一）选拔打造主持人1.选拔途径2.运作方式3.契合定位（二）培育塑造主持人1.电视品牌的整体性2.主持人的主体性3.主持人个性的彰显（三）包装推广主持人1.包装主持人2.推广主持人