产品策划

产品策划*参与式顾问*咨询流程*服务跟踪达成我们专注产品的策划，主要是把产品变成商品的过程策划。在这个过程中，主要针对市场的定位情况，找出合适的产品信息原点，准确传达产品的利益，在传达产品利益的过程中，由于产品阶段的不同性、产品类别的不同性，产生了很多利益需求的方式，而这些方式决定了我们用什么样的概念，在什么时间点上去传达，传达什么样的内容等不同的信息模式对接市场感应的情感接触点。产品策划是营销策划中的关键点，只有把这个关键点设计准确，其他的营销方式的采用才可能顺着这个原点走入一个合适的渠道当中，才能让企业不浪费资源。产品策划的内容产品的概念策划该策划是产品的核心利益策划，如果一个产品脱离了其核心利益，该产品的品牌将无立足之地。产品的包装原点策划该策划是把包装的根据市场的群体定位找出应该对应的色彩、形状及功能方式，让包装成为引发产品购买的因素。产品的视觉表现及情感表现策划视觉包括包装视觉及市场上的展示、推广等可利用的视觉因素，情感表现是因为任何视觉上在策划缓解当中都是针对消费者的语言，所以，如何用好这些无声的语言尤为重要。产品的品牌名称策划产品的名称和产品的品牌也是需要策划的，因为一个好的名称可以换来消费者的好感，同时也可以引发对产品的品质联想，效果联想，欲望联想、愿景联想等。产品的价格企划产品的价格企划是要根据产品的定位而产生的，根据不同的市场，不同的竞争条件设计不同的价格体系，是企业保证生存和合理利润的最基本的条件。产品的渠道方式企划不同类别的产品送达的方式是有区别的，产品在不同的阶段采用什么样的宋大方式可以完成企业的目标也是不一样的。所以，合理的利用渠道方式，才能达成把产品有效送到消费者手中的条件。产品的卖点策划产品不是什么时间都可以利用卖点的，但是在有卖点的时候，不知道或者不会把适合的卖点结合到产品的推广当中，就会在产品的市场竞争中处于劣势。产品的诉求策划产品的诉求，也就是产品阶段性的广告诉求语言。这是个非常有技巧的工作，不同时间段的诉求内容是不一样的，企业因为这个诉求可能要付出很多的广告资源，但是诉求一旦不准确，后果也是可怕的。产品的媒体利用策划产品在推广的过程中，需要结合要传达的内容找准合适的媒体进行表述，而各个媒体所能承载的内容又是有限的，所以要严格的进行策划。产品终端展示企划在产品的不同阶段内，在销售的终端所要展示的内容和方式是有区别的。产品的市场生动化企划有些产品需要展示，有些产品不仅需要展示，还要进行卖场的活化处理，而这些处理不仅仅是产品的摆放问题，还有展示空间和节奏的处理，尤其是专卖产所的活化处理。产品生命阶段的时间策略企划不同的产品生命阶段，产品所要传达的内容和信息都不一样，所以不同的时间点所要设计的内容，都是有区别的。产品的上市企划产品上市企划包括以上所有的内容，其中还要包括产品推广促销的内容，渠道和人员支持的内容等。最关键的是产品上市的节奏处理是相当有技巧的工作。产品上市*参与式顾问*咨询流程*服务跟踪达成产品上市是营销咨询策划的重要内容之一，很多企业在产品上市方面遇到问题，需要进行产品的上市企划，在产品上市企划的过程中有很多的内容，需要进行设计，有些企业需要一个完整的上市企划，一般从产品的名称、概念、卖点开始直至把产品卖向市场，并取得一定的业绩为止，也有些企业需要产品上市的一些其他的内容，比如：产品上市的渠道设计，有些使产品上市的推广设计，或者产品上市的包装、概念设计等，不同的企业状况和条件，期望得到的咨询帮助是不一样的，所以，我们会根据企业的具体需求状况进行设计，达成企业的希望目标。新产品上市方案类别和内容新产品上市的方案企划新产品上市的市场节奏企划新产品上市的产品概念策划新产品上市的产品诉求与产品卖点企划新产品上市推广企划新产品上市的渠道利用策略新产品上市的渠道政策企划新产品上市的销售促进策略新产品上市的终端策略新产品上市的广告策略新产品上市的招商方案企划新产品上市的品牌策划新产品上市的区域市场策略新产品上市的销售管理企划新产品上市的人员组织策略产品上市咨询产品上市是上市产品的企业最关注的内容，选择合适的公司非常重要，产品上市的很多环节和节奏把握不是所有的人都能够控制得了的。加之更为重要的产品概念设计需要咨询与策划的有机结合，所以，企业一定要慎重思考，选择专业的，由操作经验和能力的公司，以免在产品上市不理想的情况下在选择适合的公司也于事无补。上市的时间控制流程上市作业书-上市的人员配合流程-上市的产品供货流程-上市产品的价格确定-不同通路的价格确定-公关及奖励方法确定-回款方式确定-上市的方式及流程-业务人员规范-通路作业规范-企业内部的管理流程-上市促销配合计划-上市作业中的相关表格设计-上市作业培训新产品上市规划有效的解决公司新产品上市面临的关键问题；跃过上市门槛，跨过营销障碍·上市时间-可能影响公司同类产品的销售-需要合理的商品库存-如何把握季节性因素的影响·投放地区：逐步推广还是全面开花·选择和识别目标客户-他们是谁，有什么特征，如何界定他们？-如何正确地把握他们？-并用较少的费用吸引他们？新产品上市全程策划项目内容新产品上市全程策划完整资料下载一、产品上市首先要考虑的条件二、不同产品条件下的上市原则三、产品上市前的准备四、包装一个市场接受的产品五、把包装好的产品告知给消费者六、根据市场状况设计推广方式和方法七、利用渠道迅速达成铺货及销售八、销售队伍组织和建设九、上市阶段的推广和销售配合十、产品上市的方案设计十一、产品上市的执行与控制渠道企划*参与式顾问*咨询流程*服务跟踪达成渠道是完成把产品有效送到消费者手中的一个途径，如何根据产品的特点，产品阶段的特点利用好渠道，并达成最佳的效果，是渠道设计的最终目的。丰富的渠道经验和咨询实践使我们能够最大限度的利用渠道的有限空间。同时对竞争环境下渠道的把握和管理有其可操控性的经验。渠道的企划类别·渠道流程设计·渠道的利用策略·渠道的政策企划·渠道的管理策略·渠道的产品政策企划·渠道的价格企划·渠道的品牌政策企划·不同产品阶段的渠道政策企划·竞争阶段的渠道维护策略·快速流转品的渠道利用企划·快速流转品的渠道政策企划·快速流转品的渠道管理企划·耐用消费品的渠道利用企划·耐用消费品的渠道政策企划·耐用消费品的渠道管理企划·渠道的助销方式企划·渠道终端的政策企划·渠道的末端控制企划·渠道的人员政策企划·拓展市场时的渠道利用企划·拓展市场时的渠道政策企划·拓展市场时的渠道管理企划·建设市场时的渠道利用企划·建设市场时的渠道政策企划·建设市场时的渠道管理企划·新产品上市时的渠道利用和政策企划通路企划--避开误区，事半功倍如同血管是人体新陈代谢的通道一样，渠道是企业在市场经济大潮中成功搏击的生命之河。河道的畅通与否，极大程度地影响着企业的成败。从这个意义上讲，将渠道建设列为最大的营销难题并不为过。详细流程图推广咨询*参与式顾问*咨询流程*服务跟踪达成推广适营销行为当中启发需求的一种企划，在营销行为当中，一共需要两种方向才能达成营销的目的，一个是启发需求推广，一个是满足需求的销售，这两个企划是营销行为当中的核心企划，所以，不仅要重视销售的企划工作，更要注重营销行为当中的推广企划行为。推广企划工作都使企业市场部门关心的工作，也使企业的重中之重，很多广告公司也在给企业最推广企划的工作，但他们所作的工作性质是不同的，他们主要是做推广的市场表现工作，但市场的推广方向和推广的内容方向不是广告公司的工作内容，而这一部分工作正是我们营销专业公司所作的内容。推广咨询的部分类别题目·产品与品牌的诉求企划·产品的概念与产品的卖点企划·产品的推广企划·品牌的推广企划·产品与品牌的推广时间企划·年度推广计划·阶段性推广策略·促销企划·渠道促进企划·终端展示企划·产品上市的推广企划·市场提升的企划·引发需求的公关企划推广策略1推广定位·市场定位·产品定位·品牌定位·市场和产品利益对接·市场和品牌利益对接2推广的方式·市场和产品利益对接·市场和产品利益对接·市场和产品利益对接·市场和产品利益对接3推广的工具利用·推广工具的的作用不同·如何选择媒体·媒体组合的利用4推广策略·推广中的产品概念运用·推广中的品牌概念运用·产品占优时的推广策略·品牌占优时的推广策略5产品推广与品牌推广的运用·产品的导入期的产品与品牌推广·产品的上升期的产品与品牌推广·产品的成长期的产品与品牌推广·产品的成熟期的产品与品牌推广6竞争策略的销售队伍建设·推广与销售在实战操作中的关系·在市场变化时销售与推广的力度分配·在竞争条件下推广与销售的配合·中国市场的推广的特色7推广策略与推广控制·市场推广的过程管理·市场推广的费用管理8推广方案的制定·新产品上市的推广·产品的推广方案·品牌的推广方案的·通路的推广方案·促销活动的方案·公关活动的方案·企业形象的推广·年度推广计划·竞争环境下的推广广告策划广告是营销活动中推广策略的组成部分，广告的定位和表现好坏，直接关系到企业的市场结果，我们专注的不是广告的表现创意，而是广告的具体定位和广告的媒体利用，这个工作直接关系到企业广告的准确度，有些企业认为可以直接找广告公司把一切都承包出去就万事大吉了，其实这样会造成创意行为在无限规则当中的天马行空，没有定位的创意往往可以迷惑企业的决策人员，因为，创意的发想点越新颖，就越会引发兴趣，而这个兴趣最容易转移核心利益，而忽视核心利益的创意结果是没有任何意义的广告策划*参与式顾问*咨询流程*服务跟踪达成广告是营销活动中推广策略的组成部分，广告的定位和表现好坏，直接关系到企业的市场结果，我们专注的不仅是广告的表现创意，而广告的具体定位和广告的媒体利用，这个工作直接关系到企业广告的准确度，有些企业认为可以直接找广告公司把一切都承包出去就万事大吉了，其实这样会造成创意行为在无限规则当中的天马行空，没有定位的创意往往可以迷惑企业的决策人员，因为，创意的发想点越新颖，就越会引发兴趣，而这个兴趣最容易转移核心利益，而忽视核心利益的创意结果是没有任何意义的。营销策略内容·广告的市场定位策划·广告的诉求语言策划·广告的媒体利用策划·广告的媒体组合策划·年度广告计划·广告的阶段性策略企划·企业广告的文案策划·企业广告的原点和概念策划实战广告策划1实战营销中的广告·广告在实战营销中的表现·实战营销中不同广告形势定位·实战营销中广告表现的方式·不同时期的营销策略与广告表现方法2产品各生命阶段的广告策略·产品导入期的策略·产品上升期的策略·产品成长期的策略·产品成熟期的策略3产品不同阶段的产品广告诉求·产品导入期的产品功能诉求·产品上升期的产品概念及特色诉求·产品成长期的概念功能诉求·产品成熟期的产品概念及特色诉求4产品不同阶段的品牌广告诉求·产品导入期的品牌认知诉求·产品上升期的品牌认知诉求·产品成长期的品牌概念诉求·产品成熟期的品牌特色诉求5不同产品条件的广告表现方法·理性产品的市场策略·理性产品的广告表现·感性产品的市场策略·感性产品的广告表现·感性加理性产品的市场策略·感性加理性产品的广告表现6不同产品及不同阶段的媒体组合·媒体组合的基本内容·不同阶段的媒体组合·功能性产品的媒体利用·快速流转品的媒体利用·耐用消费品的媒体利用7业品牌形象的塑造及创意·企业形象广告塑造及创意方法·产品品牌形象广告创意·企业品牌形象广告创意·不同产品企业形象广告的创意8竞争环境下的广告表现·新产品上市时的广告·促销活动的广告·公关活动的广告·渠道推广的广告9广告表现的美感与情感·不同产品对应的美感与情感广告·不同阶段的对应的广告美感创造·不同阶段的对应的广告情感创造·单一品牌和多品牌的情感与美感创造·品牌的品位与情感广告创意与制作我们的责任就是帮助企业把握广告的发想点，以便使企业的广告都能真正对准目标和真正对接市场的情感需求点广告创意与制作广告片案例广告是营销活动中推广策略的组成部分，广告的定位和表现好坏，直接关系到企业的市场结果，我们专注的不仅是广告的表现创意，而广告的具体定位和广告的媒体利用，这个工作直接关系到企业广告的准确度，有些企业认为可以直