2015厦门马拉松“绿跑在行动”方案1119

2015，建发绿跑在行动以“千里之行始于足下”的勇气与信念，肩负“绿色中国”的责任与未来。以“人人”作传播，用“行动”唤“行动”，从厦门国际马拉松出发，怀揣着公益梦想——绿动中国！权威公益合作伙伴绿跑成员主办厦门国际马拉松&建发集团联合机构中国“百万森林”绿色基金会支持机构好土公益（品格家庭）好土公益品格家庭面向全社会招募厦门国际马拉松“绿跑家庭”1000个家庭的招募目标行动计划前期网络绿色众筹独立打造“绿跑在行动”众筹页面中期后期Part百万森林公益认证，项目说明，权威授权合作资格认定说明。众筹页面设置1Part众筹计划说明，众筹集赞目标：2万棵野沙棘。2Part如众筹目标提前完成，网站进行持续“点赞”，以5元／棵的金额，自发筹集。3Part百万森林公益捐赠数据实名公布，全网监督。（授权）4前期绿跑在行动中期后期中期绿跑在行动公益跑团马拉松赛事当天“绿跑在行动”公益跑公益跑。（初定1000个家庭）公益点赞墙线上点赞延续至线下。赛事当天，“绿跑在行动”公益点赞墙，进行现场捐赠。公益传统延续“绿跑”传统，沿途捡拾赛道垃圾。完成绿跑在行动5公里奔跑。前期绿跑之旅中期后期后期绿色之旅-根据百万森林基金的安排，确认众筹落地种植野沙棘的时间、地点。-并由百万森林统筹、建发集团协助，安排参与众筹并愿意亲自栽种的家庭前往野沙棘种植林进行“绿跑在行动”的绿色之旅。-前往种植地费用自理，组委会负责前往种植地的接送车辆。形象包装视觉升级延续2014年传统，设计专用于“绿跑”活动使用的旗帜、臂贴、头巾、领巾、胸章等装饰物，将绿跑志愿者从马拉松现场人群中区隔出来，使得围观群众能够一目了然地辨别出马拉松现场的绿跑志愿者们，强化民众对“建发绿跑在行动”的记忆，使活动宣传效应更深远更持久。绿跑行动章绿领巾绿跑行动箱配置升级配置升级-卡通垃圾袋在垃圾袋上印上简单可爱的图案，回收站不再是垃圾场，垃圾也成为一件艺术品。绿色物资包配置升级-卡通垃圾袋每个行动包中配备手套、湿纸巾、塑料钳子、免洗消毒洗手液等物品，为参与者提供贴心服务，体现主办方人性化一面。绿色物资包2015建发“绿跑在行动”需筹两条宣传片：宣传片制作赛前宣传号召民众关注本次绿跑行动，提倡公益环保理念，为本次活动提前宣传预热；成品宣传片将在凤凰视频、优酷视频、新浪视频、腾讯视频等赛事合作媒体进行推广。赛后回温于赛后采集活动现场拍摄花絮，包括前期的跑步培训和赛事现场的精彩瞬间，并制作成光盘作为赛事和企业今后的宣传资料。宣传片参考台湾大众银行宣传片《人为神们活着》用感性的故事和温情有力的表现，让无数人思考活着的意义，更让人通过这个片子记住了大众银行。虽然基调不同，但建发绿跑在行动，可以以此为蓝本，勾画一个单纯而有力的公益微视频，从质朴和公益的角度，制造感动。影响力提升携手“百万森林基金会”扩大绿跑行动影响力。百万森林项目由气候组织联合中国绿化基金会、联合国环境规划署共同发起。该项目一期以种植百万沙棘树为目标，以每个贫困农户家庭5亩（每亩400元人民币）为援助标准，帮助中国西部贫困地区人口改善生存环境，缓解气候变化带来的生存压力。项目目标-改善气候贫困地区人民的生活状况-改善项目地的生态环境-推动公众低碳生活风尚邀请两岸名人助力绿跑在行动（前期宣传片＋亲临现场奔跑）－借助明星人气，提升“绿跑在行动”影响力－增加媒体曝光率，增加话题点－让“绿跑在行动”成为厦门马拉松现场最美风景－提升建发品牌美誉度-吸引民众拍摄转发，达到二次宣传效果2015建发厦门国际马拉松共同期待绿意盛放Thankyou!