第四讲 网络营销方法-SEO&SEM

网络营销由NordriDesign提供整合营销网络营销的基本方法一、搜索引擎营销SEO/SEM案例一：世界上最好的工作TheBestJobInTheWorld全球金融危机爆发，大部分的企业因为受到冲击而纷纷采取裁员减薪等方法以度过危机。在经济危机的时候企业还有其他什么办法冲出重围吗？澳大利亚昆士兰州旅游局的这个经典的事件营销给了我们出人意外的答案。网络营销的基本方法网络营销的基本方法2009年1月份，澳大利亚昆士兰州旅游局的一份招聘岛屿看护员的广告吸引了全世界的目光。该广告号称将面向全球提供一个“世界上最好的工作”，这份工作的内容比较简单，但是提供的待遇和福利却非常的吸引人，半年的年薪高达15万澳元（约75万元人民币）。接下来的几个月里，这个招聘活动赚足了全世界的眼球，2009年6月30日，我们在百度输入“世界上最好的工作”，搜索结果达到了100万篇，而用Google搜索的同一关键词的结果则高达1720万条查询结果之多！“世界上最好的工作”引爆了一颗“旅游策划的原子弹”，超过200多个国家和地区的34000多人来参加应聘，英国广播公司、日本NHK电视台等世界多家著名媒体也相继追踪报道海选过程。网络营销的基本方法事实上，在这个活动之前，虽然哈密尔顿岛素有澳大利亚“大堡礁之星”的美誉，岛上终年气候舒适宜人，风景宜人，是绝佳的旅游度假胜地。但由于金融危机的冲击，最近游客大减。而现在昆士兰州、大堡礁、哈密尔顿岛等本来陌生的词汇也成为全球高知名度和美誉度的旅游向往地之一。据估计，这个活动前几个月已经带来超过1亿澳元（约5亿人民币）的公关价值，而澳大利亚昆士兰州旅游局的全部投入不过是170万澳元(约合735万元人民币)，其中还包括了护岛人15万澳元的薪水，真可谓是一本万利了。网络营销的基本方法•“世界上最好的工作”招聘广告内容•招聘职位：昆士兰州哈密尔顿岛看护员•工作时间：2009年7月1日至12月31日•工作内容：清洁鱼池，喂鱼；收发信件；发表文章及上传照片、视频；接受媒体采访；巡游水域内其他岛屿等。•职位薪酬：15万澳元/半年（约75万元人民币）•福利待遇：豪华住宿，工作地及申请人居住城市之间的往返机票、工作期间的保险、工作产生的交通等其他费用。•申请条件：年满18周岁，英语沟通良好，热爱大自然，会游泳，勇于冒险尝试新事物。•招募过程：招募活动2009年1月中旬起，申请人先上网填写申请表，上传自制60秒英文短片，说明申请理由。2月22日申请截止，然后初选出50名候选者。昆士兰旅游局再联同国际市场的代表挑选出10位最佳人选，再加上1位由招募网站访客投票选出的“外卡”候选人。5月初，入选的11人将前往群岛上面试，最后选择1人成为哈密尔顿岛看护员。网络营销的基本方法成功经验：一个成功的事件营销要首先符合法律和道德规则，更要容易引起受众共鸣，容易参与及容易传播。从这一点上看，澳大利亚昆士兰州旅游局的这一事件营销策划毫无疑问是非常成功的。旅游局以170万美元的低成本，收获价值1.1亿美元的全球宣传效应，邀请人们关注而这之后对大堡礁旅游业带来的利好影响，更是不可估量。这一由澳大利亚某营销机构设计的事件，已经被包括英国路透社在内的知名媒体评为2009年堪称经典的网络营销案例。网络营销的基本方法那么，“世界上最好的工作”究竟是如何运作成功的呢？根据相关研究人士的分析研究一致认为以下几点是其成功的关键：•第一，充分利用了“金融危机”的大背景。•第二，做了大量细致的准备工作。•第三，“海选”模式。•第四，采多元化的互动式传播。•第五，善于不断去造势。网络营销的基本方法1、搜索引擎的基本概念•搜索引擎营销–是指企业或个人根据潜在用户使用搜索引擎的可能方式，将企业的营销信息尽可能传递给目标客户。搜索引擎是专门提供信息查询的网站SEO/SEM12关于搜索引擎优化与搜引营销…哪里能看《甄嬛传》我要找暗黑3的测试码怎么给三星刷机关于构建和谐社会主义的思考与尝试论文《天天向上》开场音乐电子商务专业能干啥电子商务实训网络营销教学案例没问题百度baidu.com必应bing.com有道youdao.com搜狗sogou.com谷歌google.com.hk狗狗gougou.com雅虎Yahoo搜搜soso.com搜索引擎一个（为用户提供检索服务的，供用户查询信息的，其背后充满了运算与代码的复杂的且不需要你去了解的）网站SEO/SEM132、搜索引擎的分类…分类1：分类目录型把网上的【资源】收集起来，由其提供的资源的类型不同而分成不同的目录，再一层层地进行分类，人们要找自己想要的信息可按他们的分类一层层进入，就能最后到达目的地，找到自己想要的信息SEO/SEM14/搜索引擎的分类…分类2：人类意识型（全文搜索引擎）用户可以用逻辑组合方式输入各种关键词（Keyword），搜索引擎计算机根据这些关键词寻找用户所需资源的地址，然后根据一定的规则反馈给用户包含此关键字词信息的所有网址和指向这些网址的链接。……你懂的SEO/SEM15/分类目录型搜引的工作原理…“方才发现hao123权重极高，原理自是简单，私心想着若是把网站添加到这上面，定可增加网站的权重，对网站的发展必是极好的。只是臣妾先前一时疏忽了…”“嬛嬛，说人话！朕听着头大！”没错！像给皇上进谏一般，给hao123等提交去吧！SEO/SEM16/人类意识型搜引工作原理…搜索引擎派出名为Spider的小程序造访你的网站根据网页的重要性、安全性、稳定性和代表性、新颖性、权威性和原创度、深度、广度等因素自动自动读取URL服务器的URL相关列表，按深度优先搜索方式或广度优先搜索方式抓取URL所指向的页面，对抓取的网页用唯一的id文档管理文件压缩存储于文件服务器链接压缩存储于URL服务器切词机器人负责切词索引机器人负责归档被搜索啦！查询机器人将用户输入的信息进行切词处理，检索出所有包含检索词的记录，通过计算网页权重和级别对查询记录进行排序和综合运算，这样用户就可以看到最新的网页信息了。搜索结果呈现给用户网络营销的基本方法3、搜索引擎营销的发展阶段19941997将网站免费提交到主要搜索引擎技术型搜索引擎崛起从免费向付费模式的转变从关键词定位到网页内容定位19982000200120022003------网络营销的基本方法4、搜索引擎营销的基本方式（1）搜索引擎登录和排名网络营销的基本方法SEM提交入口地址以下是八大搜索引擎提交入口:百度baidu提交入口:谷歌Google提交入口:中国雅虎yahoo提交入口:微软Live&Msn提交入口:网易-有道youdao提交入口:谷歌Google英文提交入口:=/addurl搜搜SOSO提交入口:搜狗sogou提交入口:其他搜索引擎提交入口了解：天王tianwang提交入口:阿里搜搜alisousou提交入口:酷帝coodir提交入口:三百六十行在线登录入口孙悟空sunwukong提交入口:网络营销的基本方法（2）搜索引擎优化搜索引擎优化（Searchengineoptimization，简称SEO），指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为，这一行为的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。而SEM（Searchenginemarketing，搜索引擎营销），则既包括了SEO，也包括了付费的商业推广优化。SEO/SEM21/一个例子…SEO界盛传“内容为王”一定听说过。如果没听说过，今天也听说了。其实后面还有…内容为王，外链为皇，内链为妃，关键词为相，代码为将，结构为城，更新为太子,百度在垂帘听政。要接触到皇上、妃子、宰相、将军、城池、太子等一干人物。那么，你是谁？天下唯有一人能到此境界！没错！就是…太监！SEO/SEM22/引申例子：做太监的5大理由…1看似有权，其实是最苦逼的人东汉末年，十常侍之乱。董卓入京，杀杀杀各种太监…看似在一站之中横行无忌，其实是处处禁忌。各种人物均要伺候到位。2非常在意“流量”太监是一个不完整的男人，一生追求“流量”而不得。此流量不是彼“流量”。搞网站的对流量孜孜不倦的追求甚至还要超过太监。不但不能断流，而且要“一江春水向东流”。太监们失去的，正是我们所追求的。3宅男太监久居深宫，擅自出宫——打死！比太监还要宅，宅在自己的网站里，一宅就是一辈子SEO/SEM23/引申例子：做太监的5大理由…4什么破事都得管司马迁-史记；蔡伦-造纸术；郑和-下西洋；李辅国-治国；海大富-小桂子写原创好比撰写《史记》；改模板如同发明造纸术；发外链好比七下西洋；做内链如同定国安邦；还要像将领一样抵御黑客的功绩。5伺候好“垂帘听政”-“太后”的太监通常是最成功的太监怀抱幼主，垂帘听政，是太后们的终极形态。能把终极形态伺候好，那就是太监中的太监，不过还是太监。互联网中曾经有2位太后，东宫和西宫。西宫太后被小皇帝赶走了，如今只剩下了东宫太后，这位垂帘听政的东宫太后也就是——大名鼎鼎的百度度娘。度娘的特点就是性情放荡，海纳百川；见利忘义，见异思迁。把度娘伺候好，便能人称“九千岁”。宦门一入深似海，现阶段仅处于“见习太监”的情况下，仍要坚持一个太监的自我修养。SEO/SEM24/关于SEO/SEM的例子…举个例子来谈谈SEO和SEM算是对SEO流程、手段的初步介绍……代表了：你潜意识层：代表了你的网站代表了：妹子！你女朋友潜意识层：代表了搜索引擎我勒个去！美女！？SEO/SEM25/关于SEO/SEM的例子…你看上了一位姑娘。旁敲侧击地打听到了她是中文系的才女，名叫：王富贵你为她辗转反侧，夜不能寐。但她不认识你。于是，你通过她的同桌李老三给她送了一封情书！你（网站）1妹子（搜索引擎）向搜索引擎提交你的网站阿漆！成败在此一举！！SEO/SEM26/关于SEO/SEM的例子…你（网站）女朋友（搜索引擎）没成想，一篇探讨构建和谐社会主义的情书居然打动了王富贵的芳心！你成功了。她成了你的女朋友！2搜索引擎收录了你的网站并且对你示好于是，你们进入甜蜜的恋爱期……女朋友：你的就是我的，我的还是我的你：Ｔ_Ｔ（坑爹啊！）于是，你们进入甜蜜的恋爱期……SEO/SEM27/关于SEO/SEM的例子…你（网站）女朋友（搜索引擎）恋爱是伤神的。你再也不能和伙计一起通宵看球。也不能肆意抽烟喝酒了。女朋友动不动不高兴，还不告诉你原因。你只有不断的猜测原因，改进哄她的方法，她才会再次对你微笑。3搜索引擎排名震荡，调整SEO策略或许呢，给她些银子让她买喜欢的衣服和鞋子，她就会高兴的！4加入GoogleAd