AcuraMagazine车主杂志企划

AcuraMagazine2014.06.19企画案2今天的提案内容I.AcuraMagazine目的和概念II.现有AcuraMagazine回顾和今后的方向III.今后AcuraMagazine的构造和内容IV.2014年第一版内容V.今后日程3I.AcuraMagazine目的和概念II.现有AcuraMagazine回顾和今后的方向III.今后AcuraMagazine的构造和内容IV.2014年第一版内容V.今后日程4MailMagazine广告微博微信AcuraMagazine培养既有客户的品牌忠诚度，深化影响力的会员杂志国内外品牌及产品资讯，车主专访，特约店活动；目标群感兴趣的Lifestyle作为会员杂志发行。每季度一次（计划）潜在客户一般层粉丝层（包括现有客户）（已关注）车主新车上市和活动告知等面向多数人的告知根据车型和品牌、活动等目的，活用各媒体功能活动方便手机用户随时理解品牌及产品经销店可以查询信息的网站考虑到手机用户的使用习惯，选取重要的企业及产品信息进行露出，保留预约试驾及经销商查询功能功能及内容最全面的网络平台，加深用户对品牌及产品的认知及理解更新最新企业及产品信息和技术信息，方便用户了解更多产品信息，并引导用户预约试驾，查询各地经销商具有兴趣・关心/考虑购买层Acura移动网站Acura官网制造对Acura引起兴趣的话题每月一次定期发送电子杂志以外，不定期发送吸引来车展等信息。每周3-4次，推送最新品牌及产品活动信息，结合节假日及实事话题策划活动，吸引用户参与互动引发互动，与粉丝进行交流，提升品牌好感度基于社交媒体属性，每日除发布品牌及产品相关信息之外，通过一些网友感兴趣的内容，引发互动Acura品牌传播自有渠道和运用4厂家的目的车主的反应内容可读性，趣味性强开封率×阅读率的最大化×目的达成车主强化与新用户群的开拓＝AcuraMagazine的企划目的与车主沟通的直接渠道・Acura品牌的世界观，价值观的塑造，表现品牌强化车主的品牌忠诚度的强化和销售促进・技术、产品、服务、活动情报的传递・由车主向其社交圈进行情报传递，开拓新的潜在用户潜在用户的开拓6AcuraMagazine的独自性品牌杂志的基本是：是否以札实的内容，满足了客户，从而受到赞赏。全球性的大品牌艺术、全球水平从Acura客户关心和喜好的内容方向出发，通过编辑方针和报道内容树立Acura清晰的品牌风格各公司杂志都使用了类似的内容Acura风格？为了实现「最高水准的驾驭」、比任何人都走在技术开发的最前线、比任何人都执着于造车的工艺。绝不模仿、而是作为行业的先驱者，Acura坚持独自研发，创造独一无二、将Acura的这种姿态，清晰明确地传递给车主们。“汽车”与“世界”的最先端报道坚持独创领先的Acura，针对中国社会主流力量的新富人群、打造生动有效，喜闻乐见的最先端报道的品牌杂志。打造更强的Acura与车主沟通的纽带。AcuraMagazine的方针理念8I.AcuraMagazine目的和概念II.现有AcuraMagazine回顾和今后的方向III.今后AcuraMagazine的构造和内容IV.2014年第一版内容V.今后日程旧版AcuraMagazine回顾9车型介绍为主，共23P，占全刊1/3•从外观、内室、动力、操控、安全方面全面介绍单车型整体结构(76P)封面封底+目录+广告---7PStyle我型•全球咨询-------------5P•Acura车型介绍-----10P•车型评测------------13PTopic我享•旅行----------------13P•车主故事-------------8P•Acura活动-----------4P•服务广告------------1PLife我悦•品鉴------------------9P•运动------------------4P•服务------------------2P与车型的亲密接触，共25P，占全刊1/3•讲述穿山越野，随行之处的名声景观、风土人情。•挖掘车主与Acura的故事•介绍试驾／体验活动尖端科技、运动推荐，共13P•介绍车主感兴趣的尖端科技、运动项目10构造＆内容・以STYLE‐车型介绍；TOPIC‐车主＆活动专题报道；LIFE‐潮流＆生活方式三个部分组成。今后的方向：内容以「“汽车”与“世界”的最先端刊物」进行连贯，把相片等杂志的世界观进行统一。11车型・结束介绍・介绍发刊时将制造话题性的重点车型、技术。今后的方向：通过类似于愉悦现有用户的心情，讲给周围人听的内容，以与海报不同的宣传方式介绍车型和技术。12车主介绍・列举实际车主的用车感想和体验感受。今后的方向：为了让现有用户产生共鸣，内容不使用实际用户的真实故事，更偏向于重视其车型世界观的生活方式。13活动介绍・介绍HMCI、特约店主办活动情况。今后的方向：减少人为的要素，客观的报道在活动中感受到的车型性能体验。14潮流＆生活方式・介绍发刊时带来超人气的潮流玩物。今后的方向：列举围绕「“汽车”与“世界”的最先端刊物」的，最高端价值观、趣事、技术。15服务相关・介绍特约店服务项目、纯正零部件。今后的方向：拿出一般只在店内介绍的一般零部件，作为MAGAZINE与世界观进行统一。16I.AcuraMagazine目的和概念II.现有AcuraMagazine回顾和今后的方向III.今后AcuraMagazine的构造和内容案IV.2014年第一版内容案V.今后日程各种领域的世界最先端报道Acura的最先进技术报道伴随技术讲解，兼顾最新车型介绍新车介绍驾驶体验＋车主·访谈潮流、时尚各个领域中的高层次，高技术工艺产品，服务活动・车主服务厂家活动，车主活动，特约店服务最先端报道潮流。服务17杂志构造和主要内容＜今后的AcuraMagazine＞18主要内容①✓每期介绍不同的世界最先端技术，情报✓选择符合车主喜好的题材→事件性，趣味性的话题→金融・经济/健康・医疗/教育/旅游，等✓积极介绍活跃在各个领域的中国人先驱者各种领域的世界最先端报道Acura的最先进技术报道伴随技术讲解，兼顾最新车型介绍新车介绍驾驶体验＋车主·访谈潮流、时尚各个领域中的高层次，高技术工艺产品，服务活动・车主服务厂家活动，车主活动，特约店服务最先端报道潮流。服务19主要内容②✓每期介绍Acura的最新话题技术✓深入浅出，通俗易懂✓采用编辑记者亲身驾驭体验的感想，亲自聆听技术研发者的介绍等形式生动形象地诉求产品的优越性✓独家信息，研发幕后的小故事。✓新车上市情报、概念车。各种领域的世界最先端报道Acura的最先进技术报道伴随技术讲解，兼顾最新车型介绍新车介绍驾驶体验＋车主·访谈潮流、时尚各个领域中的高层次，高技术工艺产品，服务活动・车主服务厂家活动，车主活动，特约店服务最先端报道潮流。服务20主要内容③✓每期介绍1款主力车型✓通过长距离驾驶的体验来表现车辆性能优越性。✓选择车主感兴趣的热点路线场所作为驾驭舞台。✓启用模特演绎车主，上演车型时尚大片。各种领域的世界最先端报道Acura的最先进技术报道伴随技术讲解，兼顾最新车型介绍新车介绍驾驶体验＋车主·访谈潮流、时尚各个领域中的高层次，高技术工艺产品，服务活动・车主服务厂家活动，车主活动，特约店服务最先端报道潮流。服务様々な分野での世界の最先端トピックAcuraの最先端技術レポート技術レポートの延長で場合によってはその時期の新車紹介話題（最新）のクルマ紹介ドライブ走行＋オーナーの使用談トレンド＆ライフスタイル様々なジャンルにおけるモノづくりへの拘りイベント・サービス開催イベントの最新情報、サービスレポート最先端ドキュメントレギュラーページ21コンテンツイメージ④✓様々なジャンルにおける、モノづくりへ強い拘りを持つ匠の紹介。Acuraの精度へのこだわりに通じる、決して妥協しない姿勢を取り上げていく。✓最先端技術と、最高に拘った製造工程によって作られた製品を紹介。✓女性にも好まれる世界最先端のトレンドや、最高級なリゾートホテル、レストランのホスピタリティ、グルメなども紹介し、閲読率を高める。様々な分野での世界の最先端トピックAcuraの最先端技術レポート技術レポートの延長で場合によってはその時期の新車紹介話題（最新）のクルマ紹介ドライブ走行＋オーナーの使用談トレント＆ライフスタイル様々なジャンルにおけるモノづくりへの拘りイベント・サービス開催イベントの最新情報、サービスレポート最先端ドキュメントレギュラーページ22コンテンツイメージ⑤✓開催イベントの最新情報の紹介。‐A＋試乗会の体験レポート‐イベント最新スケジュール＆参加告知✓特約店のサービス紹介。‐クルマのメンテナンス情報‐店頭Campaign‐特約店ネットワーク23今後のAcuraMagazineの構成案この構造を基本とし、今後のAcuraMagazineの内容を企画編集していく。版块内容篇幅封面1P卷首2P目录页2PVISION视界様々な分野での世界の最先端トピック12PINSPIRATION启迪Acura最先端技術の紹介12PIMPRESSION印迹注目の車種紹介24PSENSATION感悟モノづくりへの拘り、最高峰の匠たち8PSUMMIT峰世界最先端のトレンド、ホスピタリティ情報8PFUNCTION服务Acura開催イベント、特約店サービスの紹介6P封底封底可做车型广告1P合計76P24I.AcuraMagazine目的和概念II.现有AcuraMagazine回顾和今后的方向III.今后AcuraMagazine的构造和内容IV.2014年第一版内容V.今后日程2525版块内容篇幅封面1P卷首2P目录页2PVISION视界上刊月份当季的流行话题12PINSPIRATION启迪Acura最热门的技术介绍及在车型上的应用12PIMPRESSION印迹当季主打车型的多角度专题内容24PSENSATION感悟对工艺和技术始终保持不懈追求的匠人心态8PSUMMIT峰世界最顶级的感官盛宴8PFUNCTION服务Acura品牌活动、产品信息、经销商信息等6P封底封底可做车型广告1P总计76P全体构造メインテーマ26＜推荐方案＞在封面刊登当季最热门内容、通过多画面的露出内容，唤起车主的兴趣和关心。封面设计Image①image②＜备用方案＞在封面刊登当季的新车型，通过能够感受世界观的视觉构成，表现Acura的姿态和情怀。27冒頭ご挨拶見出し冒頭メッセージ＆見出し＜冒頭ご挨拶＞冒頭に渡辺部長のメッセージを掲載し、オーナーたちに対して感謝の表意と、Acuraからのご挨拶を申し上げる。＜見出し＞整理されたテーマと構成と、洗練されたビジュアルの組み合わせでインパクト強くわかりやすくコンテンツを紹介。28世界最先端トピックス（12P）最先端技術トピックス（８P）：宇宙技術——から生まれたライフテクノロジー内容：最先端の宇宙技術を活用し、発明された最新ライフテクノロジー技術（商品）。Etc.通信、医療、食品，など。（２‐3件）南米のマヤ文明の新たな遺跡の発見砂漠地における新しい都市計画最新社会情報（４P）：様々なジャンルにて起きた最新ニュース、トピックスEtc.経済、文化、社会、スポーツ、環境など。（２件）29第1期において、Acuraを代表する技術であるSH-AWDを取り上げていく。Acura最先端技術の紹介（12P）SportHybridSH-AWDについて（4P）：最先端のSportHybridSH-AWDを搭載したRLXの試乗レポートから、SportHybridSH-AWD技術の先進性、特に異なる運転需要においてエンジン、バッテリー、モーターのモード切替えで実現できた最高レベルの操縦感覚と燃費パフォーマンスを訴求30第1期において、Acuraを代表する技術であるSH-AWDを取り上げていく。Acura最先端技術の紹介（12P）SH-AWDについて（4P）：技術開発者、LPLのインタビュー（アメリカ素材を活用）から、SH-AWD技術の先