新媒体新直邮朋友圈广告

新媒体新直邮邮政互联网新媒体业务介绍2016.82014年11月，李克强总理出席首届世界互联网大会时指出，互联网是“大众创业、万众创新”的新工具2015年7月，国务院印发《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》“互联网+”已经从国家战略逐步走进我们的日常生活中……高度关注的问题月活跃6.5亿日活跃2亿每天50亿次搜索用户数接近5亿360杀毒用户数接近3亿互联网基础设施庞大的用户数据腾讯拥有庞大的大数据资源腾讯提供的产品及服务涉及新闻、社交、娱乐等多维度，可以24小时把用户黏着在平台上。腾讯——丰富的产品与内容拥有超强粘性精准的核心——大数据下的智能推荐算法社交辐射受众X行为类数据广告点击、电商行为、app行为、赞分享行为、社区搜索等行为社交广告社交数据体系实时化好友feeds好友互动好友分享好友评论好友在玩关系链社交渠道…好友推荐内容类数据日志、微博、相册、视频，说说，问问情景类数据生日、纪念日、礼物、LBS等属性类数据性别、年龄、所在地、学历、职业、学校等邮政对接了全媒体互联网和移动互联网资源线下线上巨头携手：中国邮政与腾讯公司宣布达成战略合作2016年8月18日，作为中国线下网络渠道覆盖最广的国企，中国邮政集团公司与中国最大的互联网公司——腾讯公司在深圳签署社交广告合作协议，携手开启“互联网+传媒”的新篇章！由腾讯提供专业的社交广告团队，中国邮政整合全国中长尾渠道资源，“中国邮政互联网广告媒体研发基地”正式成立！传统直邮媒体运作流程互联网线上直邮运作流程实现客户连接客户需求策划设计印刷邮政投递平台效果反馈商函客户需求策划设计制作效果反馈实现客户连接互联网媒体平台商函短信朋友圈QQ聊天窗QQ新闻弹窗腾讯网DSP互联网平台区域定向人群定向时间定向基于最近三个月用户的社交轨迹（如公众号订阅）和行为表现（如文章阅读）反映出的用户兴趣。用户兴趣标签等级：一级18、二级113、三级13，合计144。前提：申请注册微信公众号可以进行二次跳转，丰富信息内容和形式可以进行二次跳转，丰富信息内容和形式腾讯针对行业开放会随时更新。广告投放前，请与营销人员联系，沟通行业最新限制情况。朋友圈广告收费形式•投放门槛:朋友圈广告单次投放预算最低5万元，基于不同的预算，将提供不同的服务支持服务支持5万元100万元500万元图片1张1张、3张、4张1张、3张、4张、6张视频/•外层小视频6秒•完整视频300秒•外层小视频6秒•完整视频300秒“查看详情”页支持跳转•公众号图文消息•固定模板H5页面（具体模板样式可登陆微信广告自助投放端查看）•公众号图文消息•固定模板H5页面•自定义H5页面2页以•公众号图文消息•固定模板H5页面•自定义H5页面6页以内“查看详情”文字链支持更多分类/查看详情/下载应用/预约活动查看详情/下载应用/预约活动投放门槛（腾讯公开门槛，邮政不完全受限）投放城市腾讯公布标准社会VS邮政政策邮政结算价核心城市0.15元/次曝光待定待定重点城市0.1元/次曝光社会：5万元起（腾讯收取+20%服务费）邮政：8万元（9万元效果，8折结算）8折结算普通城市0.05元/次曝光社会：5万元起邮政：结算3000元（10万次曝光）起0.03元/次曝光*核心城市：北京、上海*重点城市：广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等高活跃城市*普通城市：除核心和重点城市外的其他城市朋友圈图文广告按曝光次数收费，曝光单价由投放地域决定收费形式（社会VS邮政）投放城市投放标准费用标准核心城市待定0.15元/次曝光重点城市90万次曝光起9万元普通城市10万次曝光起0.05元/次曝光*核心城市：北京、上海*重点城市：广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等高活跃城市*普通城市：除核心和重点城市外的其他城市朋友圈广告按曝光次数收费，曝光单价由投放地域决定收费形式（指导价格）可结合客户属性自行设定溢价空间曝光形式：1.广告曝光：用户浏览朋友圈，广告完整对用户露出时，即为曝光。2.互动曝光：用户对广告进行了赞、评论操作，当其好友也对广告进行赞、评论操作时，系统对用户进行红点提醒；用户点击红点提醒，即为曝光。特别说明：1.每有一次广告曝光或者互动曝光，系统进行扣费2.五分钟内最多扣费一次，一个用户同一个广告最多扣费5次曝光逻辑数据来源于朋友圈系统对于某日的预估。定向为：13-60岁，投放时间：24小时备注：由于地区竞争力的大小，数据会有浮动。通信行业政府及事业单位房地产教育快消品汽车旅游传统直邮媒体运作流程互联网线上直邮运作流程实现客户连接客户需求策划设计印刷邮政投递平台效果反馈商函客户需求策划设计制作效果反馈实现客户连接互联网媒体平台商函邮网信平台手机版“邮简”制作平台，为企业搭建手机微场景，生动展示企业图文声像、产品、宣传形象等，互动性更强，信息量更大，传播率更高编辑后台界面微网站模板微网站模板应用—微相册应用—微预约、微邀约应用—微调研应用—微投票应用—邀请函活动—优惠券、刮刮卡活动—大转盘、水果机活动—砸金蛋、幸运答题活动—投票、人气冲天费用构成已开通微信公众号的客户，可免去相关注册和审核费用；邮网信平台按照一个客户一个账号进行开发管理；不进行第二次跳转的，可不使用邮网信平台特别说明微信公众号费用成本：腾讯收取注册及审核费用300元/年建议报价：注册审核及服务费500元/年+信息编辑设计费1000元/篇（或包月托管）邮网信平台使用费用成本：广东邮政收取平台及服务器使用费用500元/账户建议报价：3000元/个（含设计制作）朋友圈广告投放费用根据客户投放需求而定123广东函件互联网新媒体业务发展经验2014年初步接触移动互联网，引入最新的H5技术（手机建站技术），创新推出了“短信+手机网站”（简称邮网信）产品，全省以“强培训，树标杆”的手段，一年培训超过150场，开发标杆大客户50个，全年新媒体业务创收1028万元。2014年“邮网信”试水互联网领域2015年继续更新迭代产品，跟上移动互联网步伐，引入腾讯QQ广告，逐步进入互联网广告时代，主抓“会销模式”和树立“市局标杆”，全年召开新媒体论坛30场，拉动签单超过500万元，树立了东莞、佛山和云浮等市局标杆，全年新媒体创收2280万元，同比增长近100%。2015年整合腾讯QQ广告，抢占互联网广告市场2016年继续加快产品迭代更新，引入最新的微信朋友圈广告产品，号称“移动互联网的央视广告”，可定位到县区进行精准投放，2016年1-6月份新媒体创收2080万元，同比增长近100%，发展态势良好。2016年增加微信朋友圈广告，引爆移动广告市场广东邮政新媒体服务建站服务（手机网站+微信）邮网信推广服务（腾讯+DSP+短信+邮政DM）自营平台服务（账单小二+邮乐享）运营服务（微信吸粉+日常文章运营）产品体系：三信（网信、微信、短信）二网（腾讯精准广告、DSP互联网精准广告）一频（LCD视频广告）东莞邮政新媒体产品体系序号渠道收入（万元）收入占比1微信项目106.5738.47%2朋友圈广告68.0024.55%3腾讯精准广告44.5016.06%4短信广告27.589.96%5LCD广告12.434.49%6手机网信9.643.48%7DSP广告5.451.97%8云子2.470.89%9微屏0.360.13%合计277.00——东莞邮政渠道收入构成分析佛山邮政移动互联网一站式服务包括微信平台搭建、腾讯精准广告发布、其他媒体推广等一体化触网服务方案。平台搭建内容运营微信功能开发手机网站开发PC网站开发短信发布腾讯精准广告微信红人邮政线下媒体现场活动（如借助现场功能+微信明信片）微信/微博日常信息推送（约定推送频率）微信/微博线上活动策划设计整合推广佛山邮政“移动互联网一站式服务”新媒体业务开展形式√个人营销√客户沙龙√互联网+论坛√推介体验会√培训+应用业务开展形式个人论坛产说会沙龙体验会培训+通关后，客户经理+支撑人员两人一组上门拜访客户，要求拜访“20个政府部门+20个企业+20个商户”新媒体业务沙龙+向客户展示新媒体业务2014、2015年云浮邮政新媒体论坛2016年新媒体论坛：助推政务商务发展高峰论坛新媒体客户行业开发√政府部门√地产行业√金融行业√零售商超√其他行业政府校园房地产汽车微信服务窗口功能创建便民服务互动平台信息发布扩大关注创新活动政绩体现新型教学平台形象窗口家校互动寻找校友吸引生源扩大影响创新服务模式提供配套服务策划活动推广圈用户促销售促销售强售后短信宣传受阻营销新模式微信会员制策划线上活动线上线下结合圈车主促业务2014年佛山交警提出取消纸质账单需求，佛山局用网信切入，短信+手机网站（电子账单），创收36万元，成本约6万元（短信约100万条，短信约4万元+定制版网信2万元，含服务器成本），毛利率达86%。同时，如短信未能收到部分，交警仍然使用纸质账单，15年佛山交警账单项目不降反升，同比增长约10%。政府行业——佛山交警电子违法账单项目以邮政互联网广告资源为切入点，为客户打造“线上+线下”模式推广清远旅游品牌，通过“邮政DSP+直邮DM”推广策略，首先，通过DSP渠道在互联网上对珠三角地区的目标人群进行多层次的全网覆盖；其次，对感兴趣并留下地址的人群，通过邮政DM的方式向其寄送清远旅游优惠册。同时，为用户实时监控投放效果，并为旅游网站进行引流。项目收入24万元（其中，DSP收入15万元，DM收入9万元），成本约8万，毛利率约67%。政府行业——清远旅游局项目东莞政府高度重视应急工作，不断强化应急管理能力，宣传公众应急的各种方式方法，通过“平台、运营、推广”三部分服务内容，运用腾讯广告进行平台全方位宣传。“常来常平”项目，契合常平镇智慧城镇建设需求，以常平为核心覆盖周边镇街、辐射广深惠等珠三角城市，搭建“常来常平”轻APP平台，打通微信公众号入口，借助线上的腾讯在线广告、线下的手绘地图、主题活动等方式，塑造常平城市品牌及缔造旅游文化来实现常平吃喝玩乐等行业的有序和谐发展。“佛山地税”微信公众号，为本地地税部门搭建本地化微信服务公众号，打造本地化的地税互联网+服务平台。公众号亮点是办税规程、办税服务厅排名、纳税人学校、办税预约等模块。1、7月1日微信升级上线；2、微信功能需求扩展；3、去年合作的广佛都市网服务质量不满意，需寻找新的合作伙伴；4、邮政的微场景功能及与其他单位新媒体合作情况得到客户认可。客户需求：邮政服务：1、微信功能建设；2、微信日常运营（每周一次微信信息推送，15个微场景策划设计制作）。业务收入：微信功能建设16万元；日常运营4万元。30万元账单背面广告宣传——2.70万元手机样式折页宣传——3万元邮票钥匙扣小礼品宣传——5万元拉动线下业务收入——10.70万元地铁/公交站摇一摇摇领勋章参与抽奖集齐勋章领达人证Ø活动时间：9.16-10.10Ø辐射范围：ibeacon覆盖禅桂新100个公交站和10个地铁站；Ø宣传载体：公交/地铁灯箱广告、腾讯精准广告、微信大号、朋友圈转发；Ø业务收入：佛山交通局项目启动金额19.5万元；招商创收15.8万元。佛山交通局：基于ibeacon技术的大型摇一摇线上活动广东河南新媒体QQ业务群425842095互联网新媒体内部资料密码2299请大家自行下载学习，云盘内容请勿删除和修改合作流程一、合同签署1、双方省签订《互联网广告合作服务框架合作协议》；2，合同为全国统一标准格式，不做个性化修改；二、保证金支付方式一1、合作省邮政支付保证金给广东邮政；2、广东邮政收到保证金后开具收据给合作省；方式二1、合作省一次性购买100个邮网信账号；2、广东邮政收到费用后开具发票给合作省；三、广告下单1、合作省对接人填写互联网广告投放下单表，并邮件发送广东邮政客服；2、广东邮政客服收到下单表后，与下单人进行具体对接；注意事项：提前7-10个工作日进行下单。