奢侈品培训最终版本777

世界奢侈品品牌知识培训•格苏格缪斯人事行政中心教育培训部（编制）学习重点•1.1.“了解”奢侈品知名品牌文化背景。2.“必须熟记”知名奢侈品品牌商标即---“LOGO”特别是带号的知识点3.培训过程中可使用智能手机抓拍课程内容，课程学习完毕后，可随时使用手机所获取的内容作为“知识点回顾”。奢侈品的定义奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。世界三大奢侈品集团法国LVMH(LouisVuittonMoetHennessy)集团法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团(MoetHennessy-LouisVuitton,LVMHGroup)由贝尔纳·阿尔诺(BernardArnault)将全球著名的皮件公司LouisVuitton与酒业家族MoetHennessy於1987年合并而成，员工约五万六千人，旗下拥有50多个品牌，是当今世界最大的精品集团主要品牌：LV迪奥酩悦香槟轩尼诗酒类纪梵希时装世界三大奢侈品集团瑞士的Richemont历峰集团瑞士历峰集团（Richemont）是瑞士奢侈品公司，它由南非亿万富翁安顿·鲁伯特(AntonRupert)[JohnRupert约翰·鲁伯特是他的儿子于1988年建立。公司涉及的四个商业领域是：珠宝、手表、附件以及时装。从2004年以来，按营业额计算，它是世界第二大奢侈品公司，排名在路易·威登(LVMH)和巴黎春天(PPR)之间主要品牌：卡地亚伯爵江诗丹顿等表类世界三大奢侈品集团法国的PPR集团•旗下最主要的品牌是GUCCI（古驰），通过1999年换取GUCCI集团40%的股份，拥有了该意大利的驰名品牌。•PPR旗下的其他品牌包括YSL(YvesSaintLaurent，以设计师圣．诺朗的名字命名，该人为Dior的前首席设计师)、AlexanderMcQueen、Zegna、StellaMcCartney、Sergiorossi、Roger&Gallet、Balenciaga、printemps等。•PPR即法国巴黎春天百货集团的老板FrancoisPinault，同时是Redoute（法国另一家著名百货集团）、《焦点》杂志、以及法国最大的连锁书店FNAC的所有者，但却鲜有人知的是他还是占法国收视率三分之一的法国电视一台的大股东、并且与JacquesChirac（希拉克）总统私交甚密•主要品牌：古奇宝诗龙（珠宝）芝伯手表彪马世界奢侈品之汽车篇英系汽车之劳斯莱斯英系汽车之劳斯莱斯创始人：弗雷德利克·亨利·莱斯查尔斯·斯图瓦尔特·劳斯创始时间：1904年创始地点：英国劳斯莱斯：Rolls-Royce车坛中的贵族，四轮的皇者“劳斯莱斯”从诞生之日起就注定拥有高人一等的血统，它代表着“尊贵”，这种尊贵来源于它的历史、品牌、做工及个性化。劳斯莱斯车标的外框为长方形，中间分上中下三格，上下两格由两个人的名字组成，字母“Rolls””Royce”,粗壮有力，突出醒目。劳斯莱斯的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。查理·劳斯（CharlesStewartrollsRolles）和亨利·莱斯（HenryRoyce）第一次握手距今已超过100年，根据两人于1904年签订的协议，Royce先生负责造车，而Rolles先生则负责卖车。两年之后二人的公司正式合并，立志生产“世界上最好的汽车”。劳斯莱斯的标志除了双R外，还有著名的飞人标志。这个标志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像。她庄重高贵的身姿是艺术家们产生激情和灵感的源泉，当汽车艺术设计大师查尔斯-赛克斯应邀为劳斯莱斯汽车公司设计标志时，深深印在他脑海中的女神像立刻使他产生创造灵感，于是一个两臂后伸，身带披纱的女神像飘然而至市场估价：500万----1900万（人民币）英系汽车之宾利英系汽车之宾利创始人：沃尔特·欧文·本特利创始时间：1919年创始地：英国宾利汽车的图形商标是一个展翅翱翔的雄鹰，鹰的腹部有公司的名称BENTLEY”的第一个大写字母“B”，“鹰”形商标，喻示着本特利公司像雄鹰一样，在全球范围内具有无穷的发展能力。展翅腾飞的“Ｂ”字商标是本特利精神的体现，它所展示给世人的永远是动力、尊贵、典雅、舒适与精工细做的完美组合。宾利汽车公司（BentleyMotorsLimited）是世界著名的英国汽车制造商，由沃尔特·欧文·宾利创建于1919年1月18日。一战期间，宾利以生产航空发动机而闻名，战后，宾利开始设计制造汽车产品。1931年宾利被劳斯莱斯收购，1998年劳斯莱斯和宾利都被大众集团买下。在近百年的历史中，宾利历经时间的洗礼，依然历久弥新，熠熠生辉，呈现给世人的永远是尊贵、典雅、动力、舒适与精工细做的最完美结合。宾利标志着尊贵血统与频临遗失的纯手工造车的经典，它是速度与豪华的梦想极致。宾利汽车定价从338万元到1800多万元，成为中国市场上最昂贵的汽车之一。目前宾利在中国的保有量已达千辆，中国正在成为世界上最重要的豪华车消费市场之一。市场估价：200万---1000万（人民币）英系汽车之莲花英系汽车之莲花创始人：柯林查普曼(ColinAnthonyBruceChapman)创始时间：1951年创始地：英国莲花汽车公司是世界上著名的运动汽车生产厂家。成立于1951年，现为美国通用汽车公司所有，是通用公司设计研究生产高级运动汽车的一家海外子公司。公司总部设在英国诺里奇市，雇员总数为500人，年产汽车600辆左右。车标故事莲花汽车公司的标志是由几个英文字母重叠在一起组成的，分解开是CABC，这是公司创始人查普曼(ColinAnthonyBruceChapman)名字的缩写。在英国，绝大部分汽车工匠都有着超过30年以上的丰富经验，造车技术代代相传，工艺千锤百炼，品质完美无瑕，处处流露出英国传统造车艺术的精髓：优雅、灵动、恒久、精炼。圣洁的莲花，在中国人心目中是“出淤泥而不染”的高雅象征，喻示着一种超凡脱俗的孤傲品性。这被中国人赞誉为“凌波仙子”的奇葩，被一位英国车坛怪杰幻化为性情跑车的知名品牌，至今仍在环球车坛光彩夺目，成为追赶时尚脚步人们的心底最爱。市场估价：70万----280万（人民币）英系汽车之捷豹英系汽车之捷豹创始人：里昂斯爵士创始时间：1922年创始地：英国捷豹（Jaguar）是英国的一家豪华汽车生产商，车标为一只正在跳跃前扑的“美洲豹”雕塑，矫健勇猛，形神兼备，具有时代感与视觉冲击力，它既代表了公司的名称，又表现出向前奔驰的力量与速度，象征该车如美洲豹一样驰骋于世界各地。世界奢华汽车品牌捷豹自诞生之初就深受英国皇室的推崇，从伊丽莎白女王到查尔斯王子等皇室贵族无不对捷豹青睐有加，捷豹更是威廉王子大婚的御用座驾，尽显皇家风范。1989年，捷豹被美国福特汽车公司以40.7亿美元并购，2008年3月26日，福特又以23亿美元把捷豹连同路虎（Landrover）售予印度塔塔汽车公司。美洲虎汽车----捷豹的名字起源，则可追溯到一九三七年。该年六月SS汽车公司正式接收了Sunbeam(Wolverhampton)汽车公司。当时，里昂斯爵士十分希望能把汽车名为Sunbeam，因为Sunbeam曾于多次的世界赛车中取得冠军，可谓“胜利”的标志。可惜，公司内部出现了一些问题。最后，被迫放弃使用Sunbeam作为公司的名字。里昂斯爵士最后拣选了一个在各种语言中都发音清脆的名字—Jaguar，它是根据第一次世界大战的一种飞行机器而命名。美洲虎又称捷豹，香港人还称“积架”，缘由英文JAGUAR的音译，它的汽车标识被设计成一只纵身跳跃的美洲虎，造型生动、形象简练、动感强烈，蕴含着力量、节奏与勇猛。市场估价：63万---300万英系汽车之路虎英系汽车之路虎创始时间：1904年创始地：英国罗孚集团是英国一家古老的汽车公司，。2008年3月26日，印度塔塔集团出资23亿美元，收购福特旗下的捷豹和路虎两大品牌，在国际车坛引起震动。ROVER（陆虎）是北欧的一个勇敢善战的海盗民族。古老的ROVER（陆虎）汽车公司从1904年生产汽车时就以“ROVER”为车牌名，用一艘海盗船作为汽车商标，海盗船上张开的红帆象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神。时至今日，LANDROVER（越野陆虎）汽车公司的徽标已演变成绿色的椭圆形，徽标中间上下排列着的大写字母“LAND-ROVER”仍透露出ROVER民族大无畏精神的凛凛遗风。如今，看到LANDROVER（越野陆虎）独特的绿色车标，我们便想起它所代表的可靠、探险、胆魄和至高无上的四驱精神。市场估价：40万----340万英系汽车之阿斯顿·马丁英系汽车之阿斯顿·马丁创始人：莱昂内尔·马丁和罗伯特·班福德创始时间：1913年创始地：英国阿斯顿·马丁（AstonMartin）原是英国豪华轿车、跑车生产厂。建于1913年，创始人是莱昂内尔·马丁和罗伯特·班福德。公司设在英国新港市，以生产敞篷旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界。参加车赛固然是发展轿车生产的重要手段，但耗资太大加上经营不善，1987年被美国福特公司收购。从1964年007系列《金手指》中的DB5开始，阿斯顿·马丁的多款汽车都曾是007系列影片中邦德的座驾，为邦德的出奇制胜立下了赫赫战功。阿斯顿·马丁汽车标志为一只展翅飞翔的大鹏，喻示该公司像大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。分别注有阿斯顿、马丁英文字样表明是一家“三结义”汽车公司。以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界的阿斯顿·马丁·拉宫达公司名声赫赫，不知是否得益与这只大鹏带来的运气.市场估价：330万-----4700万德系汽车之迈巴赫德系汽车之迈巴赫创始人：威廉·迈巴赫创始时间：1919年创始地：德国迈巴赫（德文：Maybach）与迈巴赫引擎制造厂是一曾经在1921年到1940年间活跃于欧洲地区的德国超豪华汽车品牌与制造厂，车厂创始人卡尔·迈巴赫（KarlMaybach）的父亲威廉·迈巴赫（WilhelmMaybach）曾担任戴姆勒发动机公司（今日戴姆勒·克莱斯勒集团前身）的首席技术总监，两厂渊源甚深。迈巴赫是汽车历史上一个充满传奇色彩的品牌，巧夺天工的设计和无与伦比的精湛的制造技术使它在上个世纪初成为代表德国汽车工业最高水平的杰作。具有传奇色彩的品牌标志由2个交叉的M，围绕在一个球面三角形里组成。迈巴赫（MAYBACH）品牌[2]首创于二十世纪二十年代。被誉为“设计之王”的威廉·迈巴赫(wilhelmmaybach）不但是戴姆勒·奔驰公司的三位主要创始人之一，更是世界首辆梅赛德斯-奔驰汽车的发明者之一。1919年，难舍汽车梦想的威廉·迈巴赫与其子卡尔·迈巴赫(carlmaybach）共同缔造了“迈巴赫”这一传奇品牌——一个象征着完美和昂贵的轿车。市场估价：650万------3000万（人民币）德系汽车之保时捷德系汽车之保时捷创始人：费迪南德.保时捷迪南德·保时创始时间：1931年创始地：德国Porsche是世界著名的高端汽车企业，以开发、生产和营销豪华跑车和运动型越野车为主，总部位于德国斯图加特市，由费迪南德·保时捷（FerdinandPorsche）创办。保时捷一直努力将种种可能性与看似不太可能的东西相组合，而今对于跑车而言，“保时捷”无异于一个全球意义上的代名词。保时捷于2012年8月1日起成为大众汽车集团成员。保时捷汽车的图形商标选用了公司所在地斯图加特市的盾形市徽：中间的骏马表明这里早在16世纪就以盛产名贵种马而闻名；上部有STUTTGART（斯图加特）字样，说明公司总部在斯图加特市；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，告诉人们这里曾是狩猎的场所；右上方和左下方的黄色条纹代表成熟的麦子颜色，喻示五谷丰登；商标中的黑色代表肥沃的土地，红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱；公司名称“PORSCHE”处在商标的上方最显眼的地方。这个图形商标勾画出了一幅精湛意深、秀气美丽的田