LED显示屏产业链布局与发展趋势的分析

LED显示屏产业链布局与发展趋势的分析自伦敦奥运开幕以来，中国体育奥运夺冠一直是人们十分关注的事。在日常关注体育赛事时，LED户外显示屏应用大行其道。大型户外LED显示屏成为媒体一支生力军，LED大屏幕一直是LED领域发展重要的组成部分，是大型娱乐、体育赛事、广场主题显示的重要组成部分，伴随新科技的应用，新的户外广告形式不断涌现，户外广告全彩LED显示屏媒体应时而生。由此，LED显示屏在户外具有不阿替代的价值，市场发展状况如何呢？户外LED显示屏产业链布局具体表现户外LED显示屏行业作为现在的高新产业，也是下一代LED显示屏产品的趋势。具体表现在两个方面：一方面，寿命长、光效高、能耗低的特质，使LED显示屏灯具具有传统照明灯具无法比拟的优势；另一方面，lLED产业与目前各国所倡导的节能环保营造绿色低碳生活的政策相符。作为新兴产业，LED已形成完整的全球产业链布局。而对于户外led显示屏行业产业链布局具体表现在5方面：1.上游蓝宝石、MO源等原材料暂无投资标的，关注即将上市的企业。2.中游芯片结构性过剩，关注大功率、白光芯片led厂家。3.下游封装看好偏重白光、COB的厂家。4.应用厂家众多，看好具有渠道优势和政策受益明显的厂家。5.led设备仪器行业，投资标的少，建议关注即将上市的产线设备厂家。以上5方面就是户外led显示屏在产业链来说的。特别是现在led显示屏技术不断在进步，成本下降趋势，led显示屏时代开启在即。LED显示屏经历了三个历程，作为LED显示屏企业家也是从风里雨里度过来的，对于LED显示屏在体积小、色彩丰富、易控制，节能环保的特性获得了广泛的认同。随着技术的进步、成本的下降，其取代传统光源经济性越发凸显。LED显示屏时代开启在即。而从全球来看，我国的led显示屏行业核心技术和专业技术还是掌握在国际大厂手里。在全球节能减排的大背景下，各国纷纷推出了白炽灯禁用计划和LED推广计划。不过由于现在国家的政策大力支持，未来LED显示屏行业前景是无可限量的，将会是未来的一颗明日之星。LED产业发展新趋势1、产品技术的深化和产品的多元化我国四川成都LED显示屏产业的技术基础和水平应该说还是相当先进的，主要产品和关键技术与国际同行业的先进水平能够保持一致，但工艺水平比较落后，在产品规范化、整机系统设计、可靠性、制造工艺、检测测试手段等方面与国外有明显的差距。LED器件技术和性能不断提高，电子技术发展日新月异，这为四川成都LED显示屏产品的技术深化和提高带来良好的基础。同时LED显示在社会生活的各个领域得到了广泛的应用，半导体照明产业的发展更为LED显示产业带来良好契机，因此，LED显示市场发展前景乐观。深化技术内涵，丰富产品体系，产品多元化，突出主导产品的优势将是四川成都LED显示屏产业发展的重要趋势。2、常规产品的标准化和特定领域应用产品的专业化相关标准的宣传贯彻和推广，将促进LED显示产品的标准化发展。常规LED显示产品中，标准化显示器件和控制系统等会得到更加广泛的采用，集成性的LED显示产品在产业中会占主要的地位，标准化LED显示产品的生产和市场技术服务的专业化分工将更为明显。在专业应用领域，LED显示产品为满足专业应用的需求，专业化水平将不断提升，结合应用需求的专业化产品将拓展形成LED显示的新产品和新的应用领域，如城市亮化工程的大面积LED显示、体育场馆的LED显示、交通领域的LED显示等。3、产业内部的合理分工和新产业格局的形成。随着技术和市场的发展，我国的LED显示产业将会在调整中逐步提高并有合理的分工，形成新的产业格局。在整体产业链中，LED器件生产的龙头企业和显示产品生产的骨干企业的形成，将重新界定上下游产业的分工，突出体现专业化分工和协作。也许在半导体照明产业发展初期，LED器件生产企业和显示产品生产企业的专业化分工和协作的界定比较模糊，但随着市场的扩展和技术产品的成熟，这种界定将日渐清晰。在四川成都LED显示屏产业中，产业内的企业群体将适当分类，逐步形成以关键控制系统技术研发为主的技术开发型企业，以规模化、标准化生产为主的产品制造型企业，以市场应用推广为主的技术服务型企业，以满足专业市场需求为主的专业应用型企业等。LED显示屏在户外具有无可替代的价值在所有广告媒体中，户外广告是最古老的媒体形式。它和贸易同时诞生并根植于城市，它与城市人们的经济、文化和社会生活息息相关，它是品牌和产品的传播媒介，它还是城市繁荣发达的亮丽标志。这些特性形成了户外媒体独特而无可替代的价值。LED显示屏是上世纪90年代在全球迅速发展起来的新型信息显示媒体，它结合了现代高新技术，具有节能、环保、色彩鲜艳、可显示动态画面和文字、可视范围广阔等一系列优势。户外LED屏广告画面面积大，视觉效果震撼，能充分吸引受众的眼球，是媒体与高科技的全新结合。这些改变铸就了户外媒体独特而无可替代的价值。LED显示屏媒体同时具有有效到达率高的广告特性，与电视、报纸等媒体投放形式比较，价格相对较低。这些独特价值使得全彩LED显示屏媒体顺理成章地成为户外媒体新贵。如美国纽约时代广场CBD核心区域和日本东京银座的鳞次栉比的LED显示屏不仅有广告宣传营销的功能，也是全球知名大企业身份的象征--在行业内有霸主地位的企业才能够在这里播出广告，同时在这里播出广告的企业已让人们感知到了它的品牌在全球的地位。与传统户外媒体不同，全彩LED显示屏并非只是单纯户外媒体，它同时兼具电视等媒体的特性和优势。并且，全彩LED显示屏并非只是单纯户外媒体和电视媒体的延伸，它拥有更大的创意空间和更广阔与消费者时空互动和沟通的立体空间，可以满足个性化需求，具有数字时代的传播概念，是一种独特的屏幕形式。结语：LED显示屏作为安防监控显示领域的重头兵，市场发展状况直接影响着安防行业方向。户外LED是LED行业发展在体育赛事中有着不可比拟的优势，是的LED领域的重要发展方向。随这科技的进步，相信LED户外发展将会给人们带来更多便利。2013—2015年中小型LED显示屏企业应该如何生存与发展第一章：危机篇2012年马上就要结束了，每当回顾一年以来我们这个LED显示屏行业状况时，总给人一种这样的感觉，那就是：几乎所有的LED显示屏企业都是艰难地挣扎在生存的临界线上。甚至一些具有相当规模和实力的企业也因为各种原因而HOLD不住而提前退出市场。（比如2011年的均多立、博伦特。2012年的愿景光以及其它那些不计其数的小企业和加工作坊）而就算能存活下来的企业业绩也是大不如前了。据高工LED数据：中国LED显示屏销售额2008年为100亿元、2009年为120亿元、2011年为185亿元、而2012年的销售总额已经达到了219亿元。从数据上看起来，每年的需求量都在上升，为什么所有企业业绩都大不如前了呢，那么原因肯定只有一个那就是供给增加了。同样，高工LED资讯说在2015年之前，全球LED显示屏的市场将保持10-20%的年增长率，但是对于专业做LED显示屏的企业来说，却刚刚相反，一年不如一年了。业内很多权威人士都有这样一种看法，那就是只要熬过了这个洗牌期，应该就会好起来了。但是我可以很负责任的告诉你，这个洗牌期长着呢，就算你熬过了，市场也一样不会好起来。而且我还可以放言：“对于LED显示屏行业的中小企业，你只能有三条路可走，那就是：第一，在LED照明正式进入家居和民用之前，赶紧转型，这也许是上帝给你的唯一机会了。第二，对于稍微有点钱的中型企业，那就是在这个行业里多挣扎几年然后静静的消失。第三就是在这个行业大洗牌的潮流下，直接被淘汰出局。当然你现在也可以把企业卖了，然后去做其它的比如去市场上贩卖猪肉等等，那就不在我们的讨论范围之内了。我想在正式进入讨论之前，把本文的内容编排作一个说明，本文将分为三个章节，分别讨论我们的：LED行业危机、在大洗牌的潮流下中小型企业的生存方法、最后以我们应该怎么样发展来结束。第一节：产生危机的原因是什么纵观我们LED行业从2009年到现在（2012末）产生目前的危机至少要包括以下原因一、国家为了抑制通肿，限制货币流通量，而采用了紧缩银根的金融政策。这一政策使得我们中小企业的融资相当困难。而有一定规模和实力的企业就想尽一切办法上市，这是解决资金问题的一个绝好途径，所以在2011年和2012年这两年，在LED行业形成了一个上市热。2011年上市的LED企业有7家之多：勤上、雷曼、鸿利、奥拓、洲明、联健、瑞丰。2012年更是多达9家：长方、聚飞、茂硕、利亚德、环旭、万润、维格、华灿二、欧美债务危机，使得出口受阻。由于出口受阻迫使国际市场上的受阻部分的产能强行转移国内市场。要知道2010年中国生产的LED显示屏占全世界需求总量的83%。一旦这个产能转到国内市场的时候，那意味着终端是严重过剩。三、早在2009年的时候，在国家产业扶持政策的引导下，上游企业疯狂投资。而下游市场又消化不了这么大的产能，从而导致产能过剩。四、上市公司在资本市场弄到了钱之后，就猛建产业园、科技园、生产基地等等。利用国家政策狠狠的圈地套钱。于是现在中国大地上的LED产业园有如雨后春笋、遍地开花好不热闹。这些产能同样也没法消化，于是就出现了现在这种超级激烈的市场竞争和行业洗牌。五、行业门槛准入条件太低。2个业务员+1个技术员，每人投资3万块钱，租一个50平方米的地方，就可以注册一个公司经营了。深圳目前有4000多家LED工厂，其中大部分都是这样而来的六、与LED显示屏相配套的产业也有几十种之多，他们之间也是相互竞争，使得原材料供给参差不齐。七、上游封装、芯片企业也把产品链向下延伸，把手伸到显示屏产业里来。八、与LED显示屏无关的产业，也横向切入LED显示屏行业。比如说那些搞房地产的、玩资本运作的、开煤矿的、做袜子的等等，他们的市场嗅觉相当灵敏，觉得LED显示屏好赚钱，然后就盲目投资进来。他们没技术、没有经验、没有合格的团队、对产业认知不深，但他们有钱，于是到处去乱挖人、乱做产品、乱调价格，把整个市场搅乱。九、专业加工厂（比如：专业SMT加工、插件加工）也把贪婪的黑手伸进显示屏。他们主要是搞批发走量，很少做工程。一个30平方的小房子+2台贴片机，一天到晚不停的贴，除了帮别人加工外，自己也做点来卖，后来觉得利润不错，干脆请几个人过来跑业务，至于材料那就是哪家便宜买哪家的。反正又不负责售后，最多你把板子寄回厂里来，给你修一下。十、目前LED显示屏企业主要集中在广东，尤其是珠三角地区，而又以深圳最为典型。而目前深圳的成本一直在逐年增长，目前关外员工底蒋已经涨到1500，而中小企业的销售价格又在降。所以利润越来越少，甚至没有利润了。于是这几年都出现在一些有点规模和实力的LED工厂外迁出深圳的现象。但是对于中小企业来说，外迁从来都不是一件很容易的事情，所以只能在深圳这里忍受着无尽的痛苦，直到倒闭那天方能解脱。十一、有实力的大型企业都在积极的整合产业链，有纵向也有横向。为的只是一个目的，那就是加强自己的技术实力，整合自己的优势资源。减少原材料的采购成本及保证质量和交期。从而可以以更低的价格提高自己的市场占有率，使得我们中小企业现在是举步维艰。想尽一切办法把我们中小企业排挤出局。十二、纵观LED显示屏行业的中小企业，本身由于资金、人才的短缺，从而严重缺乏创新能力和研发实力。整个行业产品的同质性、无差异化相当严重。于是行业里都流行抄袭别人的成果。就比如目前的租赁LED显示屏，前期都是铁箱或者铝箱。而现在满世界都是压铸箱体，而这些各类繁多的品种规格里面，差不多都是换汤不换药地出奇地相似。而今年的广州展会上，已经出现了公板公模的压铸箱了，一整套东西都有，相当齐全。这就像N年前的P10单红的公板一样。而且在2012年年末，还有一些中小企业花钱去开私模的压铸箱体。另外一个就是租赁市场的产品生命周期要比工程屏市场“短命”得多。还有就是租赁市场的目标客户往往资金实力不是很雄厚，往往压款比较多，这样就不利于企业的资金周转，甚至有可能会出现资金断裂的情况。再比如光祥是前期做租赁市场的，而且业绩一直不错，但是因为应收账款太多的时候，就