联通活动方案2013.1.9

智慧庐州·通达3G中国联通合肥热线品牌合作方案2012年1月7号2011年，我们在深交所创业板成功过会，这也使我们成为全国社区门户类网站和安徽首家互联网的第一过会企业。城市文化合肥拥有几十所高等学府，教育文化底蕴深厚，网民基础好海量PV日均300万PV流量名列全国前五战略联盟与上百家地方门户网站、垂直社区论坛、及政府机构联盟合作，信息共享千万级营收在2011年第六届中国互联网站长年会中合肥热线获“最具商业价值网站”荣誉数据来源：用户覆盖数=平均每一百万名Alexa安装用户中的访问人数（人/百万人）全Hefei.cc合肥热线Anhuinews.com中安在线Hf365.com合肥在线Hftogo.com合肥团购网合肥网民中影响力最大在合肥主要门户网站中，合肥热线在合肥网民产生的关注度最高；合肥本地网民占比最大,合肥本地网站中综合排名最高数据来源：Index.baidu.com网民关注度/排名推广目标的确定阶段性网络推广目标的确定根据整体推广活动策略拟定，网络媒体作为整体推广中的一部分，应保持推广策略与2012年联通整体推广步骤的统一，并起到积极配合与推波助澜的良好作用：利用网络媒体推广的总体目标：利用网络媒体互动、精准、广泛等特性，运用多种形式的组合，在网络用户群中广泛的传播品牌与服务概念，展示产品与服务功能。达到品牌与产品广泛告知，促进销售的目标。同时，最大化的接触到络目标受众，利用网络互动的特性，获取用户数据、掌握市场需求！推广步骤的确定知晓评估决策重复及口碑品牌与服务概念的广泛告知，吸引注意。第一阶段第二阶段针对特定目标受众（白领、大学生），制造话题与活动。第三阶段产品与服务功能的广泛传播，促进销售。职场白领大学生目标受众的确定第一阶段；推广目标为广泛的传播品牌与服务概念，吸引所有网络用户的注意。因此我们确定第一阶段的网络目标受众应为中国大部分网络用户。第二阶段；推广目标为针对核心目标受众—大学生、白领，延伸性的话题制造，进一步的引发讨论，使核心用户对品牌与产品及服务概念，具有初步的感性认知。受众特征:家境富裕、女性居多。年龄构成，年轻、未婚者居多文化水平普遍较高。工作，稳定的经济来源。职业多为IT、白领、管理者等。具备网络生活经验，丰富，对信息需求高，乐于接受新的信息服务。第三阶段；推广目标为进一步的细化传播产品与功能服务，针对第二阶段的目标受众，进一步有针对性的宣传，同时扩大目标用户群范围。因此第三阶段的推广目标受众，应确定为核心目标用户与潜在目标用户两大族群。除具有中国网民共性特征之外，这一族群是信息消费、信息服务的先导者，最乐于接受各种新鲜的信息服务。其注重生活品质、消费意识与能力较强。对这一族群的推广的目的主要是品牌与服务概念的灌输。潜在目标用户与推广第二阶段所确定的目标受众具有相同特征，主要推广目的：不仅需要引起这一族群的注意，同时，培养其成为最终销售用户。核心目标受众Areas区域化运作区域个体的消费习惯、消费特征根植本土，深耕细作InteractiveeXperience互动体验营销消费者—互联网—品牌Responsibility媒体影响力7年合论，百万会员Navigation精准投放人口统计定向+生活习惯定向+兴趣组定向Measurability可衡量的效果投入＜产出体现在线营销的有效性、可持续性以及科学性合论ARI·NM营销模型营销，有矩可循推广执行品牌与服务概念的广泛告知，吸引注意。第一阶段备注：1、硬广以合肥热线与安青网打包的形式展现，除在特殊活动节点以活动内容为广告内容外，均以品牌宣传为主2、新闻与软文针对不同阶段不同需要进行发布，内容以联通的品牌实力与服务理念宣传为主，配合新产品的介绍，使内容更饱满@品质硬广黄金位置高频凸显@新闻与热帖话题炒作，软性宣传加深理解机会与价值联通合肥热线首页中部通栏广告位广告位大小：960*70联通合肥论坛首页通栏广告位广告位大小：960*70机会与价值联通合肥专区首页旗帜通栏广告位广告位大小：960*70联通合肥论坛全区总置顶广告位第二阶段针对特定目标受众（白领、大学生），制造话题与活动。@热门话题炒作，增加联通的品牌关键字的曝光率@品牌活动的策划，让网友在参与活动中感受联通的品牌内涵意见领袖，口碑传播者，话题热衷群体合肥论坛网友参观合肥联通活动次数：1次活动形式：由合肥论坛征集部分有威望的网友参观合肥联通活动目的：让网友亲身体验、了解合肥联通，感受企业魅力。让网友起舆论监督作用。结合汽车频道网友自驾游网络直播车旗帜带有赞助商标识车身活动喷绘，带有赞助商品牌信息活动杉/帽子：或由马甲代替爱联通·爱自由企业logo产品图样宣传标语第三阶段产品与服务功能的广泛传播，促进销售。@主力产品，ipone5/小米/3G业务/定制手机等的体验与活动助力销售@话题+硬广+活动组合宣传传播形式：重大节点手机秒杀/团购针对特殊产品定制话题炒作“战略合作伙伴”——品牌合作共赢之道！1、在合作期内，我们将按战略合作伙伴的方式为联通量身定制推广形象和活动2、我们将在合作期内为联通开设绿色通道有效监测站内信息第一时间疏导、引领舆论方向以保护品牌质量为第一要务兼顾品牌宣传与推广专题模板效果图结合最具权威的网络媒体，全年专题在线，内容可以随时更新，让网友和客户可以随时随地了解联通的发展。Thanks谢谢观看！中国联通合肥热线.合肥论坛合作方案2012年1月7号