白酒品鉴会

古井贡酒品鉴会目录一，品鉴会的策划（一）品鉴会的目的和意义（二）品鉴会的类型和主题（三）品鉴会的基本要求（四）品鉴会会务工作推进（五）品鉴会现场（六）品鉴会后跟进二，品鉴会讲解课件（一）亳州和古井（二）产品定位及卖点（三）如何品尝酒•目的•作用实际意义重大---通过品牌立体传播（视觉、演示、品鉴）在小众范围内，让核心消费者感受品牌氛围--病毒式口碑传播的源头--“品牌+品质”告之—八大卖点、健康的酒）--公关的一部分—平台的搭建--客情的一部分—继续的深化和升华品牌品鉴会是中高档产品线上传播和线下推广的最重要的桥梁之一（一）、品鉴会的目的和意义一、品鉴会的目的和意义二、品鉴会的类型和主题三、品鉴会的基本要求四、品鉴会会务工作推进五、品鉴会现场（会中）六、会后跟进二.1.品鉴会的类型•大型品鉴会/上市品鉴会（发布会）--一般在50人以上，最多不超过200人。•小型品鉴会（一桌式品鉴会）--一般在30人以下，可以是一桌式；二.2.主题和主画面--根据市场实际可以另行拟定，比如：名酒之巅“古井贡酒1995”XX上市品鉴会工作阶段主要工作事项推进时间负责人前期准备7定（时间、地点、人员、桌数、座次、内容、物料等）关键人物公关、邀请、派发邀请函等品鉴场馆设计物料设计制作礼仪小姐聘请、培训工作人员培训其它资料准备现场布置会场布置酒店协调工作物料到位灯光、音响调试完成后期追踪及时送货、收款；客户资料的整理核心人物会后跟进三.1.会务工作推进（参考）★1定时间:大型品鉴会：选择周五（六），避开节假日，总体时间不应超过3个小时，其中介绍、演示、发言时间控制在30分钟以内，餐饮和演出时间1.5小时左右为宜；（小型品鉴会：时间较为随意，选择晚上比较好。）★2定地点:大型品鉴会：选择各区域四星级以上酒店多功能厅（宴会厅）、高尔夫俱乐部或高档会所；（小型品鉴会：选择各区域专卖店或微型酒吧。）三.1.基本要求-会前7定★3定人员：大型品鉴会：以核心消费者为主，范围可以宽些，如军政界要员、企事业单位核心领导、行业专家、艺术知名人士、媒体记者、主持人（要有知名度、形象气质好）、经销商、分销商等；小型品鉴会：可以是单一行业或单一系统人士，但相互之间最好能够较为熟识。不管大型还是小型品鉴会，最好以老带新（老客户或品鉴顾问），更有说服力！●4定桌数：一般按10人/桌，以N+2的形式预定，2就是多预备的两桌，以备领导的司机或者其他随行人员以及临时参加的人员三.2.基本要求-会前7定●5定座次：根据所邀请的嘉宾分类排序，领导席、嘉宾席、媒体席、经销商等席别要定好，尤其是每桌的陪同人员要事先排好，根据身份、熟识程度等安排，每桌至少安排2名陪同人员●6定内容：大型品鉴会：确定流程和演出阵容，事前要和主持人串词，并将相关会议流程和节目单打印交各负责人员。品鉴会内容中最好有1－2个能有效体现古井贡酒年份原浆价值的互动活动内容，如拍卖、签约等，也能在核心消费者中形成记忆点。●7定物料：大型品鉴会：根据场馆确定物料，如背景板、舞台、展架，所有需要现场布置的物料提前一周设计完毕。小型品鉴会：根据实际情况，以简单、简约为主，可以是简单的易拉宝、品鉴手册，也可以仅仅是小礼品。三.3.基本要求-会前7定●邀请（会前）大型品鉴会：重要核心人物至少要提前半个月邀请，其它人物至少提前一周将邀请，期间电话跟进确认。同时在邀请的时候最好能告知XX领导或者重要人物到场，以提高品鉴会的档次。如品鉴会承担一定的销售职能，则会前一定要做好政策方面的沟通。小型品鉴会：可以随时发起邀请。三.4.基本要求-会前邀请工作阶段主要工作事项推进时间负责人前期准备7定（定时间等）关键人物公关、邀请、派发邀请函等品鉴场馆设计物料设计制作礼仪小姐聘请、培训工作人员培训其它资料准备现场布置会场布置酒店协调工作物料到位灯光、音响调试完成后期追踪核心人物会后跟进新闻媒体报道跟进、收集报道材料四.1.会务工作推进（参考）四.2.会务人员配置（参考）人员人数定位礼仪、迎宾4名--2人负责在宴会厅门口迎宾；--2人负责登记、题词，为嘉宾佩戴胸花和发放资料。工作人员7名酒店协调1人：--负责与酒店方沟通以及声光电设备协调工作；礼品和赠品管理2人：--负责礼品运输、管理和品鉴会后礼品发放工作；现场工作人员4人：--负责品鉴会现场的嘉宾座位指引、沟通和协调工作。主持1名品鉴会主持工作，可邀请当地电台主持人或电视台主持人担任。讲师1名讲解品牌文化、产品知识品鉴知识，由古井方担任。统筹1名全面负责整个品鉴会的事务性管理和监督工作，由城市经理担任。1.现场布置类区域序号物料数量场外1瓶型气模2个2拱形门1-2个3空飘2-4组4条幅2-4条大厅1拉网1个2易拉宝2-4个3引导路牌1-4个签到区1签名墙1个2名片收集盒1个3展架1-2组4展柜2-4组主席台（舞台）1背景板1个2演讲台1个3投影设备1-2个宴会区1易拉宝8个2拉网2个3品鉴手册每座一本4节目单每座一份5台卡6贵宾席卡2.其它类型类型序号物料数量会务类1邀请函150份2展示用酒3餐饮用酒4企业宣传片1张6抽奖箱1个7名片若干盒8相机礼品类1礼品用酒2礼品袋3品鉴手册文字资料类1主持人串词2知识PPT3贵宾发言稿四.3.相关物料清单（参考）四.4.现场布置具体要求•氛围以大气、隆重为主•酒店大门及酒店门口–空飘：在酒店门外广场布置4组空飘：“古井贡酒1995上市庆典”、“岁月酿造经典纪年成就人生”；“一瓶酒5000年的传承”；–酒店停车场入口处摆放停车指引牌，“古井贡酒1995纪年酒品鉴会专用停车场”；•酒店大堂–摆放两张签到台：签名簿2本、名片收集盒2个、嘉宾资料登记表等、题词簿；–大堂电梯/楼梯入口处摆放品鉴会场指引牌：“古井贡酒1995品鉴会由此至×楼××厅”；四.5.现场布置具体要求•会场入口处–入口正门，X展架、易拉宝等；–入口左侧放置品鉴会指引牌。•品鉴会场：–设置三个区：签到区/产品展示区、宴会区、主席台（舞台）；–签到区：–由酒店提供嘉宾签名板（2m*4m）一块，上面印有华夏酒源名酒之巅字样；–签名墙/板前方铺设一块2米×4米的红地毯一块。–产品展示区：–设置一组自助品鉴台、货架、主推产品若干，为先到嘉宾提供一个可以交流的品鉴场所–在自助品鉴台附近可以放置千年酒文化图片展易拉宝若干;–茶具、烟具装饰。四.6.现场布置具体要求•主席台（舞台）–前方舞台正墙面张贴主形象背景板（或用拉网式展架），–舞台左侧放置主持致词演讲台1个，配鲜花，主席台正面贴上古井贡酒画面，话筒上粘贴”古井贡酒·1995“字样；–舞台前两侧各放置展柜（可选）；–主宴会品鉴区顶部悬挂吊旗（可选）–舞台右侧靠前部悬挂投影幕墙、或者是双投影幕墙；•宴会区–--主宴会品鉴区两侧各放置品牌介绍易拉宝；–各台位前放置节目单一张，主席台放置台卡1各；–宴会品鉴开始后礼仪站于舞台前两侧；工作人员站在宴会品鉴区入口处两侧；小型品鉴会要求•不过分强调现场氛围，会场布置得体、匹配即可，营造高贵、愉快的氛围，不要让与会客人感到压力；•现场主要以话题引导为主、往主题上靠，防止品鉴会变成吃喝会；•隐性传播既可以活跃气氛又可以加深品牌感染力，如：男人加油站、女人美容院四.7.现场布置具体要求时间主要事项备注10:30－11:30迎宾、领路、签到、题词1.品鉴区古筝演员现场演奏；2.现场投影仪播放企业专题片。品鉴区（产品展示区）自助品鉴，工作人员介绍产品和企业文化11:30—司仪宣布品鉴会开始并介绍现场贵宾主要嘉宾致词及品牌演示酒会开始厂方代表讲解现场表演及互动、抽奖、就餐酒会结束发礼品五.1.品鉴会现场简要流程（参考）--所有参与本次品鉴会的嘉宾都享受俱乐部会员待遇：每月免费获赠一瓶高品质的“古井贡酒1995”至尊一瓶；每月有机会参与高级酒会（小型品鉴会）、论坛、沙龙等；每年有机会和朋友一起参加“古井原浆之旅”活动；制定专卖店购买“古井贡酒1995”系列产品可享受折扣。–操作方式：印制有编号的VIP会员卡，在嘉宾签到时现场登记嘉宾资料并派发VIP会员卡；–VIP会员卡氛围贵宾卡和普通卡，在消费达到一定积分后可升为贵宾会员。五.2、签到时传播推广“九五俱乐部”●.抽奖活动：可作为活跃气氛环节--抽奖形式：●名片抽奖：会前可准备些空白名片，让未带名片的与会人员现场手工填写；●座号抽奖：安排好座次和座号并制成奖券；●开票单据号抽奖：--奖品设置：可以是“产品”、其他礼品、或书画等。五.2.会议现场互动环节形式●.主持人现场有奖问答：可作为活跃气氛环节--问题内容（以讲解课件中内容为主）如：现场有奖提问（1）老八大名酒（茅台、泸州老窖、汾酒、西凤、董酒、五粮液、全兴、古井贡），回答正确六个以上奖至尊一瓶；（2）老四大名酒（茅台、泸州老窖、汾酒、西凤），回答正确奖经典一瓶；（3）古井酒厂有哪两个商标？（古井、古井贡），回答正确奖特制一瓶；--奖品设置：可以是“产品”、其他礼品。五.3.会议现场互动环节形式●.代理商和厂家代表敬酒六.1.会后跟进●整理客户资料，建立客户档案；●总结会议得失，及时纠偏修正；●销售性质跟进：回访、送货，服务跟进。●公关性质跟进：例行拜访、后备箱工程。六.2.会后跟进—品鉴顾问营销•操作步骤–通过品鉴会收集获得的名片或者餐饮促销员获得的就餐人员信息，进行客户分类和再调查，按政府领导、事业单位领导、企业领导、地方知名人士等栏进行分类；–确定各核心目标群体后，成立“品鉴顾问团”，授予目标客户“品鉴顾问”证书；–建立初步的关系后，定期给予赠酒；–定期联系并以“品鉴顾问团”名义组织古井AAAA级风景区活动或参与高端论坛、沙龙等活动；–导入销量与奖励机制。六.3、品鉴顾问选择标准•1、品鉴顾问必须是单位系统/行业的权威。–这类品鉴顾问是现任行业/系统的主要领导，通过个人的带头消费可以影响较大范围的制造影响力，产生跟风现象，从而带动目标群体的消费流行。•2、在目标市场名气较大，有一定的社会影响力。–这类客户可以最大限度发挥“名人效应”，有效带动慕名者和知其名者，在目标市场能迅速带动一部分目标群体。•3、乐意并且热心推荐。–通过这类客户的“口碑传播”能有效产生“点对点”的消费。六.4、品鉴顾问营销操作关键点–要了解顾问的个性特点，熟悉其爱好、家庭成员等。–要让顾问感到是自己的主动帮助朋友的忙，而不是受人指示,不要过多牵扯经济利益。–态度要热情，谦恭有礼，为顾问提供必要的应酬费用。品鉴会课件目录：•一、亳州和古井；•二、“古井贡酒1995”产品及卖点；•三、如何品尝古井贡酒?一、古井的地域文化亳州----座落在安徽的西北部，下辖三县一区，人口593万，是国家级历史文化名城，古称“谯”，自商汤王居亳距今已有3700多年的历史，老子、庄子、曹操、华佗、张良、花木兰、李绅都是亳州人。●道源圣地.华佗故里.药材之乡●中药材、白酒是两大基础产业。•亳州是中国的四大药都之首•古井镇更是闻名中外的名酒之乡●中华药都.华夏酒城古井的发展史•公元196年，曹操将家乡酿的九酝春酒和九酝春酒的酿造方法，进贡给当时的汉献帝刘协。这就是贡酒的来历，也是历史上第一次进贡。•明代的万历年间，亳州人沈鲤，曾任阁老，他将家乡产美酒“减酒”加上其它土特产上献于朝廷，奏折上引用了当地的民谣：“涡水鳜鱼黄河鲤，胡芹减酒宴佳宾。”这是古井历史上的第二次进贡；•清代亳州人姜桂题曾经做过热河都统，是亳州近代官位较高的一位人物。他也把“减酒”作为贡品上贡给当时的皇太后慈禧。此为第三次进贡！古井酒厂的近代历史●古井酒厂的前身起源于明代正德十年（公元1515年）的公兴槽坊。一九五八年，成为集体性质的人民公社酒厂——减店公社第十一大队的酒厂。●一九五八年底，一个偶然的机会，老省长黄岩尝到了减店公社第十一大队的酒厂生产的“怀花”酒，大为惊叹，派专家上北京，到古井进行专门调研，依据井水、贡酒的特色，亲自定名为“古井贡酒”，把原来的人民公社酒厂改名为古井酒厂，属省轻工厅直属的国营“古井酒厂”，●1959年时转制为省营亳县古井酒厂，分三次共投资三十万元进行扩建。●古井酒