碳酸饮料的广告分析

可口可乐[可口可乐]是全球排名第一的碳酸饮料，距今已有100多年的历史，也是全球最著名的产品之一，以其酷爽怡神的口味和自由活力的品牌形象备受消费者，特别是年轻消费者的欢迎。如今，[可口可乐]不仅是一种怡神的饮料，更成为了流行文化的一部分。•可口可乐广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。•可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，“分享世界杯精彩”。可口可乐俨然成了中国本地产品，而这种乡土形象，确实达到了与中国消费者沟通的效果。•可口可乐积极选择华人新生代偶像做形象代言人。可口可乐一贯采用无差异市场涵盖策略，目标客户显得比较广泛。近来，可口可乐广告策略把受众集中到年轻人身上，广告画面以活力充沛的健康青年形象为主体。1999年，先是起用张惠妹，这个女歌手泼辣、野性、“妹”力四射，赢得了一大批青少年的喜爱，然后由新生代偶像谢霆锋出任可口可乐数码精英总动员。2001年又推出当红偶像张柏芝，作为可口可乐夏季市场推广活动的形象代言人。近几年，潘玮柏、刘翔、SHE也加入了可口可乐的阵营中，并提出口号，“要爽由自己”百事可乐可乐可乐作为世界饮料业的巨头，长期处于领导状态，占据着碳酸饮料市场的大部分份额。百事可乐作为挑战者，一直在做着不懈的努力。80年代，百事可乐为了扭转市场的不利因素，开始从生产观念向营销观念转型。决定对品牌进行重新的定位，打造新生代的品牌。经过调研发现，百事可乐配方、色泽、味道都与可口可乐相似，绝大多数消费者根本喝不出二者的区别，所以百事在质量上根本无法胜出，百事选择的挑战方式是在消费者定位上实施差异化。所以百事可乐摒弃了不分老少“全面覆盖”的策略，而从年轻人入手。树立了年轻人为主的消费群体。百事可乐广告语也是颇具特色的。它以“新一代的选择”、“渴望无限”做自己的广告语。百事认为，年轻人对所有事物都有所追求，比如音乐、运动，于是百事可乐提出了“渴望无限”的广告语。百事提倡年轻人作出“新一代的选择”，那就是喝百事可乐。百事这两句富有活力的广告语很快赢得了年轻人的认可。•百事可乐还根据年轻人热爱足球，喜欢音乐的特点，推出了百事足球巨星、百事音乐风云榜等活动，树立了“年轻、活泼、时代”的品牌形象。雪碧•Sprite是可口可乐公司1961年在美国推出的柠檬味型软饮料，主要以绿蓝色贴纸配以绿蓝或绿色透明瓶装于市面出售、是可口可乐公司用来对付于1929年已经以LithiatedLemon为名而大受欢迎的七喜饮品。•“雪碧”一贯奉行世界级明星代言策略，篮球明星科比·布莱恩特、国际天后张惠妹、世界跳水皇后伏明霞等先后倾情演绎年轻、扬”曾成为年轻一代人争相传颂的“歌谣”，其品牌知名度几乎是家喻户晓、妇儒皆知。“雪碧”已成为我国柠檬味碳酸饮料市场的领导品牌。七喜•七喜（英文原名7-Up）是DrPepper/SevenUp公司的柠檬汽水品牌，从1987年开始生产瓶装产品。在美国境外，七喜是百事公司的注册商标。这个广告是在2010年拍摄的，其实整体来说是可以分成两个大块的。第一个部分在圣诞节的时候推出，以诙谐，幽默的对白，贴近现实的人物性格，流行的网络词汇，以及类似电影电视的拍摄方式来告诉大家七喜在圣诞节期间的所举行的活动。“打开七喜·心愿亮起”给力圣诞心愿2010年的圣诞节，你想怎么过呢?是否有一个搁在心里好久的愿望从未说出口?也从未实现过?“我的心愿是能与偶像吴克群见面!”“我的愿望是能在圣诞之夜与TA一起吃浪漫圣诞大餐!”“我的心愿是能去丽江体验四方街的风情……”“我的心愿是去芬兰看雪……”你的心愿是什么呢？在活动中被评为最无私的愿望心愿介绍：一个难得的实现心愿的机会，却有人愿意舍己为人，不为自己许愿，却希望为每个乞丐求一份肯德基或麦当劳大餐，这种精神实在是很让人敬佩。第二部分是在圣诞节过了之后，七喜又迅速拍摄了另外一只广告，也就是小月月穿越到了现代。这次拍摄的主题又变了，同样以诙谐幽默为主，也紧贴着上一部广告，以七喜“再来一瓶”中奖率高达27%为主题，拍摄了又一部令人难忘的广告视频。传统的饮料广告通常选择巨星做代言，后期配上炫目特效，耗费巨资在央视黄金时段进行投放，这样的广告通常成本在千万元以上。而七喜这支广告无任何上述元素，成本不及百分之一。没有雇佣网络水军，仅靠微博红人的帮衬，几个仅有5分钟“穿越”剧情的系列故事中的第二则“圣诞许愿”视频发出当天，被只有300多粉丝的新浪微薄主伦“凯利金伯”首次转发后，获6000多条评论和5万余次转发，成为当日新浪微博“热门转发”第二位，由此成为近期病毒式营销的典型案例。广告特点：健力宝•健力宝诞生于1984年洛杉矶奥运会，被誉为“中国魔水”。作为中国第一个添加碱性电解质的饮料，健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。