2005年凉都六盘水篮球超级联赛招商宣传方案改

2005年凉都六盘水篮球超级联赛招商方案2005年凉都六盘水篮球冠军联赛（LBA）由六盘水市人民政府主办，六盘水市体育局和今朝广告有限公司共同策划举办，目的是引入市场机制，大力开展篮球运动，打造LBA联赛品牌，把LBA联赛办成长期的、有特色的大型赛事，丰富六盘水市人民的体育文化生活。一、市场分析篮球运动在六盘水有着广泛的社会基础和群众基础。从学校到机关，从厂矿到社区，篮球运动成为我市全民健身、休闲娱乐，参与人数最多、最普及的运动项目之一。举办地区篮球联赛有着广泛的群众基础，比赛容易得到社会各界的支持，对于将体育比赛的市场化操作做为试点，成功性较高。二、市场运作纵观各品牌篮球赛事，如NBA、CBA、CUBA，鲜明的市场化运作是这些赛事的生命源泉，正因为专业高效的运作才保证了赛事品牌的完整、一致和保值增值，并保证了赛事的组织资金。篮管中心提出了一个中心（打造和提升CBA品牌为中心）和三个服务（为球迷、赞助商、媒体服务），就是要通过“三个服务”来提升CBA品牌。只有品牌提升了，联赛的自我造血功能才能加强，才能健康、有序地发展。三、赛事组织时间：6月10日地点：六盘水市体育馆竞赛规程：1、报名办法：采用按地区、厂矿、系统分配名额，并向社会公开召集队伍的方式组织队伍参赛，规定报名开始和截止日期，报名条件及身体检查规定等，共25支参赛队，每支参赛队收取1000元报名费。类别组织单位名额分配总计A文体局钟山区、水城县、六枝、盘县4B工会水钢、水矿、盘江煤电、六枝工矿、盘县电厂、水城发电厂、水城水泥厂、啤酒厂8C办公室市直、教育、金融、供电、煤气供水、移动、联通、电信、铁通9D自由组织冠名（4），如房地产、双牌铝业等4合计：252、比赛规则：采用中国篮球协会竞赛规则和补充规定等。3、竞赛办法：（略）四、宣传计划设计LBA的整体VI主题宣传词，做到所有的宣传整体划一，为LBA积累品牌价值。宣传方式包括：1、开闭幕式现场广告；2、所有比赛场馆外广告专区的广告（气球、拱门和喷绘巨幅等）；3、门票广告；4、新闻发布会背景板广告；5、证件广告；6、秩序册彩色整版插页广告；7、成绩册彩色整版插页广告；8、六盘水晚报、日报、电台、电视台；9、六盘水晚报商务特刊整版广告；10、凉都网专题报道广告；11、海报广告；12、空气棒广告；13、其他根据企业要求制作的特殊广告如：T恤广告等。宣传档期安排：序号组织阶段项目时间地点1报名报名广告4月日六盘水晚报商务特刊整版2跟踪报道4月日六盘水晚报体育版（待议）3赛程宣传公布赛程、参赛队5月中旬六盘水电视台19：59（六盘水新闻前）30秒广告4比赛海报5月下旬海报广告张贴，覆盖各城区、厂矿、居民小区、主要街道（10000份）5场馆喷绘体育馆外墙20次每次50秒6大赛倒计时新闻发布会6月8日指定酒店7公布LBA比赛赛程、地点、票务6月9号六盘水晚报商务特刊整版8开幕式开幕式及揭幕战6月10日市体育馆（见详细方案）9比赛期间场馆宣传6月10日―6月17日各比赛场馆10每日比赛结果6月10日―6月17日六盘水晚报体育版11半决赛、决赛、颁奖典礼文化广场及现场6月17日市体育馆五、冠名赞助回报LBA市场开发计划参考了其他大型赛事的运作经验由多项具体计划所组成的，包括赞助招商计划、特许经营计划、门票销售计划等。经组委会授权，今朝广告有限公司为LBA市场开发的唯一专营机构，具体负责LBA市场开发工作的组织实施。这次，首先推出的赞助招商计划，它在整个市场开发计划中占有举足轻重的地位，是LBA市场开发的主体工程。这不仅因为它在LBA市场开发中占有较大的份额，还在于它是一个系统工程，在实际运作过程中权利与义务关系较为复杂，需精心组织、周密安排。因此，我们把赞助招商计划作为重中之重，并率先推出，以此来启动LBA的市场开发工作。随着LBA筹备工作的逐步推进，我们还将适时推出特许经营计划和门票销售计划等，这些计划的具体内容将视赞助招商的实际运行情况而定，相对于赞助招商计划而言，它们处于从属地位。赞助招商分两个层次进行，第一个层次为LBA赞助冠名商，第二个层次为LBA供应商我们在制定LBA市场开发计划的起始，就着重研究如何更好地提高企业的赞助效益，并维护赞助商权益。首先，我们认真调研，仔细排查，并结合LBA所处的特定环境和深刻背景，为赞助企业设计了丰厚的权益回报套餐。这些回报权益主要包括官方荣誉、行业收益、冠名权收益、广告和招待计划等五个方面：官方荣誉主要包括授予企业称号，授予企业领导名誉职位以及召开新闻发布会和开幕式领导发言、比赛颁奖等；行业收益主要包括授予企业产品称号，给予相关行业或产品的排他权，LBA徽记使用权，优先选用赞助企业产品等；冠名权收益主要包括比赛冠名，在比赛场馆重要位置设置广告，比赛间隙以赞助单位开展助兴活动等；广告收益主要包括公共广告位、开闭幕式及比赛期间广告、门票广告、证件广告、宣传册广告和新闻发布会背景板广告等；招待计划主要包括获赠开闭幕式等重要庆典活动的贵宾席位、比赛门票、贵宾卡等，免费获得组委会为企业提供的辅助营销服务等。具体招商方案如下：一、主要活动：1、新闻发布会；2、开幕式及揭幕战；3、2005年凉都六盘水篮球超级联赛（小组循环赛）；4、闭幕式及冠亚军决赛。二、招商项目：1、冠名赞助商1家赞助标的人民币9.8万元(其中90000用于广告宣传计划，其余的8000用于赞助，相应回报有：荣誉回报、媒体回报、现场回报等)冠名企业要求：◎冠名企业应是在国内具有知名度的大型企业；◎冠名企业产品必须适合大型节日宣传；◎冠名企业需提供企业宣传所需资料（光盘、文字、图册）。■荣誉回报◎大赛冠名“XXX杯2005年凉都六盘水篮球超级联赛”。◎邀请冠名企业领导出席省、市领导出席的2005年凉都六盘水篮球超级联赛各项仪式，并在“2005年凉都六盘水篮球超级联赛”颁奖典礼上讲话；◎授予冠名企业2005年凉都六盘水篮球超级联赛功勋单位，并为冠名企业打造奖牌；◎授予冠名企业产品为该项大赛唯一指定产品；■宣传回报◎召开新闻发布会，邀请冠名企业出席；◎在包括宣传品、印刷品、电视、广播、报纸、互联网等媒体的各种活动宣传中，主标题均以“XXX杯2005年凉都六盘水篮球超级联赛”为统一宣传口径。◎贵州电视台、六盘水电视台、六盘水晚报、六盘水广播电台等新闻媒体将对活动进行报道。■现场回报◎拥有大赛及颁奖典礼主背景独家广告发布权；◎回报决赛门票2000张,价值人民币2万元；◎大赛及颁奖典礼现场内外悬挂空飘气球2个；◎期间可在六盘水市体育馆广场自行举办产品宣传活动一次（2小时内）；◎大赛所有赛事活动预报、通知单、海报、奖杯、奖牌、证书中均以冠名企业为标题发布或体现冠名企业字样；◎高架桥悬挂20幅跨街横幅；◎主会场－六盘水市体育馆现场回报2块现场广告位规格1.2米×2.4米；◎大赛及颁奖典礼现场外悬垂冠名企业巨幔1幅，规格为150平方米；◎比赛间隙以赞助单位开展助兴促销活动等；◎企业领导和代表以嘉宾身份出席颁奖典礼及答谢晚宴。活动预算表序号广告项目规格及时间单价（元）数量合计备注1六盘水电台广告每日20次、每次10秒、30天600030天60005月17日－6月17日2电视台广告17:59分30秒广告片、30天800030天80005月17日－6月17日3门票回报10100010000半决赛、决赛、闭幕式4宣传海报4开铜版纸四色印刷210000张20000覆盖六盘水全境主要市区含六枝、盘县及厂矿5跨街横幅12米丝网印刷20020条4000市中心主要街道高架桥6彩虹门18米跨度7天20003个6000体育馆文化广场7空飘气球2天12002个2400比赛现场8现场广告牌300cm×100cm，7天12002组3000比赛现场9主会场背景板设计搭建1000cm×1500cm50120平方米6000体育馆文化广场10户外巨幅喷绘1000cm×1500cm30150平方米4500市中心11主场中线发球区直径350cm400030.2平方米4000半决赛、决赛、闭幕式12门票广告64开50001面5000半决赛、决赛、闭幕式13晚报商务特刊整版60002次12000总计90900.002、联合协办商2家赞助标的每家人民币5万元■荣誉回报◎邀请协办企业领导出席省、市领导出席2005年凉都六盘水篮球超级联赛各项活动和仪式。◎特别鸣谢协办单位××××此名誉将出现在相关宣传中；◎作为支持单位，其企业名称将在背景板上列名。■宣传回报◎在各种活动宣传中，包括宣传品、印刷品、电视、广播、报纸、互联网等媒体出现协办商全称和标志；◎企业将作为大赛特别鸣谢单位出现在相关报道中。■现场回报◎大赛及颁奖典礼现场内外悬垂冠名企业空飘球2个；◎大赛期间，所有赛事活动预报、海报中均出现协办企业名称；◎协办企业领导和代表以嘉宾身份出席颁奖典礼及答谢晚宴。3、其它单项赞助商、广告商1、门票广告：3500册，0.5万元/页；2、纪念品、文化衫、遮阳帽、雨伞及手提袋广告：3万元（独家）；3、专用车车身贴标广告：1万元（独家）；4、开幕式、闭幕式广告权（2万名观众）：5千元。5、主会场现场广告：5.1、主会场围栏广告权：3mX1m（现场），1万元／8天5.2、主会标竖幅：0.8mX15m（会场入场门上方），5,00元／幅5.3、气球空飘：0.75mX10m（条幅，会场四周），2,000元／个5.4、充气柱：2mX7m（会场入场道路两侧），2,000元／个5.5、充气拱门：18m跨度（会场入场道路），15,00元／个5.6、大型广告墙：8mX12m（主会场外侧），2万元／座（含喷绘制作）5.7、喷绘广告：6mX8m（主会场四周），100元／m2（含喷绘悬挂）5.8、灯杆挂旗：0.6mX1.5m（2面一组，主会场内外），250元／组4、指定服务商4.1、指定旅行社，5000元/每家4.2、指定接待酒店提供，2000元/每家4.3、指定接待餐饮场所，1000元/每家4.4、指定摄影器材、胶卷，1000元/每家5、用品独家赞助提供5.1、奖品、纪念品赞助提供5.2、服装（民族服装、比赛服装、晚装、群众文化衫、主持人服装）5.3、现场电脑提供5.4、宣传刀旗提供六盘水市体育局今朝广告有限公司2005年4月8日