斯柯达历史背景培训教材-jxs

睿智感悟恒久魅力ŠkodaDivision-2010.2.25斯柯达汽车2010年9月百年经典一脉传承ŠKODA品牌介绍睿智感悟恒久魅力2[ŠKODA品牌历史背景]斯柯达源自中欧捷克共和国，提及捷克，您会想到什么？“布拉格春天”，还是卡夫卡？捷克有着悠久的历史，孕育着很多优秀的人物，有《我的祖国》作者斯梅塔纳，交响曲《来自新世界》作者德沃夏克，小说《好兵帅克》作者哈榭克，《变形记》作者卡夫卡以及《生命不能承受之轻》作者米兰·昆德拉。捷克除了拥有杰出的音乐和文学，也有着问鼎中欧的工业家底，正是因为如此，在汽车工业刚刚诞生后不久，捷克便拥有了自己的民族汽车工业，并且在之后的百年岁月中发出璀璨光芒——斯柯达。布拉格最著名的东西有三样：大桥，城堡，伏尔塔瓦河睿智感悟恒久魅力3有奖抢答：以下哪些汽车品牌已有百年的历史？睿智感悟恒久魅力4以下汽车品牌中哪些已有百年历史睿智感悟恒久魅力5[斯柯达品牌关键词之一]诞生于1895年的斯柯达，至今已有115年的历史，但是仍然活跃在世界汽车的舞台上睿智感悟恒久魅力6[斯柯达百年历史之传奇的启蒙]1895年，创始人VaclavLaurin和VaclavKlement共同开创了斯柯达百年的开端。Klement是一个商业奇才，而Laurin则是一个机械天才，这种完美的组合，给了斯柯达一个完美的开头。一段传奇的汽车启蒙史小故事：Klement先生是一个商业奇才。不会说英语的他，曾有一次只身前往英国推销他的摩托车，凭着惊人的商业天赋，用三分钟教会了保守的英国人骑摩托车并接受他的产品，这样成功的推销，打动了当时奔驰的经销商，以150辆的预定量成功打开了新的市场（这在摩托车刚刚出现的20世纪初，相当于今天推销出150架飞机）。VaclavKlementVaclavLaurin睿智感悟恒久魅力7[斯柯达品牌关键词之二]三十年代,斯柯达成为豪华车品牌俱乐部的重要一员，其生产的豪华车，成为奢华和品味的代名词。HispanoSuizaSuperb睿智感悟恒久魅力820世纪30年代，它的一款希斯巴诺-苏莎（HispanoSuiza）堪称当时世界上最贵的汽车，底盘价格比劳斯莱斯整车还昂贵，成为欧洲王公贵族们趋之若骛的专用座驾和身份象征。世界上最贵的轿车20世纪30年代，斯柯达另一个豪华车型Superb开启了其辉煌的时代。从第一个车型640开始，一直到最后一个车型919(V型8缸135km/h)。经典的Superb成为三十年代豪华车的代表之一.Superb的辉煌时代[斯柯达百年历史之豪华时代]睿智感悟恒久魅力9[斯柯达品牌关键词之三]一个大众旗下的明星品牌一个快速增长的主流品牌---------欧洲汽车市场增长最为迅速的品牌之一一个备受欧洲消费者好评的优秀品牌---------连续十一年成为英国JDPower评选前五名---------欧洲本土品牌中消费者最满意的品牌一个屡获殊荣的欧洲主流品牌--------多次获得金方向盘奖、年度车型奖等知名奖项睿智感悟恒久魅力10[斯柯达百年历史之经典复兴]1991年，斯柯达加入了大众集团，作为汽车技术的典范，大众的技术和市场张力是斯柯达走向全面辉煌的基石和后盾。斯柯达从此成为真正意义上的世界畅销车，并与奥迪、大众、宾利、兰博基尼等一起成为全球著名品牌。在合并后的14年内，斯柯达变成了一家充满活力的公司：4大车型系列，年产约500,000辆轿车，在全世界90多个国家或地区均有销售。加入大众集团以后的高速成长，斯柯达成为大众集团旗下最为活跃的品牌，连续创造市场神话。大众集团七大品牌睿智感悟恒久魅力11[斯柯达百年历史之经典复兴]2005年：SKODA汽车全球销量仍取得了9%的增长，达492111辆；销售额增加了14.5%，达到66亿欧元，利润3.55亿欧元，与前年相比增幅为108%。2006年上半年，斯柯达在全球90多个市场共销售274,904台，与上年同期相比增长12.4％。在西欧市场共投放了155,030台轿车，与上年同比增长10.3%，大大超过了西欧市场2%的平均增幅。在中国，斯柯达明锐车型进入中国市场不到3年时间已经销售20万辆，09年9月份明锐终端销量首次突破万辆大关，同比增长101%，成功进入“万辆俱乐部”。2009年11月11日，斯柯达09年销售已达10万辆，同比增长达92.8%，大大超过乘用车市场的平均增幅，并且连续3年荣膺汽车销售满意度冠军。快速增长的明星品牌睿智感悟恒久魅力12[斯柯达百年历史之经典复兴]欧洲消费者最满意的品牌SKODA在英国是满意度最高的品牌之一。SKODA已经连续第11年在JDPOWER英国消费者满意度调查中排名前五，连续3年排名前三甲，也是欧洲汽车品牌中排名最高的品牌。ŠkodaOctavia是法国消费者最为满意的中级车。在欧洲其他国家的消费者满意度调查中，Škoda也名列前矛。睿智感悟恒久魅力13[斯柯达百年历史之经典复兴]时间奖项2000被英国杂志《Autocar》评为“年度车型”2001Škoda旗舰车型Superb被评为“最受欢迎的轿车”2002ŠkodaFabia系列连续获得英国、波兰、丹麦、克罗地亚、澳大利亚“年度车型”称号Škoda旗舰车型Superb获得汽车界奥斯卡奖“金方向盘”的第二名ŠkodaFabia系列车型被评为“英国年度车型美国JDPOWER市场调查中Octavia系列车型获得客户满意度家用车排名第一名2003美国JDPOWER市场调查中Octavia系列车型获得客户满意度家用车排名第一名，Fabia系列获得微型车第四名2004ŠkodaOctavia被欧洲一个由建筑师，评论家和艺术家组成的评审团评为“世界上最美丽的中级轿车”ŠkodaOctavia荣获由德国杂志《BildamSonntag》组织的小型汽车评选第一名英国公布的由JDPOWER和《名车》杂志组织的2004年汽车消费者满意度调查中，Škoda排名所有品牌的第二位2005ŠkodaOctavia荣获由英国杂志《WhatCar》专业媒体小组评选2005年最佳小型家庭用车评比一等奖。并在由杂志《WhatCar》，《AutoBild》，《SvetMotoru》共同组织的评比中获奖；ŠkodaOctavia荣获由德国杂志《AutoZeitungandTVMovie》举办的“最佳性价比车”评比一等奖，“最佳进口紧凑型轿车”评比一等奖ŠkodaOctavia获得2005国内年度汽车、芬兰年度汽车2005年再次荣获JDPOWER最佳品牌。JDPOWER在欧洲最苛刻的汽车市场—英国进行客户满意度调查，Škoda再获殊荣，在所有厂商中连续十一年保持前五名全球盛誉的斯柯达睿智感悟恒久魅力14课程内容B百年SKODACLOGO的故事ASKODA品牌介绍睿智感悟恒久魅力15思考•凝望着“她”，你会联想些什么？为什么？睿智感悟恒久魅力16[斯柯达商标故事]我们先做个游戏，给大家几幅图，看看大家能够想到什么？睿智感悟恒久魅力17[斯柯达商标故事]睿智感悟恒久魅力18[斯柯达商标故事]睿智感悟恒久魅力19[斯柯达商标故事]确实，斯柯达的商标带给我们太多的想象，那么，它到底代表着什么，它有什么样的寓意？•飞向世界的SKODA3支羽毛象征着SKODA的翅膀，意味着SKODA将不断把创新的产品带到全世界；而SKODA对汽车技术的执着追求也将永不停歇。“插上翅膀的飞翔之箭”•创造无限的SKODA飞翔的箭则象征着无限的想象力和创造力，以及SKODA所代表的先进的汽车生产工艺。同时，这支飞翔之箭也表达出SKODA永不停留的创新精神和实现最高目标的强烈愿望。•朝气蓬勃的SKODASKODA标志绿色的底色寓意无限活力与生命力，同时，有着百年历史的SKODA一直以来都与环保关爱并行。•深厚底蕴的SKODASKODA汽车标志以朱黑的外环围绕，象征着SKODA由百余年汽车历史浓缩的浓厚的汽车文化底蕴。睿智感悟恒久魅力20LOGO的演变睿智感悟恒久魅力21[斯柯达商标故事]LOGO背后的故事•……一个印第安人拉弓搭箭，紧紧瞄准目标，随时准备发射。•“一枝蓄势待发的箭，后面是一张印第安人的脸，大睁的眼睛紧紧盯着目标”。•——预示着ŠKODA时刻保持警惕，警觉，瞄准，随时准备出击。我们时刻紧盯目标，时刻关注顾客，准备为顾客而战。我们从不迷失目标，我们一往无前。这个场景激发了艺术家的灵感，并由此设计出了ŠKODA的新LOGO。睿智感悟恒久魅力22[文化内涵斯柯达]百年斯柯达,在它的造车之路上,除了产品的不断飞跃进步;还有许多不为中国人所知,但却为全球共享的奉献和追求…体育：斯柯达参与汽车运动已有一百多年的历史，期间斯柯达在重要的欧洲汽车赛事中屡屡获胜。作为一家着眼于全球市场的公司，斯柯达汽车赞助了包括冰球、自行车、高尔夫和网球等在内的多项国际性活动。艺术：在过去的许多年里，斯柯达一直鼎力支持顶级的国际音乐活动和音乐家、世界青少年电影节，为多国的艺术和文化做出了自己的贡献。斯柯达特别重视其活动的社会责任，主张产业和文化之间的合作促进艺术发展但是不影响艺术的内涵，最终实现品牌与文化艺术共荣。公益：斯柯达汽车长期资助癌症研究基金、肿瘤治疗中心、残疾人协会等机构，著名的健康小丑用笑声给无数的患病儿童带去欢乐和关爱。“humantouch”的提出，凝结了斯柯达的人文关怀精神。和谐，微笑，关爱和对人文精神的认同是斯柯达孜孜不倦的事业！体育艺术公益睿智感悟恒久魅力23[产品介绍—经久耐用的印象!]Superb昊锐昊锐是德国大众斯柯达品牌的旗舰车型，拥有75年的贵族血统历史，曾是开国元帅和欧洲皇室等的政务座驾，这款昊锐由顶级豪华车布加迪威龙的设计师“加布里.艾尔佩尼兹”亲自设计，还是捷克总统和丹麦王储的御用座驾，在国内中高级车中，荣获这样殊荣的只有斯柯达昊锐。2008年全新一代Superb登陆欧洲之后一鸣惊人，凭借出色的设计艺术和功能实力一举囊括了包括德国“2008年度金方向盘奖”、欧洲八国的“2009年度汽车”等在内的三十余项国际大奖。于2008年内瓦车展全球首发，欧美年销售10万。这款车型迅速赢得了广泛好评，囊括了德国“2008年度金方向盘奖”、欧洲八国的“2009年度汽车”等三十余项国际大奖。不仅在造型设计上充分体现了斯柯达品牌的家族特征，整车豪华大气而不失优雅，在驾乘空间、操控性、安全性、人性化装备等方面也均有出色表现。Superb昊锐在实用性设计上也继承和发扬了斯柯达品牌“睿智”的传统。这款B级车不仅拥有4838mm/1817mm/1462mm的长宽高尺寸，以及长达2761mm的轴距，更让人耳目一新的是其别出心裁的“TwinDoor”双段式尾门开启设计。这一突破性的创新尝试让Superb昊锐能够在传统三厢轿车和实用的五门掀背式轿车之间自如切换：如果放置一般的物品和行李，只需将后备厢如普通三厢车一般开启；而放置大号行李时，可将后盖和后挡风玻璃同时开启，尽享掀背式轿车的宽敞开口和宽大空间。这一全球首创的创新设计在提供更为便利宽敞的载物空间的同时，又保持了Superb昊锐作为一款中高级轿车流畅优雅的造型设计，在审美性和功能性之间实现了完美的平衡，让斯柯达的工程艺术魅力尽显无余。睿智感悟恒久魅力24[产品介绍—经久耐用的印象!]Octavia一词源于Octavianus，即著名的古罗马皇帝屋大维（GaiusJuliusCaesarOctavianus，公元前63年—公元14年），盖乌斯·屋大维，被尊称为“奥古斯都”（Augustus），是罗马帝国的开国君主，统治罗马长达43年。Octavia明锐Octavia最早是由1954年的斯柯达440车系所衍生而来的，随后在1959年正式以Octavia之名诞生。此时Octavia的车身尺寸为长4065×宽1600×高1430mm，轴距为2400mm，采用前双A臂后拖拽臂悬挂和全车独立钢管结构，而动力方面则仅有一款1089cc的直列四缸OHV单化油器发动机，最大功率43马力/4500rpm，峰值扭矩71N·m/3000rpm，为前置后驱设计，搭配4挡手动变速箱，而且还有自动变速箱