第五章 搜索引擎

本章目录O第一节搜索引擎营销原理O第二节搜索引擎营销的基本方法E-mail：[e-mail]：13938289051QQ:328491546地址：郑州科技学院工商管理系1#301室版权所有•王维娜2011年7月第五章搜索引擎营销本章目录O第一节搜索引擎营销原理O第二节搜索引擎营销的基本方法E-mail：[e-mail]：13938289051QQ:328491546地址：郑州科技学院工商管理系1#301室版权所有•王维娜2011年7月话题：搜索引擎营销市场发展现状实体经济普遍走低广告市场增长各异-20%0%20%40%60%2001200220032004200520062007200820092001-2009年中国经济各主要指标增长情况IT行业产品销售量增长率（%）汽车销量增长率（%）建筑业增加值增长率（%）GDP增长率（%）社会消费品零售总额增长率（%）中国进出口贸易总额增长率（%）020040060080010001200140020032004200520062007200820092002-2009年历年传统广告与网络广告收入发展情况电视报纸网络广播杂志519.9亿392亿37.1亿72.2亿207.4亿注：单位，亿元中国网络营销市场现状本章目录O第一节搜索引擎营销原理O第二节搜索引擎营销的基本方法E-mail：[e-mail]：13938289051QQ:328491546地址：郑州科技学院工商管理系1#301室版权所有•王维娜2011年7月40.960.7106.0170.0207.4303.4440.1663.8968.274.8%48.4%74.6%60.4%22.0%46.2%45.1%50.8%45.9%020040060080010001200200520062007200820092010e2011e2012e2013e网络广告市场规模（亿元）增长率（%）注：网络广告市场规模包括品牌图形广告、搜索引擎广告、固定文字链、分类广告、富媒体广告和电子邮件等网络广告运营商收入，不包括渠道代理商收入2005-2013年中国网络广告市场规模网络广告市场持续高速增长网络广告市场规模占比不断攀升2001-2009年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况0.58%0.68%1.21%1.85%2.87%3.86%6.09%8.95%10.05%0.5%2.5%4.5%6.5%8.5%10.5%2001年2002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年网络广告市场规模占总体广告市场规模比例话题：搜索引擎营销市场发展现状本章目录O第一节搜索引擎营销原理O第二节搜索引擎营销的基本方法E-mail：[e-mail]：13938289051QQ:328491546地址：郑州科技学院工商管理系1#301室版权所有•王维娜2011年7月网络广告市场稳定上扬，市场规模达到100.5亿元市场份额微妙变化，广告形式多样化影响市场格局4话题：搜索引擎营销市场发展现状本章目录O第一节搜索引擎营销原理O第二节搜索引擎营销的基本方法E-mail：[e-mail]：13938289051QQ:328491546地址：郑州科技学院工商管理系1#301室版权所有•王维娜2011年7月015000300004500060000750002009Q22009Q32009Q42010Q12010Q22010Q3iAdTracker2009Q2-2010Q3中国主要行业品牌网络广告投放费用TOP10网络服务类交通类IT产品类服饰类房地产类食品饮料类消费类电子类化妆浴室用品类金融服务类医疗服务类•10年Q3，各行业投放增长十分稳定。•核心行业增长率基本都超过30%。•网服类广告市场迅速增长，三季度超过交通类，再次回到投放费用第一的位置。主要行业10年Q3广告投放费用平均增长率（%）个人用品类70.3%房地产类55.6%化妆浴室用品类43.0%金融服务类39.2%网络服务类33.5%IT产品类30.5%食品饮料类30.2%零售及服务类30.0%话题：搜索引擎营销市场发展现状本章目录O第一节搜索引擎营销原理O第二节搜索引擎营销的基本方法E-mail：[e-mail]：13938289051QQ:328491546地址：郑州科技学院工商管理系1#301室版权所有•王维娜2011年7月24.936.744.350.557.154.047.4%20.7%14.0%13.1%-5.4%020406080100200420052006200720082009AURP值（元）环比增长率（%）网民人均网络营销费用贡献变化趋势010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,0002006-2010年中国网民人均月度浏览时间变化网民黏性整体增强0%10%20%30%40%50%60%70%80%24:00-5:596:00-7:598:00-9:5910:00-11:5912:00-13:5914:00-15:5916:00-17:5918:00-19:5920:00-21:5922:00-23:59互联网电视广播户外报纸／杂志家庭办公网民工作日接触媒体时间规律网络覆盖率优势显著中国人民币64元美国美元119元话题：搜索引擎营销市场发展现状本章目录O第一节搜索引擎营销原理O第二节搜索引擎营销的基本方法E-mail：[e-mail]：13938289051QQ:328491546地址：郑州科技学院工商管理系1#301室版权所有•王维娜2011年7月搜索引擎营销市场发展现状话题：搜索引擎营销市场发展现状AttentionInterestSearchActionShare互联网品牌图形、富媒体、文字链等品牌网络广告引起的关注线下其他媒体广告引起的产品关注通过搜索引擎了解相关产品，品牌信息线上社区、博客以及购物网站等分享使用感受线下口头和朋友分享使用感受onlineoffline无论来自线上还是线下由关注产生的兴趣之后，用户最终都会回到搜索引擎进行搜索本章目录O第一节搜索引擎营销原理O第二节搜索引擎营销的基本方法E-mail：[e-mail]：13938289051QQ:328491546地址：郑州科技学院工商管理系1#301室版权所有•王维娜2011年7月话题：搜索引擎营销市场发展现状本章目录O第一节搜索引擎营销原理O第二节搜索引擎营销的基本方法E-mail：[e-mail]：13938289051QQ:328491546地址：郑州科技学院工商管理系1#301室版权所有•王维娜2011年7月话题：搜索引擎营销市场发展现状8.2%9.4%16.5%18.0%34.9%41.6%57.3%0%15%30%45%60%其他类别网站：影视下载类网站网络工具软件博客社区类网站综合门户类网站专业垂直类网站搜索引擎类网站4.7%26.3%27.1%33.7%48.2%56.5%0%20%40%60%80%其他可以在其联盟网站中投放广告服务商用户群的与公司产品的结合广告的价格较低品牌形象与公司产品的结合广告的效果较好—2009年企业选择搜索引擎进行网络广告投放的原因1.6%24.7%27.1%30.2%30.6%34.5%42.8%45.5%45.5%45.5%0%10%20%30%40%50%60%其他效果可衡量定价清晰明确竞争对手也在投放网络广告可控性强性价比高作为传统广告的补充覆盖面更广方便与消费者互动、沟通可实现精准营销2009年企业选择投放网络广告的原因2009年企业投放网络广告媒体选择本章目录O第一节搜索引擎营销原理O第二节搜索引擎营销的基本方法E-mail：[e-mail]：13938289051QQ:328491546地址：郑州科技学院工商管理系1#301室版权所有•王维娜2011年7月2010Q3中国搜索引擎市场同比增长58.9%，市场规模稳定增至31.3亿元。搜索引擎占网络广告市场规模比例为31.1%，增长0.2个百分点。话题：搜索引擎营销市场发展现状本章目录O第一节搜索引擎营销原理O第二节搜索引擎营销的基本方法E-mail：[e-mail]：13938289051QQ:328491546地址：郑州科技学院工商管理系1#301室版权所有•王维娜2011年7月美国搜索引擎市场规模稳定增长，预计2010年增长15.4%搜索引擎广告形式持续保持网络广告市场主体地位话题：搜索引擎营销市场发展现状本章目录O第一节搜索引擎营销原理O第二节搜索引擎营销的基本方法E-mail：[e-mail]：13938289051QQ:328491546地址：郑州科技学院工商管理系1#301室版权所有•王维娜2011年7月2005-2013年中国网络广告细分媒体市场结构趋势预测话题：搜索引擎营销市场发展现状本章目录O第一节搜索引擎营销原理O第二节搜索引擎营销的基本方法E-mail：[e-mail]：13938289051QQ:328491546地址：郑州科技学院工商管理系1#301室版权所有•王维娜2011年7月话题：搜索引擎营销市场发展现状本章目录O第一节搜索引擎营销原理O第二节搜索引擎营销的基本方法E-mail：[e-mail]：13938289051QQ:328491546地址：郑州科技学院工商管理系1#301室版权所有•王维娜2011年7月话题：搜索引擎营销市场发展现状本章目录O第一节搜索引擎营销原理O第二节搜索引擎营销的基本方法E-mail：[e-mail]：13938289051QQ:328491546地址：郑州科技学院工商管理系1#301室版权所有•王维娜2011年7月话题：搜索引擎营销市场发展现状2009年中美请求量规模增长驱动力对比量：用户数拉动VS质：人均QV拉动量：广告主数量拉动VS质：ARPU值拉动驱动力性质转变将带来市场的二次猛增！本章目录O第一节搜索引擎营销原理O第二节搜索引擎营销的基本方法E-mail：[e-mail]：13938289051QQ:328491546地址：郑州科技学院工商管理系1#301室版权所有•王维娜2011年7月话题：搜索引擎营销市场发展现状2010Q3百度占中国搜索引擎市场份额达到72.9%，较Q2上升1.9个百分点；未来市场竞争格局：短期将继续波动，长期竞争更加多元化。本章目录O第一节搜索引擎营销原理O第二节搜索引擎营销的基本方法E-mail：[e-mail]：13938289051QQ:328491546地址：郑州科技学院工商管理系1#301室版权所有•王维娜2011年7月话题：搜索引擎营销市场发展现状收购康盛创想合资阿里，拆分搜狗回归势头明显落地框计算理念一淘，推出购物搜索搜索本章目录O第一节搜索引擎营销原理O第二节搜索引擎营销的基本方法E-mail：[e-mail]：13938289051QQ:328491546地址：郑州科技学院工商管理系1#301室版权所有•王维娜2011年7月话题：搜索引擎营销市场发展现状搜索引擎营销市场展望本章目录O第一节搜索引擎营销原理O第二节搜索引擎营销的基本方法E-mail：[e-mail]：13938289051QQ:328491546地址：郑州科技学院工商管理系1#301室版权所有•王维娜2011年7月第五章搜索引