奥迪Q5上市庆典方案

进·享自由Stepforwardtoenjoyfreedom奥迪Q5上市庆典AudiQ5launchceremony2TiteloderName,Abteilung,Datum基础信息Basicinformation活动创意Actioncreation活动执行说明ExecutiveNote执行保障ExecutiveSecurity3TiteloderName,Abteilung,Datum基础信息Basicinformation活动创意Actioncreation活动执行说明ExecutiveNote执行保障ExecutiveSecurity4TiteloderName,Abteilung,Datum项目背景Backgroud►市场部大型投放活动之后，全国六个区域也将根据各自的市场和客户特点对Q5车型设计区域层面的投放活动，其中重点传播奥迪Q5上市的市场声音。Afterthesaleactionfrommarketingdepartment,wewillholdthesaleactiononthelevelofcardesignregionaccordingtothemarketandusers‘scharacteristicsfrom6regionsalloverthecountry.WemainlyconveythemarketsoundofAudiQ5.►奥迪Q5是奥迪在中国市场上推出的全新产品，弥补了奥迪在B级豪华SUV车市场的空白。AudiQ5iscompletelyanewproductontheChinamarketandfilltheblankmarketofAudiluxuriousB-classSUV►首次进入中国市场销售的奥迪紧凑型SUV，肩负着提升销量和市场占有率的重任。通过AudiQ5在每个区域的投放活动，可以进一步提升新产品上市的影响力和认知度，有力的吸引当地媒体和目标用户对新产品的关注。AudiSUVentersintotheChinamarketfirsttimeandshouldertheworkofenlargingthesalesquatityandmarketshares.Wecanimprovetheinfluenceandthinkingofnewproductthrouththeaction.Wealsoattractattentionfromlocalmediaandaimusers.5TiteloderName,Abteilung,Datum项目目标AimObjectiveObjectiveImprovingthemarketinginfluenceandthinkingofnewproductShowcompletelythecapabilityandcoreinformationabouttheAudiQ5Objective123ShowthemagicenjoyingfreedomofAudiQ5tousersandmedia目标目标目标充分揭示Q5性能和核心信息提升新产品上市影响力和认知度向用户和媒体展现AudiQ5进·享自由的独特魅力6TiteloderName,Abteilung,Datum基本信息Basicinformation日期Date参加者Participator目标Aim地点Place用车数量Carnumber活动模式Actionmodel活动长度Timedistance2010年4月17日开始April17th,2010共计90人Totall:90代表处（6人）Audileaders:6西区经销商代表（18人）Dealersregionwest:18西区邀请用户（45人）Usersregionwest:45西区主流媒体（21人）Mediaregionwest:21Q5震撼性的横空出世MagicboringofAudiQ5云南大理Dali,Yunnan共计18辆Totall:1818辆AudiQ5用以试乘试驾18fortrying1辆AudiQ5用以发布1forRelease上市发布与Q5试驾相结合CombinemarketingconferencewithQ5tryingdriving.2010年4月18日结束两天一夜Twodaysandanight7TiteloderName,Abteilung,Datum按照媒体类型划分Type媒体构成Media•都市报、地方报纸：10家Cityandlocalnewspaper:10•汽车杂志：3家Automagazine3•门户网站、地方网站、专业汽车网站：4家Door,localandprofessionalwebsite:4•地方电视台：2家localtvstation:2•地方电台：2家Localradiostation:2按照媒体范围划分Region•全国媒体约10％，西南部区域媒体90％Mediaacrossthecountry10%,mediainregionwest90%8TiteloderName,Abteilung,Datum媒体构成Media媒体名单Iist报纸Newspaper成都商报ChengduBusiness成都晚报ChengduNight华西都市报HuaxiCity天府早报TianfuMorning新女报NewWoman重庆晨报ChongqingMorning重庆日报ChongqingDaily重庆商报ChongqingBusiness重庆时报ChongqingTime重庆晚报ChongqingNight杂志Magazine《飞越杂志》Beyond《汽车之友》Autofriend《头等舱》Firstclass网络Internet易车网Yiche搜狐Sohu新浪Sina易车网重庆站YicheChongqing电视TV成都经济电视台ChengduEconomicTv四川电视台《风行车族》SichuanTv电台Radio四川交通广播电台《汽车总动员》SichuanJiaotongRadio重庆交通广播电台ChongqingJiaotongRadio9TiteloderName,Abteilung,Datum基础信息Basicinformation活动创意Actioncreation活动执行说明ExecutiveNote执行保障ExecutiveSecurity10TiteloderName,Abteilung,Datum关于活动创意原点的思考WithregardtotheactivitiesofCreativeThinkingoforigin11TiteloderName,Abteilung,Datum我们需要一个符号Weneedasymbol我们需要一个符号，能够统领这次上市会Weneedasymbol,isexpectedtodominatethemarketwouldbe通过它，Throughit,能够让现场的来宾直观的感受到奥迪Q5的崇尚自由的品牌精神AllowssitevisitorsintuitivelyfeeltheAudiQ5'semphasisonfreedomandthespiritofthebrand它可以是一个视觉符号，也可以是一个概念Itcanbeavisualsymbol,aconceptcanalsobea通过它，Throughit,我们可以完成奥迪Q5品牌精神到上市会表现核心的链接WecancompletelistingoftheAudiQ5willbetheperformanceofthebrandtothecoreofthespiritofthelink12TiteloderName,Abteilung,Datum但是，我们准备为现场的嘉宾呈现一个什么样的Q5？However,wearereadytorenderascene,guestswhatkindofQ5?没错，奥迪Q5将是本次上市会的主角Yes,theAudiQ5willbetheprotagonistofthislistingwill13TiteloderName,Abteilung,Datum这仅仅是一部越野的机器？Isitjustamachinewhichcanrunthewholeworld?AudiQ514TiteloderName,Abteilung,Datum纯粹PureAudiQ5这是一部带有情感的“奥迪”，这种情感叫做“自由”。ItisAudiwithemotion,whichiscalledfreedom.自由Freedom进取Aggressive科技Technology进·享自由Stepforwardtoenjoyfreedom激情Passion突破Breakthrough自我Self15TiteloderName,Abteilung,Datum什么是自由？Whatisfreedom?乔丹说：“自由就是飞翔的感觉”Jordensaid:“freedomisthespecialfeelingofflying”.攀登珠峰的登山家说：“自由是征服面前最高的那座山峰”Climberwhoclimbthemountainsaid：“freedomisthefeelingamanconquerthehighestmountain”.白领说：“自由是和心爱的人一起到爱琴海去数贝壳”TheWhitecollarsaid：“freedomisthatapersongototheaiqingseatofindshellswithhis/herlover”.作家说：“自由是一杯普洱、一个午后、一缕阳光”Writersaid：“freedomisacupofpuertea,anafternoonandathreadofsunshine”.对自由的理解Understandingfreedom16TiteloderName,Abteilung,Datum对自由的理解Understandingfreedom其实，自由就是打破空间和时间的束缚，给心灵放个假......Factually,freedomistobreakthetimeandspaceandgivessoulafreeholiday......17TiteloderName,Abteilung,DatumAudiQ5的自由哲学AudiQ5'sliberalphilosophyAudiQ5扔掉一地的烦恼Throwawaythewholetrouble放上背包和佳能相机Takebagandcanoncamera揣着崇尚自由的态度与坚持自我的信仰Bringthefreedomattitudeandpersistconfidencefaith告别妥协和忍耐Giveupconcessionandendure远离喧嚣与繁杂Gofarawaythenoisysound在关上车门发动它的那一刻Atthemomentwhenyouclosethedoor自由Freedom已经行驶在路上...Hasbeenontheway…18TiteloderName,Abteilung,Datum奥迪带给他们的体验Audibringthemtheexperience我们希望他们感受到的不仅仅是产品本身Wehopethattheyfeelisnotonlytheproductitself更是一种精神上的愉悦和升华Butthespirithappinessandsublimation19TiteloderName,Abteilung,Datum与Q5在青山绿水间一起“撒点野”GettogetherwithQ5amidthegreenwaterandmountain20TiteloderName,Abteilung,Datum自由奔跑，足印里有青草的味道Freerun,footprints,therearegrassflavor21TiteloderName,Abteilung,Datum自由呼喊，带着一点点那最初的纯真和率性Freedomcry,withali