2013.09.10【汇报版】东风雪铁龙全新爱丽舍新车上市发布会v10.3

2013年09月10日东风雪铁龙全新爱丽舍上市发布会规划方案目录一、活动基本信息二、活动规划三、项目分工&时间进度四、其他附件一、活动基本信息活动信息场地位置场地规划目录•活动主题-1活动信息•活动主题：全球品质自信人生-东风雪铁龙全新爱丽舍上市发布会•活动时间：2013年9月26日(周四)19:00-20:20•活动地点：北京国家会议中心四层大会堂B厅•出席人员构成：人员规模800-1000人(TBD)VIP领导20人-30人东风雪铁龙领导及员工80人-100人全国媒体360人经销商400人区域广代商30人大客户30人场地位置•活动主题-1场地规划-户外及一层行车路线：天辰东路为单行线，车辆北进南出指示牌示意门头示意会场旗帜示意注：此部分需修改•活动主题-1场地规划-四层主会场茶歇区2CV展区ZX展区WTCC爱丽舍展区•VIP领导由观光梯到达四层，(视线右前方为嘉宾签到区)•依次参观2CV展区、ZX展区、WTCC爱丽舍展区•右转经过茶歇区到达VIP室VIP行走路线专访室及VIP室主会场签到处注：此部分需修改•活动主题-1场地规划-内场第一排VIP坐席距舞台距离为5米•VIP席：33人•媒体席：72人（部分媒体可坐观众席）•观众席：1000人目录一、活动基本信息二、活动规划三、项目分工&时间进度四、其他附件二、活动规划-总体安排发布会流程信息规划重点环节规划目录核心信息规划上市发布核心信息规划雪铁龙雪铁龙百年光辉历史；在全球市场的优异表现；对中国市场的高度重视和未来的规划；东风雪铁龙年度发展情况：销量、网络、服务等全新爱丽舍是实现东风雪铁龙”龙腾C计划“的主力车型；东风雪铁龙中级车战略：•中级车市场是增速最快的市场，具有广阔的市场前景，得中级车者得天下。•全新爱丽舍、新世嘉、C4L成为东风雪铁龙征战中级车市场的“三剑客”；全新爱丽舍1.传播主题：全球品质自信人生2.产品USP：宽适空间、可靠品质、无忧安全3.860万全球用户品质鉴证：包括2CV“适用生活”；ZX冠军品质、可靠性能；富康、爱丽舍；4.全球中级家轿新标准：“适用生活”5.正式售价发布：XX万元6.用户形象：三口之家热爱生活7.竞品与市场机会：从“生活实际需求出发，最大化满足消费者的多元化需求”，是全新爱丽舍与竞品最大的区别，也是全新爱丽舍的核心优势所在，将以全新标准引领中级车市场格局；8.WTCC：2014年，全新爱丽舍将出征WTCC平面设计(主视觉)注：此部分需修改发布会流程序号篇章解读开始时间结束时间时长环节核心内容阐述参与人员118:0019:000:30VIP、媒体签到入场嘉宾及媒体签到，参观展示区2Part1全球品质理性解读－全球新一代品质保证（传承自2CV、ZX）19:0019:030:03开场视频讲述全新爱丽舍的前世今生319:0319:050:02主持人开场主持人致开场词并介绍到场嘉宾华少419:0519:100:05领导致欢迎词博总致欢迎词博纳文519:1019:170:07领导讲话雪铁龙历史及中国市场表现，全新爱丽舍是雪铁龙战略车型鹏飞619:1719:230:05嘉宾互动回顾与雪铁龙的合作历史，对雪铁龙卓越品质的信赖，2014年勒布将驾驶全新爱丽舍出征WTCC鹏飞、勒布7Part2自信人生感性解读－东风雪铁龙造车理念为消费者带来的利益点19:2319:370:15启动仪式新车亮相启动仪式：全新爱丽舍启程新车亮相核心信息：第一部分全球品质，第二部分自信人生8理性解读－全新爱丽舍宽适空间、可靠品质、无忧安全的3大USP及高性价比19:3719:470:10综合介绍全新爱丽舍综合介绍，包含USP、产品信心等（呈现形式：Keynote）孙亦文919:4719:490:02价格公布呈现形式：Keynote博纳文1019:4919:510:02TVC播放全新爱丽舍TVC1119:5119:580:07领导致辞5A计划深入实施，E动战略推进、三年倍增计划全新爱丽舍上市将丰富神龙公司的产品谱系邱现东1219:5820:050:07领导致辞全新爱丽舍投放的全球意义PSA对神龙公司、对东风雪铁龙未来发展的支持奥立维1320:0520:120:07领导致辞对神龙公司、东风雪铁龙成绩的肯定东风集团的发展情况刘卫东1420:1220:140:02领导合影主要领导与全新爱丽舍进行合影留念合影领导1520:1420:190:05发布会结束1620:1920:210:02纪实篇视频通过老车主、潜在用户、专业人士、经销商证言，向现场嘉宾传递对全新爱丽舍市场前景的信心1720:2121:010:40专访1821:0122:011:00VIP晚餐环节致辞嘉宾致辞方向致辞1博总代表东风雪铁龙对与会的领导、嘉宾和媒体表示欢迎；全新爱丽舍的“天时、地利、人和”天时：市场前景广阔中级车占狭义乘用车销量比重达到46%，反映了市场对中级车的旺盛需求；2013年1-8月，累计销售175360辆，同比增长27.75%。其中，以C4L、新世嘉为代表的中级车销售占比近60%，反映了东风雪铁龙在中级车领域的优势；全新爱丽舍的上市，将进一步刺激销量提升；地利：销售渠道完善现有4S店423家，覆盖全国285个地级市，地级市覆盖率达到XX，实现了对主力市场的有效覆盖。强大的渠道力，为全新爱丽舍上市后迅速打开市场奠定了基础，同时也为用户提供了极大便利；人和：服务水平提升2013年JDPower中国汽车销售满意度（SSI）排名，东风雪铁龙以703分获得非豪华品牌第三名的成绩。服务渠道完善、服务政策完备、服务水平提升，将为全新爱丽舍的车主免除后顾之忧；2014年将是“龙腾C计划”真正发力的一年，全新爱丽舍所处的细分市场也将预计达到170万辆。全新爱丽舍的上市，将为“龙腾C计划”顺利实施，实现40万辆的销售目标提供助力；信息规划信息规划环节致辞嘉宾致辞方向致辞2鹏飞总雪铁龙的精神：创新、以人为本的设计理念;雪铁龙在全球市场的表现，不断推出新兴产品，在新兴市场快速增长，表现强势。全新爱丽舍是雪铁龙的全球战略车型全球研发、全球打造、全球销售对于雪铁龙而言，中国市场是重中之重全新爱丽舍在海外市场的出色表现2014年，全新爱丽舍将出战WTCC，保持并延续雪铁龙在赛车领域的优势；致辞3鹏飞总与勒布互动信赖全新爱丽舍的品质，雪铁龙在底盘操控方面的优势；有信心驾驶全新爱丽舍在WTCC中取得佳绩；祝愿全新爱丽舍在中国有良好的市场表现；环节致辞嘉宾致辞方向致辞4综合介绍（配合KEYNOTE)东风雪铁龙21年来始终以更高的标准、更新的理念引领中国家轿的发展“适用生活”的造车理念世界三大国民车之一2CV:买得起富康：品质、安全；开创了中国家轿时代；“中华第一撞”促进中国家轿安全等级整体提升；爱丽舍：舒适、享受，将“精致生活精彩演绎”引入到家轿领域；全新爱丽舍：全球中级家轿新标准，整合更高级别产品标准最大程度满足消费者多元化需求；全球中级家轿新标准信息规划消费者需求空间：满足三口之家日常工作、生活、休闲的需求；品质：能够在城市、乡村、山地等不同路况、气候条件行驶，经久耐用，品质可靠；安全：能够应对复杂路况/驾乘环境的全方位安全体系；解决方案全新爱丽舍以新一代的研发理念、新一代的平台整合了更高级别产品的标准，最大化程度满足用户多元化需求空间：产品USP-宽适空间（突出同级之最）品质：产品USP-可靠品质（突出同级之最）安全：产品USP-无忧安全（突出同级之最）消费者形象：关爱家庭享受生活——爱家好男人深受中国用户喜爱的”老三样”已经完成了脱胎换骨的更新，”老三样”+其他车型形成的市场中，全新爱丽舍“以全球品质，整合更高级别标准，满足消费者多元化需求”，开创了全球中级家轿新标准.环节致辞嘉宾致辞方向致辞5潘总东风雪铁龙中级车战略：中级车市场是增速最快的市场，具有广阔的市场前景，得中级车者得天下。为了确保“龙腾C计划”顺利实施，加速企业发展，在确保新世嘉稳居中级车第一阵营的基础上，东风雪铁龙先后推出C4L、全新爱丽舍，发力中级车市场；全新爱丽舍锁定入门级消费群体，C4L瞄准高端人群，新世嘉构成中间力量，形成对中级车市场不同价格区间、不同档次的全覆盖；从目标用户看：全新爱丽舍自信沉稳有内涵、新世嘉时尚活力有个性、C4L高端大气有品位；全新爱丽舍、新世嘉、C4L通过产品定位、目标用户群、价格区间的差异实现有效区隔，成为东风雪铁龙征战中级车市场的“三剑客”；全新爱丽舍的正式价格：XX万元；全新爱丽舍销售目标及2014年发展规划；信息规划信息规划环节致辞嘉宾致辞方向致辞6邱现东对东风雪铁龙成绩的肯定；5A计划深入实施，E动战略推进、三年倍增计划；爱丽舍是第一款真正意义上从中国走向世界的全球车，是中法合作的杰出成果，同时也是中国汽车在世界汽车版图影响力不断提升的标志；全新爱丽舍上市将丰富神龙公司的产品谱系，成为继富康、爱丽舍之后的又一款“明星”产品；2013年1-8月神龙公司销量以及全年挑战4%市场份额、55万辆目标的推进；致辞7奥利维PSA的发展情况，中国市场的重要性（全球最大市场）；对神龙公司、东风雪铁龙品牌在中国市场表现的肯定；在法国，爱丽舍象征着优雅、美好；在中国，爱丽舍是第一个从中国走向世界的汽车品牌。对于PSA和东风集团而言，爱丽舍是双方合作成果的象征，有着特殊的意义；在中法建交50周年即将到来之际，PSA将以全新爱丽舍为契机，进一步加深与中方的技术合作，对神龙公司、对东风雪铁龙的发展提供全方位的支持；致辞8刘卫东对神龙公司、东风雪铁龙成绩的肯定；东风集团的发展情况；希望全新爱丽舍能够延续富康、爱丽舍的出色表现，成为中国汽车发展历程中的又一款经典产品；东风集团对神龙公司、东风雪铁龙未来发展的支持；视频核心信息规划序号视频名称核心规划1开场视频全新爱丽舍的起源及它的前世今生2启动视频全新爱丽舍启程3出车视频第一部分全球品质，第二部分自信人生4用户感言视频通过全新爱丽舍研发、技术、生产、经销商、消费者等各方的证言，向现场嘉宾、媒体、经销商、股东方传递全新爱丽舍对未来市场前景的信心5TVC•开场视频方向：•出车视频脚本：•用户感言视频方向：重点环节规划-启动仪式环节创意1.重要领导上场2.舞台上方空降投影纱3.主持人5、4、3、2、1倒计时，请领导举起右手，点亮手中的激光手电。伴随引擎声，领导上方投影纱配合大屏幕出现激光秀+特效视频，落版：“全球品质自信人生”环节阐释1.投影纱由场地上方降至离舞台2米处2.主持人邀请领导上台3.启动后，投影纱再回升4.拟邀请10位左右领导参与此环节，共同启动重点环节规划-启动仪式示意重点环节规划-启动仪式示意重点环节规划-启动仪式示意重点环节规划-新车亮相思路概述：该环节以【全球品质、自信人生】为核心，以产品三大USP为主线贯穿，展现车主用车体验，解读全新爱丽舍车主的用车生活。视频制作以二维剪辑与三维建模巧妙转换，穿插路跑的镜头画面及车主的驾乘画面、辅以产品信息关键词特效呈现；视频与表演相辅相成，人屏、车屏进行互动，制造出绚丽的感官冲击，令用车生活情景再现；充分展现全新爱丽舍的全球品质及带给消费者的自信人生。整体分为两大篇章，即：第一篇章：全球品质－体现USP-可靠品质。开篇视频从品牌传承的角度切入到全新爱丽舍。从车身曲线设计、家族脸谱、双人字标LOGO直至全新爱丽舍英文名称的出现，两名舞蹈演员以唯美而蓬勃的力量型舞蹈配合演绎；科技模块幻化，穿插展现全球600万公里全时全路况实车测试等镜头，辅以关键词特效呈现，突出USP之可靠品质；机械手和科技型的舞蹈及车屏互动的巧妙出车，呈现震撼效果。第二篇章：自信人生－体现USP-无忧安全、宽适空间。篇章共分为工作篇及生活篇两个小节。工作篇：以视频及表演巧妙结合的手法展现出全新爱丽舍车主在工作中充满自信，得心应手，热爱生活，关爱家人，拥有幸福自信的人生。生活篇：诠释无忧安全和宽适空间。以视频及表演巧妙结合的手法展