百度TV产品整体介绍2

真正的富媒体广告联播平台随视传媒科技Adsit!MediaGroup新媒体广告资源的引领者随视传媒科技公司里程碑•2006年6月：随视传媒公司正式成立。•2007年8月：百度与随视传媒正式签署战略合作与投资协议。•2007年9月：推出百度TV在线视频广告平台，面向广告代理公司提供精准网络视频广告服务。•2007年11月：百度、英特尔、华岩-法利隆基金联合注资随视传媒打造百度TV广告平台。•2008年4月：百度TV“网吧联盟”面向快速消费品与通信服务广告主提供广告服务。“影视贴片”上线，将影院广告带入客户终端•2009年3月：百度TV推出跨域、跨浏览器的用户频次追踪及控制机制。•2009年6月：推出多视频选播引擎。•2009年7月：百度TV的四维定向引擎升级为七维行为定向引擎,并推出针对网上销售类型广告客户的多视频选播引擎广告发布技术。•2009年8月：百度TVv3.0版播放器正式上线。•2009年9月：百度TV品牌大中型广告主四百家；包含CocaCola,Intel,HP,Cisco,P&G,Uniliever,KFC,Nike,etc。•2009年10月：百度TV与OMD合作livingsegment项目，服务GE、HP等大客户。•2009年10月：百度TV与艾瑞合作开展“跨媒体广告效果研究”项目。•2009年11月：百度TV与互联网协会数据中心DCCI合作开展“百度TV受众价值研究”项目。•2009年12月：百度TV开始对合作4A广告公司及重点广告客户Roadshow。•辉煌时代刚要到来……百度TV打破了网络媒体按位置购买的单一形式网民是狂热追逐内容的群体，具有巨大的流动性，知名运动品牌拥有庞大的产品线，使得寻找目标人群更具挑战！网民半年来关注“2010世界杯”的波段图（数据提供：百度）即使同为“2010世界杯”的关注人群，在不同时间也会有不同的关注重心——峰值A-专家吁南非2010世界杯前将性交易合法化洛阳网2009-10-1516:17峰值C-法国落选2010世界杯将是灾难央视网2009-10-908:38峰值E-小罗自暴自弃四面楚歌2010世界杯还能见他吗?新民网2009-9-2415:52峰值J-2010世界杯预选赛南美区射手榜(截止09.06.11)央视网2009-6-1115:41本季度ESPN中文网的访问量波段图（数据提供：Alexa）百度TV深知：网民是追逐内容的群体，行踪不定—想用固定网站广告位将其网罗是不现实的同一个网站，随着网民关注重心的变化，更会经常出现巨大波动百度TV展现形式–网站富媒体视频广告视频播放样式视频播放静态标版视频框最小化跑马灯片长15sec.–30sec.尺寸320X240静态标版视频框最小化跑马灯百度TV展现形式—P2P插片广告1.拉幕广告展现广告动作：广告呈现3秒后，幕布拉开广告形式：图片2.广告动作：幕布拉开用时2秒广告形式：图片3.广告动作：广告播放15——45秒广告形式：视频4.广告动作：广告片播放完成后，片尾互动提示停留3秒，开始播放电影广告形式：flash或图片more网络媒体资源广告投放平台I.拥有10,000家优质网络媒介合作伙伴，其中Alex中文排名50-5,000名的媒体覆盖率80%；II.涵盖28大类频道（及子频道），综合新闻、地方门户、IT、汽车、财经、教育、旅游、休闲、时尚、名品、体育、社区论坛、音乐娱乐、交友、家居生活等18类频道资源覆盖量超过75%；III.超过3亿的日均媒体广告访问流量，协助广告主有效覆盖2.5亿独立网络用户。百度TV是定向型广告网络2.0如何实现精准沟通—八维行为矩阵定向时间定向地域定向历史数据重复锁定定向第三方数据定向搜索行为定向关键字定向筛选矩阵——获取客观媒体列表执行矩阵——精准分发广告百度TV为阿迪达斯网络传播制定最为精准&经济的定向组合策略——五种人群，均能精确覆盖宽带接入方式定向第三方数据定向：按第三方上网人群行为数据找到正确媒体接触点•月收入3000元以上，15-35岁女性经常接触的互联网内容•月收入3000元以上，15-35岁女性每周花时间最多的网络内容•目标人群互联网接触习惯调查，发现以上12类网络应用是超过1/3的目标人群每天会习惯接触的内容；•每周在上述应用中人均时间最长的是文学、影视、博客类--以雅诗兰黛为例（数据来源：DCCI互联网数据中心）第三方数据定向：雅诗兰黛目标用户常浏览的网站举例综合门户生活休闲博客交友CCTVzcom电子杂志网中国博客网圈网你我他MSN天气在线博客中国知己人民网中华美食网时尚文学娱乐P2P影视瑞丽女性网新鲜中文网中国娱乐风行在线Onlylady女人志凤鸣轩电影网PPLIVEyoka时尚清风东方宽频音乐旅游名品购物一听乐途旅游网品牌世家九酷音乐网爱自由精品网社区我爱打折赛我网搜索行为追踪：按百度搜索行为数据找到正确媒体接触点百度了解：目标受众是谁？他们搜索了什么？他们拜访了哪些网站？他们对什么感兴趣？百度TV：唯一深度分享百度搜索数据从百度独家取得“追逐时尚”女性热搜关键词在从百度资源库样本的cookies追踪她们去过什么网站，浏览什么网页。分析总结网站访问量排名，以此数据来做客观的媒体推荐STEP1STEP2STEP3搜索行为追踪：用雅诗兰黛相关关键词找到目标用户媒介推荐筛选歩骤1–确定“追逐时尚”女性人群的热搜关键词：产品相关竞品相关目标人群相关雅诗兰黛安娜苏蜜月结婚温泉only瘦腰法EsteeLauderDHC马尔代夫婚嫁水果瘦身veromoda美妆品倩碧欧莱雅普罗旺斯婚纱照美食zara减肥食谱CliniqueFancl香榭丽舍写真个人清洁护理宝姿整容整形M•A•C兰蔻巴厘岛品牌折扣美白mng瘦身运动魅可H2O威尼斯水城服饰搭配补水eland街头抓拍BobbiBrown迪奥夏威夷百变潮流清洁古琦时髦发型波比·布朗Chanel海景瑞丽化妆水CK运动塑臀LAMER赫莲娜薰衣草昕薇面膜Guess瘦腰法海蓝之谜Sisley新马泰油轮星座减肥食谱Sephora街头TommyHilfiger印像之美热带风情spa会所护发养发丝芙兰八卦唐美希绯格Impress海岛风光色彩搭配眼霜奢侈品明星装DKNY资生堂鼓浪屿香港购物控油名人揭秘唐可娜儿泊美西班牙马德里海外代购祛痘Origins娇兰异国风光运动塑臀品木宣言SK-II地中海搜索行为追踪：搜索过上述关键词的用户通过搜索经常浏览的网站列表媒介推荐筛选歩骤2、3–追踪搜索过前面这些关键词的女性，她们还去了哪些网站？浏览了什么页面？找到这些cookies的媒体使用共性，作为网络媒体计划的依据：排名网站分类搜过相关关键词的最近1个月还上过哪些网站比例1名品购物类淘宝网2.85%2综合门户QQ2.64%3综合门户MSN2.42%4综合门户搜狐2.18%5综合门户新浪1.99%6P2P影视PPLive1.95%7综合门户网易1.94%8P2P影视迅雷1.90%9音乐类一听1.86%10名品购物类我爱打折1.86%11生活休闲类zcom电子杂志网1.71%12综合门户CCTV1.58%13生活休闲类都市客1.58%14交友类赛我网1.57%15音乐类九酷音乐网1.52%16博客类中国博客网1.51%17综合门户人民网1.42%排名网站分类搜过相关关键词的最近1个月还上过哪些网站比例18名品购物类精品网1.39%19旅游类爱自由1.28%20时尚类太平洋时尚女性1.28%21娱乐类中国娱乐1.26%22综合门户国际在线1.25%23时尚类妆点网1.25%24娱乐类中国娱乐网1.22%25时尚类yoka时尚1.19%26生活休闲类中华美食网1.14%27娱乐类东方宽频1.13%28名品购物类品牌世家1.04%29娱乐类电影网（CCTV6官网）0.99%30时尚类Onlylady女人志0.96%31博客类博客中国0.92%32时尚类爱美网0.92%33生活休闲类中华大厨房0.91%34交友类圈网你我他0.90%历史数据定向：用同类用户的品牌的近期投放数据找到正确的媒体接触点•利用广告投放的历史数据挖掘与分析，定义最合适媒体，作为网络媒体计划的依据•参考对象：某同级别国际化妆品牌在百度TV的两次投放网站名称CTR(点击转换率)平均有效播放时长Rank瑞丽女性网19.28%15.0873.28风尚中国22.96%7.4652.45yoka时尚16.58%8.8349.31Onlylady女人志16.64%8.8049.26我爱打折17.78%7.0344.76zcom电子杂志网25.56%4.0744.37品牌世家18.54%6.2042.94女乐网NewLova20.90%4.7240.88图e网19.83%4.6539.35精品网20.80%2.7934.36E-风尚网17.61%2.1628.42网站名称CTR(点击转换率)平均有效播放时长Rank我爱打折28.86%25.3948.39中国娱乐网23.76%24.1644.28知己26.89%22.3343.27人民网21.37%24.1243.10zcom电子杂志网20.56%23.8842.39爱美网37.89%17.8142.28品牌世家18.42%23.9341.45Onlylady女人志25.24%21.5541.42图e网26.06%21.0541.12E-风尚网29.64%19.6740.92中国娱乐20.05%22.4740.21搜刮网19.62%22.5840.17中华网21.26%21.7439.79一听19.59%22.1739.60妆网22.38%20.8539.10精品网22.56%20.7539.05综合三个数据，得出客观的媒体组合（举例）综合门户P2P影视大拿网社区CCTV风行在线时尚赛我网MSNPPLIVE瑞丽女性网圈网你我他人民网音乐Onlylady女人志知己生活休闲一听yoka时尚旅游zcom电子杂志网九酷音乐网妆点网乐途旅游网天气在线搜刮网爱美网中国通用旅游网三百米城市生活社区博客E-风尚网爱自由中华美食网中国博客网图e网导游栖息地娱乐博客中国女乐网NewLova文学中国娱乐购物风尚中国新鲜中文网中国娱乐网品牌世家女人我最大凤鸣轩电影网精品网T台网清风东方宽频我爱打折妆网页面关键词锁定投放•针对HP高端笔记本的产品特性，百度TV建议通过关键词锁定，在与HP高端笔记本相关信息页面分配更多预算，以获得更好的ROI--以HP高端笔记本为例（页面关键字检索数据来源：百度数据中心）锁定特定时间段投放0:00-2:0047.26%2:00-4:0014.86%4:00-6:002.71%6:00-8:0027.45%8:00-10:0089.56%10:00-12:0041.54%12:00-14:0072.19%14:00-16:0013.28%16:00-18:0029.61%18:00-20:0024.82%20:00-22:0088.29%22:00-24:0093.17%根据2009年DCCI互联网高端人群调查，选取月收入8000元以上男性上网浏览的高峰时间投放，有效提升传播效果。投放时间选择：0-2点、8-14点、20-24点--以HP高端笔记本为例（目标用户上网时间数据来源：DCCI）锁定特定城市投放•针对HP高端笔记本的推广需求，百度TV建议只在“北京、上海、广州”等其他一线城市（如各省会城市和消费水平较高的城市）投放，合理分配预算。1.百度TV可以精准锁定北京、上海、广东等直辖市、县地区进行宣传2.百度TV精准覆盖31个省及直辖市的省会城市3.百度TV精准覆盖沿海发达地区、三级城市进行宣传北京上海广州其他消费水平高城市各省省会城市--以HP高端笔记本为例（城市IP地址数据来源：百度TV）锁定独立受众投放二阶段传播：对以下UV各曝光1次；结果3个UV认真看了我,下阶段传播中只对3个认真看过我的UV曝光，给他看系列广告片（创意联播），或邀他进行互动√√√频次控制：锁定UV曝光次数,使得传播的覆盖面达到最大化对独立用户不设曝光限制——对独立用户设置