高校桌贴媒体留学行业推广方案

融途曼科高校桌贴媒体推广资料升级版校园桌贴合作成功案例案例一：联通在西安外国语大学投放200张桌子，10天后反馈人数达到6,000人。案例二：淘宝旗下的超优汇桌面寻宝活动共计在四个城市选择五个高校来进行投放,共发布950张桌贴广告。发布一个月后,总反馈人数共约35,000人。二维码植入-在大部分媒体均被证明无效，唯独高校桌贴获得了超乎寻常的成功。桌贴升级版—桌贴与二维码的成功结合高校概况数据来源：《中国城市发展报告2012》•大学生是年轻人中的主流群体。截至2012年，全国在校大学生2,700万人，人口比例占18-25岁城镇户口的54%，人群数量优势明显。54%5,000万全国城市18-25岁人口大学生为2,700万人18-25岁非大学生2,300万人46%校园是个特殊的区域，在校高校生他们是中国最独特的细分群体，人口总数相当于四分之一个德国和三分之一个英国高校整体市场状况18-25岁高校在校大学生，人数高达2,700多万（2012年，教育部发布数据，不含网络及进修类）。每学大学生年均消费总支出为23,028元/人，其中可支配费用12,810元/人，他们构成了一个高达3,458亿元的渠道消费量。同年龄组群中，大学生比在家待业或初次工作的人口更具备消费力。大学期间，是品牌塑形的黄金时期。大学生消费习惯具备明显的“羊群效应”。中国2700万大学生，一个巨大的消费市场数据来源：CUS2009(新生代市场监测机构“中国大学生消费与生活形态研究”)高校整体市场状况大学生与留学通过以上数据分析得出：近年来在电影院购票观看影片的消费者年龄大部分在15-25岁期间，而在此年龄段中的80%是大学生。随着生活水平的提高与90后进入到工作岗位，人们对电影的需求程度提升迅速，特别是3D电影与4D电影的介入。2009年至2012年的四年期间，电影购票群体职业中只有学生购票人数在迅速增长，其次是白领与事业单位人员。准备好怎样迎接“这一大批可引导消费的明确客户了吗？”数据来源：中国教育部网站影院观众年龄构成比例大学毕业生就业情况“寒窗苦读15载，步入社会我将何去何从！”这是现今很多大学生在毕业前都会面临的一个课题。大学毕业就等于就业吗？答案显然不是，根据数据显示，现今大学生的就业问题越发严峻。“毕业=失业”已经成为大学生的心病，如何规划好自己以后的人生路线和发展轨迹是每一位大学生必须要考虑的！考研？技能证书？出国留学？外语培训？什么才是最适合大学生们的呢……留学深造各阶段人群出国留学的人数比例数据来源：启德教育集团《2012年中国学生留学意向调查报告》根据数据显示：在计划出国留学的学生学历层次方面，本科生计划考取外国研究生的约占6成，其次是研究生近10%都计划考取外国博士学位。高中生希望大学阶段就到国外去上大学的占22.67%，还有一部分是工作后看到自身的不足，想通过留学为自己“镀金”的占4.83%。数据来源：2012-5-11，美通社消费指数的提高说明：1、需求在提高；2、消费方式满意；而经过100万份调查问卷可以了解到：消费者买套票的人数是最多的，而在套票的购买人群中，大学生又是最多的。套票卡的购买居于几类特点：1、携带方便；2、覆盖100%电影观看；3、价格优惠；4、全年有效；同时在此处也可以完全说明：大学生这类消费群体是具有稳定性、习惯性。如何引导此类消费者？1、网络、电视、框架、户外大牌等等均无法直接与校园餐桌桌贴图相比——用什么传播——有效吸引2、以大众接收的消费方式作为广告形式的投放——传播什么——尝试购买——长期顾客根据数据显示：07到12年全国出国留学人数逐年增长，留学热潮已经席卷全国。同时，大学生占每年出国总人数的6成。留学深造已经成为了当今大学生为了更好地适应社会的一个重要选择！留学深造留学深造数据来源：启德教育集团《2012年中国学生留学意向调查报告》根据数据显示：有意向出国留学的大学生中，计划2年内出国的约占86%。其中计划一年左右出国的占39.56%，计划半年左右出国的占14.29%，计划3个月内出国的占5.8%。因此我们可以看出，大学生产生出国留学想法并且进入准备阶段的时间点，一般都是在大二之后。所以，我们发现大学生对于出国留学深造的想法及计划越来越“合理化”及“系统化”。大学“预备”留学人员出国时间规划分析留学深造排名前305-7万排名30-504-6万排名50-1003.5-4.5万排名100之后3万左右顶级名校1.5万到2万2-2.5万1.8-2.5万亚洲国家收费普遍偏低日韩等亚洲国家普通8千到1.4万留学国家费用美国英国、澳大利亚加拿大法国、德国数据来源：新华出国2012年08月06日13:59:06根据数据我们可以看出：2012年大学在校生的出国申请渠道主要以留学机构为主，而根据留学目的国的不同，费用方面也存在差异。但是我们不难发现，不管去任何国家留学深造，费用方面都不便宜。我们假设出国留学的平均费用为1万元人民币，结合2012年大学生出国留学总人数来计算：那每年在校大学生因为留学而产生的消费为23.7亿元。•学生对“武装自己”的需求愈发强烈，如何在当今竞争激烈的市场环境下获得学生这个主流消费群体的认可？•渠道方式的选择已经成为占领更多市场份额的必选途径！时刻关注客户产品所有活动平台是基础—校园桌贴媒体用餐时看到留学机构宣传信息——阅读信息后产生兴趣——看到扫描二维码后的咨询信息——扫描二维码——获取咨询验证码——在线咨询相关信息——抽空在校园或者去教育机构现场了解更深入的信息及流程！高校桌贴媒体环境介绍11.451.327.80.5910分钟以下11-20分钟21-30分钟31-50分钟50分钟以上9.639.8347.61次2次3次4次以上大学生的食堂利用率超五成大学生每天去食堂3次，所有大学生平均每日到食堂2次。51.3%的大学生每次在食堂用餐在11-20分钟之间，平均餐用时19.7分钟。附图大学生日到食堂次数附图大学生每餐用时(样本数量)N=2359%(样本数量)N=2358高校食堂状况%4.820.445.129.701020304050每次都看经常看有时看偶尔看69.530.501020304050607080讨论过从不讨论食堂桌贴媒体——静止的魅力桌贴广告成为学生就餐时的一项谈资。桌贴的高关注度——70.3%的大学生常观看桌贴广告。桌贴的高渗透度——近七成大学生会和同学交流餐桌广告的内容，桌贴信息传播效果较强。桌贴的信息量大——近距离长时间的接触，可以有效阅读画面上丰富的文字信息，并且由于环境单纯干扰度低，使得信息内容更加深入人心。附图餐桌媒体接触情况附图餐桌媒体讨论情况(样本数量)N=1287%(样本数量)N=1285%70.3%高校桌贴关注度状况16.517.519.333.837.439.345.715.601020304050对广告的品牌/产品很容易产生购买的愿望广告信息是公正权威、真实可信的会向周围的朋友推荐看到的广告品牌/产品接触过广告后会进一步查询广告品牌/产品广告能吸引我仔细观看/阅读广告增强了我对品牌的了解购买相关产品时，会想到这个广告很容易记住广告的品牌/产品媒体效果认可度附图大学生对餐桌广告的感受性(样本数量)N=1272%桌贴形式的广告传播效果良好。近五成大学生认为餐桌上投放的广告容易被记住；近四成人认为这种广告形式可以在购买商品时可以起到提示作用。高校桌贴市场认可度状况完美的到达率大学生可以不看书，不看报，不看电视，不逛商场，甚至不上网，但是总得吃饭吧！学生的生活沿袭传统“三点一线”：教室—餐厅—宿舍。餐厅是大学生每天必到之处。桌贴的关注时间长桌贴广告的平均单次接触时长为20分钟。兼具主动接受和被动接受的媒体主动接受——受众用餐的时候，可能因为兴趣吸引（商品需要、品牌魅力、创意吸引）而注视桌贴广告。被动接受——受众埋头用餐的时间，即使兴趣不在，广告亦映入眼帘。兼具简单与复杂桌贴具备平面印刷媒体的特性，即可承载创意优秀的简单信息画面，也可承载信息复杂的画面（如：加载二维码，是线上线下等促销活动更加容易得到成功）。背景分析—高校整体市场状况高校桌贴优势综述我们已经覆盖：全国15个重点城市400所高校400,000张餐桌2,200万高知受众北京天津上海杭州南京武汉成都广州重庆西安大连沈阳长沙青岛融途曼科—高校媒体覆盖范围石家庄广告形式高校食堂桌贴画面材质可移除背胶写真画面展示尺寸H550mm×W1150mm刊例单价550元/张制作费30元/张起做量1000张（部分城市500张），1个月起做文件格式：•喷绘：TIFF\jpg格式、CMYK模式、分辨率300dpi•特殊字体需提供字体文件或转路径融途曼科—高校桌贴媒体价格北京融途曼科广告有限公司BJROADTOMARKETADVERTISINGCO.LTD谢谢