最新淘宝商城3周年庆方案概况3.22

商城3周年庆方案概况--BY商城市场部活动主题•时间–主体活动时间为4.11-4.18（3周年时间点为4.18日）–分类目专场促销为4.6-4.18–BD及SNS辅助活动3月底开始•目标–活动商城日均访问UV2500万（现1300万）–全网购买UV峰值100万/天（现60万）•主题–淘宝商城3周年!HIGH翻8天，每分钟300份大礼疯狂派活动部分抽奖点数换礼品品牌商/买家感恩寄语各分会场促销活动一抽奖点数换礼品•抽奖点数收集–抽奖点数，四种行为可得点数1.购物：每购1元，换1点，付款完成即给点数2.老会员回馈：商城购物满1个月得10点，以此类推3.活动页面转发：转发给40点4.新会员首次购买：按照购买金额，给予双倍点数5.支付宝快捷支付：点数翻倍活动一抽奖点数换礼品•抽奖点数领奖派对（奖中奖）–Step1:购物1元获得1个抽奖点数；–Step2：每50点可参与一次抽奖；–Step3：参与抽奖的会员更有机会获得每日特别大奖。–特别大奖将于每日10点、14点、20点、24点分4个时段公布，每日共送出24个iPad2和24个单反相机。•规则–特别大奖：IPAD2&佳能单反相机EOS1100D，下个时间段系统公布上个时间段的中奖名单–其他奖品：自助抽奖，即时知结果奖品部分奖品总价值70881728，实物奖品总计7821728•特别大奖–209个IPAD2，209个佳能单反相机EOS1100D•特色奖品–100万彩票–8000张中石油加油卡–商城首焦1个–MINICOOPER3辆•虚拟奖品–每天35万张店铺现金抵扣券无门槛使用•商家赞助实物奖品–每天5000件，一共46270件实物商品，包括钻戒、家庭影院、空调、台灯、4件套、太阳伞奖品部分活动二-品牌商/买家感恩寄语版块分为“买家互动”、“买家之最”、“商家成长视频”、“商家高层照片”活动三-各分会场促销推广部分•内部资源–线上推广：淘宝首页宝贝传奇、商城的登录页面，淘宝首页当前热点（图），淘宝首页魔天轮（9个），淘宝首页顶通、商城顶通、频道资源（无线淘宝、淘宝天下、聚划算、淘江湖淘宝首页资源、商城内部资源、、论坛、帮派）、旺旺浮出、会员短信、会员转发有奖–公司内部宣传：卫生间海报、公司内部海报、电子大屏、aliway、全公司邮件–站内布点•淘宝站内：商城支付成功页面、确认收货页面、全商城的店铺和宝贝描述页面、客户端手机淘宝焦点图、淘网址，搜索框后面的文字链、商城首页底纹•公司内部：支付宝付款页面推广部分•外部资源–ONLINE推广•常规媒介+垂直网站、SNS合作推广、搜索•淘宝客（活动档期内制定广告位购买优惠政策，引导活动期间集中引入外部流量）•站长联盟（引导站长统一制作3周年主题模板的banner投放）•PR造势、平面软文、病毒口碑营销、12580、推广部分-口碑/公关场外同步•传播点-二条线–-围绕奖品•iPad2！首焦出租助tmall会员实现心愿！“涨”声一片，tmall为你加油！•中奖背后的故事–-围绕人物•铁杆买家/忠实用户•商家的故事推广部分-口碑/公关场外同步•传播策略–口碑：承担感恩线的传播，包含首焦征集、买家故事征集–公关：承担促销线的传播，用大奖和中奖者信息去传播推广部分-SNS方案推广部分-3周年媒体资源页面部分•主页面（4.11-4.18）•预热页面（4.6-4.10）•感恩页面（4.6-4.18）