电影媒介中的广告元素

广告媒介与应用——电影媒介中的广告元素姓名：xxx学号：xxx专业:08信息与计算科学总览电影媒介中广告元素的类型电影媒介中插入广告元素的优势电影媒介中插入广告元素的思考电影媒介中插入广告元素存在的问题电影媒介中广告元素的类型类型一贴片广告电影的贴片广告就是广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作,在每部电影放映前播放客户的品牌广告。它包括电影在播放之前的新片介绍,企业广告和电影片尾出现的鸣谢单位,赞助单位等广告。它是电影广告最明显最外在的形式,属于电影中的“硬广告”。有调查显示它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度,因为人们面对电视广告时,会惯性地调换其他台的节目,这就意味着电视广告的投放率要远远小于广告的到达率,而电影院的封闭环境使观众百分百地暴露于广告中,无从躲闪。虽然贴片广告能够创造丰厚的利润,但这种广告元素的表现形式过于直接,不易被人接受,甚至产生反感,不是最佳的广告投入形式。电影隐性广告又称电影软性广告,而商家则将之称为“植入式广告”是指某种产品在电影情节或场景中占据某个位置,使观众能够记住该产品或公司的标志。具体来说就是广告主以提供产品或资金的方式赞助电影的拍摄,而电影制作方则以在影片中直接使用产品予以回报。类型二隐性广告类型三相关产品电影后期产品开发以及与电影相关的产品的开发也是一种有效的广告宣传手段。一部受人喜爱的电影,以其相关的一切都会引人关注,惹人喜爱。如果能合理开发出帖有电影标签的商品,也就是电影衍生产品,便能在市场上呼风唤雨。如《哈里波特》热映时市场出现的哈里波特的眼镜、帽子、围巾、披风等相关玩具。可以看出这类是“借势”广告把人们对影片的关注力转嫁到企业的产品上面。就像TCL的“有了TCL等离子高清彩电,真的还想再活500年”它把观众对代言人所演出的影视剧的关注转嫁到TCL电视上面,非常有效。电影媒介中插入广告元素的优势优势一电影中的广告元素的暴光率高电影中的广告元素的出现不受时间的限制,而取决于故事情节的发展本身,从而可以使产品在电影中随剧情的发展反复出现,这是其他传统媒体所不具备的特点。电影能带给受众一种不同于报纸、电视、广播的享受。而且电影具有一种集群效应,更容易引发消费者的从众心理。如果电影深受公众的喜爱,那么这种人际关系中的舆论传播就是一种独具渗透力的广告形式。这对消费者心里的影响作用无疑是最有力的,它可以在最短时间发挥最大的作用,留给受众深刻的印象,甚至可以左右他们的消费观念和行为。优势二电影中的广告到达率高著名电影大师希区柯克有个“电冰箱理论”说:观众在电影院看电影的过程中,被电影情节所吸引,直到他们回到家,打开冰箱门时,才会恍然意识到电影中的漏洞。以情节引人的电影尚且如此,隐身其中的广告元素就更令人无法拒绝。在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传,受众接受信息度一般较高,同时较电视广告而言,影院的观众直接地暴露于广告的轰炸,无从躲闪,它的到达率几乎为100%。优势三电影中的广告成本较低据电影工业统计如果说一部电影的票房达到5000万美元,那么电影中的广告就等于达到大约1370万的电影院观众面前,一部有5000万美元票房的电影就可以卖出20万合录像带。不仅如此,一部卖座巨片的录像带一星期至少出租五次,这样一个产品的镜头会因此在增加2500-3000万个让观众留下印象的机会.如果再加上有线或无线电视的播出,广告主所付出的平均单位成本可以降到非常低。优势四电影中的广告影响广泛、深刻作为一种大众文化的艺术形态,电影的生命力强,它不但在影院放映,还可以在电视录像带中播出,而且可以播放无数次,好的经典影片甚至影响几十年。让产品插入电影之中,让电影情节成为其广告内容.电影中的广告元素通常以实物道具的间接形式呈现,不像其它传媒广告那样直接,是以受众为核心的一种软性广告,它让受众很自然的接受,让广告信息悄悄进入消费者的头脑。而且作为对现实生活的艺术再现的电影明星,便成了影片所反映的那种社会生活态度的代言人。假如观众与电影能产生共鸣,这个明星在电影中的生活态度、生活方式很可能被模仿,从而左右消费者的生活,消费者便以一种娱乐的心态去接受,从而达到一种潜移默化的广告效果。电影媒介中插入广告元素存在的问题问题一文化性与商业性的矛盾电影，一方面作为一种美学文化载体,它承载着提高审美认识,提供审美娱乐的文化性责任;另一方面,它又巧妙地将商业性娱乐、艺术和景观融为一体,呈现着商业性的特点。文化性与商业性本身就是一对无法调和的矛盾体,而电影作为两者的天然结合体,也就意味着它本身具有着冲突性。而广告则是以一种纯商业性的角度进入影视的,虽然说这种隐性广告算不上真正的广告,它必须与影片的情节、人物结合起来,不能使自己凌驾于影片之上,但她在无形中劝导着、诱惑着观众去购买,这种纯商业性的动机自然会在已有冲突的基础上加剧了文化性与商业性的对立。问题二电影中广告元素的媚俗性作为大众文化产物的电影,随着商业利益的驱使,逐渐地变成了纯粹的商品,被视为纯粹的广告媒体,忽略了媒体本身关心社会的责任,以媚俗性、庸俗性达到其经济目的。过度恶俗的广告引用对影片及社会带来系列的负面影响。首先,电影中过于直白的品牌宣传和刺激,尤其是奢华品牌的大量出现无形中会向大众宣传一种物质主义。其次,不良产品借助广告误导观众。比如,电影中的枪支广告,据说不少军火商向好莱坞投入大笔资金,以使其产品能在银幕上显示其杀人威力。这些媚俗的广告不负责任地向受众大肆宣传,造成极其恶劣的影响。问题三产品功能、内涵无法准确表达只有把广告植入大牌导演执导的电影,才有可能获得比较多的观众,但是店大欺客,企业也不得不服从或屈服于大牌导演和大电影公司。在电影中,和故事情节没有直接联系的商品,往往只能昙花一现地在电影中露一个脸。如果对插入的内容和位置考虑不周,甚至会对品牌形象造成负面的影响。《天下无贼》放映后,网上有人这样评价:以葛优为代表的一班贼化装成旅游团,但团旗上显示的淘宝网,这一情节将会给淘宝网事业的发展带来不利影响:这将使不熟悉淘宝网的观众形成淘宝网是掏包网的印象。这些广告不但不会提升受众对品牌的好感,还会影响品牌原有的形象,得不偿失。电影媒介中插入广告元素的思考思考一迎合观众心理插入广告随电影中的广告的兴起几乎所有的商家都不惜巨资让自己的产品在电影中露脸,面对如此大的广告利润,很多制片人往往忽略观众心理及美学要求而生硬地插入产品广告,这样无疑又会反客为主,干扰剧情,令电影的艺术性和娱乐性大大降低。思考二充分发掘和利用电影隐性广告资源商家在电影中插入商标图案和广告后,在电影之外举行各种宣传活动,告诉公众我在这部电影中做了广告,使公众知道某品牌和一部著名的大电影片联系在了一起,以此提高品牌的身价。比如《哈利波特》系列电影上映后掀起的魔法饰物的收藏热以及《玩具总动员》中各种玩具借影片的东风,在市场上火暴销售。这些都说明,只要抓紧时机,利用电影隐性广告资源,就能创造完美的双赢神话。一部成功的电影,能造就高的票房率同样也能使电影中所暗含的产品风靡社会,但不是每部电影都会成功,因为每部影片的上座率都无法事前确定,不像报纸或电视有相对固定的发行量及收视率。电影票房的不确定性也带动着其间广告效果的不稳定性。可以说电影中的广告的成功与否很大意义上是依赖于商家对影片的预见性,这其中有很大的风险性,有时商家投巨资换来商品广告的插入可能因为影片的上座率不高而使所有的投入付诸东流。思考三降低电影中的广告的风险性从传统意义上讲,观众掏钱看的只是影片,而现今电影院观众看的却不仅仅是影片了,还包括着大量的贴片广告和隐性广告。据有关统计,目前的电影内容中,平均有30到40分钟会提供给产品镜头的插入,不要侮辱观众的智慧,以为他们看不出什么是电影,什么是广告。观众花钱看的是电影而不是广告,但影片中广告大幅度出现让他们的心理失衡。为此,观众想让自己在看广告的同时获得一定的补偿,而最能体现这种补偿性的是在电影的票房上,如果票价还一味地维持原有价位,那必然会引起观众的不满。如何恰当地处理制片商、放映方及观众间的利益分配问题也是以后思考的重点。思考四给予观众足够的尊重结束语电影作为一种广告媒介有着广泛的发展空间,人们对这块充满魔力的神奇幕布已经开始了一些了解,但这种了解才刚刚开始,还没有充分发掘它的潜力,在尝试的过程中还有许多问题。这就需要我们把更多的思考的重点放在如何更好地解决电影媒介中插入广告元素的各种问题,如何更有效地实现电影与广告的真正互动、双赢!