某汽车手机广告策划方案--传媒(PPT 39页)

某汽车手机广告策划方案--传媒来自资料搜索网()海量资料下载目录2.策划方案3.相关案例1.媒体介绍手机广告市场35%12%4%3%46%24-39岁18-23岁30-45岁45岁以上18岁以下2009年中国手机用户年龄分布图根据相关部门统计，2010年手机用户将到达7亿人手机广告市场7亿手机用户80%的手机是多功能彩屏手机超过一半的手机用户开通了上网服务约80%以上的手机都已经是具有丰富画面展现能力的彩屏手机；有超过一半的手机用户开通了GPRS或CDMA上网服务。手机媒体的特点随身携带，时间占有率高用户关注度高私密性好，投放精准和互动性强多样化的表现形式手机广告优势•精确锁定受众，100%阅读率•接发速度快，到达率100%•覆盖面更广，针对性更强互动性强，二次传播多•投入成本低，效果高2.策划方案3.相关案例1.媒体介绍目录广告媒体选择投放城市分析广告形式分析体验套餐方案经济套餐方案计划方案品牌套餐方案广告推广分析项目情况分析广告形式说明广告发布流程项目情况分析:根据和贵司沟通中了解到公司计划通过手机报平台对“汽车品牌”进行品牌推广。具体需求为：•通过用手机报平台进行产品的品牌推广，提升公司的品牌知名度，•投放城市：北京、河北、天津、安徽、山东、上海、浙江、广东、深圳、成都、西安、辽宁。•投放金额：•投放周期：一周•投放产品：汽车品牌宣传•投放方式：手机报媒体•投放形式：软文。•广告方式：软文性质推广，植入式广告，加短信互动方式•覆盖人群：12580生活播报读者（中国移动全球通手机用户）广告媒体选择:结合贵公司产品的已经推广方式的结合，我们结合我们的现有资源给你推荐一下几款媒体，并做出投放计划。12580生活播报是中国移动12580提供的消费资讯类彩信杂志服务，由7种不同内容定位的刊物组成：财富生活、去处活地图、数位生活、房车汇、健康生活、品质享客、购物折翻天。目前全国总订阅用户高达近4千万人群。。12580生活播报每天一期准点发送。据调查显示96%的用户为精准阅读人群。项目情况分析:根据和贵司沟通中了解到公司计划通过手机报平台对“汽车品牌”进行品牌推广。具体需求为：•通过用手机报平台进行产品的品牌推广，提升公司的品牌知名度，•投放城市：北京、河北、天津安徽、山东上海、浙江、广东、深圳成都、西安辽宁。•投放金额：•投放周期：一周•投放产品：汽车品牌宣传•投放方式：手机报媒体•投放形式：软文。•广告方式：软文性质推广，植入式广告，加短信互动方式•覆盖人群：投放城市分析投放城市：初步设定为：中国经济发达城市。原因分析：1，客户需求以上省市为贵司指定发送区域。2，消费思想前卫手机阅读用户都是高素质人群，接受新鲜事物快，手机媒体是属于新媒体，这类人群对手机上面的广告不会很排斥或者不信任。因生活节奏的加快，新媒体平台正逐渐成为她们获取生活咨询及商品信息的主要平台。广告形式分析根据选择的不同的手机媒体不同的广告位以及客户需求。有以下的广告表现形式。1，软文推广用软文的方式来宣传自己的产品，新闻、报道、咨询、等等。增加读者的阅读兴趣，增强广告的可阅读性，让广告在不知不觉中植入。手机报广告适用，因为文字可放70-300字不等。2，图片+文字推广用图片+文字的方式来宣传自己的产品，图片展现了产品视觉效果，文字表达了产品的内容、互动等等，增强广告的可阅读性，从而增加手机读者的阅读兴趣，让广告在不知不觉中植入。手机报广告适用：一张图片，文字可放70-300字不等。3,品牌冠名:栏目后面添加企业提醒字样，如“东莞证券提醒您注意天气变化”字数在5--10个字.全国地区投放投放方案文字套餐一序号手机报品种覆盖区域发行量广告位广告形式多少个字能否超链接是否能留电话是否能加互动投放周期投放频次投放金额单位：万单位：元112580生活播报全国3500广告位六文字200能能能一周1次总覆盖人群:3500万11万注:广告位置的解析：A类（2帧--5帧），B类（6帧--10帧），C类（11帧--16帧）投放方案文字套餐二序号手机报品种覆盖区域发行量广告位广告形式多少个字能否超链接是否能留电话是否能加互动投放周期投放频次投放金额单位：万单位：元112580生活播报全国3500广告位三文字200能能能一周1次总覆盖人群:3500万30万注:广告位置的解析：A类（2帧--5帧），B类（6帧--10帧），C类（11帧--16帧）投放方案资讯套餐注:广告位置的解析：A类（2帧--5帧），B类（6帧--10帧），C类（11帧--16帧）序号手机报品种覆盖区域发行量广告位广告形式多少个字能否超链接是否能留电话是否能加互动投放周期投放频次投放金额单位：万单位：元112580生活播报全国3500第2帧资讯文字70能能能一周1次总覆盖人群:3500万26万234投放方案图片+文字套餐一注:广告位置的解析：A类（2帧--5帧），B类（6帧--10帧），C类（11帧--16帧）序号手机报品种覆盖区域发行量广告位广告形式多少个字能否超链接是否能留电话是否能加互动投放周期投放频次投放金额单位：万单位：元112580生活播报全国3500广告位二图文200能能能一周1次总覆盖人群:3500万55万投放方案图片+文字套餐二注:广告位置的解析：A类（2帧--5帧），B类（6帧--10帧），C类（11帧--16帧）序号手机报品种覆盖区域发行量广告位广告形式多少个字能否超链接是否能留电话是否能加互动投放周期投放频次投放金额单位：万单位：元112580生活播报全国3500广告位一图文200能能能一周1次总覆盖人群:1990万64万指定城市投放投放方案文字套餐序号手机报品种覆盖区域发行量广告位广告形式多少个字能否超链接是否能留电话是否能加互动投放周期投放频次投放金额单位：万单位：元112580生活播报北京520广告位六文字200能能能一周1次总覆盖人群:1990万9万212580报上海300广告位六文字200能能能一周1次312580报天津62广告位六文字200能能能一周1次412580报广洲150广告位六文字200能能能一周1次512580报深圳120广告位六文字200能能能一周1次612580报成都230广告位六文字200能能能一周1次712580报浙江420广告位六文字200能能能一周1次812580报山东70广告位六文字200能能能一周1次912580报辽宁38广告位六文字200能能能一周1次1012580报河北70广告位六文字200能能能一周1次1112580报西安10广告位六文字200能能能一周1次注:广告位置的解析：A类（2帧--5帧），B类（6帧--10帧），C类（11帧--16帧）投放方案资讯套餐注:广告位置的解析：A类（2帧--5帧），B类（6帧--10帧），C类（11帧--16帧）序号手机报品种覆盖区域发行量广告位广告形式多少个字能否超链接是否能留电话是否能加互动投放周期投放频次投放金额单位：万单位：元112580生活播报北京520第2帧资讯文字70能能能一周1次总覆盖人群:1990万23万212580报上海300第2帧资讯字文70能能能一周1次312580报天津62第2帧资讯文字70能能能一周1次412580报广洲150第2帧资讯字文70能能能一周1次512580报深圳120第2帧资讯文字70能能能一周1次612580报成都230第2帧资讯字文70能能能一周1次712580报浙江420第2帧资讯文字70能能能一周1次812580报山东70第2帧资讯字文70能能能一周1次912580报辽宁38第2帧资讯文字70能能能一周1次1012580报河北70第2帧资讯字文70能能能一周1次1112580报西安10第2帧资讯文字70能能能一周1次投放方案图片+文字套餐一注:广告位置的解析：A类（2帧--5帧），B类（6帧--10帧），C类（11帧--16帧）序号手机报品种覆盖区域发行量广告位广告形式多少个字能否超链接是否能留电话是否能加互动投放周期投放频次投放金额单位：万单位：元112580生活播报北京520广告位二图文200能能能一周1次总覆盖人群:1990万53万212580报上海300广告位二图文200能能能一周1次312580报天津62广告位二图文200能能能一周1次412580报广洲150广告位二图文200能能能一周1次512580报深圳120广告位二图文200能能能一周1次612580报成都230广告位二图文200能能能一周1次712580报浙江420广告位二图文200能能能一周1次812580报山东70广告位二图文200能能能一周1次912580报辽宁38广告位二图文200能能能一周1次1012580报河北70广告位二图文200能能能一周1次1112580报西安10广告位二图文200能能能一周1次投放方案图片+文字套餐二注:广告位置的解析：A类（2帧--5帧），B类（6帧--10帧），C类（11帧--16帧）序号手机报品种覆盖区域发行量广告位广告形式多少个字能否超链接是否能留电话是否能加互动投放周期投放频次投放金额单位：万单位：元112580生活播报北京520广告位一图文200能能能一周1次总覆盖人群:1990万61万212580报上海300广告位一图文200能能能一周1次312580报天津62广告位一图文200能能能一周1次412580报广洲150广告位一图文200能能能一周1次512580报深圳120广告位一图文200能能能一周1次612580报成都230广告位一图文200能能能一周1次712580报浙江420广告位一图文200能能能一周1次812580报山东70广告位一图文200能能能一周1次912580报辽宁38广告位一图文200能能能一周1次1012580报河北70广告位一图文200能能能一周1次1112580报西安10广告位一图文200能能能一周1次推广分析市场分析可以精确筛选发送对象，将特定的推广信息投递到特定的目标社群。文本，图片，彩信动画，WAP网站全方位的广告展现。根据社群的差异，制定个性化内容，让客户根据用户的的需要提供最有价值的信息。12580生活播报广告形式说明第6帧(杂志)封面&本期看点提示第7帧(杂志)本期看点内容第8帧(杂志)其他内容第9帧(杂志)其他内容第10帧(杂志)导视&其它&星座第11帧(杂志)生活播报独家调查第12帧(杂志)壁纸&其它报头&报眼&警示第3帧(资讯)理财&名人(对生活播报用户说)第4帧(资讯)八卦&流行第5帧(资讯)健康&生活播报独家调查第2帧(资讯)民生&消费广告形式说明(二)报头38万低价+25%低首付，9.5万拥有豪华商务车沃尔沃S80L7月29日（农历六月十八）宜：签约；忌：入宅。博士蛙品牌广告语征集活动进入大众投票评选阶段。[警示]入港携烟限19支----------------下月起，入港旅客最多可携带19支香烟。（广州日报）创意报头报眼广告25个字符首帧资讯广告位36个字符第二帧资讯内容第二帧资讯广告位需要融入到本帧栏目中标题：9个字符内容：70个字符[民生]周五阵雨袭京----------------本周五冷空气影响京城并带来绵绵阵雨。（北京日报）[消费]手续费上调侵犯知情权----------------同城ATM跨行取款手续费上调，北京市消协认为是银行侵犯消费者知情权和公平交易权。（千龙网）抵挡秀发受损时刻----------------潘婷Clinicare臻致修护系列夏日热卖，有效修复晒后受损秀发，多种氨基酸令秀发重获新生，给秀发防晒保护。第三帧资讯内容第三帧资讯广告位需要融入到本帧栏目中标题：9个字符内容：70个字符[理财]理财产品先看说明书----------------大多数老百姓缺乏专业的理财知识。购买银行理财产品要看懂理财产品说明书，分辨产品的优劣决定是否购买。A股上行动力充沛----------------发短信92mc到1065888090免费订阅《财富经》。[对生活播报用户说]网游如是说---------------李想（泡泡网CEO）：网游公司确实