LV品牌介绍

1目录一、LV简介二、LV品牌个性三、LV品牌标志四、LV品牌形象五、LV发展历程六、LV市场开拓七、LV发展现状与规划八、其他相关情况一、LV简介∙路易·威登，别名LV，创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的MoetHennessyLouisVuitton集团。∙1854年，创始人LouisVuitton结束在皇宫中的御用箱包制作师的工作，在巴黎创建了首间以自己名字命名的皮具店，主要生产平盖行李箱，LV品牌正式创立。∙150多年来，LV一直统领着世界的时尚潮流。在消费者的心中建立起了自己牢固而不可被替代的奢侈帝国的城堡。古典&前卫的交响古典&时尚的融合古典&时尚的融合二、LV品牌个性•出身名门，却边幅不修；举止优雅，却言语不羁。“路易·威登”一个具有半个多世纪辉煌历史的法国奢华皮具品牌,1992年开始进驻中国这一既大又复杂的市场,并且取得了斐然的成绩。LV特殊品牌“DNA”•帆布、格纹、LV路易•威登图案——100年前的路易•威登有着这样一张脸，一百年后的路易•威登仍旧有着这样一张脸。“字母组合帆布”是LV路易•威登的第一张面孔，也是它永恒的镜像。路易威登能够屹立于国际精品业的翘楚地位，原因在于有着自己特殊的“DNA”：•路易威登高度尊重和珍视自己的历史。•路易威登的另一个成功秘诀就是力求为尊贵顾客营造一种“家庭”的感觉。•保证绝对质量三、LV品牌标识1896年LV路易·威登正式推出具有品牌标示功能“字母组合帆布”，从第一代MONOGRAM帆布LV路易·威登图案，到儿子乔治·威登用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出蜚声国际的交织字母印上粗帆布(MonogramCanvas)的样式，“字母组合帆布”是LV路易·威登延续100多年的品牌识别符号。四、LV品牌形象从拿破仑三世开始，LouisVuitton就是御用箱包的制作者，这一LV品牌的奠基便是地位与身份的象征。LV的形象代言人一直是这两者的化身。比如流行音乐女王麦当娜，不仅具有身份与地位，还是时尚潮流的引领者。2012-2014最新时装2012春夏时装秀2013春夏女装时装秀2014春夏艺术家针织系列2014-15秋冬女士时装五、LV的发展历程•1854年，路易·威登在巴黎创建了首间皮具店；•1871年，路易•威登在Scribe大道上开设了一家新店；•1875年分店开到了伦敦市中心;•1896年，路易的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出到21世纪仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布（MonogramCanvas）的样式。;•1914年，路易•威登成为当时全球规模最大的旅行皮具专门店;•1954年，LV创业一百周年，将店面由香榭俪舍大道，迁移到凯旋门附近，这便是闻名世界的LV本店;LV的发展历程•1992年，路易威登首次登陆中国，在北京开设第一家分店；•1998年，路易•威登全球旗舰店分别在法国巴黎、日本大阪和美国纽约开业；•2008年，庆祝路易•威登成立150周年，特制的两个超大旅行箱令人惊艳。LV的发展历程LV的发展历程六、LV市场开拓1885年，LV在伦敦开设了一间分店。1898年,LV深信美国市场的发展潜力，与大型百货连锁店签订分销协议，首先在纽约及费城销售品牌的行李箱，其后版图扩大至波士顿、芝加哥、华盛顿及洛杉矶等地。19世纪末至20世纪初，LV在纽约开办了分店。许多大明星专门到巴黎购买箱包，各种用途的箱包也纷纷问世,LV箱包十分畅销。进入21世纪以来，欧洲国家对奢侈品的消费开始消退。中国、俄罗斯、印度、巴西等兴新市场的奢侈品牌快速增长，成为世界奢侈品牌行业的主要增长区域。七、LV在中国的现状与规划中国的奢侈品市场尽管广大，但依旧是机遇与挑战并存。面临问题：烦恼一：利润下滑烦恼二：山寨品太多，打假很忙烦恼三：海外消费多于国内规划:对策一：针对中国富豪开启高级定制服务对策二：提高欧洲市场价格，降低国内外价格差对策三：渠道下沉进入二三线城市八、其他相关情况LV经典设计1896年，乔治·威登以路易·威登字母、四瓣花形、正负钻石设计出新的图案，这就是闻名的Monogram由来。Epi压皮系列1986年：首创Epi压皮系列，一推出便受到全球瞩目。MonogramVernis（漆皮）系列1998年，路易威登破天荒地找了美国设计师马克·雅各布斯（MarcJacobs）加盟，设计了Vernis系列。课件整理与制作：败家娘们儿小组路易·威登英文名称：LouisVuitton创办时间：1854年品牌创始人：路易·威登品牌注册地：法国巴黎所属集团：路威酩轩集团LouisVuittonMoetHennessy品牌图案：一朵四叶花、一颗独立的四角星、一颗菱形四角星。LV品牌家族路易威登隶属于的LVMH(LouisVuittonMoetHennessy）路威酩轩集团集团，是1987年9月，路易威登与MoetHennessy公司组合而成的，作为世界最富有的奢侈品集团而载入吉尼斯世界纪录。除了路易威登，LVMH旗下的品牌还有轩尼诗(Hennessy)、纪梵希(Given-chy)、CD(Christ:ianDior)、玉宝(Ebel)、豪华(TAGHeuer)、茨尼特（Zenith）、芬迪(Fendi)、康佐(Kenzo)等，产品遍布葡萄酒、女装、香水、化妆品、珠宝、手表等。LV创始人•LV的创始人路易威登1821年诞生于法国东部Franche-Comte省。•1837年，16岁的路易威登离乡背井，到巴黎为贵族收拾行装。•1852年，拿破仑三世登基，路易威登被选为皇后的御用捆工，从此涉足上流社会。•1854年，路易•威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店铺。•一个世纪之后，“路易·威登”成为箱包和皮具领域的全世界第一品牌，而且成为上流社会的一个象征物。