2009深圳益田假日广场首届欧洲文化节活动方案

品味欧洲文化体验假日魅力--益田假日广场首届欧洲文化节商业企划2009.2.5前言提起欧洲，总是让人联想到法国花都香醉痴迷的夜景；德国神秘而若入仙境的浪漫之路；地中海美女如云的蔚蓝海岸；意大利水城威尼斯的贡多拉上的歌声；古城罗马令人怀旧的雕塑和那个已沉寂多年的火山脚下的城市。。。它们的浪漫不仅是充满魅力的风土人情、绚丽的文化气息，还有形形色色浓郁的法国品牌风尚，它们总能给我们最美的全身心体验。而作为中国最具体验特色的国际购物中心，益田假日广场从盛大开业以来从建筑形态、业态构成、品牌组合、营销活动等方面为广大深圳市民带来一种全新的购物生活文化。在每一个节假日，益田假日广场更是都用最独特、最具创意的活动为我们带来不同的假日购物体验，每一次都是一场全称轰动的“城市盛事”，让“体验式购物”的魅力深入人心。2009年是益田假日广场塑造品牌形象、打造城市地标的重要一年，继四月份“奢华时尚潮流共享——益田假日广场2009春夏时装发布季”的华丽登场后，益田假日广场“首届欧洲文化节”将于六月份强势出击，让您在假日广场能够“品味欧洲文化体验假日魅力”。全明星滑冰俱乐部盛大开业—众星云集（2008年12月20日）12.20全明星滑冰俱乐部盛大开业,众多奥运冠军、世界冠军亲临现场左起：罗雪娟、王睿、李宁、潘晓婷、刘璇、高红、李春阳圣诞活动—芬兰圣诞老人“空降”益田假日广场（2008年12月20日-25日）芬兰圣诞老人空降，与各国小朋友互动圣诞唱诗班精彩演出现场观众人山人海中影益田·假日影城盛大开业—以及“疯狂的赛车”见面会（2009年1月21日）开业现场国内影城独有的“星光大道”著名导演冯小刚亲临现场“疯狂的赛车”剧组及主要演员亲临现场奢华时尚潮流共享——益田假日广场2009春夏时装发布季•活动目的•活动内容•合作方式•筹备规划目录3、商家与商场真正意义的营销整合，企划和营运合作新高度2、吸引目标人流，提升全场销售业绩1、塑造假日广场文化地标地位•通过此次活动将企划、营运工作进行高度整合，并提升至一个新的高度。•面对金融风暴的积极举措，提升高端消费者对益田假日广场的品牌文化认知。活动目的—益田假日广场•通过大型文化活动制造亮点，吸引更多高端目标消费者；提升全场销售业绩。3、吸引品牌目标人流，提升品牌销售业绩2、扩大品牌顾客群乃至品牌自身的VIP1、提升品牌知名度•通过大型文化活动制造亮点，吸引更多高端目标消费者；提升品牌业绩。•通过此次活动将假日广场VIP会员与商家会员进行有效嫁接，高效整合。•提升高端消费者对参与品牌的了解，扩大品牌知名度。活动目的—参与商家•活动目的•活动内容•合作方式•筹备规划目录活动主题品味欧洲文化体验假日魅力--益田假日广场首届欧洲文化节原则：邀请各国有代表性的品牌参与，扩大影响力•英国：BURBERRY•法国：CARTIER、CERRUTI1881、SEPHOPA、•德国：HUGOBOSS、AIGNER•意大利：ARMANICOLLEZIONI、ArmaniJeans、GIADA•丹麦：依慧达•瑞典：H&M•西班牙：ZARA拟邀请参与商家—欧洲文化节基本构想活动主题1、6月6日开始，横跨两个周末：6.6盛大开幕式，邀请各国领事会参加6.7—6.13各种欧洲文化系列活动6.14闭幕式2、开幕式引领，闭幕式结束3、每天下午/晚上安排各种欧洲文化系列活动2009年6月6.66.7—6.136.14开幕式欧洲文化节系列活动闭幕式布展初案益田假日广场三号中庭•位于购物中心的核心位置，作为益田假日广场重大营销推广活动场地；•五层通高退台设计，气势恢宏大气，有良好的视觉及空间效果。巴黎埃菲尔铁塔，欧洲乃至世界最著名的建筑物，它代表的不仅是一个国家，而是一种文化，而结合3号中庭五层通高退台设计，从上及下气势恢宏大气。备选方案红磨坊经典造型再现，结合盛大开幕式重现红磨坊经典表演，演绎假日广场的另类奢华。益田假日广场东广场位于购物中心的东端，紧邻深南大道，对过往的目标客户具有明显的吸引力。古罗马斗兽场位于意大利首都罗马市中心威尼斯广场的东南面，是古罗马帝国和罗马城的象征，是罗马古迹中最卓越、最著名的代表，是当今世界八大名胜之一，结合东广场地理位置树立继蓝色圣诞树之后的又一焦点建筑。备选方案结合新资源艺术创作展相关单位运用环保材料打造特色的欧洲有代表性建筑物造型。巴黎圣母院克里姆林宫克里姆林宫科隆大教堂益田假日广场L3层展厅位于购物中心西端L3层，适合做有文化气质的各类展览欧洲风景文化图片展大本钟比萨斜塔伦敦塔桥凯旋门通过对欧洲优美风景文化的展示，渲染假日广场文化氛围备选方案—欧洲油画展寻找优秀油画作品资源进行展示，延续假日广州文化系列展示，塑造文化地标效应。益田假日广场4号中庭位于购物中心的东端位置，作为益田假日广场众多国际知名休闲场地欧洲品牌展销会—欧洲一条街邀请场内各国有代表性的品牌进行品牌展销会，既促进消费又能吸引人流。其他布展类1、西广场布置2、假日广场围板欧洲文化节主题设计活动初案•时间：6月6日下午•形式：盛大开幕式•参加人员：邀请各国领事馆、各国文化协会、商家代表开幕式活动--红磨坊幻影重现每日欧洲文化特色活动街头艺人表演秀时间：6月6日晚上民族风情舞蹈表演时间：6月7日下午西洋乐器表演秀时间：6月7日晚上流浪画家素描表演秀时间：6月8日晚上涂鸦墙时间：6月9日晚上欧洲经典人人体雕塑展时间：6月10--12日晚上特别企划活动特别企划一：L4层屋顶平台•活动主题：各种欧洲品牌主题品鉴会•活动对象：假日广场VIP邀请法国国际顶级大型气球玩偶表演团队“飞翔的创型者”(PlasticiensVolants精彩绝伦的大规模演出，制造全城亮点！特别企划二：3号中庭或东广场