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1/45GiacomoMason–Ottobre2010WebwritingScrivereperimotoridiricercaGiacomoMason,Ottobre20102/45GiacomoMason–Ottobre2010WebwritingFonte:AlbertoMucignat–Ottobre2010WebwritingScritturaemotoridiricercaPerché“ottimizzare”itesti?UnsitocontestiottimizzatisitrovamegliorispettoallekeyworddicuicioccupiamoUnsitocontestiottimizzatisivisualizzameglioneirisultatiUnsitocontestiottimizzatiraccoglielettoriinteressatiainostricontenutienonlettorigenerici4/45GiacomoMason–Ottobre2010WebwritingScritturaemotoridiricercaIllettoreeil“motore”Imotorisiconcentranosu:•Pagetitleepagedescription•Titoli(H1…H6)•paroleingrassetto•Parolenelleliste•Parteinizialeefinaledeitesti•Testideilinks5/45GiacomoMason–Ottobre2010WebwritingTesticonkeywordneilinkdasitiesterni.73%PopolaritàeautorevolezzadeilinkesterniImportanza:71%Differenziazionedellefontidilink(linkdamoltidominidiversi).Importanza:67%PresenzadiparolechiaveneltagTitle.66%Originalitàeunicitàdelcontenuto.65%Popolaritàglobaledeilinkdeldominio,basatasualgoritmi.Importanza:64%LinkdasitichesonoconsideratiautorevoliinargomentispecificiesimilialnostroImportanza:64%keywordpostacomeprimaparoladeltitolo.63%Parolechiavenelnomedeldominio.60%Linkdaaltridominidellostessopaese.Importanza:60%Anchortextconkeywordneilinkinterni.55%Crescitaneltempodeilinkaldominio.Importanza:52%Architetturadelsito(strutturagerarchicaechiara).Importanza:52%Freschezzadelcontenuto(datadicreazionedellapagina).Importanza:50%KeywordneltagH1.49%Usonellapaginadikeywordneglianchortextdeilinkinterni.47%KeywordnellaPRIMAparoladeltagH1.45%Keywordusatanelleprime50-100paroledellapagina.45%IllettoredelwebFattoricheinfluenzanoilranking(da206)da–Ottobre2010WebwritingScritturaemotoridiricercaElementisucuilavorare1.Metatag“title”2.Metatag“Description”3.TestidelleURL4.Titoliesottotitoli(H1,H2,H3,H4…)5.Parolechiaveneitesti6.Descrizionidelleimmagini7.Tagdegliarticoli8.Testideilink7/45GiacomoMason–Ottobre2010WebwritingScritturaemotoridiricercaIlmetatag“Title”•Adognipaginaassociateuntitolodiverso•Createtitlebreviedescrittivi•Primainseritelecosespecifiche,poilegenerali•Nonpiùdi65caratteri8/45GiacomoMason–Ottobre2010WebwritingScritturaemotoridiricercaSenzatitolo?No9/45GiacomoMason–Ottobre2010WebwritingScritturaemotoridiricerca“Title”pocosignificativiNo10/45GiacomoMason–Ottobre2010WebwritingScritturaemotoridiricerca“Title”chenoncorrispondonoalcontenuto11/45GiacomoMason–Ottobre2010WebwritingScritturaemotoridiricerca“Title”invertiti12/45GiacomoMason–Ottobre2010WebwritingScritturaemotoridiricerca“Title”eccessivi13/45GiacomoMason–Ottobre2010WebwritingScritturaemotoridiricerca“Title”adeguatiOk14/45GiacomoMason–Ottobre2010WebwritingScritturaemotoridiricercaIlmetatag“Description”SenzadescriptionCondescription•Adognipaginavaassociataunadescriptiondiversa•Ledescriptiondevonodescrivereilcontenuto•Ledescriptiondevonocontenereleparolechiave•Nonpiùdi250caratteri15/45GiacomoMason–Ottobre2010WebwritingScritturaemotoridiricercaSenzadescriptionGoogleprendelaprimapartedeltestocomedescrizione16/45GiacomoMason–Ottobre2010WebwritingScritturaemotoridiricerca“Description”adeguate(oquasi)ScrittaappositamentePresenzadiparolechiaveDescrizionedeicontenutiScrittaappositamentePresenzadiparolechiavedescrizionepocosignificativa17/45GiacomoMason–Ottobre2010WebwritingScritturaemotoridiricercaURL“amichevoli”•Dovrebbeesseredescrittiva(nocodiciastrusi)•Sepossibileaggiungeteparolechiave•Sepossibiledovrebbeesserecoerenteconiltitolodellapaginaeconiltitle18/45GiacomoMason–Ottobre2010WebwritingScritturaemotoridiricercaURLastruse/119/45GiacomoMason–Ottobre2010WebwritingScritturaemotoridiricercaURLastruse/2Titleinvertito20/45GiacomoMason–Ottobre2010WebwritingScritturaemotoridiricercaLeURLastrusepenalizzanolaricerca?21/45GiacomoMason–Ottobre2010WebwritingScritturaemotoridiricercaTitoliH1/H1H2/H2H3/H3H4/H4H5/H5H6/H6TuttoquellochestaquiinmezzoèimportantissimoperGoogle22/45GiacomoMason–Ottobre2010WebwritingScritturaemotoridiricercaItitolidevonoesseremarcatistrutturalmenteH2Soloformattazionestilistica(Strong)23/45GiacomoMason–Ottobre2010WebwritingScritturaemotoridiricercaTitolimarcatistrutturalmenteH1H2H3H3GoogledàmoltaimportanzaaquestititoliDevono:•Descrivereilcontenuto•Contenereparolechiavesignificativepergliutenti•Essereusaticonsaggezza(nétroppinétroppopochi)24/45GiacomoMason–Ottobre2010WebwritingScritturaemotoridiricercaEsempiodidifficile“trovabilità”Questotitolononaiutaunmotoreadidentificarel’argomento25/45GiacomoMason–Ottobre2010Webwriting?ScritturaemotoridiricercaTrovosolosecerco“Disabile”26/45GiacomoMason–Ottobre2010Webwriting?ScritturaemotoridiricercaAltroesempio27/45GiacomoMason–Ottobre2010WebwritingScritturaemotoridiricercaLekeywordneitestiL’obiettivoèquellodipromuoverelaculturadell'imprenditorialitàesostenerelosviluppodiprogettidicreazionediimpresa,stimolandoladefinizionediideecompetitiveeinnovati